Ce este Meta Pixel și ce face?

Dincolo de publicul său masiv, nu lipsesc motivele pentru care Facebook este visul unui agent de publicitate: tipuri de anunțuri captivante, integrări utile și direcționare focalizată pe laser printre ele.

Cu toate acestea, probabil cel mai convingător nu are nimic de-a face cu cei trei. Nu sunt reclamele Canvas captivante sau capacitatea de a viza clienții potențiali până la mașina de pe aleea lor, ceea ce îi face pe agenții de publicitate să facă plăcere pe reclamele Facebook; este capacitatea de retargeting a Meta Pixel.

Ce este Meta Pixel?

Meta Pixel, cunoscut și sub denumirea informală de pixelul de redirecționare Facebook, este un fragment de cod pe care îl puteți introduce în partea din spate a site-ului dvs. Ca și alte etichete, ajută la generarea și decodarea valorilor cheie de performanță generate de o anumită platformă. Mai exact, Meta Pixel ajută companiile cu o pagină de Facebook să determine și să îmbunătățească rentabilitatea investiției de la cea mai mare rețea socială din lume. Iată cum…

Capacitățile Meta Pixel

Meta Pixel poate urmări și crește rentabilitatea investiției pentru companii pe platformă, dar la fel pot face o mulțime de instrumente. Înainte de a intra în mai multe detalii, să vedem exact ce poate face Meta Pixel:

Utilizați pixelul pentru a crea segmente de public personalizate

Aceasta este una dintre cele mai puternice capacități de direcționare ale Facebook. În loc să vă construiți audiența cu instrumentul de publicitate autoservire al rețelei sociale, aveți opțiunea de a lăsa Meta Pixel să o facă pentru dvs. Face întregul proces mai rapid, mai ușor. Dar și mai bine, se adaugă și la eficacitatea campaniilor dvs. publicitare.

Aceste segmente de public nu sunt definite de criterii demografice sau de interese; sunt create de la persoane care au interacționat cu pagina pe care se află pixelul dvs.:

Drept urmare, sunt mai relevante decât orice ați putea crea dintr-un grup general de utilizatori Facebook. Sunt oameni care și-au arătat deja interesul pentru afacerea ta.

Folosiți pixelul pentru a crea segmente de public asemănătoare

Segmentele de public personalizate sunt grozave – personalizate și relevante. Dar ce se întâmplă atunci când doriți să vă extindeți acoperirea dincolo de cei care vă vizitează site-ul?

Pentru asta sunt audiențe asemănătoare. Prin instalarea pixelului de retargeting Facebook, puteți folosi segmentele de public personalizate ca punct de plecare pentru noi audiențe pe care Facebook le va genera automat pentru a fi similare cu cea inițială.

Asta înseamnă că, în loc să faci o presupunere educată pentru a crea un nou grup de direcționare, poți ajunge la clienți potențiali ideali, cum ar fi cei din publicul tău personalizat și o poți face mai rapid ca niciodată.

Utilizați pixelul pentru a urmări și îmbunătăți conversiile

Dacă există un motiv fundamental pentru care toți agenții de publicitate Facebook ar trebui să folosească un meta pixel, acesta este pentru a urmări conversiile. Instalarea unuia pe paginile de destinație cheie după clic vă va informa despre cine efectuează conversia, ce pagini le vizitează și cât de mult rentabilitatea investiției generează campaniile dvs.

În acest fel, veți avea date pentru a informa următorii pași de îmbunătățire, cum ar fi o ipoteză pentru testarea A/B. La încheierea testului, veți avea o idee mai bună despre care tactici funcționează și care nu.

Utilizați Meta Pixel pentru remarketing

Meta Pixel este versatil. Se poate:

• Îmbunătățiți relevanța difuzând reclame unor segmente de public personalizate formate din vizitatori ai site-ului dvs. web.
• Sporiți acoperirea anunțurilor prin crearea de segmente de public dintr-un public personalizat de vizitatori ai site-ului.
• Urmăriți valorile cheie de performanță care contează pentru afacerea dvs.
• Îmbunătățiți conversiile pe paginile de destinație cheie post-clic.

Privind la toți aceștia împreună cu ochii unui agent de publicitate, probabil că vă gândiți, „Meta Pixel este unul dintre cele mai puternice instrumente de retargeting de pe internet”. Și ai dreptate.

O reîmprospătare rapidă a redirecționării

Sunt șanse să cunoașteți ideea din spatele redirecționării, dar nu este rău într-o reîmprospătare...

Când clienții potențiali ajung pe site-ul dvs. pentru prima dată, probabil că nu vor cumpăra ceea ce vindeți. La naiba, s-ar putea să nu descarce nici măcar o carte electronică sau să solicite o consultație, chiar dacă este gratuită.

Ceea ce vor face este probabil să vă abandoneze pagina și să mai cerceteze, poate să aștepte o ofertă mai bună din altă parte...

Și la un moment dat s-ar putea să se întoarcă pe site-ul tău de la sine. Sau poate că nu vor.

Dar, ca agent de publicitate, nu doriți să lăsați această decizie la voia întâmplării. Într-o perioadă în care oamenii sunt mai ocupați ca niciodată, vrei să rămâi în topul minții cu un anunț care spune „Hei, îți amintești cursul pe care te gândeai să-l cumperi? Vino să verifici din nou.”

Aceasta este retargeting, cunoscută și sub numele de remarketing. Cu pixelul de redirecționare Facebook, puteți difuza reclame dinamice publicului care întreprinde acțiuni care indică că sunt interesați de produsele și serviciile dvs. Funcționează așa:

Cum funcționează Meta Pixel

Pentru ca Metapixelul să funcționeze, acesta trebuie să fie instalat în back-end-ul tuturor paginilor relevante pe care doriți să le urmăriți, să creați segmente de public și cu care să faceți remarketing. Dacă utilizați reclame Facebook pentru a conduce vizitatorii către o pagină de destinație post-clic în care vindeți un curs, este posibil să doriți să îl instalați pe pagina respectivă, următoarea pagină de finalizare a achiziției și pagina „mulțumesc” după aceea . Iata de ce:

În general, veți avea trei grupuri diferite de persoane de urmărit în această campanie.

Cele trei grupuri de oameni

• Grupul 1: persoane care fac clic pe pagina dvs. de destinație post-clic, dar nu progresează către pagina de vânzări. Acești oameni vor face clic pe anunțul dvs., vor evalua pagina de destinație post-clic și vor decide că nu sunt pregătiți să cumpere. Meta Pixelul de pe pagina respectivă îi va adăuga unui public pe care îl puteți viza cu o reclamă Facebook personalizată care încearcă să-i atragă înapoi la pagina de destinație post-clic.
• Grupul 2: persoane care fac clic pe pagina de destinație post-clic către pagina de vânzări, dar nu trimit o plată. Aceștia sunt oameni cărora le-a plăcut ideea cursului dvs., dar s-au speriat de câmpul cardului de credit de pe pagina următoare. Metapixelul de pe pagina de finalizare a achiziției va adăuga și acești oameni la un public. Îi puteți viza cu o reclamă dinamică pe Facebook care încearcă să-i atragă înapoi la pagina de plată. Știți că acești oameni sunt mai jos în pâlnie, așa că poate o reducere mică sau o ofertă unică îi va împinge peste margine către pagina dvs. de „mulțumire”.
• Grupul 3: Persoane care ajung la pagina ta „mulțumesc” pe tot parcursul procesului de plată. Metapixelul din pagina ta „mulțumesc” își va adăuga vizitatorii într-o altă listă, pe care o poți exclude din celelalte grupuri de direcționare pentru a te asigura că nu ajungi la oameni cu reclame Facebook pentru o ofertă pe care au revendicat-o deja. De asemenea, puteți crea o campanie complet nouă pentru a le vinde încrucișat pe un alt curs sau supliment sau chiar să utilizați acest grup pentru a crea un public asemănător cu clientul dvs. ideal, pentru a găsi mai multe persoane care să vă achiziționeze produsul sau serviciul.

Pixelul funcționează automat

Și poate cea mai bună parte este că se face automat. Odată ce ați implantat meta pixelul pe paginile de destinație post-clic relevante, publicul va fi actualizat continuu pe măsură ce utilizatorii vizitează diferite pagini.

Un public va fi vizat cu reclame pentru a reveni la pagina dvs. de finalizare a achiziției până când trece de pagina de finalizare a achiziției către pagina „mulțumesc”. Odată ce au făcut asta, vor fi adăugați la un nou grup de persoane care primesc reclame pentru suplimente și alte oferte.

Toate acestea de la un pixel?

Dacă ai fost agent de publicitate pe Facebook pentru o perioadă lungă de timp, îți vei aminti de zilele în care aveai nevoie de doi pixeli diferiți pentru a face toate acestea. A existat pixelul de conversie și pixelul de public personalizat și fiecare avea propria sa treabă:

Astăzi, totuși, ambele au fost înlocuite de Meta Pixel, care face treaba celor doi și mai mult. Și este la fel de ușor de găsit și instalat ca pixelii mai vechi.

Unde găsiți Meta Pixel

În calitate de agent de publicitate, configurarea meta pixelului este destul de simplă. Dacă nu sunteți încă un agent de publicitate Facebook, veți avea nevoie de un cont pentru a face acest lucru. Aflați despre configurarea aici.

Dacă sunteți deja agent de publicitate cu un cont pe Facebook, urmați acești câțiva pași simpli pentru a vă configura pixelul.

Pasul 1: navigați la fila pixeli din Managerul de anunțuri.

Pasul 2: Selectați „creați un pixel”.

Faceți clic pe „Creați” în caseta care apare și ați terminat de creat pixelul. Bucată de tort. Acum este timpul să-l instalezi.

Adăugați Meta Pixel pe site-ul dvs

Odată ce pixelul dvs. este creat, este nevoie doar de câțiva pași pentru a-l configura complet. Care sunt acești pași depind de rolul și cunoștințele dvs. despre back-end-ul unui site web.

Dacă altcineva ajustează back-end-ul site-ului dvs. web...

Veți dori să-i trimiteți instrucțiunile de instalare lui sau ei. Acest lucru se face cu ușurință navigând la fila Pixeli din Managerul de anunțuri, selectând „Configurați pixelul” și apoi „Trimiteți un e-mail unui dezvoltator”. Instrucțiunile despre cum să instalați pixelul vor fi trimise direct la adresele de e-mail pe care le specificați odată ce apăsați pe „trimite”.

Dacă actualizați back-end-ul site-ului dvs

Dacă utilizați un manager de etichete sau un CMS, Facebook oferă integrări care permit o instalare și mai simplă. Găsiți-le aici.

Dacă intenționați să instalați singur meta pixelul, mai întâi, va trebui să găsiți codul antetului site-ului web. Iată un exemplu de pe Facebook:

Apoi, copiați și inserați codul în partea de jos a antetului, deasupra etichetei de închidere, așa cum se arată mai sus.

Și, în sfârșit, pentru a vă asigura că Meta pixelul funcționează, faceți clic pe butonul „Trimite trafic de testare” și așteptați câteva minute. Dacă nu primiți niciun răspuns, verificați pentru a vă asigura că ați instalat corect pixelul. Dacă întâmpinați în continuare probleme, contactați asistența Facebook.

După ce ați finalizat procesul, pixelul dvs. este gata de funcționare. Dar dacă doriți, îl puteți porni pentru a face și mai mult.

Du-ți Meta pixelul la nivelul următor

Pentru a obține și mai mult de la pixelul dvs., puteți configura evenimente pentru a afla cum se comportă potențialii dvs. pe site-ul dvs. web. Aceste evenimente, cum ar fi atunci când cineva face o achiziție, dă clic pe un buton etc., vă vor oferi contextul conversiilor.

Va trebui să adăugați o bucată suplimentară de cod în back-end-ul site-ului dvs., dar odată ce faceți acest lucru, rapoartele dvs. Facebook vă vor oferi informații detaliate despre comportamentul vizitatorilor dvs. și despre modul în care acesta afectează rentabilitatea investiției campaniei. Și vă puteți lega pixelul pentru a declanșa acele comportamente și, apoi, puteți crea campanii de remarketing pe baza acestor evenimente.

Defalcare pas cu pas

Iată cum să o faci:

1: navigați la fila „Pixeli” din Managerul de anunțuri.
2: Selectați „Configurați pixelul”.
3: Faceți clic pe „Instalați manual codul dvs.”.

4: Faceți clic pe Continuare.
5: Selectați „Instalare evenimente”
6: Alegeți evenimentul pe care doriți să îl urmăriți apăsând comutatorul de lângă acesta.

7: În funcție de tipul de eveniment pe care doriți să îl urmăriți, alegeți Urmăriți evenimentul în încărcarea paginii sau Urmăriți evenimentul în acțiunea inline.

• Alegeți evenimentul de urmărire la încărcarea paginii este acțiunea pe care doriți să o urmăriți este cineva care ajunge pe o pagină, cum ar fi o pagină „mulțumire” sau pagina de destinație post-clic după o pagină de destinație post-clic.
• Selectați Urmăriți evenimentul pe Acțiune în linie dacă acțiunea pe care doriți să o urmăriți este cineva care dă clic pe ceva, cum ar fi un buton sau un link.

8: Decideți cum doriți să vă urmăriți acțiunea cu parametri precum valoarea conversiei sau moneda. Când acestea sunt specificate, Meta pixelul vă va informa cât de mult generați de fapt cu o anumită campanie, anunț, pagină de destinație post-clic în rapoartele live.

9: Odată ce ți-ai determinat parametrii, Facebook va scuipa un cod de eveniment. Lipiți-l în partea din spate a paginii relevante, asigurându-vă că nu modificați codul pixelului pe care l-ați inserat deja în antetul site-ului dvs.

• Pentru evenimentele de încărcare a paginii: inserați codul chiar sub secțiunea antetului de închidere a paginii (ar trebui să îl găsiți imediat după eticheta de deschidere).
• Pentru evenimentele de acțiune în linie: adăugați codul evenimentului între etichetele de script lângă acțiunea pe care doriți să o urmăriți (cum ar fi un buton).
  Pentru a afla mai multe despre cum să vă declanșați pixelul în timpul unui eveniment, consultați această resursă Facebook pentru dezvoltatori.

Asigurați-vă că toți pixelii dvs. funcționează și rulați campania

Pentru a vă asigura că pixelul dvs. funcționează, este recomandat să instalați Pixel Helper de la Meta pentru Chrome. Pentru a face acest lucru, navigați la magazinul Google Chrome și căutați „Meta Pixel Helper”. Apoi faceți clic pe „Adăugați la Chrome” și „Adăugați extensie”.

Acum, când faceți clic pe pictograma „Pixel Helper” din bara de adrese, veți putea vedea dacă există pixeli pe pagină și dacă aceștia funcționează corect:

Dacă Meta Pixel Helper nu găsește probleme, sunteți gata să începeți să conduceți trafic către paginile de destinație post-clic. Construiți acele pagini de destinație post-clic mai bine și mai rapid cu cea mai robustă platformă de automatizare post-clic de pe web.