Meme Marketing: Ce este și cum se folosește

Marketingul memelor este un tip de strategie de marketing care utilizează meme pentru a capta atenția publicului, pentru a crea apropiere cu utilizatorii și pentru a servi ca o resursă comică pentru a stimula interacțiunea pe canalele pe care sunt publicate.

Marketingul meme s-a dovedit a fi o strategie de marketing viral , ceea ce înseamnă că ajunge rapid la un public larg prin diverse platforme. Totuși, pentru a înțelege bine, trebuie să știi exact ce este un meme.

Un meme este o resursă grafică compusă dintr-o imagine sau videoclip și text (care poate fi găsit și în format GIF), capabilă să transmită o opinie, un sentiment sau o informație cu o notă plină de umor.

Pentru imagine sau videoclip, sunt adesea folosite fragmente de seriale sau filme cunoscute, precum și fotografii familiare sau imagini ale unor personalități publice populare. Această imagine exprimă de obicei sau reprezintă sentimentul sau conceptul care urmează să fie transmis.

În ceea ce privește textul, acesta nu este foarte lung și poate fi prezentat sub formă de dialog sau fraze, care sunt combinate perfect cu imaginea. Cu toate acestea, în timp ce imaginea este o parte esențială a memei (deoarece nu există meme fără imagine), același lucru nu se aplică textului, deoarece multe meme există fără ea.

Desigur, meme-ul este o resursă care a apărut în mediul internet și a devenit treptat parte a strategiei de marketing pentru unele mărci, atât ocazional, cât și consecvent. Mai jos este un exemplu despre ce este un meme, așa că știi exact la ce ne referim:

Acum că înțelegeți ce este un meme și, prin urmare, ce este meme marketingul, să trecem la explicarea beneficiilor integrării acestui tip de strategie de marketing și cum să o faceți.

Beneficiile marketingului Meme pentru marca dvs

• Potențial viral: Memele au mai multe șanse să devină virale decât orice alt tip de conținut, în principal din trei motive. În primul rând, ele sunt înțelese rapid, deoarece utilizatorii înțeleg ideea dintr-o singură privire sau o citire rapidă. În al doilea rând, sunt compuse dintr-o imagine recunoscută de majoritatea publicului, care le captează interesul. Și în al treilea rând, pentru că umorul este întotdeauna un instrument puternic pentru viralitate.
• Ușurință de creare: în timp ce crearea unui meme necesită inteligență și originalitate, proiectarea unuia este relativ simplă în comparație cu editarea unui videoclip sau scrierea unui text, ceea ce necesită mai mult timp. Prin urmare, integrarea acestuia într-o strategie de marketing este o modalitate de a crea conținut în mai puțin timp. În plus, așa cum vom vedea mai târziu, puteți utiliza meme-urile existente în strategia dvs. de marketing.
• Număr mare de interacțiuni: meme-urile sunt unul dintre tipurile de conținut cu care utilizatorii sunt cel mai înclinați să interacționeze, motiv pentru care devin virale foarte repede. Dar nu vorbim doar despre comentarii; partajarea este, de asemenea, predominantă.
• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii : Memele nu sunt doar ușor de consumat, ci și ușor de reținut. Pe scurt, sunt memorabile. Aceasta înseamnă că utilizarea meme marketing crește probabilitatea ca utilizatorii să-și amintească marca dvs.

Când să folosiți meme în strategia dvs. de marketing

Multe mărci se întreabă: „Ar trebui să integrez meme-urile în strategia mea de marketing?” Și răspunsul este, depinde.

Deși marketingul meme este o resursă foarte interesantă, cu multe beneficii, nu este pentru toată lumea. Prin aceasta, ne referim la faptul că memele poate să nu aibă un efect pozitiv asupra tuturor mărcilor sau să nu se integreze perfect cu stilul de comunicare al tuturor companiilor.

În funcție de nișa, stilul de comunicare și publicul țintă, marketingul meme poate fi o idee grozavă sau o greșeală în strategia ta de marketing.

De exemplu, dacă marca dvs. aparține sectorului de asistență medicală, cum ar fi o companie stomatologică, o clinică de asistență medicală sau un brand dedicat consilierii nutriționale, adăugarea unei note comice strategiei dvs. de comunicare poate să nu fie cea mai bună idee. Sectorul asistenței medicale este un domeniu foarte serios către care oamenii se îndreaptă atunci când au o problemă, așa că conținutul umoristic nu este adesea bine primit. În schimb, conținutul informativ și expert este mai binevenit.

Pe de altă parte, dacă publicul țintă este mai tânăr, marketingul meme va fi, fără îndoială, bine primit, deoarece memele sunt strâns legate de generația milenială și nu numai.

În cele din urmă, nu ar trebui să renunți la un stil de comunicare consacrat care funcționează doar pentru a integra meme. Meme-urile sunt foarte interesante, dar nu ar trebui să fie forțate în branding-ul tău dacă nu se aliniază.

Cum se creează un meme

În cazul în care ați decis să integrați marketingul meme în strategia dvs., iată cum să începeți.

În primul rând, ar trebui să știți că există trei moduri de a implementa marketingul meme: folosirea unui meme existent, efectuarea unor modificări la unul existent sau crearea uneia de la zero.

1. Utilizarea unui meme existent

În acest caz, puteți apela la platforme care găzduiesc un număr mare de meme precum GIPHY sau GIFER , printre altele. O altă opțiune este să cauți meme în motorul de căutare de imagini al Google sau alt motor de căutare, precum și pe rețelele sociale.

2. Efectuarea modificărilor unui meme existent

În acest caz, puteți urma aceeași procedură ca în secțiunea anterioară, dar adăugați modificările pe care le considerați necesare pentru a adapta mesajul la scopul dvs.

3. Crearea unui meme de la zero

Pentru această opțiune, puteți utiliza instrumente de generare de meme, cum ar fi Generatorul de meme sau Mematic . De asemenea, le puteți crea singur folosind platforme de editare a imaginilor sau video.

4 Cazuri de succes de Meme Marketing

1. Netflix

Netflix este maestrul marketingului meme. Pe platformele lor, ei sunt în permanență la curent cu tendințele și meme-urile din rețelele sociale. În această postare de pe Instagram, ei pot să le reamintească utilizatorilor diferite titluri disponibile pe platforma lor, creând, de asemenea, o postare distractivă, uşoară.

2. Dunkin

Dunkin a comemorat prima zi de primăvară cu acest Instagram Reel. Este scurt, amuzant, relevant și valorifică umorul pe internet, promovând în același timp propriul produs.

3. Burger King

Burger King își merită coroana când vine vorba de marketingul meme. La fel ca multe alte lanțuri de fast-food, Burger King a stăpânit arta memelor distractive.

4. Spotify

În această postare X, Spotify preia un meme popular care evidențiază cum ar putea fi viitorul dacă s-ar întâmpla ceva, în acest caz lansarea noului album al Shakirei. În acest exemplu, vedem că marketingul meme nu trebuie să fie exagerat, ci să fie eficient.