Analiza mass-media: mărci de modă de pe piața de masă care țin campanii cheie pentru date

Momentele cheie din calendar, cum ar fi Ziua Îndrăgostiților, sunt populare printre consumatorii cărora le place să-și adapteze garderoba la ocazii speciale. Simultan, profesioniștii de PR și marketerii de brand modifică campaniile pentru a se potrivi stilului fiecărui eveniment și valorifică ocaziile prin acoperire. Între timp, analiza media devine din ce în ce mai complexă.

Dar aceste date joacă un rol esențial pentru brandurile de modă de pe piața de masă, în special, oferind oportunități valoroase pentru amplificarea pe mai multe canale. La urma urmei, Tmall a raportat un record de 800 de milioane de vizite în magazine în timpul Zilei single-ului din Asia din 2023, demonstrând că interesul la eveniment continuă să crească.

Din păcate, adăpostirea vizibilității în aceste momente este o provocare pentru mărcile Mass Market. Prin design, aceste mărci oferă colecții noi mult mai regulat decât alte segmente (deseori o dată pe săptămână). Combinați această producție de înaltă frecvență cu agilitatea campaniei, nevoia de a urmări toate mențiunile media prin analiza media și măsurați cu precizie performanța. Procesul pare aproape de nerealizat - și asta înainte de a lua în considerare creșterea peste conținutul de volum mare al concurenței în cele mai aglomerate momente ale anului.

Este descurajantă, înțelegem. Dar nu te teme. Astăzi, identificăm evenimentele de top pe care mărcile de pe piața de masă ar trebui să le valorifice, înainte de a explora cel mai eficient mod de a avea un impact și de a măsura performanța strategic. Să începem.

Voci ale modei: strategiile care modelează poveștile din spatele performanței mărcii.

Citește articolul

Sunt partenerii surpriză noua tendință de Ziua Îndrăgostiților?

Știați că Federația Națională de Retail a înregistrat că consumatorii din SUA au cheltuit 25,8 miliarde de dolari de Ziua Îndrăgostiților în 2024? Această întâlnire populară este un teren de joacă vast pentru mărcile Mass Market care doresc să asigure acoperirea pe canalele diferite.

Shein, de exemplu, s-a asociat cu parteneri improbabili (Scooby-Doo și Tom și Jerry) și Influencer Voices pentru a lansa noi colecții și a redistribui hauls talentați și alte forme de conținut generat de utilizatori (UGC). Dar ce face ca brandurile de Ziua Îndrăgostiților și Mass Market Fashion să se potrivească în paradis? Volum ridicat. Analiza noastră media a constatat că tot conținutul lui Shein a fost postat pe 14 februarie. Nouă destinații de plasare în 24 de ore - vorbiți despre un impact! De asemenea, Converse a intrat în spiritul sărbătorilor, lansând o colecție tematică care a fost promovată de ASOS. Un videoclip TikTok a adunat 60.000 USD Media Impact Value (MIV).

Vrei să profiti de Ziua Îndrăgostiților? Diferențierea este importantă, dar nu vă îndepărtați de ceea ce funcționează. Evitarea evidentelor roșii, roz și iconografia inimii poate fi instinctivă, dar învață din competiție. Publicul se implică în această campanie flagrantă, așa că faceți-vă eforturile unice prin alinierea conținutului cu esența mărcii sau a clientului, în loc să rescrieți manualul.

Promovarea colecțiilor în ediție limitată cu Voci strategice creează un sentiment de exclusivitate și urgență, încurajând activitatea instantanee și amplificând mesajele. Cadou duce la UGC și expunere instantanee pe rețelele sociale. Luați în considerare un colaborator puțin probabil, care este popular în rândul publicului țintă, care să provoace zgomot imediat și zgomot de concurență.

Importanța tot mai mare a sportului (și aspirația)

Evenimentele de mare profil, cum ar fi Super Bowl, Wimbledon și Cupa Mondială, sunt oportunități principale de pârghie pentru acoperirea Modei pieței de masă. Jocurile Olimpice viitoare din iulie nu vor face excepție, deoarece - deși acoperirea evenimentelor sportive poate fi trecătoare - este imensă.

Sportul accesibil la prețuri s-a infiltrat în viața de zi cu zi, Statista prezicând că piața globală de îmbrăcăminte sportivă va depăși 450 de miliarde de dolari până în 2028. Mărcile trebuie să lucreze și mai mult pentru a maximiza ocaziile cheie, pentru a obține mențiuni de impact și pentru a-și optimiza procesele de analiză media.

Tacticile de succes includ sponsorizarea petrecerilor de vizionare și parteneriatul cu sportivi sau entuziaști. Sportivii evocă un sentiment de aspirație, făcându-i rezonatori puternici și drivere de acoperire. Colaborările care merg în culisele vieții personale a unui atlet produc conținut unic și care poate face o impresie. Ambasadorii și sportivii GymShark, Nile Wilson și Francis Ngannou, au împărtășit conținut similar, contribuind la MIV-ul de 200 de milioane de dolari acumulat de brand în perioada ianuarie-octombrie 2023. De asemenea, colaborarea sinceră a Athletei cu gimnasta olimpică Simone Biles a sporit considerabil MIV-ul total al mărcii în aceeași perioadă.

Vocile care au un impact în afara terenului (sau pitch sau ring) sunt, de asemenea, puternice. Datele noastre arată o creștere a numărului de sportivi care participă la evenimente de profil înalt, care nu sunt legate de sport. Susținerea acestor Voci în jurul unei date sportive cheie va aduna mai multă acoperire, dar, deoarece acestea au un impact pe mai multe canale, organizarea și urmărirea mențiunilor în mod holist este esențială pentru a vă asigura că nu este ratată nicio acoperire.

De ce sări peste Ziua single-ului vă afectează performanța.

2023 a marcat cea de-a 30-a aniversare a Zilei Single-ului, evenimentul de cumpărături mamut din China, conceput pentru ca studenții singuri să se sărbătorească. 11 noiembrie este ziua oficială a single-ului, dar evenimentele se desfășoară pe o săptămână întreagă, iar promoțiile domină peisajul digital din octombrie. Un sondaj AlixPartner a constatat că 62% dintre consumatorii chinezi s-au angajat să cheltuiască peste 400 de dolari în ziua din 2023. Vânzările le-au depășit în cele din urmă pe cele de Vinerea Neagră și de Prime Day a Amazon, potrivit Statista.

Este o dată importantă pentru mărcile Mass Market, deoarece modelele cu reduceri vorbesc despre tacticile lor bine perfectionate de stabilire a prețurilor. Dar concurența pentru o acoperire pe scară largă este mai mare ca niciodată. Evenimentul a început să provoace furori peste ocean, stârnind interesul occidental. Branduri britanice precum French Sole și BrandAlley au savurat ocazia în 2023.

Vă gândiți să profitați de Ziua Celilor în campaniile dvs.? Depuneți eforturi în mod activ pe rețelele sociale. Aproximativ 90% din vânzările de evenimente sunt realizate pe dispozitive mobile. Aici veți captiva publicul și veți alimenta mențiunile.

În China, influențatorii sunt cunoscuți ca Key Opinion Leaders (KOL), iar colaborările KOL s-au dovedit a fi tactica numărul unu de promovare a evenimentului. Un KOL care se aliniază cu mesajele dvs. va asigura o amplificare consolidată. KOL-urile sunt, de asemenea, bine versate în fluxul live, un format esențial pentru Ziua Single-ului. Fluxurile live și videoclipurile scurte sunt populare în generația Z, generează noutăți instantanee și duc rapid la mențiuni și interes online.

Ghid de supraviețuire pentru raportarea PR | Launchmetrics

Citește articolul

Ziua Tatălui și stăpânirea artei nostalgiei

O sărbătoare majoră de cadouri, cum ar fi Ziua Tatălui, face ca campania Mass Market Fashion să intre în exces. Influencer Voices sunt, încă o dată, un mare motor de performanță. Cadourile măresc șansele de acoperire, deoarece acești colaboratori optează pentru o abordare UGC rapidă pentru a genera inspirație pentru cadouri în rândul publicului.

Pentru mărcile Mass Market, crearea de conținut captivant înseamnă satisfacerea nevoilor și preferințelor unui public socio-economic vast. Ziua Tatălui este puternică, deoarece facilitează o conexiune emoțională mai profundă între un brand și un public larg răspândit. Povestirile strategice - cu mesaje sincere care se leagă de teme de nostalgie și recunoștință - vor rezona, vor stimula loialitatea și zgomotul revoluționar din campania concurenților.

Luați Fashion Nova, de exemplu. Analizând performanța Owned Media Reels din ianuarie până în iulie 2023, Reelul care a acumulat al treilea cel mai mare MIV a fost o colaborare de Ziua Tatălui cu Influencer Voice, Ronnie Banks. Pe scurt Reel, Ronnie a schimbat ținutele pentru a se potrivi fiicei sale, acumulând 174.000 USD MIV. Cu alte cuvinte, conținutul relatabil și nostalgic poate avea un impact mediatic perturbator printr-o singură postare în acest moment popular din calendar. O analiză media rapidă și amănunțită a acestei campanii de Ziua Tatălui dezvăluie statutul Reels „top trei” pentru Fashion Nova. Prin urmare, informațiile se vor dovedi a fi puternice pentru strategiile viitoare.

Sunteți pregătit pentru campanie, dar analiza media Mass Market Fashion este un alt joc de minge.

În funcție de segmentul de modă în care operezi, te vei confrunta cu provocări și abordări de acoperire de nișă. Mărcile de pe piața de masă se confruntă cu mai mulți blocanți care trebuie depășiți pentru a garanta mențiuni care îndeplinesc obiectivele:

1. Moda pieței de masă: lucrul mai inteligent (și mai rapid )
   Mărcile de pe piața de masă se confruntă zilnic cu un mediu cu ritm rapid. De obicei, activele sunt produse la o rată de două colecții pe săptămână - sunt multe colecții de campanie. Pentru a aduna mențiuni media, activele trebuie promovate rapid și strategic. Aceasta înseamnă că valorificarea cu măiestrie a unui aflux mare de colecții constante este esențială în sectorul pieței de masă.
   
2. Faceți loc campaniilor dvs. ad-hoc
   O campanie legată de un eveniment implică de obicei o nouă colecție sau un material tematic. Acest lucru adaugă un nivel de complexitate eforturilor de monitorizare pe mai multe canale. Nu numai că profesioniștii urmăresc mențiunile media generate de activitatea lor de tip „business as usual”, ci trebuie să ia în considerare aceste eforturi de presă de specialitate în același timp. În egală măsură, presiunea de a crea strategii și campanii care să rezoneze cu publicul este și mai mare. De ce? Colecțiile tematice sau dedicate au o perioadă de valabilitate scurtă. O colecție plină cu look-urile perfecte de Ziua Îndrăgostiților este mult mai puțin dorită sau căutată în martie, de exemplu.
   
3. Nu ratați niciodată o mențiune
   Acum vine provocarea de a găsi toate mențiunile. De la tipărire la online și rețelele sociale, lumea noastră conectată digital oferă oportunități de acoperire care se întind în toate colțurile globului. Vrești Vogue UK sau o aplicație chineză de rețele sociale precum RED? Este imperativ să nu ratezi nicio mențiune. Cu toate acestea, mulți se bazează pe procese de urmărire manuală învechite. Acest lucru poate duce la o acoperire ratată, deoarece punerea în comun și înțelegerea fiecărei mențiuni devin din ce în ce mai dificile. O vizualizare în timp real a întregii acoperiri globale pe mai multe canale este esențială.
   
4. Problema cu lipsa filtrului...
   Fără o abordare organizată care identifică și înregistrează instantaneu acoperirea, înțelegerea rezultatelor este o provocare (inclusiv ce canale și voci aduc mai multă valoare eforturilor tale). Nu puteți filtra rezultatele după eveniment, produs sau termen special? Monitorizarea dvs. devine dezarticulată și departe de a fi agilă. În egală măsură, puteți pierde din vedere orice tipare de tendințe. De exemplu, ce canale au mai mult succes pentru anumite campanii sau care editori plătesc mai mult interes campaniei dvs.? Hrănirea relațiilor cu presa este defunctă dacă nu puteți evalua conținutul pe care fiecare editor, editor sau publicul general îl favorizează - iar relațiile puternice cu presa oferă aliați în timpul campaniei de evenimente cheie.
   
5. De la raportul plictisit la raportul *board*
   Odată ce v-ați adunat acoperirea, traducerea acesteia în rapoarte de analiză media segmentate pe campanie, proiect sau activare este o sarcină grea și oportună. La un clic pe un buton, ar trebui să puteți genera un raport care colectează acoperirea dorită, astfel încât să puteți vizualiza și analiza instantaneu rezultatele trimestrial sau chiar de la an la an. Având o vizibilitate rapidă și completă a performanței de acoperire, inclusiv a canalelor de top și a vocilor, vă va permite să petreceți mai mult timp stabilind strategii și valorificând rezultatele pentru a genera succesul campaniei viitoare.
   
6. Acoperire: banii vorbesc
   Una dintre cele mai mari lupte este măsurarea valorii reale de acoperire pentru a justifica cheltuielile. Mulți folosesc acoperirea ca măsură a succesului, deoarece cuantificarea valorii monetare este un proces extrem de complex. Fără această perspectivă, nu vă puteți dubla strategiile de succes, nu puteți determina care mențiune a generat cu adevărat cea mai mare valoare sau performanța de acoperire de referință. O măsurătoare care cuantifică fiecare mențiune cu o valoare monetară oferă o imagine clară a rentabilității investițiilor dvs. în presă. Veți înțelege care campanii sau destinații de plasare au fost cele mai profitabile media, știind care a atins cel mai mare MIV , de exemplu. Acest lucru va determina, de asemenea, ce canale sau platforme vă oferă mai multă valoare sau care voci au cel mai mult impact pentru marca dvs. O măsurătoare precum MIV vă permite, de asemenea, să evaluați performanța concurenților și activitatea de referință. Cu aceste informații, puteți rămâne competitiv și puteți folosi constatările pentru a elimina zgomotul. Aceste beneficii duc la cheltuieli și bugetare viitoare mai strategice. Cuantificându-ți eforturile de presă, vezi ce funcționează și ce nu. De acolo, veți ști unde să faceți investiții suplimentare sigure și unde bugetul este mai bine alocat.

Beneficiile cheie ale etichetării automate în analiza dvs. media includ:

Sunteți gata să vă îmbunătățiți procesele de monitorizare media? Profitați de evenimente cheie și multe altele cu încredere susținută de date. Caracteristica de etichetare automată a Launchmetrics Discover vă permite să etichetați o parte din acoperire în funcție de specificul dvs. Mențiunile ulterioare sunt apoi recunoscute și clasificate instantaneu, gata să fie convertite în rapoarte clare.

Beneficiile cheie ale etichetării automate includ:

• Creșteți eficiența completând automat acoperirea mărcii în fluxuri personalizate, astfel încât să vă puteți concentra mai mult pe analiză și mai puțin pe temuta căutare manuală. Indiferent dacă doriți să izolați mențiunile după canal, voce, eveniment, regiune sau mai multe - avem o etichetă pentru asta!

• Cuantificarea acoperirii cu MIV - fie că este vorba de acoperire individuală sau de campanii complete - înseamnă că puteți maximiza profiturile dublând ceea ce funcționează, toate eliminând în același timp cheltuielile ineficiente.

• Măsurați cu precizie campaniile prin generarea de rapoarte de performanță filtrate după etichetele dvs. unice. Descoperiți-vă cele mai bune canale, voci și regiuni pentru a urmări impactul campaniei dvs. La rândul său, îi vei optimiza eficacitatea.
  
• Luați decizii informate cu vizibilitate instantanee de acoperire. Prin organizarea datelor, puteți identifica tendințele și puteți înțelege ce funcționează sau nu. Acest lucru va îmbunătăți analiza și va duce la decizii sigure, bazate pe date.

Aflați mai multe luând legătura astăzi cu una din echipa noastră. Așteptăm cu nerăbdare să vorbim cu tine.