Cum să creezi o strategie de buget de cumpărare Killer Media

Publicitate

Introducere

Restricții.

În fiecare zi, indiferent cine ești, vei fi doborât și atacat de o mulțime de restricții.

Ele te împiedică să faci anumiți pași strategici, te împiedică să ajungi în vârful muntelui și te fac să te îmbufnești în timp ce te gândești la dorințele pe care le aveai pentru anumite obiective.

Unul dintre aceste obiective de care uneori trebuie să-ți iei rămas bun se numește bani.

Greu de câștigat, incredibil de avut, grozav de cheltuit!

Face lumea să se întoarcă, într-adevăr!

Cu toate acestea, vă poate limita.

Chiar și așa, dacă ești înțelept și știi să joci jocul de marketing afiliat ca și cum nu ești șchiop, vei putea investi inteligent și vei ajunge să faci bani!

Întotdeauna trebuie să joci inteligent.

Este la fel cu orice, inclusiv cu cumpărarea media.

Publicitate

De fapt, noi, cumpărătorii media, căutăm mereu să știm mai multe despre ofertele de difuzat, care au performanțe mai bune, care este sursa de trafic la care ar trebui să mergem, ce fel de reclame ar trebui să explorăm etc.

În acest vârtej de decizii majore, uneori putem uita cea mai importantă parte a tuturor: strategia.

De aceea, acest articol vă va ajuta să înțelegeți arta de a investi numerar, de a vă cunoaște punctele slabe și de a explora arena capitalei cu inteligență și tenacitate!

Există o mulțime de oameni care vor să învețe despre marketingul afiliat și își pun mereu aceleași întrebări:

De câți bani am nevoie pentru a începe să cumpăr media?

Cât de mult trebuie să cheltuiesc pentru fiecare campanie pentru a obține statistici relevante?

Care ar trebui să fie bugetul minim și maxim ?

Cât de mult trebuie să investesc pentru a obține ceva profit?

Vom răspunde la aceste întrebări chiar acum!

Pentru ca tu să înțelegi cu adevărat totul, vă vom arăta chiar câteva studii de caz interesante ale campaniilor lansate pe geos cu plăți foarte diferite.

Apoi, vom analiza diferențele și vom ajunge la concluzii care vă vor ajuta să reușiți!

Sunteți gata să aflați mai multe despre marketingul afiliat?

Să începem spectacolul!

Stabilirea strategiei de buget de cumpărare Killer Media

În primul rând, trebuie să decideți din ce rețea publicitară veți cumpăra trafic .

Nu toate rețelele publicitare vă vor epuiza economiile!

Într-adevăr, PopCash are un buget minim de 5 USD, PopAds de 10 USD și PlugRush de 10 USD, de exemplu.

Chiar și așa, există și alte rețele publicitare care sunt mai pretențioase cu agenții de publicitate.

Plata minimă pe ExoClick? 200 USD.

Fabrica de trafic? 500 USD.

Dar Adcash? Va cere 100 de dolari.

Acum te întrebi:

Cum selectez rețeaua publicitară pe care o folosesc?

Trebuie să te bazezi acea decizie rațională pe capital, prietene!

Aruncă o privire la bugetul tău și vezi ce poți face cu el!

Fii sigur: odată ce bugetul tău crește, poți explora alte opțiuni reinvestindu-ți banii ca Steve Nash!

Trebuie să ascunzi niște bani reali pentru a avea campanii profitabile.

Înainte de optimizări și toate acele procese complexe și minuțioase, trebuie să aveți o sumă rezonabilă de bani investită pe sursa de trafic pentru a obține niște aur care vă vine în cale.

Când lansați o campanie, nu doriți să o vedeți întreruptă a doua zi din cauza lipsei de buget.

De aceea, trebuie să vă asigurați că transferați o sumă grozavă de bani către sursa de trafic pentru a continua lucrurile .

Aveți încredere în noi pentru asta:

Rapoartele actualizate sunt destul de valoroase!

Mai mult, atunci când îți stabilești bugetul, nu poți uita să verifici condițiile de plată ale rețelei afiliate pentru a înțelege tipul de flux de numerar pe care trebuie să-l ai.

Să presupunem că o rețea afiliată are o limită de plată de 50 USD și plătește în fiecare zi, la fel ca Mobidea.

Acum să ne prefacem că doriți să cheltuiți 50 USD pe rețeaua dvs. publicitară zilnic.

Aceasta înseamnă că trebuie să aveți la dispoziție cel puțin 100 USD, astfel încât să puteți rula traficul pentru prima zi.

Apoi, probabil vei câștiga 50 USD sau mai mult, ceea ce înseamnă că îți ceri banii.

Chiar și așa, mai trebuie să aveți 50 USD pentru a rula trafic pentru ziua următoare, până când veți obține banii.

Acum să ne imaginăm că ați decis să cheltuiți 100 USD în fiecare zi, dar rețeaua dvs. de afiliați plătește pe termenul Net15.

Aceasta înseamnă că trebuie să investiți cel puțin 1500 USD înainte de a primi prima plată.

Și acum să presupunem că vei ajunge la 1000 USD pe cheltuielile zilnice…..ufff, mai bine ai jefui o bancă!

Credem că ai reușit să obții acest joc, nu?

Cu cât termenul de plată este mai mare, cu atât trebuie să ai mai mulți bani la dispoziție pentru a investi ca un adevărat profesionist super Fly!

Campanie/Buget zilnic. Cum te poate păcăli!

Există o mulțime de surse de trafic care vă permit să vă stabiliți bugetul zilnic/de campanie.

Totuși, va trebui să fii foarte atent. Nu poți uita niciodată că trebuie să ai un buget suficient pentru ca o campanie să se desfășoare pe parcursul întregii zile.

Dacă reușiți să investiți suficienți bani pentru a menține o campanie să funcționeze la maxim, puteți obține statistici prețioase pentru fiecare oră a zilei fără a pierde ore importante.

Publicitate

Imaginați-vă că nu ați investit suficienți bani?

Imaginați-vă că campania sa oprit într-un moment important al zilei, mai mult decât critic?

Să mergem până la a spune că ați lansat o campanie de mare succes, dar ați stabilit un buget redus.

Aceasta înseamnă că s-ar putea să-ți pierzi șansa de a câștiga acești bani minunați , în timp ce concurenții tăi sunt încă în viață și însetați de lichid auriu!

Chiar și așa, nu poți ajunge niciodată la extrem de a stabili un buget care este pur și simplu prea mare.

Să presupunem că rețeaua dvs. publicitară are un acord cu un nou editor, dar traficul este de o calitate îngrozitor de scăzută și să presupunem că licitați mare cu un buget nelimitat.

Dacă se întâmplă să obțineți o mulțime de impresii pentru acel nou editor specific, veți plăti foarte mult, chiar dacă acest trafic putrezit este extrem de slab și nu vă va aduce decât lacrimi!

Insemnand ce?

Veți continua să licitați ridicat, risipindu-vă banii pe trafic de calitate scăzută până când veți observa că banii se scurg din voi și veți opri campania/editorul.

Ce să faci pentru a evita această mizerie monumental de catastrofală?

Limitați-vă bugetul cu înțelepciune, astfel încât costurile să nu fie prea mari!

Ideea de a vă limita bugetul este cheia unei strategii inteligente de cumpărare media!

Să luăm în considerare un alt exemplu:

Utilizați o ofertă inteligentă ridicată de 5 euro și suma licitată reală este de obicei de 0,8 euro pentru o mie de afișări.

La un moment dat, concurenta ta stabileste oferta de 4 euro si oferta ta reala merge pana la 4,4 euro pe mila.

În acest caz, pentru același trafic, tocmai ați început să plătiți de 5 ori mai mult! Cu toate acestea, nivelul conversiilor dvs. nu va crește.

Aceasta înseamnă că s-ar putea să riscați să pierdeți o mulțime de bani irositi pur și simplu pentru că ați fost neglijent și nu ați reușit să vă limitați bugetul!

Ar trebui să înțelegeți că creșterea plafonului vă va influența costurile.

ÎNTOTDEAUNA ține cont de asta atunci când te gândești la care ar trebui să fie bugetul tău actual!

Analiza bugetului și a rentabilității investiției

Acum că ne-am dat seama de întreaga situație bugetară, este timpul să verificați câteva exemple reale de campanii de cumpărare media și dezvoltarea acestora.

Pentru a efectua o analiză relevantă, să verificăm diferite cazuri din zone geografice foarte diferite (trafic mare și scăzut + plată).

În funcție de țară și de zonă geografică, te vei confrunta cu situații foarte diferite în campaniile tale de cumpărare media.

Acest lucru se poate întâmpla în cazul în care creați o campanie cu diferite variabile, cum ar fi volumul de trafic și valoarea medie a plăților.

Fiecare dintre aceste situații necesită o abordare adaptabilă și flexibilă atunci când vine vorba de buget și strategia de cumpărare media.

Un buget zilnic de 20 USD poate fi suficient pentru a lansa în siguranță unele spoturi în Costa Rica, dar această limită nu este suficientă atunci când vine vorba de o zonă geografică precum Africa de Sud, de exemplu.

În ceea ce privește rentabilitatea investiției, este aproape imposibil să fii pregătit să o faci (cu excepția cazului în care este o campanie premium sau WL bazată pe datele pe care le-ai adunat, deoarece ai așteptări în acest caz).

Când vine vorba de rentabilitatea investiției, trebuie să analizați rezultatele și să verificați dacă merită sau nu menținerea campaniei.

Este mai ușor să-ți arăt exemple reale, așa că haideți să trecem repede la el!

Primul caz – Premium Colombia Claro – Zone specifice site-ului (Trafic mediu) – Plata medie (2€)

În acest caz, am lansat o zonă de site-uri web specifică pentru Columbia Claro pentru a-și verifica performanța.

Campania a durat 6 ore, pe prima poziție. A cheltuit jumătate din bugetul zilnic de 100 de euro în prima zi.

Lansarea campaniei cu un buget atât de mare a fost chemarea potrivită.

Dacă nu am fi făcut-o, nu am fi capabili să adunăm date relevante și să ne optimizăm atât de repede.

Pentru a vă face o idee despre volumul de trafic și prețul acestuia, trebuie să știți că – în primele 2 zile – am primit peste 20.000 de afișări .

Pe măsură ce am optimizat, acest număr a fost redus la mai puțin de 10.000 pe zi.

Chiar dacă rezultatele primelor zile nu au reușit să impresioneze, am încercat să lucrăm cu datele pe care le-am obținut și să luptăm pentru loc.

În această căutare neîncetată a profitabilității, campania a fost optimizată prin licitare și direcționare , fără succes.

Mai mult, am redus suma licitată pentru a verifica dacă am putea obține profit pe o poziție inferioară, dar rentabilitatea investiției s-a dovedit a fi și mai slabă.

Deoarece nu am reușit să o atingem nici pe poziții inferioare, nici pe poziții superioare, am decis să o oprim.

În ziua 7, după ce a investit 145€ și a obținut un ROI de -55,3% , campania a fost întreruptă.

Al doilea caz – Spania Movistar – RON (Trafic mare) – Plată mare (10€)

Al doilea caz demonstrează lansarea unei campanii în lei pe o țară de nivel 1 – Spania Movistar.

Deoarece aceasta a fost o campanie mare pe o zonă dificilă, am lansat-o cu un buget limitat de 50 EUR și am licitat pentru prima poziție a segmentului.

Am făcut asta pentru că nu eram siguri de performanța țării. L-am lansat cu un buget sigur de 50 de euro .

Pe măsură ce au trecut orele, am observat performanța excelentă și am mărit bugetul maxim la 100 de euro .

Prin urmare, prima noastră zi a fost profitabilă și am adunat câteva date valoroase, care ne-au permis să luăm decizii mai repede decât ne așteptam.

În ziua 1, am reușit să obținem 105.000 de afișări . În a doua zi am început să optimizăm.

În zilele următoare, scăderea costului a rezultat din optimizările pe care le-am efectuat prin tăierea site-urilor/dispozitivelor care nu funcționau atât de bine.

În concluzie, am început cu 105.000 de afișări și am atins aur în Zilele 6 și 7 când am reușit să reducem traficul la 13.000 de afișări și să generăm în continuare peste 20 de euro în marje!

Al 3-lea studiu de caz – CL Entel –RON + WL – Trafic redus și o plată mică

Nu în ultimul rând, vă vom arăta un studiu de caz în care avem o campanie neprofitabilă în lei pe Chile – spot Entel 300×100.

După o analiză amănunțită și o gândire strategică, am transformat-o într-o campanie foarte profitabilă.

Fii atent acum:

Acesta este modul în care înveți cum să-ți perfecționezi abilitățile de strategie de cumpărare media!

Punctul de plecare este acesta: campania rulează de mai bine de o săptămână cu un ROI negativ .

Lucrul grozav de a-l menține în funcțiune pierzând teren?

Strângeam date și conversii, care au o mare valoare atunci când vine vorba de investiții viitoare.

După ceva timp, rentabilitatea investiției și conversiile au început să scadă considerabil.

Atunci am aflat că nu vom putea obține rezultate bune la o campanie în lei .

Soluția Super Slick

1. Analizați datele și căutați componente de înaltă performanță (de obicei site-uri web)
2. Creați o campanie separată cu componentele performante
3. Luptă agresiv pentru primele poziții în campania respectivă (licitație mare)
4. Dacă performanța este bună, creșteți acea plafonare uimitoare ca un maestru!

În urma acestei strategii, am lansat o Whitelist cu site-urile performante și am stabilit targeting-ul campaniei anterioare.

Ce s-a întâmplat? Profit direct, fără prostii, totul lichid, fără bare!

Știm că am avut marje mici, dar această campanie se desfășoară fără nicio supraveghere necesară, ceea ce înseamnă că nu necesită atât de mult timp.

Deoarece rezultatele Zilei 2 au fost atât de promițătoare fără nicio optimizare suplimentară, iar noi am fost pe prima poziție, am mărit automat plafonul pentru a ne asigura că primim toți banii din acele mine de aur!

Reinvestirea – cheia creșterii tale

Iată un alt lucru pe care vrem să-l menționăm: atunci când începi să joci în mass-media jocul cumpărând bani în fiecare zi și vei obține primul profit, cu siguranță vei avea acea dorință nebună de a cheltui totul pe șampanie bună!

Calma!

Lăsați o parte din acea alamă câștigată cu greu și NU uitați NICIODATĂ de bugetul dvs.

Vă recomandăm să reinvestiți o parte din venituri!

Ce să faci cu restul?

Răsfățați-vă cu niște haine, un lanț cool și faceți să știe întregul cartier cine este noul rege încoronat din Cash City!

Chiar nu contează cum vă împărțiți banii.

Nu ne interesează dacă este 30/70 sau 50/50.

Cu toate acestea, nu uita niciodată: pentru ca tu să crești și să te dezvolți ca cumpărător media, trebuie să investești bani suplimentari pentru a testa noi spoturi/țări/oferte/verticale/surse de trafic și pentru a-ți extinde bugetul și afacerea!

Sperăm că experiența și cunoștințele noastre pot fi utile pentru planificarea bugetului campaniei dvs.!

Suntem siguri că acum veți putea gestiona suma de bani pe care trebuie să o investiți cu înțelepciune și veți obține acele rezultate minunate pe care știți că le meriți!

Noroc tuturor!