10 pagini de destinație Microsoft pentru a vă inspira următorul design care îi convinge pe potențiali să ia măsuri

Microsoft este una dintre cele mai mari mărci de tehnologie de pe planetă, cu peste 400 de milioane de dispozitive care rulează sistemul său de operare Windows 10. Tehnologia superioară și inovația au alimentat ascensiunea Microsoft de la înființarea sa în 1975. Dar tehnologia singură nu poate lua tot meritul pentru creșterea companiei într-un gigant tehnologic. De asemenea, sunt foarte pricepuți în marketingul produselor și serviciilor lor, în timp ce valorifică cele mai recente instrumente de marketing digital, cum ar fi paginile de destinație post-clic.

Paginile de destinație post-clic sunt pagini independente care sunt concepute având în vedere un singur lucru: conversia. Aceste pagini focalizate folosesc elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, dovezi sociale și indicii vizuale pentru a convinge potențialii să ia măsuri. Această acțiune ar putea fi să vă înregistrați pentru o demonstrație, să descărcați o carte electronică, să vă înscrieți pentru o perioadă de încercare gratuită și multe altele.

Astăzi vom analiza modul în care marketingul Microsoft integrează paginile de destinație post-clic și vom evalua cât de bine este fiecare pagină în a-i convinge pe potențiali să ia măsuri.

10 pagini de destinație post-clic Microsoft concepute pentru conversie

(Pentru paginile mai scurte, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, afișăm doar deasupra pliului, așa că poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Pentru a-i determina pe vizitatori să vadă infograficul suitei de colaborare

Ce face bine pagina:

• Punctele numerotate permit vizitatorilor să ia rapid o decizie dacă oferta este relevantă pentru ei. Nu există blocuri de text pe care vizitatorii trebuie să le citească pentru a lua o decizie privind conversia. Pentru ca acestea să iasă și mai mult în evidență, ar trebui să fie indentate față de restul copiei.
• Imaginea infografică oferă vizitatorilor o privire asupra a ceea ce vor descărca odată ce vor completa formularul.
• Săgeata de pe butonul CTA este un indiciu vizual care îi spune vizitatorului să „înainte” și să obțină infograficul făcând clic pe butonul.
• Dreptul de autor este actual, ceea ce spune cititorului că informațiile din infografic sunt recente.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Marginea din stânga este ruptă prin includerea imaginii justificate la stânga în locul copiei. Amintiți-vă, oamenii citesc de sus în jos, de la stânga la dreapta, așa că dacă aveți altceva decât copierea în partea stângă sus, când sosesc pentru prima dată, oferiți o experiență de utilizator distrusă.
• Titlul nu oferă niciun beneficiu pentru descărcarea infograficului. Pur și simplu reafirmă titlul infograficului, care este clar vizibil pe imagine la aproape aceeași linie de vedere.
• Logo-ul Office și Contactați-ne sunt ambele legate, ceea ce oferă vizitatorilor o oportunitate prea ușor de a abandona pagina.
• Culoarea CTA este aceeași cu butoanele de distribuire de deasupra titlului, ceea ce înseamnă că CTA nu este atât de proeminentă pe cât ar putea fi. Proiectarea butonului în verde ar face ca butonul să iasă din pagină. O privire rapidă la roata de culori Adobe vă poate ajuta să selectați o culoare contrastantă.
• Câmpurile fără formă înseamnă că Microsoft oferă infografică fără a capta informații cheie despre potențialele pe care le-ar putea alimenta în pâlnia lor de marketing.
• Secțiunea de conținut asociat îi duce pe vizitatori de pe pagina de destinație post-clic către diferite oferte. Eliminarea acestei secțiuni ar menține atenția pe această pagină și nicăieri în altă parte.
• Numeroase link-uri de ieșire (butoane de distribuire socială, pictograme „urmărește-ne” și subsol) sunt inutile, deoarece oferă rute de evacuare ușoare în afara paginii.

2. Pentru a genera descărcări ale cărții lor electronice Office 365

Ce face bine pagina:

• Titlul transmite clar valoarea cărții electronice. Un vizitator care ajunge pe această pagină vede instantaneu că această pagină este despre creșterea productivității mobile a echipei sale prin Office 365.
• Imaginea cărții electronice arată vizitatorilor ce vor primi după ce se convertesc. Cu toate acestea, imaginea ar putea fi mai mare și afișată mai vizibil pe pagină.
• Opțiunea de completare automată facilitează completarea formularului pentru vizitatori, conectându-se la Facebook sau Twitter. Permiterea acestei funcționalități face procesul de conversie mult mai ușor pentru vizitatorii interesați de carte electronică.
• Copia cu marcatori le permite vizitatorilor sa stie exact la ce sa se astepte de la cartea electronica si ii ajuta sa parcurga pagina si sa evalueze oferta.
• Forma încapsulată cu chenar albastru atrage mai multă atenție asupra formei.
• Cuvântul „gratuit” este folosit de mai multe ori: în copie, antetul formularului și butonul CTA. Sublinierea naturii fără costuri a cărții electronice îi ajută să-i convingă pe vizitatori să o descarce.
• Indicatorul vizual săgeată de pe butonul CTA implică faptul că vizitatorii trebuie să facă clic pe butonul și să descarce cartea electronică.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla Microsoft Office și link-urile de contact oferă prea multă tentație pentru vizitatori să plece fără să ia în considerare oferta.
• Butonul albastru CTA nu iese în evidență atât de mult pe cât ar putea. Dacă butonul ar fi portocaliu sau galben, atunci ar fi imposibil de ratat.
• Linkurile rețelelor sociale din subsol oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversii. De ce sunt ei aici? Pagina este despre generarea de descărcări de cărți electronice, nu despre creșterea audienței rețelelor sociale. Dacă Microsoft trebuie să le includă, ar trebui să le mute în pagina de mulțumire după ce vizitatorul face conversia în formular.
• Dovada socială (precum o mărturie) le-ar putea ajuta să le arate vizitatorilor că alte persoane au avut succes prin descărcarea cărții electronice.

3. Pentru a genera descărcări pentru raportul lor de gestionare a datelor

Ce face bine pagina:

• Fără navigare în meniu înseamnă că vizitatorii sunt mai probabil să rămână pe pagină și să ia în considerare oferta.
• Copia minimă permite vizitatorilor să evalueze rapid despre ce este vorba în raport și dacă doresc să-l descarce sau nu.
• Linkul de confidențialitate din subsol ajută la construirea încrederii vizitatorilor și le arată ce va face și ce nu va face Microsoft cu datele lor personale.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Siglele din antet leagă înapoi la site-ul principal, oferind vizitatorilor șansa de a pleca fără a face conversie.
• Spațiul gol de sub copie nu ajută pagina să curgă bine și își pierde echilibrul. O secțiune cu o mărturie, un videoclip sau insigne de premiu ar putea fi plasată aici.
• O imagine relevantă a copertei raportului ar putea fi adăugată la această pagină. În acest fel, oamenii vor ști ce descarcă.
• Copia CTA ar putea fi îmbunătățită. „Descărcați acum” nu este foarte convingător. Testarea butonului cu „Trimite-mi raportul” sau „Vreau raportul” ar avea probabil rezultate mai bune.
• Drepturile de autor din 2016 ar putea să-i îndepărteze pe vizitatori și să-i facă să creadă că oferta este depășită.
• Lipsa dovezilor sociale înseamnă că această pagină nu își maximizează potențialul. O mărturie ar putea ajuta să arate beneficiile de care s-au bucurat alți oameni citind acest raport.

4. Pentru a înscrie vizitatorii pentru lista lor de corespondență Build 2017

Ce face bine pagina:

• Fără navigare în meniu sau linkuri cu logo-ul înseamnă că vizitatorii sunt mai probabil să rămână pe pagină și să evalueze oferta.
• Imaginea orizontului Seattle este relevantă deoarece evenimentul are loc în Seattle.
• Formularul cu 5 câmpuri reduce frecarea și face mai probabil ca utilizatorii să-l completeze.
• Butonul albastru CTA iese în evidență pe pagină.
• Declarația de confidențialitate este proeminentă, ceea ce îi ajută pe vizitatori să înțeleagă modul în care Microsoft își folosește datele personale.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Adăugarea mai multor copii care detaliază exact ce este în lista de corespondență Microsoft Build ar fi benefică. Numai din pagina de destinație post-clic, este dificil de stabilit ce fel de conținut va fi trimis celor care se înscriu.
• Copia CTA nu este personalizată. „Submit” este fad și lipsit de inspirație. Copia CTA care este relevantă pentru oferta listei de corespondență ar crește numărul de conversii. „Trimite-mi actualizări” sau „Adaugă-mă la listă” sunt mult mai bune decât copia curentă.
• Linkurile de subsol oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversii. Eliminarea acestor legături va optimiza și mai mult pagina de destinație post-clic.

5. Pentru a determina vizitatorii să se înregistreze pentru un webinar Azure

Ce face bine pagina:

• Titlul arată clar beneficiul. De îndată ce vizitatorii ajung pe pagină, înțeleg că pagina de destinație post-clic este despre a afla de ce ar trebui să își ruleze aplicațiile Microsoft pe Azure.
• O copie minimă nu va copleși potențialii de a afla de ce ar trebui să se înregistreze pentru webinar.
• Punctele marcatoare permit vizitatorilor să scaneze pagina și mai repede pentru a afla principalele concluzii ale webinarului.
• Sunt enumerate numele, titlul și imaginea persoanei care conduce webinarul, astfel încât vizitatorii să înțeleagă exact cine prezintă.
• Declarația de confidențialitate din subsol le permite vizitatorilor să știe cum Microsoft își va folosi datele, ceea ce îi poate liniști pe unii vizitatori. Cu toate acestea, în loc să scoateți vizitatorii de pe pagină, ar fi mai bine ca linkul să se deschidă într-o fereastră pop-up cu mai multe informații.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Ambele sigle de antet sunt hyperlinkate, ceea ce le oferă vizitatorilor o cale de ieșire prea ușoară în afara paginii înainte de a lua în considerare oferta.
• Imaginea nu este relevantă pentru webinar. O imagine a Microsoft Azure care rulează pe un laptop sau care arată un proprietar de afaceri folosind serviciul ar putea face această pagină mai convingătoare.
• Culoarea CTA a fost deja folosită în antet, așa că nu contrastează atât de bine cu pagina pe cât ar putea. Când vizitatorilor le este greu să găsească CTA, conversiile au de suferit. Dacă CTA-ul ar fi fost proiectat în roșu sau portocaliu, de exemplu, ar fi „ieșit” de pe pagină.
• Drepturile de autor învechite îi pot încurca pe potențiali și îi pot face să creadă că oferta este depășită.
• Lipsa dovezilor sociale dăunează acestei pagini. Adăugarea unei mărturii sau a unui videoclip de la cineva care a văzut webinarul și a avut succes cu Microsoft Azure ar fi și mai convingător.
• Textul din câmpul formularului care dispare poate frustra vizitatorii să facă conversie. O modalitate mai bună de a proiecta acest lucru este să includeți numele câmpurilor de formular deasupra fiecărui câmp pentru o referire mai ușoară.
• „Înregistrați-vă acum” nu este o copie CTA foarte convingătoare, mai ales că webinarul este la cerere. Cuvântul „înregistrare” este mai aplicabil webinarilor live unde locurile pot fi limitate, dar webinarii la cerere sunt pur și simplu înregistrări. În acest caz, „Afișează-mi înregistrarea” sau „Trimite-mi webinarul” sunt mai potrivite.

6. Pentru a convinge vizitatorii să înceapă un cont Azure

Ce face bine pagina:

• Titlul le permite vizitatorilor să știe imediat despre ce este vorba în această pagină - atragerea clienților potențiali să creeze un cont Azure gratuit.
• Gif -ul ecranului computerului oferă vizitatorilor o imagine clară asupra modului în care Microsoft Azure arată și se simte pe un ecran.
• Culoarea verde CTA este diferită de orice altceva de pe pagină. Acest lucru îl ajută să iasă în evidență și să implore doar să fie apăsat.
• Copia marcată cu iconografie permite vizitatorilor să vadă beneficiile Microsoft Azure fără a fi nevoie să citească blocurile de text.
• Cuvântul „gratuit” este folosit în întreaga pagină, ceea ce îi ajută să convingă vizitatorii să înceapă un cont Azure.
• Utilizarea bună a spațiului alb permite elementelor să curgă împreună și nu lasă nicio secțiune a paginii de destinație post-clic goală. Acest lucru ajută la evidențierea elementelor persuasive, cum ar fi CTA și imaginea.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Logo-ul trimite înapoi la pagina de pornire Microsoft Azure.
• Link-urile din subsol, cum ar fi feedback-ul și contactarea noastră, distrag atenția de la ofertă și oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversia.
• Copia CTA este fadă și nu personalizată. „Start Free” nu este atât de convingător pe cât ar putea fi. „Start My Free Azure Account” este mai relevant și mai personalizat.
• Dovada socială , cum ar fi un contor care afișează numărul de utilizatori cu un cont Microsoft Azure, ar putea crește conversiile.

7. Pentru a determina vizitatorii să urmărească un webinar Visual Studio la cerere

Ce face bine pagina:

• Imaginea este relevantă. Imaginea unui smartphone care rulează Windows 10 se potrivește cu concentrarea paginii pe dezvoltarea mobilă.
• Copia cu marcatori îi ajută pe vizitatori să evalueze rapid conținutul webinarului și să ia o decizie privind vizionarea.
• Un raport gratuit este oferit ca stimulent pentru potențialii care se înscriu la webinar. Acest lucru este deosebit de inteligent, deoarece oferirea de valoare suplimentară care este gratuită poate ajuta vizitatorii să facă conversie.
• Formularul este încapsulat , astfel încât atrage și mai multă atenție de îndată ce vizitatorii ajung pe pagină.
• Drepturile de autor sunt actualizate, astfel încât clienții potențiali nu vor fi confundați cu privire la starea ofertei.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Titlul este o gură și ar putea fi mai scurt și mai clar.
• Logo-ul Visual Studio este legat în afara paginii.
• Butonul CTA nu iese în evidență pentru că are exact aceeași culoare ca și formularul. Schimbarea culorii CTA în verde ar face-o mai vizibilă.
• Gazdele webinarului nu au imagini. A avea un nume și un titlu listat pentru gazdele webinarului este solid, dar adăugarea unei imagini poate crea o conexiune umană și poate ajuta vizitatorii să facă conversie.

8. Pentru a determina vizitatorii să se înregistreze pentru webinarul lor de securitate cibernetică

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori concentrați asupra ofertei în loc să se îndrepte către diferite zone de pe site-ul Microsoft.
• Punctele numerotate îi ajută pe vizitatori să scaneze rapid copia și să evalueze concluziile webinarului.
• Gazdele webinarului includ numele, titlul și imaginea capului, ceea ce îi ajută pe vizitatori să stabilească o conexiune cu gazdele.
• Linkul de confidențialitate din subsol ajută la construirea încrederii vizitatorilor, arătându-le că Microsoft nu va folosi greșit datele lor personale.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Logo-ul Microsoft este legat, ceea ce oferă vizitatorilor o cale de ieșire ușoară de pe pagină.
• Imaginea nu este relevantă pentru webinar. Afișarea unei imagini cu cineva care utilizează soluțiile de securitate cibernetică Microsoft ar putea contribui în mare măsură la optimizarea acestei pagini.
• Titlul nu transmite beneficiul ofertei.
• Culoarea CTA este aceeași cu forma, ceea ce face dificil să ieși în evidență. Schimbarea culorii CTA în verde ar putea crește semnificativ conversiile.
• Copia CTA „Înregistrează-te acum” nu inspiră vizitatorii să facă conversie. Webinarul este la cerere, așa că de ce trebuie să se înregistreze vizitatorii? Schimbarea copiei în „Dă-mi acces” sau „Vreau să vizionez” ar putea crește conversiile.

9. Pentru a determina vizitatorii să se înregistreze la un Summit de securitate virtuală

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu menține vizitatorii pe pagină și se concentrează pe evaluarea ofertei.
• Copia cu marcatori oferă cele trei concluzii principale ale înregistrării Virtual Security Summit.
• Lista vorbitorilor pentru summitul virtual de securitate le permite vizitatorilor să știe cine prezintă. În plus, includerea numelui complet, titlul și fotografia pentru fiecare este o atingere bună.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Nu există niciun titlu. Doar afirmarea „Virtual Security Summit” nu aduce niciun beneficiu. În schimb, ar putea detalia de ce acest summit este special și ce valoare specială are pentru vizitatori.
• Butonul verde CTA este același cu bannerul antetului, ceea ce înseamnă că butonul nu atrage privirea vizitatorilor așa cum ar trebui. Schimbarea acestei culori cu ceva mai contrastant, cum ar fi portocaliul, ar face-o mai vizibilă.
• „Înregistrați-vă acum” nu este o copie convingătoare a CTA. „Trimite-mi înregistrarea” ar dori să genereze mai multe clicuri, deoarece este mai personalizat și mai relevant pentru ofertă.
• Butoanele rețelelor sociale „lipicioase” îi îndepărtează pe vizitatori de pagina de destinație post-clic și de această ofertă. Eliminarea acestor legături ar menține toată atenția concentrată asupra ofertei.

10. Pentru a determina vizitatorii să se înregistreze pentru o demonstrație live

Ce face bine pagina:

• Niciun link de navigare sau subsol îi ajută pe vizitatori să rămână concentrați pe pagină și pe demonstrația live Office 365.
• Imaginea antetului este relevantă, deoarece arată că Office 365 este utilizat pe mai multe dispozitive diferite. Perspectorii pot vedea că Office 365 este suficient de versatil pentru a funcționa pe laptopuri, tablete și smartphone-uri.
• Copia descrie seria de seminarii web și ce vor primi vizitatorii dacă se convertesc.
• Culoarea albastră CTA contrastează cu orice alt element de pe pagină, ceea ce îl ajută să atragă atenția.
• Drepturile de autor din subsol sunt actualizate, ceea ce înseamnă că clienții potențiali nu vor fi derutați dacă oferta este actuală.
• Declarația de confidențialitate din subsol crește încrederea consumatorilor că Microsoft nu va folosi abuziv datele private. Cu toate acestea, acest link ar fi mai eficient dacă ar deschide o mică fereastră pop-up în loc să scoată vizitatorii de pe pagina de destinație post-clic.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Logo-ul Office are hyperlink, ceea ce permite vizitatorilor o rută ușoară de ieșire din pagină fără a evalua pe deplin oferta.
• Titlul nu este foarte convingător, mai ales că „demo-ul live Office 365” este primul lucru pe care îl vor vedea vizitatorii când ajung pe această pagină. Ar trebui înlocuit cu ceva care descrie valoarea ofertei.
• Adăugarea unui temporizator de numărătoare inversă pentru singurul webinar live l-ar ajuta să iasă în evidență printre celelalte opțiuni de webinar.
• Mult prea multă copie inutilă pentru fiecare webinar diferit face ca această pagină să fie o corvoadă de citit/scărmat.
• Formularul îi obligă pe vizitatori să aleagă dintre opt webinarii diferite. Acest lucru crește frecarea, deoarece vizitatorii trebuie să petreacă timp suplimentar pentru a decide dacă fiecare webinar este relevant. O opțiune mai bună ar fi ca Microsoft să aleagă un singur webinar și să concentreze întreaga pagină de destinație post-clic pe conversia potențialilor să se înscrie la el.
• Spațiul alb de sub CTA nu echilibrează pagina și nu o ajută să curgă. Acest lucru lasă pagina de sub pliul să se simtă goală.

Care pagină de destinație post-clic Microsoft a fost cea mai convingătoare?

Microsoft știe că a fi un brand mare înseamnă comercializarea de produse și servicii diferite către diferite categorii demografice. Optimizarea post-clic a paginii de destinație este vitală pentru a ajuta clienții potențiali Microsoft să găsească rapid valoare în serviciile lor și să-i convingă să convertească. Fiecare exemplu de mai sus demonstrează câteva dintre cele mai bune practici, precum și câteva domenii de îmbunătățit – și că o primă impresie puternică este cheia pentru a obține conversii.

Stabiliți o primă impresie puternică prin crearea unor pagini de destinație frumoase după clic cu Instapage. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.