Reclame la mijloc: Ce sunt și cum le puteți folosi cel mai eficient?

În timp ce vizionați videoclipuri pe YouTube sau Facebook, probabil că ați dat peste reclame la mijlocul rulării la un moment dat. Poate că urmăreai un videoclip despre o activitate distractivă de vară și a apărut un anunț pentru parcul acvatic din apropiere. Poate că urmăriți un videoclip legat de industria dvs., iar anunțul era pentru un software care promite să vă îmbunătățească eficiența fluxului de lucru.

Există multe posibilități și dacă petreceți o cantitate semnificativă de timp vizionarea videoclipurilor online, veți observa că există modalități de a insera corect reclame care nu vor îndepărta publicul care vizionează. În acest articol, vom defini ce este un anunț mid roll, cum sunt utilizate și ce ar trebui să știe pentru a le executa eficient.

Ce sunt anunțurile automate mid-roll?

Publicitatea mid-roll se referă la un anunț video care este redat în mijlocul conținutului, mai degrabă decât înainte sau după conținutul video al editorului. Dacă faceți publicitate pe YouTube, Facebook sau pe altă platformă, vă recomandăm să luați în considerare modul în care ar putea funcționa pentru campaniile dvs. digitale.

Adoptarea anunțurilor la mijlocul rulării a fost lentă la început și a fost supusă unor critici, dar în ultimii ani au câștigat o utilizare pe scară largă pe YouTube, Facebook și alte platforme. Acest nou format, odată evitat, a depășit în liniște anunțurile pre-roll pentru ratele de finalizare, 90% dintre ele fiind vizionate până la finalizare. Natura unui anunț la mijloc se pretează la o varietate de experiențe de spectator de calitate superioară și nu trebuie trecută cu vederea:

Destinațiile de plasare automate sunt anunțuri care au fost plasate de algoritmul Google pe baza determinării acestuia că majoritatea oamenilor vor viziona mai mult anunț în acel loc anume. Pe măsură ce învățarea automată devine mai eficientă, tot mai mulți creatori vor începe să se bazeze pe aceste destinații de plasare automate, dar deocamdată mulți continuă să selecteze manual, deoarece le permite să insereze creativ anunțurile într-o pauză anunțată sau planificată în conținutul lor.

În calitate de agent de publicitate, este o bună practică să luați în considerare posibila plasare a anunțului dvs. la fiecare pas al creării și al mesajelor. Dacă sunteți foarte selectiv în ceea ce privește destinațiile de plasare, identificați canalele care oferă difuzarea la mijloc și unde fac acest lucru. Ca și în cazul altor reclame, menținerea anunțului captivant și concis este, de obicei, o bună practică, iar acest lucru este valabil mai ales, deoarece mid-roll-urile sunt plasate în mijlocul conținutului.

Mijlocul automat și problemele de plasare corectă

Nu ar trebui să vă surprindă că YouTube este cea mai populară platformă pentru a vedea reclame mid-roll implementate corect, având în vedere statutul său de cea mai vizionată platformă video din lume. Deși Facebook ajunge încet din urmă în unele privințe, implementarea lor a fost în cel mai bun caz slabă pentru agenții de publicitate.

Potrivit centrului de ajutor al Facebook, anunțurile lor In-Stream câștigă treptat acțiune atât în ​​rândul editorilor, cât și al agenților de publicitate. Cu toate acestea, se pare că injectarea unei reclame pe o platformă bazată pe fluxuri live precum Facebook are probleme în a găsi un punct de vedere cu telespectatorii.

Dificultatea pe care a avut-o Facebook indică o dificultate mai mare cu acest format – reclamele de la mijlocul rulării depășesc omoloagele lor pre-roll sau alte tipuri de reclame YouTube, deoarece au potențialul de a se simți mai natural plasate, mai puțin intruzive și mai relevante pentru spectator. Dar nu toți fac asta. Din cauza potențialului ca acest format să întrerupă experiența spectatorului, unii editori și platforme se îndepărtează de ele.

Buget

Când difuzează anunțuri YouTube, agenții de publicitate plătesc pentru videoclipurile in-stream pe baza CPM (cost pe afișare/vizionare) prin Google Ads. Aceasta înseamnă că veți plăti numai pentru anunțurile care sunt contorizate ca vizionare și au promovat un anumit nivel de cunoaștere a mărcii în rândul spectatorilor. Google Ads vă oferă control asupra sumelor licitate, a destinațiilor de plasare și a strategiei dvs., astfel încât, cu o configurare și o atenție adecvată, nu vă veți face niciodată griji cu privire la cheltuirea bugetului dvs.

Specificații publicitare

Anunțurile YouTube mid-roll sunt atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop, așa că nu este nevoie să vă preocupați de specificul dispozitivului. Asigurați-vă întotdeauna că respectați cele mai bune practici standard pentru videoclipuri, cum ar fi utilizarea unei calități adecvate a audio și video pentru canalul dvs. de distribuție și asigurați-vă că conținutul dvs. respectă regulile YouTube, Facebook sau ale platformei preferate.

În plus, asigurați-vă că luați în considerare atributele și contextul unic pentru anunțurile din mijlocul redării. De exemplu, YouTube oferă anunțuri afișate în timpul redării să poată fi închise sau de neînchis - alegerea dvs. în funcție de destinațiile de plasare a videoclipurilor, publicul și obiectivele pe care le aveți în vedere:

YouTube

• Durata minimă a videoclipului: 12 secunde (15 până la 20 de secunde pentru anunțurile din timpul redării care nu se pot închide, în funcție de regiune).
• Durata maximă a videoclipului: 3 minute sau mai puțin pentru anunțurile care se pot închide.
• Format: MP4 recomandat sau orice format compatibil YouTube
• Rezoluție: 640×360 sau 480×360
• Durata videoclipului găzduit: trebuie să depășească 10 minute.
• Anunțul trebuie să fie găzduit pe YouTube și creat prin Google Ads
• Videoclipul trebuie să aibă activate pauze publicitare plasate manual sau generate automat

Facebook (anunțuri în flux)

• Raport: 16:9 la 9:16; 16:9 Recomandat
• Rezoluție: recomandată cea mai mare posibilă
• Dimensiunea fișierului video: 4 GB max
• Durata video: 5 până la 15 secunde
• Subtitrări video: opțional
• Sunet video: opțional, dar foarte recomandat
• Imaginile în miniatură video care conțin mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă. Aflați mai multe despre textul din imagini aici.
• Toleranța raportului de aspect: 3%
• Format: Cel mai acceptat

Pentru a afla mai multe despre specificațiile diferitelor tipuri de anunțuri pe cele mai populare platforme publicitare, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage.

Ce face o reclamă bună la mijloc?

Un anunț bun la mijlocul rulării este unul care este vizualizat în întregime. Dacă sunt făcute prost, pot provoca reacții negative puternice din partea telespectatorilor care sunt frustrați de întrerupere. Nu lăsa asta să te sperie; Fă-ți doar misiunea de a înțelege care sunt diferențele dintre cel mai bun și cel mai rău. Publicitatea jignitoare, neplăcută sau supărătoare a fost, de obicei, o practică proastă de publicitate online, iar acest lucru este de două ori adevărat pentru mid roll.

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a începe:

1. Plasează-ți conținutul în mod corespunzător

Google a devenit mult mai inteligent în ceea ce privește modul în care implementează anunțurile automate la mijloc. Creatorii sunt bineveniți să activeze această funcție și să aibă încredere că Google le va afișa spectatorilor reclame relevante, semi-relevante sau cel puțin inofensive pentru baza lor de utilizatori. O parte a acestei considerații este plasarea automată a anunțurilor în locații pe care spectatorul va continua probabil să le vizioneze după redarea anunțului.

În cazul videoclipului de mai jos al lui Michael McCrudden, linia galbenă este „pauza” în care va fi redată anunțul în timpul redării:

În unele cazuri, atunci când autorul conținutului alege să folosească pauze automate de anunțuri, YouTube va alege să afișeze un anunț video mid-roll sau un alt anunț în acest timp, în funcție de implicarea utilizatorilor. Prin urmare, dacă doriți mai mult control asupra plasării anunțurilor afișate în timpul redării, utilizați pauze manuale pentru anunțuri.

2. Faceți ca anunțul să se potrivească cu conținutul, cu publicul sau cu ambele

Pe măsură ce YouTube continuă să dezvăluie din ce în ce mai multe dintre instrumentele lor de analiză și publicitate, anunțurile pe care le văd spectatorii devin din ce în ce mai relevante cu direcționarea avansată. Cu toate acestea, există multe considerații pentru agenții de publicitate cu privire la conținutul în care doresc să fie afișate anunțurile lor. În funcție de piața dvs. și de publicul dvs. țintă, este posibil să doriți să vizați direct anumite videoclipuri sau editori sau să excludeți cu totul un anumit conținut.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Există canale sau rețele despre care știu că probabil că voi găsi o parte mai mare a publicului meu țintă?
• Acest canal are o bază mare de utilizatori pe care NU încerc să o vizez?
• I-ar plăcea unui utilizator care vizionează acest videoclip sau ar fi interesat să vadă anunțul meu în timpul videoclipului?
• Cum ar trebui să răspund unui public care vizionează deja alt conținut?

Grammarly face o treabă grozavă plasând anunțul în videoclipul Life Hacks de mai jos. Anunțul a apărut la jumătatea drumului, iar plasarea reclamei este în concordanță cu oferta lor de valoare:

3. Luați în considerare obiectivele dvs. și dezactivarea anunțurilor de neînchis

Când creați un anunț in-stream, aveți opțiunea de a crea anunțuri care nu se pot închide dacă anunțul durează mai puțin de 15 până la 20 de secunde. Deși poate suna atrăgător să atrageți mai multă ochi asupra videoclipului dvs., merită să luați în considerare obiectivul campaniei dvs. și, probabil, să dezactivați această funcție.

Promovarea gradului de conștientizare a mărcii este adesea obiectivul unei campanii video, totuși, agenții de publicitate ar trebui să fie conștienți de contextul în care sunt afișate anunțurile lor pentru a se asigura că conștientizarea mărcii este introdusă pozitiv. Gândiți-vă la modul în care doriți să fie prezentat cuiva brandul dvs. Ați dori ca ei să fie întrerupți, să fie interacționați la mijloc cu alt conținut și să nu poată sări peste mesaj? Asta ar lăsa un gust urât în ​​gura oricui.

Mai mult decât atât, deoarece scopul tău este cel puțin să generezi cunoașterea mărcii, cele cinci secunde înainte ca un utilizator să poată sări peste un anunț sunt suficient timp pentru a face o impresie pozitivă asupra unui spectator. Data viitoare când va vedea anunțul dvs., va fi mai probabil să îl vizioneze în întregime și să ia măsurile dorite. Mai presus de toate, nu doriți să refuzați clienții potențiali care s-ar putea converti pentru dvs. mai târziu. Anunțurile care nu se pot închide au locul lor, gândiți-vă cu atenție înainte de implementare.

Ești gata să încorporezi reclame la mijloc?

Ca și în cazul oricărui reclam digital, asigurarea faptului că este utilă și neinvazivă este o prioritate. Când vă aliniați mesajul, conținutul anunțului, plasarea și momentul în care ajungeți la publicul potrivit, vă pregătiți pentru succes.

Pentru a obține mai multe informații despre cum să aliniați toate aceste părți mobile și să realizați cele mai bune anunțuri posibile pentru fiecare platformă publicitară majoră, consultați ghidul cu specificațiile publicitare.