Micro-momente și marketing de influență: captarea atenției consumatorilor

Industria de marketing a adăugat un cuvânt nou lexicului său. Se numește „Micro momente”!

Dar ce înseamnă acest „micro-moment”? Care este rolul micro-momentelor în marketingul influencer?

Vom discuta despre acestea (și mai multe) chiar în acest articol.

Să începem mai întâi cu înțelegerea elementelor de bază, nu?

Înțelegerea micro-momentelor

Micro-momentele sunt cazurile trecătoare în care consumatorii apelează la dispozitivele lor – de obicei smartphone-uri sau tablete – pentru a căuta răspunsuri rapide, pentru a lua decizii sau pentru a învăța ceva nou. Google, care a inventat termenul, clasifică micro-momentele în patru tipuri:

1. Momente-Vreau-să-Știu

Consumatorii caută informații sau răspunsuri la întrebări. Acestea sunt de obicei momente determinate de curiozitate.

2. I-Want-to-Go Moments

Consumatorii caută o afacere locală sau caută informații legate de o locație.

3. I-Want-to-Do moments

Consumatorii doresc ajutor pentru a finaliza o sarcină sau pentru a încerca ceva nou.

4. I-Want-to-Buy Moments

Consumatorii sunt gata să ia o decizie de cumpărare și pot avea nevoie de asistență în etapele finale.

Aceste micro-momente sunt oportunități critice pentru mărci de a se implica cu consumatorii și de a oferi informații sau soluții relevante, în timp util.

Provocarea micro-momentelor

Micromomentele prezintă provocări unice pentru marketeri. Sunt scurte, deseori durează doar câteva secunde, iar consumatorii au așteptări mari în ceea ce privește relevanța și viteza. Nerespectarea acestor așteptări poate duce la oportunități ratate sau chiar la înstrăinarea potențialilor clienți.

Într-o lume în care gratificarea instantanee este norma, mărcile trebuie să fie pregătite să întâlnească consumatorii în aceste micro-momente cu conținut sau asistență valoroasă. Aici intervine marketingul de influență.

Modul în care marketingul de influență folosește micro-momentele

Marketingul de influență valorifică puterea indivizilor care și-au stabilit credibilitate și o urmărire dedicată în nișe sau industrii specifice. Iată cum marketingul de influență poate capta în mod eficient micro-momente:

1. Adepții au încredere în influențatorii lor

Influencerii au adesea încredere profundă în adepții lor. Atunci când un influencer recomandă un produs sau oferă informații în timpul unui micro-moment, acesta are un nivel de autenticitate pe care publicitatea tradițională nu-l poate egala.

2. Influenți de nișă, public țintă

Influencerii sunt specializați în nișe specifice. Brandurile se pot asocia cu influenți al căror conținut se aliniază cu micro-momentele pe care le experimentează publicul țintă. Acest lucru asigură că conținutul furnizat este extrem de relevant.

3. Influencerii urmăresc în mod activ tendințele

Influencerii sunt agili și pot răspunde rapid la tendințele sau evenimentele emergente. Atunci când are loc un micro-moment legat de un subiect în tendințe, influențatorii pot produce conținut și pot împărtăși informații în timp real.

4. Influencerii sunt receptivi

Influencerii se implică activ cu adepții lor. Ei pot răspunde la comentarii, pot răspunde la întrebări și pot crea un sentiment de comunitate, toate acestea fiind cruciale în micro-momente.

Citește și: De ce nu ai nevoie de influenți de mare faimă pentru a-ți promova marca

Când micro-momentele se întâlnesc cu marketingul de influență

Să ne uităm la câteva exemple despre modul în care marketingul de influență captează în mod eficient micro-momente:

1. Influentori de călătorie și momente I-Want-to-Go

Influenții de călătorie împărtășesc adesea actualizări în timp real din călătoriile lor. Când un urmăritor se confruntă cu un „Moment I-Want-to-Go” legat de o anumită destinație, acești influenți pot oferi informații, recomandări și chiar oferte exclusive.

2. Influentori ai frumuseții și momente I-Want-to-Buy

Influenții de frumusețe creează adesea conținut în jurul lansărilor și recenziilor de produse. Atunci când un urmăritor se confruntă cu un „Moment I-Want-to-Buy” în timp ce ia în considerare un produs de frumusețe, recomandările influențelor îi pot influența decizia de cumpărare.

3. Influenți în mâncăruri și gătit și momente I-Want-to-Do

Influenții de mâncare și gătit excelează în furnizarea de tutoriale rapide și captivante. Când cineva are un „Moment I-Want-to-Do” legat de gătirea unui anumit fel de mâncare, acești influenți oferă îndrumări și inspirație pas cu pas.

4. Influentori tehnologici și momente care vreau să știu

Influenții tehnologici împărtășesc frecvent informații și recenzii despre cele mai recente gadgeturi și software. Atunci când indivizii au „Momente „I-Want-to-Know” despre un anumit subiect tehnologic, influențatorii pot oferi răspunsuri, explicații și opinii ale experților.

Împreună vom profita la maximum de campaniile dvs. de influență.

Suntem InfluGlue – o echipă de experți în influență care creează campanii de influență cu rentabilitate ridicată a investiției pentru mărcile care își câștigă publicul țintă și sporesc vânzările ca la nebuni!

De asemenea, vă punem la dispoziție o vastă bază de date de influență în care vă puteți găsi influencerul perfect în regiunea dvs.

Până acum, am ajutat sute de mărci din mai multe domenii să profite de micro-momentele care le-au avantajat atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Îmbunătățiți-vă campaniile de influență și atingeți-vă obiectivele ca profesioniștii!

Înscrieți-vă cu InfluGlue!

Cele mai bune practici în Micro-Moment Influencer Marketing

Pentru a valorifica eficient marketingul cu influențe în micro-momente, luați în considerare următoarele bune practici:

1. Identificați micro-momentele cheie

Înțelegeți micro-momentele care sunt cele mai relevante pentru publicul țintă. Ce întrebări pun ei? Ce decizii iau ei?

2. Colaborați cu influenți de nișă

Colaborați cu influenți care au experiență în industria sau nișa dvs. Credibilitatea lor va spori impactul mesajului tău în micro-momente.

3. Prioritizează oportunitatea

Echipați influențatorii să răspundă rapid la micro-momente. Acest lucru ar putea implica oferirea lor de acces la date sau tendințe în timp real legate de industria dvs.

4. Creați conținut care poate fi partajat

Dezvoltați conținut care poate fi ușor partajat. Micromomentele implică adesea utilizatorii care partajează informații cu rețeaua lor, așa că permiteți-le să transmită fără efort conținutul dvs.

5. Monitorizați și Măsurați

Monitorizați continuu performanța campaniilor dvs. de marketing influencer în timpul micro-momentelor. Folosiți analizele pentru a înțelege ce funcționează și ce nu.

Concluzie

Micromomentele au devenit esențiale în luarea deciziilor consumatorilor. Mărcile care pot captura și angaja eficient consumatorii în aceste momente trecătoare obțin un avantaj competitiv semnificativ. Marketingul de influență, cu accent pe încredere, autenticitate și relevanță, este ideal pentru a face față provocărilor și oportunităților prezentate de micro-momente.

Prin parteneriat cu influenți care se aliniază cu valorile și expertiza mărcii dvs., puteți profita la maximum de aceste puncte de contact critice și puteți intra în legătură cu publicul atunci când contează cel mai mult.

Citește și: 5 animale de companie indieni pe Instagram: Sărbătorind impactul lor asupra comunității animalelor de companie