SMX Advanced 2013: Microdate, Scheme, Rich Snippets

În timp ce Bruce Clay a deschis în centrul atenției, el a explicat că BruceClay.com a înregistrat o creștere a traficului prin implementarea schemei și a fragmentelor bogate. (Deschiderea perfectă pentru această sesiune pe fragmente bogate!)

Stephan Spencer (@sspencer) de la Koshkonong LLC a început această sesiune de după prânz.

Stephan începe prin a oferi cărți pentru cei care răspund la întrebările sale de marcaj semantic nenorocit! (Am avut noroc că am primit o copie semnată înainte de sesiune! Mulțumesc, Stephan!)

Fragmente bogate

Cunoscut pentru creșterea CTR în listările organice. Poate că ar putea fi cunoscute că îmbunătățesc clasamentele.

• Fragmente de căutare mai convingătoare : clicuri crescute
• Rezultate bonus de căutare : mai multe clicuri către mai multe pagini de pe site-ul dvs. Dacă au petrecut 2,5 minute sau mai mult privind articolul dvs. și apoi faceți clic pe butonul Înapoi. Ei primesc mai multe articole pe care le-ați scris.

Acum recunoaște că are 58 de diapozitive în 15 minute... oh, nu...

Calitatea de autor Google

Stephan oferă pași pentru crearea Google Authorship.

Un fel este ceea ce am făcut aici pentru blogging live pentru Bruce Clay:

Link înapoi de la site la profilul Google+. De asemenea, link de la profil la site.

Ratări de autoritate...

Menționarea imaginii biografice a lui Eric Enge a trecut pe lângă postările care menționează cartea lor, „Arta SEO”. A trebuit să elimine numele lui Eric pentru a împiedica afișarea imaginii lui Eric, Google Authorship.

Markup miniaturi video

• Opțiune video Schema.org
• Format Facebook Share pentru videoclipuri
• Yahoo! Format de căutare SearchMonkey RDFA

Test de:

• Folosind instrumentul de testare a fragmentelor îmbogățite de la Google.
• Accesați Instrumentele Google pentru webmasteri pentru a vă asigura că funcționează.

Ratări în miniatură video...

Da, le au și ei!

• De ce nu toate videoclipurile primesc markup? Pentru exemplul lui Zappos, nu are idee de ce. (Nici noi!)

Recenzii :

Utilizarea inteligentă a microformatelor este utilizarea recenziilor agregate, plasându-le pe o pagină de categorie.

Produs/Ofertă :

Adăugați informații despre produs, iar în Ofertă adăugați câteva informații despre preț și disponibilitate și dacă este în stoc.

Prețul și disponibilitatea sunt afișate în SERP-uri. (Efectul secundar este scoaterea din funcțiune a motoarelor de cumpărături comparative.)

Pesmet :

Utilizati-le! (Perioadă.)

Date despre locație :

Obțineți ore de funcționare și afișați orele pentru ziua în care căutați. Google extrage acest lucru din datele semantice.

Apoi arată exemple de fragmente bogate pentru evenimente și atracții.

Instrumente:

Marcator de date

Afișați pagina în Instrumentele Google pentru webmasteri și evidențiați secțiunile paginii.

Dezavantaje:

• Pagina cu pagină
• Nu oferă markup în backend-ul HTML sau în Bing. Îl trimite doar la Google.

Bun pentru non-tehnologii. (Trebuie să aveți oameni tehnici care să vă întrețină site-ul!)

Google Structured Mark-up Helper

Produce HTML, dar este doar pagină cu pagină.

Facebook Open Graph Markup

Va trebui să descărcați pachetul pentru aceste informații pe OG.

Ce fac?

• RDFA
• RDFA Lumină
• Microdate
• Microformate
• Schema.org

Răspuns: RDFA Light reflectă microdatele schema.org în 96% . Nu este la fel de complex. Schema.org este cealaltă opțiune. (Se înclină spre RDFA, pentru că este mai curat.)

Ce urmeaza?

• Din ce în ce mai multe tipuri de date
• Mai multă integrare a datelor semantice
• Motoarele de căutare care afișează mai multe date direct către SERP-uri
• Întrebați-vă cum puteți adăuga valoare suplimentară?

Implementați cel puțin unul dintre formate.

Contactați [email protected], iar asistentul său vă va trimite prin e-mail resurse.

Următorul …

Marcus Tober (@marcustober) de la Searchmetrics Inc.

Ce se întâmplă în lumea reală

Google folosește evaluări de pe site-uri. Ce zici de Amazon?

Amazon nu folosește Schema, dar Google arată fragmente bogate în SERP-urile pentru produsele Amazon. Ei folosesc în esență „lumină de schemă”. (Google își dă seama.)

Marcus a arătat niște poze amuzante de care am râs atât de mult încât mi-au ratat unele.

Exemple afișate de fragmente bogate atrăgătoare: recenzii, evaluări, rețete, autor.

Studiu pentru parametrii de căutare: 450.000 de domenii, 60.000 de cuvinte cheie

Fragmentele de date structurate au fost evaluate pentru aceste site-uri.

• Cuvintele cheie cu cel puțin fragmente structurate au avut o creștere de 60,70%.
• Domeniile fără integrarea schemei a fost de 99,73%.

Majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii nu folosesc Schema.

Statistici privind vizibilitatea SEO

Dacă vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie, atunci obțineți mai multă vizibilitate și mai mult trafic. Dacă luați o vizibilitate SEO medie și apoi comparați cu domenii care nu folosesc Schema, există o vizibilitate SEO mult mai mică .

Cele mai populare tipuri de Scheme:

Filme și oferte are cea mai mare penetrare.

Distribuția diferitelor elemente pe site :

Puteți folosi 100 de elemente diferite pe pagina dvs., dar dacă vă uitați la SERP-uri, atunci mai mult de 60% dintre elemente.

Dacă implementați prea multe elemente, Google nu poate afișa în SERP-uri. Nu sunt pe deplin pregătiți pentru asta!

Site-urile care implementează Schema au clasamente mai ridicate.

Constatări ale parametrilor de căutare:

• Doar 0,27% dintre domenii folosesc Schema.
• Clasare cu 47% mai mare în medie pentru acele site-uri care utilizează marcajul Schema.

Următorul…

Julia Gause de la Scripps Network

Integrarea fragmentelor îmbogățite în rețeaua de site-uri

Ea începe cu o definiție a unui fragment îmbogățit – linia de jos care „s-ar putea” afișa pe o pagină.

Înapoi în timp... Google i-a contactat pentru a fi unul dintre cei care adoptă devreme marcajul hRecipe. (Compania ei se ocupă cu rețele alimentare și bucătari care gătesc lucruri delicioase precum Cooking Channel și Food.com.)

Deci, de ce ar dori Google să implementeze fragmente îmbogățite? Food Porn!

Ce sunt exact fragmentele bogate pentru rețete?

La suprafață arată la fel, dar într-o rețetă lipsește numărul de calorii. (La naiba, oamenii s-ar putea să nu facă acea rețetă dacă ar ști câte calorii poate avea!)

Rezultate Food.com

• S-a implementat hRecipe markup în octombrie 2010.
• Creștere cu 42% a intrărilor în paginile de rețete în octombrie față de septembrie 2010
• CTR de la an la an a fost de 50%. Se clasau deja bine, dar adăugarea recenziilor rețetelor și a pozelor frumoase a afectat semnificativ CTR-ul!

Treceți de la hRecipe la Schema.org la începutul lui 2013.

• Nicio schimbare majoră a modului în care arăta în Google.
• Bing a arătat fragmente bogate, dar nicio imagine.
• Yahoo! nu a aratat nimic.

Când căutați rețete și obțineți un modul superior orizontal, acesta rulează pe Schema.org.

Julia a explicat că rețeaua ei a implementat următoarele obiecte:

• Rețete
• Evaluări
• Recenzii
• Video (lungime și descriere)
• Persoană (pentru gazdele emisiunii) – NOTĂ: Aceasta este diferită de Google Authorship. Este „Despre” nu link la profil ca în rel=author.

Concluzii:

• Se pare că există moduri crescute datorită obiectului imagine.
• Schema persoanei a crescut clasamentul paginilor gazdă a emisiunii.

Elisabeth Osmeloski a renunțat încă o dată în calitate de moderator punând întrebări panelului care au generat discuții suplimentare.

În cele din urmă, Schema înseamnă că poți oferi motoarele de căutare informații structurate despre elementele site-ului tău cu fragmente mai bogate în SERP-uri.