Interviu – Bill Hartzer, expert în nume de domenii gTLD și ambasador OnCrawl

Astăzi, suntem bucuroși să îl invităm pe ambasadorul mărcii noastre pentru Statele Unite – Bill Hartzer. Bill este consultant SEO independent și are peste 20 de ani de experiență directă în SEO. Este cunoscut în întreaga lume pentru cercetările sale despre numele de domenii noi gTLD, precum și numele de domenii Dot Brand. Vorbitor frecvent la diferite conferințe de marketing pentru motoarele de căutare, cum ar fi SMX sau PubCon, scrie și pentru diferite bloguri de marketing de căutare și deține unul. În acest interviu, vom discuta despre experiența și recomandările lui. Interviul complet este disponibil sub formă de videoclip Youtube la sfârșitul articolului.

De ce și cum ați început în lumea SEO?

„În 1996, am înființat o companie de baze de date de CV-uri. Am adunat CV-uri pe internet, de la plasarea de anunțuri în ziare și prin alte câteva metode. Am convertit toate aceste CV-uri în format Adobe Acrobat (PDF), le-am pus pe un CD și le-am făcut căutate. Am codificat manual un site web pentru a vinde baza de date de CV-uri către recrutori, vânători de șefi și departamente de resurse umane. Site-ul web a avut destul de mult succes în a aduce trafic gratuit din motoarele de căutare și am reușit rapid să profit de clasamentele bune ale motoarelor de căutare pentru a genera trafic și vânzări. În calitate de scriitor tehnic pentru o companie de software pentru computer, ca slujbă de zi cu zi, am învățat multe coduri HTML și am trecut într-un tip mai mare de webmaster. Acest lucru s-a transformat rapid în gestionarea intranet-ului companiei și în realizarea SEO intern pentru companie, în 9 limbi diferite. Experiența mea în domeniul SEO și succesul meu de acolo mi-au permis să trec în lumea agențiilor în 2004, cam pe vremea când am fondat Asociația de marketing pentru motoarele de căutare din Dallas/Fort Worth (DFWSEM.org). De-a lungul anilor, am ocupat diverse roluri ca Manager SEO, Director SEO, Senior SEO și Senior VP al unei agenții de marketing digital. De atunci, mi-am început propria afacere de consultanță SEO.”

Ați asistat la mai multe actualizări Google de-a lungul anilor. Există vreunul de care vă amintiți în mod special și de ce?

„De-a lungul anilor, am văzut o mulțime de actualizări Google și chiar am văzut actualizări înainte de Google. Îmi amintesc actualizările Altavista.com în fiecare dimineață, la 8:30, ora standard centrală. Dacă ați adăugat sau optimizat o pagină web înainte de ora 8:30, ați putut vedea clasamente grozave în motoarele de căutare toată ziua, până a doua zi.
Cele mai notabile actualizări Google, totuși, au fost două: actualizările Penguin, care au afectat linkurile. Afacerile au fost literalmente „ținute ostatice”, ca să spunem așa, chiar și după ce au curățat complet linkurile către site-ul lor. Chiar și după ce și-au curățat linkurile proaste, de calitate scăzută (deseori făcute de firmele anterioare de SEO), nu și-au putut recupera clasamentele în motoarele de căutare până când Google și-a actualizat algoritmul. A afectat atât de multe întreprinderi mici și mijlocii, care fie și-au închis porțile, fie au concediat angajați. Am curățat o mulțime de link-uri și profiluri de link-uri pentru clienți în acel timp și chiar am avut mai mulți clienți să plece, deoarece o curățare a link-urilor nu a fost suficientă. Din fericire, cei mai mulți dintre ei s-au întors odată ce Google a făcut actualizarea.
Cealaltă actualizare a algoritmului Google cea mai notabilă pe care mi-o amintesc a fost actualizarea Exact Match Domain, care a fost lansată sâmbătă dimineață. Am primit apeluri de la clienți care și-au pierdut tot traficul din căutarea organică dintr-o dată și a fost multă muncă pentru a recupera clasamentele acelor clienți în motoarele de căutare.”

Lucrezi la nume de domenii gTLD de ani de zile. Care ar fi cele 3 puncte principale de observație atunci când alegeți un nume de domeniu gTLD?

„Când vine vorba de nume de domenii, ceea ce caut atunci când aleg un nume de domeniu este următorul: numele de domeniu perfect pentru afacerea sau site-ul respectiv. În majoritatea industriilor, numele de domeniu ideal .COM este deja folosit pentru un site web. O alternativă bună, una care descrie ceea ce vinde afacerea, poate fi achiziționată într-un alt TLD, cum ar fi unul dintre noile gTLD-uri. Poate fi disponibil sau poate fi achiziționat. În ultimii câțiva ani, am avut ocazia să fiu un vorbitor principal și un vorbitor la conferințe de nume de domeniu și de marketing pe internet/căutare nu numai în SUA, ci și în afara SUA. Ceea ce am învățat este că americanii tind să fie „părtinitori” când vine vorba de TLD-uri precum .COM. În țările din afara SUA, nu există nicio părtinire .COM. De fapt, unele dintre ccTLD-uri (TLD-uri de cod de țară) sunt predominante. Există, totuși, câteva puncte pe care ar trebui să le căutați atunci când alegeți un nume de domeniu:

• Numele de domeniu descrie cu acuratețe afacerea dvs.? Dacă cineva vede numele domeniului în rezultatele căutării, va face clic pe lista motorului dvs. de căutare, știind ce face afacerea dvs. înainte de a ajunge pe site-ul dvs.?

• Numele domeniului include cuvântul cheie principal sau cuvintele cheie care descriu afacerea dvs.? Sunteți avocat de divorț? Atunci www.divorce.attorney sau www.divorceattorney.com ar fi numele de domeniu ideal pentru site-ul dvs.

• Aveți un nume de domeniu actual care este lung sau mai puțin decât ideal? Există un nume de domeniu care este mai bun (mai scurt, mai descriptiv) în care să te poți muta?”

Există vreun subiect anume pe care ați dori să vă concentrați în acest an și de ce?

„Nu există subiecte speciale asupra cărora aș dori să mă concentrez în 2018. Cu toate acestea, SEO pe pagină și SEO pe site este „subiectul” pe care mă voi concentra. Am descoperit că, în multe cazuri în care un site web nu se clasează la fel de bine pe cât ar trebui, SEO și conținutul lor pe pagină ar putea fi îmbunătățite. Cunosc un site web în special care are mai multe link-uri, un istoric mai lung de link-uri, mai multă încredere și, în general, ar trebui să se claseze bine pentru anumite cuvinte cheie. Adăugarea și reîmprospătarea conținutului de pe anumite pagini, accesarea paginii din nou cu crawlere, a avut ca rezultat o clasare mai bună. Prea mulți proprietari de site-uri sunt încă obsedați să obțină mai multe link-uri către site-urile lor atunci când aceasta poate fi sau nu problema pe care o au. Totul se poate reduce la conținutul de pe site-ul lor și dacă este sau nu optimizat și la standardele actuale.”

Un sfat SEO secret pe care ai vrea să-l împărtășești cu noi?

„Nu sunt sigur dacă acesta este un sfat SEO secret sau nu, dar merge împreună cu mențiunea mea anterioară despre conținutul pe pagină și pe site. Uitați-vă la site-urile web care se clasează în prezent pentru cuvântul dvs. cheie.
Priviți cât de mult conținut au pe pagina care se clasează și vedeți dacă puteți extinde sau crea mai mult conținut decât paginile care se clasează. În multe cazuri, am descoperit că extinderea conținutului, marcarea corectă a acestuia și îmbunătățirea acestuia pentru vizitatori poate ajuta la obținerea unui clasament mai bun în motoarele de căutare.”

Cum te simți să fii unul dintre un ambasador OnCrawl? Și care este caracteristica ta cea mai preferată?

„Sunt foarte onorat să fiu unul dintre primii ambasadori OnCrawl. Folosesc OnCrawl de ceva vreme și a avut un impact direct asupra tuturor site-urilor web pe care le-am putut analiza. Am reușit să obțin informații despre date pe care în mod normal nu le-aș putea vedea, ceea ce este important pentru auditurile tehnice SEO pe care le fac în mod regulat.
Cea mai importantă caracteristică (sau caracteristici) este analiza fișierului jurnal. Pot să văd mult mai multe date și să adun mai multe informații despre vizitatorii și crawlerele unui site web decât pot vedea în Google Analytics. Odată cu lansarea Google Mobile First, este important să înțelegeți cum accesează cu crawlere site-ul dvs. web și ce pagini accesează cu crawlere. De asemenea, informații precum erorile 404, redirecționările și vizualizările fișierelor .PDF pot ajuta la diagnosticarea problemelor de clasare în motoarele de căutare, precum și la recuperarea traficului pierdut. Pot fi văzute pagini web orfane, adesea lăsate în urmă în timpul reproiectării site-ului.”

A fost o adevărată plăcere să vorbesc cu Bill despre cariera, obiectivele și cele mai bune practici. Bill a scris, de asemenea, un articol pentru a vorbi despre parteneriatul nostru și despre cum folosește zilnic OnCrawl. Simțiți-vă liber să o citiți aici.

Între timp, puteți vedea mai jos interviul complet: