Greșelile începătorilor de cumpărare media – Partea 4 din 5

Publicitate

Mai avem câteva greșeli de cumpărare media pe care să le verificați!

Ești deja un fan al seriei de greșeli de cumpărare media a Academiei Mobidea, nu-i așa?

Acum este timpul pentru a patra tranșă!

Pentru a deveni un cumpărător media de succes, trebuie să evitați să faceți aceleași greșeli de bază care vă pot împiedica drumul către lumea de aur!

În Media Buying Mistakes Partea 1 și Partea 2, ați învățat despre importanța de a fi răbdător, deschis la minte, atent și analitic .

În partea 3, ai înțeles nevoia crucială de a fi original și de a nu te devansa .

Acum ce?

În calitate de cumpărător media, trebuie doar să urmați aceste sfaturi gustoase pentru a ajunge la CashTown!

Sunteți gata să începeți?

Sa mergem!

Publicitate

Nu amestecați mai multe GEO într-o singură campanie

Acesta este probabil unul dintre cele mai importante sfaturi pe care vi le pot da!

Nu plătiți suplimentar pentru a crea campanii diferite , așa că trageți.

Nu amestecați niciodată mai mult de o țară într-o campanie!

De ce nu ar trebui să o faci?

Pentru că – dacă o faci – crearea și optimizarea campaniei tale va fi ca și cum ai trăi iadul pe pământ!

Toate informațiile vor veni în vrac și vor fi amestecate între țări , ceea ce vă va face mult mai complicat să verificați ce parametri funcționează bine .

Toate informațiile referitoare la ore, sisteme de operare, operatori de telefonie mobilă și limbi vor fi înregistrate, ceea ce cu siguranță nu este bine.

De ce este mai greu să creați și să vă optimizați campaniile?

Să ne imaginăm că creezi o campanie pentru două țări – de exemplu, Spania și Marea Britanie.

Prima problemă vă atacă atunci când trebuie să decideți cu ce pre-landere și bannere să lucrați.

În cazul în care se întâmplă să utilizați reclame cu copie spaniolă, acestea nu vor fi bune pentru traficul din Marea Britanie și viceversa!

Să continuăm în lumea noastră ipotetică, concentrându-ne pe această campanie inventată din Marea Britanie și Spania.

Imaginați-vă că doriți să promovați o singură ofertă cu traficul pentru care licitați.

Dacă nu alegeți o ofertă care permite Regatul Unit și Spania, veți pierde trafic .

În cazul în care o ofertă este specifică pentru una dintre aceste țări (și nu pentru cealaltă), o parte din traficul dvs. va scădea din ofertă.

Aceasta înseamnă că veți pierde o parte din acest trafic și îl veți duce la o ofertă care va avea 0 conversii.

Acum, să presupunem că doriți să optimizați aceeași campanie, atât cu Spania, cât și cu Regatul Unit, în funcție de limbile browserului și de împărțirea zilei.

Dacă campania are ambele țări, va fi imposibil să o faci!

De ce este imposibilă optimizarea în funcție de limbă și de împărțirea zilei pentru ambele campanii în același timp?

Pentru că limbile vorbite în aceste țări sunt diferite!

Plus: fusurile orare sunt și ele diferite!

Iată ce se poate întâmpla și: licitați sub valoarea pentru care puteți licita.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu bun folosind aceeași situație: în această campanie, veți observa o performanță diferită între Regatul Unit și Spania (și chiar între operatorii lor).

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că puteți obține o performanță mai bună într-un singur GEO și, prin urmare, un eCPM mai mare.

De aceea, ar trebui să puteți seta o sumă licitată mai mare pentru cea mai performantă OUG.

Acest lucru nu va fi posibil dacă îmbinați GEO-urile ca un craniu nebun!

Plăți mai mari nu înseamnă mai mult profit

Adevarat! În cazul în care se întâmplă să vezi o plată mare, nu te emoționa, sună-ți prietenii pentru a le spune că vei face să plouă de parcă ar fi nebun!

Credeți-mă pentru asta: plăți mai mari nu înseamnă întotdeauna o mulțime de bani care vin în calea ta!

Să presupunem că vă conectați la contul dvs.

Parcurgeți ofertele și observați una care vă place. Are o plată de 15 EUR și apoi începi să te gândești: „Voi fi bogat!”

Gresit! Nu ar trebui să faceți presupuneri bazate doar pe acea plată super gustoasă!

Plățile mari nu înseamnă mai mult profit!

De cele mai multe ori, plățile mari pe care le vedeți sunt pentru oferte care provin din țările de top.

Aceasta înseamnă că cumpărarea de trafic din aceste țări va fi mai costisitoare.

Impresia costă mai mult și de aceea plata este mai mare. Simplu!

Trebuie să te gândești: „dar dacă plătește atât de bine, de ce nu ar trebui să-l promovez?”

Când abia începi în lumea cumpărăturilor media online, trebuie să iei lucrurile încet.

Crearea de campanii în țările care au aceste plăți uriașe poate să nu fie o sarcină ușoară.

De fapt, este ceva care este destinat jucătorilor mai experimentați.

Mă refer la tipi care își cunosc publicul din spate și pot simți ce funcționează bine și ce va eșua lamentabil.

După cum am mai făcut aluzie, problema în lucrul cu aceste oferte este că o impresie este mai scumpă.

Dacă nu reușești să ținți cu precizie sau pur și simplu nu îți găsești nișa perfectă, probabil că vei pierde puțin!

Sfatul meu genial pentru a evita această greșeală de începător?

Începeți cu oferte de plată mai mici, în țările în care traficul nu este la fel de scump ca în țările de nivel superior.

Uneori, plăți mai mici per client potențial înseamnă mai multe conversii și campanii de cumpărare media mai profitabile pentru dvs.

Publicitate

Chiar dacă nu sunteți cumpărător media, trebuie să știți că plata nu este tocmai cea mai bună valoare.

Nu există nicio valoare care să poată depăși eCPM sau EPC.

Acesta nu este un pământ fără lege

Stiu tipul. Te plimbi online, crezând că această afacere nu are reguli și poți face tot ce vrei să faci ca Walter White sau Don Corleone.

Mai gandeste-te!

Chiar dacă aceasta este o afacere online, aceasta nu este Vestul Sălbatic!

Rețelele publicitare pentru adulți au reguli stricte.

Nu te conformezi și îți va părea rău că te-ai născut!

Doar pentru că aceste rețele publicitare se întâmplă să se ocupe de conținut pentru adulți, asta nu înseamnă că ești liber să faci tot ce vrei să faci.

De aceea este important să respectați regulile și să urmați instrucțiunile!

De ce, mă rog?

Pentru că această nesocotire rece a autorității vă poate pune în necazuri.

De fapt, veți fi exclus din rețeaua publicitară .

Mai mult, poți afecta rețeaua de afiliați cu care lucrezi, de unde ai primit efectiv ofertele!

Atenție, prietene! În această afacere, reputația este totul.

Nu riscați să enervezi rețelele publicitare.

Întregul ecosistem se bazează pe fiecare să aibă cel mai bun comportament.

Perturbarea sistemului va răni pe toți cei implicați în scena cumpărăturilor media!

Verificați ÎNTOTDEAUNA regulile sursei de trafic Media Buying cu care veți lucra!

Fiecare rețea publicitară are un set diferit de reguli.

Acestea pot fi reguli tehnice, restrictive sau pur și simplu de bun simț!

Citiți-le cu atenție, astfel încât să nu pierdeți nimic sau să faceți ceva ce nu aveți voie.

Respectarea regulilor, a eticii și a muncii tuturor este foarte importantă, cu excepția cazului în care vrei să fii interzis și să-ți petreci existența de zi cu zi știind că trebuie să locuiești cu părinții tăi într-o clădire veche, dorindu-ți ceva mai bun decât canapeaua maro rece a mamei tale!

Licitați-vă înainte de a vă distruge

În lumea cumpărăturilor media, puteți utiliza fie o sumă licitată fixă, fie un sistem de licitație inteligentă .

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac începătorii în această afacere este să grăbească lucrurile și să nu fie atenți la ceea ce le înconjoară.

Fii mereu atent și studiază ce vei face, pentru a te asigura că faci cele mai bune alegeri cu toate informațiile disponibile.

Un sistem de licitare inteligentă vă permite practic să economisiți bani și să continuați să fiți competitiv în același timp!

Este un sistem care vă oferă același trafic pe care l-ați avea dacă ați folosi un sistem de licitare fix, în timp ce cheltuiți mai puțini bani pentru a face acest lucru.

Desigur, nu este vorba doar despre economisirea de numerar.

Folosind acești bani cu înțelepciune, îți va spune, de asemenea, cum se desfășoară concurența ta ; cum ai performanță în comparație cu rivalii tăi; și cât plătește prima poziție pentru traficul pe care îl primesc.

Aceste cunoștințe de master vă permit să vă încurcați cu concurența, făcându-i să plătească mai mult decât ar fi dispuși să facă la început.

Deștept, nu-i așa?

M-am referit la rețele publicitare care au acest sistem de licitare care vă permite să economisiți bani (cel mai comun).

Chiar și așa, există și alte rețele care au un sistem de licitare automată destul de diferit (TrafficJunky este una dintre acestea, de exemplu.)

De aceea, este esențial să înțelegeți fiecare aspect al acestui joc de rețea publicitară, astfel încât să puteți explora sistemul de licitare ca un profesionist Superfly!

Începeți jos ca un profesionist

Este fundamental să urmați această regulă și să evitați o greșeală atât de îngrozitoare, că prietenii tăi te vor hărțui în fiecare zi pentru că ai făcut-o:

Nu uitați să setați un buget redus atunci când abia începeți o campanie!

Urmând raționamentul logic de la punctul anterior, trebuie să fii atent și să fii atent pentru a reuși în acest joc.

Trebuie să fii atent la oportunitățile care ar putea apărea.

Mai mult, trebuie să fii capabil să analizezi ceea ce ai făcut și să înțelegi ce ar trebui să schimbi pentru a putea trece înaintea curbei!

Stabilirea unui buget mic atunci când începi este foarte importantă.

Vrei să știi de ce?

Nu doar dintr-un motiv anume, ci din mai multe. Înainte de optimizare, doriți să testați.

Cel mai bun mod de a testa? Pentru a stabili un buget mic la început!

Iată 3 motive pentru care să-ți dai seama la ce mă refer:

1. Bugetul zilnic este ceea ce sunteți dispus să plătiți pentru traficul pentru care licitați. În cazul în care bugetul zilnic atinge pragul, campaniile dvs. se vor opri imediat. Acest lucru vă va menține în siguranță în cazul în care se întâmplă că unele setări sunt greșite
2. Începeți cu un buget mic, astfel încât să nu vă pierdeți toți banii odată
3. Setarea unui buget mic vă va permite să primiți suficient trafic, astfel încât să vă puteți optimiza mai târziu achizițiile media, crescând rentabilitatea investiției pe termen lung

Este esențial să lucrați inteligent și să aveți răbdare!

Nu intra all in odata, mai ales daca nu esti un jucator experimentat!

Stabiliți un buget redus, începeți să obțineți puțin trafic, optimizați-l, vedeți acele conversii care apar și hârtia verde clipind în fața dvs.!

Vezi și: „Cum să creezi o strategie ucigașă a bugetului de cumpărare media”

Concluzie

Nu ne naștem învățați să mergem, să scriem, să citim.

Este normal să facem unele greșeli din când în când.

Trebuie doar să înveți de la ei și să nu fii dezamăgit.

Cu bucurie, sunt niște băieți dispuși să-și împărtășească experiența și să te ajute să înfrunți realitatea!

Procesul de cumpărare media poate fi dificil, dar dacă urmați aceste sfaturi fierbinți, veți fi în drum spre bancă!

Noroc!

V-a plăcut cea de-a patra tranșă din seria noastră de greșeli de cumpărare media?

Pune intrebarile!

Sunt aici să le răspund tuturor!