Semnificația culorilor mărcii și cum să le folosiți

Dacă conduceți orice tip de afacere, va trebui să vă gândiți la branding și la schemele de culori în cele din urmă. O mulțime de psihologie subtilă și nu atât de subtilă intră în sensul culorilor mărcii. În timp ce greșelile îngrozitoare de branding pot fi evidente, problemele mai mici pot trece cu ușurință sub radar. Aceste mici greșeli de design sunt insidioase, deoarece au un impact mic, continuu, fără ca companiile să observe. Dacă ceva pare rău în ceea ce privește designul tău, ai încredere în instinctul tău și analizează-l.

Cercetarea culorii mărcii

Culorile au un impact major asupra recunoașterii mărcii și percepției publice. Deși logo-ul și schema de culori nu vă vor conduce afacerea, ele vor avea o influență subtilă asupra a tot ceea ce puneți în lume. Aici intervine teoria culorilor pentru afaceri.

Cel mai simplu mod de a înțelege culorile mărcii este că acestea comunică fără cuvinte. Limbajul vorbește creierului nostru stâng, condus de logic. Între timp, culoarea comunică cu noi prin lumea creierului drept a sentimentelor și intuiției.

Diverse studii au arătat că consumatorii sunt mult mai mult conduși de emoție decât de logică. Cu toții am dori să ne gândim la noi înșine ca factori de decizie raționali. Dar adevărul este că majoritatea oamenilor iau decizii curate când vine vorba de asta. Mai ales în zilele noastre, cu consumatorii care se confruntă cu atât de multă oboseală de decizie și suprasolicitare de opțiuni, ar fi imposibil să cântărim avantajele și dezavantajele fiecărei decizii.

Când este nesigur sau copleșit, creierul lasă intestinul să preia controlul. Cu această înțelegere a comportamentului consumatorului, culorile mărcii devin mult mai importante decât o gândire prostească. Atunci când sunt selectate strategic, culorile vă facilitează obiectivele ca marcă.

Cum să vă definiți marca

Indiferent dacă alegi culorile mărcii pentru prima dată sau re-branding, un audit intern este esențial. Începeți prin a vă uita la marca și a-l defini („arhetipurile de marcă” sunt un loc bun pentru a începe). Pune-ți următoarele întrebări:

• Percepția publică asupra mărcii dvs. se potrivește cu identitatea de brand dorită?
• Conținutul pe care îl publicați se potrivește cu identitatea de brand dorită?
• Designul actual al mărcii dvs. intră în conflict cu identitatea de brand dorită?

Dacă ceva nu funcționează, nu este niciodată prea târziu pentru a pivota. De exemplu, dacă observi că clienții tăi răspund cu tărie la partea ta plină de umor, nu există niciun motiv pentru care să nu-ți poți remodela marca cu umorul ca ingredient de bază.

Odată ce personalitatea mărcii dvs. este clar definită, puteți începe să explorați ce culori au sens pentru dvs.

Semnificația culorilor mărcii

În realitate, interpretarea culorilor este subiectivă. Este o artă, nu o știință. Oamenii au aversiuni unice față de anumite culori și afinități pentru alte culori. Dar asta nu înseamnă că culoarea nu poate fi folosită strategic pentru a evoca anumite sentimente și asocieri. Cei care intuitiv vă „obțin” brandul vă vor sprijini. Cei care nu o fac pur și simplu nu vor face parte din publicul țintă.

Determinarea semnificației culorilor mărcii nu este știință rachetă. O modalitate excelentă de a începe este cu mărci pe care nu le cunoști. Priviți siglele micilor afaceri de mai jos și vedeți ce impresii vă oferă. Dacă nu ați făcut niciodată cumpărături de la aceste mărci, nu aveți idee cine sunt de fapt. Ce perspective puteți obține numai din logo-uri și culori?

De prea multe ori, designerii de mărci se concentrează pe atracția vizuală și neglijează simbolismul subiacent.

Când culorile tale trezesc aceeași impresie ca marca ta reală, ai ajuns la loteria de branding. Atunci știi că designerul tău de logo și-a făcut treaba.

Unii experți în branding avertizează despre asocierile negative ale culorilor. De exemplu, mulți leagă albastrul cu tristețea și roșul cu mânia. Dar acesta nu este ceva pentru care trebuie să vă faceți griji. Dacă depuneți cel mai bun pas în față, clienții nu vor face aceste asocieri negative. Când marca dvs. întruchipează expresia mai înaltă a culorilor sale, marca dvs. nu va fi înțeleasă greșit.

Unele asocieri generale de culoare sunt:

roșu : pasional, fierbinte, urgent
portocaliu : cald, jucăuș, energic
galben : fericit, însorit, excentric
verde : natural, sănătos, liniștit
albastru : calm, profesionist, inteligent
violet : regal, bogat, mistic
maro : pământesc, practic, vintage
alb : pur, inocent, curat
negru : elegant, serios, minimalist

Unele dintre asociațiile de mai sus provin dintr-o perspectivă occidentală. Este esențial să vă amintiți că cultura dvs. dictează în mare măsură semnificația culorii. De exemplu, culturile chineze au folosit în mod tradițional roșul pentru sărbători. Este obișnuit ca mirii să poarte un roșu vibrant la o nuntă chinezească. Între timp, majoritatea americanilor nu ar folosi niciodată roșul în acest fel. În schimb, poartă costume negre și rochii albe, care își păstrează propriul simbolism. Schema de culori a mărcii dvs. ar trebui să se alinieze (mai degrabă decât să se ciocnească) cu asocierile de culori din cultura dvs. Este posibil să reinventezi roata. Dar este posibil să lucrați împotriva noțiunilor preconcepute, ceea ce poate fi o provocare.

Cum să alegi o schemă de culori

Brandingul bun se adaptează. Există câteva strategii pentru a alege o schemă de culori care rezista testului timpului. Pe măsură ce compania dvs. crește, nu doriți să vă încadrați cu o schemă ciudată de culori. Începeți prin a analiza schemele de culori în design web pentru a vedea cum poate fi flexibilă culoarea.

Culorile monocromatice, analoge și complementare sunt un loc bun pentru a începe. De acolo, utilizați diagrama de mai sus pentru a experimenta combinații de culori mai complexe. Acest generator de palete de culori vă permite să experimentați cu idei diferite.

Explorarea semnificației fiecărei culori este utilă. Cu toate acestea, este și mai bine să definiți o culoare în funcție de marca dvs. Nimic nu este pus în piatră. Prin personalitatea mărcii dvs., le arătați clienților cum să vă interpreteze elementele de design. Aici echipează magia teoriei culorii și expresia ta unică.

Amintiți-vă să nu vă limitați cu prea multe reguli arbitrare. Deși este obișnuit ca mărcile să aleagă 2-3 culori, puteți încălca regulile dacă are sens. O mulțime de companii au optat chiar și pentru branding și logo-uri curcubeu cu succes.