Cele mai bune platforme de anunțuri mobile pentru agenții de marketing digital

S-ar putea să vă surprindă să știți că, atunci când vine vorba de dezbaterea dintre dispozitive mobile și desktop, mobilul acceptă de fapt achizițiile de desktop, deși cuprinde mai mult trafic web. În timp ce ratele de conversie sunt de două ori mai mari pe dispozitivele desktop, consumatorii preferă să navigheze pe dispozitivele lor mobile atunci când iau o decizie.

Și, desigur, având în vedere că oamenii petrec peste 5 ore pe zi pe smartphone-ul lor, livrarea de reclame prin intermediul platformelor de anunțuri mobile este o oportunitate uriașă pentru companii de a-și comercializa marca și de a atrage noi clienți potențiali.

Deci, ce tip de reclame puteți livra?

Există numeroase tipuri de anunțuri, dar cele mai populare includ:

• Reclame de căutare Google
• reclame pe Facebook
• Reclame Instagram
• Anunțuri mobile în aplicație

Toate aceste reclame pot fi difuzate folosind o platformă de anunțuri mobile, uneori denumită rețea publicitară mobilă. Două dintre cele mai evidente opțiuni includ Google Ads sau Facebook.

Dar ce este exact o platformă publicitară mobilă moA funcționează ca un broker între editori și agenți de publicitate care caută publicitate imobiliară în aplicații populare.

Citiți mai departe pentru a afla cum funcționează aceste platforme de anunțuri mobile de top, descoperiți unele dintre cele mai bune rețele de anunțuri mobile, ce au toate în comun și cum să alegeți platforma potrivită pentru afacerea dvs. În acest articol, vom acoperi opt platforme de anunțuri specifice:

• Google Ads
• Meta Reclame
• Bing Ads
• AdMob
• AdColony
• Tube Mogul
• Airpush
• Reclame de căutare Apple

Cum funcționează o platformă de anunțuri mobile?

Techopedia definește o platformă publicitară mobilă ca un „intermediar între editorii de telefonie mobilă și agenții de publicitate”. În termeni simpli, o platformă de anunțuri mobile este un loc în care agenții de publicitate pot achiziționa spoturi publicitare care sunt livrate pe site-uri și aplicații mobile.

Multe dintre platformele de top (de exemplu, Google și Facebook) oferă un panou de gestionare a reclamelor care vă permite să creați un cont și să gestionați singur reclamele. În acest caz, nu este nevoie să contactați direct agentul de publicitate și puteți vizualiza cu ușurință date despre afișări, conversii, rate de clic etc., deoarece toate aceste date sunt urmărite de platforma publicitară.

Adesea, puteți seta o limită de cheltuieli pentru campania publicitară cu mai multe opțiuni de licitare dintre care să alegeți, cum ar fi cost-pe-afișare (CPM) sau cost-pe-clic (CPC).

Puteți utiliza o platformă de anunțuri mobile pentru a viza o varietate de canale diferite, inclusiv:

• Căutări Google pe mobil
• Feedul mobil al Facebook
• Fluxul mobil al Instagram
• Anunțuri în aplicație pentru o anumită aplicație mobilă

Aceste platforme funcționează în două sensuri. Acestea permit editorilor să vândă reclame (și să obțină venituri din publicitate) și permit agenților de publicitate să difuzeze reclame clienților potențiali și să își prezinte marca.

Cu elementele de bază la o parte, haideți să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune platforme publicitare pentru publicitatea mobilă.

1. Google Ads

Cu reclamele Google, anunțurile se pot afișa atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Când utilizați anunțuri grafice, puteți utiliza direcționarea dispozitivelor pentru a viza numai utilizatorii de smartphone și/sau tablete. Pe această platformă, puteți publica anunțuri în aplicații, browsere și rezultatele căutării Google.

Iată tipurile de reclame pe care le puteți folosi pe smartphone-uri și tablete:

• Anunțuri text și imagine
• Anunțuri de promovare a aplicațiilor imagine și video
• Anunțuri True View pentru campaniile de promovare a aplicațiilor
  Principalul factor de diferențiere pentru Google Ads este accesul acestuia la cel mai popular motor de căutare, care oferă agenților de publicitate posibilitatea de a-și pune reclamele în fața celui mai mare public de pe planetă.

2. Meta Reclame

Datorită bazei sale mari de utilizatori, gigantul rețelelor sociale a lansat Audience Network, o platformă publicitară ușor de utilizat pentru a difuza reclame Facebook și Instagram.

Meta este binecunoscută pentru numeroasele sale opțiuni de direcționare a reclamelor, iar acum le-au oferit agenților de publicitate opțiunea de a alege dintre următoarele tipuri de anunțuri:

• Reclame native
• Anunțuri intercalate (anunțuri pe ecran complet)
• Reclame bannere
• Anunțuri video in-stream
• Reclame video cu recompensă

Instagram este o altă opțiune bună pentru agenții de publicitate, deoarece este o platformă de telefonie mobilă creată pentru publicul mobil. Atât reclamele Facebook, cât și Instagram sunt gestionate prin intermediul platformei de anunțuri Meta.

3. Bing Ads

Deși Bing poate avea o cotă de piață mai mică decât Google, bugetul dvs. de publicitate s-ar putea răspândi mai mult pe motorul de căutare de pe locul 2. În medie, veți plăti cu 70% mai puțin pentru Bing Ads decât Google. Pe un motor de căutare care primește 5 miliarde de căutări în fiecare lună, această valoare extraordinară.

Cu toate acestea, costurile mai mici nu sunt singurul avantaj al utilizării platformei lor de anunțuri mobile Bing. Cu Bing Ads, aveți mai mult control asupra limbii, locației și programării campaniei dvs. (deoarece acestea pot fi setate la nivel de grup de anunțuri față de nivel de campanie în Google). Puteți folosi aplicația Extensii sociale pentru a genera trafic către conturile dvs. de rețele sociale:

Bing a dezvoltat, de asemenea, câteva parteneriate valoroase de-a lungul anilor. De exemplu, dacă doriți să vizați utilizatorii Kindle, ar trebui să știți că Bing este motorul de căutare implicit pentru dispozitivele Kindle Fire.

Dacă dezbateți între utilizarea reclamelor Google sau Bing, citiți „Bing Ads vs. Google AdWords: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme”.

4. AdMob

De când a fost achiziționat de Google în noiembrie 2009, AdMob a devenit una dintre cele mai populare platforme de anunțuri mobile. Platforma este benefică pentru companiile care își propun să monetizeze afișând reclame în aplicația lor mobilă.

AdMob permite utilizatorilor să decidă ce tipuri de anunțuri doresc să afișeze și să seteze filtre, astfel încât să fie afișate numai anunțuri relevante.

În cadrul rețelei publicitare, sunt disponibile patru tipuri de anunțuri:

• Reclame bannere
• Reclame video
• Reclame native
• Anunțuri intercalate pe toată pagina (un anunț pop-up pentru a acoperi întregul ecran mobil al unui utilizator)

Agenții de publicitate care doresc să profite de aceste destinații de plasare în aplicație pot folosi Google Ads pentru a apărea în locațiile de anunțuri AdMob.

5. AdColony

AdColony este o rețea populară de anunțuri video mobilă folosită cu succes de companii precum Hilton Hotels, Adidas și Farmville.

Cu AdColony, editorii pot afișa anunțuri video în timpul utilizării în aplicație. De exemplu, platforma este populară în rândul dezvoltatorilor de jocuri mobile pentru a afișa un anunț video după ce utilizatorul a finalizat o sarcină sau a atins un anumit nivel.

Platforma poate fi utilizată pentru a viza prin:

• Platformă (Android sau IOS)
• Dispozitiv (iPad, iPhone, tabletă Android etc.)
• Tip de conexiune (4G sau Wifi)
• Geografie (regiune, țară, oraș etc.)
• Demografie
• Conținut (divertisment, jocuri etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (produs de Adobe) este o platformă mobilă de difuzare a anunțurilor pe partea cererii, care a început programul de credit pentru trafic non-uman în 2016, îngrijorat că clienții lor ar putea fi inundați de trafic non-uman. Pe scurt, acest program folosește un senzor pentru a detecta traficul fraudulos (ex. vizite de la roboți). Ca DSP, aceasta înseamnă că agregează date și editori dintr-un număr mare de surse.

Fiți siguri că atunci când faceți reclamă cu TubeMogul, anunțurile dvs. vor fi văzute și pe care le va face clic pe oameni reali.

7. Airpush

Airpush este a doua cea mai mare platformă de anunțuri mobile pentru Android, dar publicitatea prin iOS este, de asemenea, disponibilă.

Platforma oferă 12 formate de anunțuri diferite, dintre care unele includ:

• Notificări
• Reclame video
• Reclame suprapuse
• Anunțuri rich media (un anunț care oferă o experiență interactivă)
• anunțuri pe pagina de destinație
• Bannere în aplicație

8. Apple Search Ads (ASA)

Pentru acele mărci din spațiul de aplicații, utilizatorii iOS sunt o rețea valoroasă de potențiali clienți. Concurența este acerbă – există cel puțin 20 de milioane de dezvoltatori de aplicații iOS înscriși – și cu 500 de milioane de vizitatori în App Store în fiecare săptămână, aplicațiile trebuie să capteze rapid atenția pentru a ieși în evidență. Cu ASA, puteți ajunge la utilizatorii țintă mai precis pentru a-i ajuta să vă descopere marca nativ în App Store Apple.

Ce au în comun cele mai bune platforme de anunțuri mobile?

Indiferent de tipul de anunț disponibil, cele mai bune platforme de anunțuri mobile au următoarele trăsături comune:

• Inventar mare de posibile plasări de anunțuri
• Analiză avansată și direcționare
• Acces la o piață globală
• Suport mobil pe toate sistemele de operare mari

Ca agent de publicitate, un inventar mare este o necesitate. Acest lucru vă permite să alegeți destinațiile de plasare a anunțurilor (de exemplu, anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, anunțuri grafice, anunțuri în aplicație etc.) care au sens pentru afacerea dvs.

O altă caracteristică obligatorie este analiza și direcționarea. Fără a avea o idee clară despre cine vă vede anunțul și care reclame au cele mai bune rezultate, anunțurile mobile sunt o pierdere de timp și bani. Valorile cheie includ CPC sau CPM, numărul total de conversii și CTR.

Cum pot agenții de publicitate să aleagă platforma publicitară potrivită?

Cele mai importante criterii atunci când alegeți platforma publicitară potrivită este identificarea persoanei dvs. de cumpărător și adaptarea anunțului în consecință.

• Unde își petrec timpul?
• Ce dispozitive folosesc?
• Cum caută ei răspunsuri la punctele lor dureroase?

Ar fi de ajutor dacă ați răspunde la toate aceste întrebări înainte de a vă decide asupra unei anumite platforme.

Exemplu
Știind că publicul dvs. țintă folosește în principal dispozitive IOS, folosește Bing pentru a căuta, își petrece cea mai mare parte a timpului pe Instagram și joacă jocuri precum Farmville sau Candy Crush, vă poate ajuta să decideți unde să puneți bugetul dvs. de publicitate (de exemplu: veți dori să vă asigurați că platforma publicitară aleasă de dvs. include opțiuni de direcționare IOS și puteți consulta reclamele mobile Bing și Instagram).

Dacă nu ți-ai definit încă publicul țintă, această listă de 101 de întrebări te va ajuta să-ți dai seama care sunt clienții tăi ideali.

Industria dvs. joacă, de asemenea, un rol important în ce platformă de anunțuri mobile ar trebui să utilizați. Iată o detaliere a unora dintre cele mai populare platforme publicitare, acoperirea lor agregată pentru utilizatorii Android și procentul acestei acoperiri împărțit pe industrie:

Pe scurt, platforma potrivită de anunțuri mobile ar trebui să vă ofere flexibilitatea creativă de a crea un anunț de înaltă calitate și să fie potrivită pentru industrie și buget.

Care este cea mai bună platformă publicitară mobilă?

Din păcate, nu există un răspuns unic la această întrebare. În funcție de obiectivele dvs. de publicitate, buget și industrie, există mai multe opțiuni din care să alegeți. Dar este un început bun să te uiți la statisticile pentru fiecare soluție pentru o comparație a platformei de anunțuri mobile.

Graficul de mai jos se bazează pe numărul de instalări și pe acoperirea unora dintre cele mai mari platforme de anunțuri mobile existente în prezent:

Construiește-ți cea mai bună stivă de publicitate

Cu peste 5.000 de platforme de publicitate din care să alegi, poate fi intimidant să selectezi platforme publicitare care sunt potrivite pentru campaniile tale. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, lista poate continua. Având atâtea platforme publicitare disponibile, este o provocare să decideți pe care să vă concentrați atenția și bugetul dvs. de publicitate.

Pentru aceasta, vă recomandăm să consultați „Stiva de publicitate pentru a vă spori cheltuielile publicitare de 1 milion USD”, un ghid gratuit care acoperă cele nouă categorii principale de software pe care toate companiile mari ar trebui să le aibă în stiva lor de publicitate și platformele de anunțuri pe care să le ia în considerare pentru fiecare categorie. .