Matt Cutts You&A la SMX Advanced 2012

Matt McGee salută sala plină la discursul nostru de întrebări și răspunsuri cu Matt Cutts, care ne va răspunde la toate întrebările despre cum să ne clasăm. Google s-a angajat cu transparență, așa cum demonstrează videoclipul prezentat:

Să începem cu Penguin. Penguin pentru ei nu este o penalizare, este o calibrare a algoritmului. au găsit o mulțime de spam pe Web rămase după panda de care au vrut să aibă grijă. De obicei, se face referire la penalizare atunci când se iau măsuri manuale. Penguin retrogradează site-urile, dar este unul dintre cele peste 200 de semnale care clasifică site-urile. Cuvântul penalizare nu este cu adevărat folosit în googolplex. Ei folosesc „algoritmic” și „acțiune manuală”. Ei nu pot pune fiecare algo pentru ca toți să-l vadă, dar sunt mai transparenți cu privire la modul în care funcționează Google pe partea manuală. Aproape întotdeauna ești notificat în WMT dacă a fost luată o acțiune manuală.

Danny explică că de aceea cererile de reevaluare nu vor fi de ajutor dacă sunt afectate de Penguin.

Matt: în jurul datei de 25 mai a avut loc o reîmprospătare a lui Penguin pe baza feedback-ului primit de la prima împingere. Actualizările Panda și Penguin au loc de obicei lunar.

Danny: WPMU.org a argumentat de ce nu ar fi trebuit să fie răniți de Penguin, deoarece nu au promovat practicile proaste.

Matt: Acesta este un exemplu de site care și-a revenit după reîmprospătare. Au făcut un caz bun.

Danny: SEO negativ?

Matt: Este interesant să auzim despre asta când rețelele de bloguri au încetat să mai fie mai eficiente. Povestea anului a fost mai multă transparență, dar a fost, de asemenea, despre o mai bună supraveghere a regulilor noastre. Oamenii au pus întrebări despre SEO negativ de mult timp și obișnuiau să scrie în documentația Google că SEO negativ era aproape imposibil, dar de atunci au schimbat formularea pentru a spune că este foarte dificil. Există o mulțime de protecții în Penguin pentru a împiedica acest lucru să fie posibil, cu toate acestea, ei iau în considerare în mod activ o opțiune de respingere a legăturilor în următoarele 2 sau 3 luni.

Danny: De ce să nu ignori linkurile la nivel de site?

Matt: Am descoperit că atunci când pur și simplu ignoră, oamenii încă vând tactica de spam. Pentru a descuraja cu adevărat acest comportament, au crescut consecințele.

Doar un procent cu o singură cifră din cele 700.000 de avertismente care au apărut au fost legate de pinguini. Marea majoritate sunt spam, chiar și cei care nu cunosc internetul ar recunoaște.

Matt: o mulțime de oameni nu realizează că alte brațe ale rețelei ar putea să nu fie la fel de atenți. Oamenii trebuie să realizeze că cumpărarea de linkuri este un efort riscant. Întrebați orice SEO dacă este mai greu decât acum 5-7 ani, ei vor spune da. Vă puteți aștepta ca metabolismul să continue.

Danny: link-uri afiliate, încă crezi că oamenii nu trebuie să-și facă griji pentru asta?

Matt: dacă este o rețea de afiliați suficient de mare, știm despre ei și o gestionăm corespunzător de partea noastră, dar dacă ești deloc îngrijorat, folosește nofollow.

Danny: Link-urile mai funcționează ca democrația web? Semnalele sociale o vor face?

Matt: Douglas Adams a scris că spațiul este mare. Nu ai idee cât de uluitor este spațiul mare. Biblioteca Congresului are 154 de milioane de cărți, 235 de terabytes convertiți. Sunt generate mai multe date pe web decât orice altă sursă. Există percepția că totul va deveni social și link-urile vor fi învechite, dar nu aș scrie epitaful pentru link-uri încă.

Danny: faci provocări de 30 de zile. Luați în considerare serios acest lucru, dvs. sau membrii timpului dvs. construind legături cu o mică organizație nonprofit. Aș vrea să intri în tranșee și să vezi cum este să construiești legături. De asemenea, aș dori să-i faci pe SEO să înțeleagă cum este în pantofii tăi. Nu este suficient să ne uităm unul la poziția celuilalt.

Matt: se va gândi la asta. Înțelegerea cu ce se confruntă SEO face parte din motivul pentru care și-a început blogul.

Danny: ce e cu războiul tău cu SEO?

Matt: în orice caz, este un război împotriva spam-ului. Pentru ca oamenii să poată concura pe un teren echitabil. Oamenii de acolo se întreabă în esență cum pot pretinde că sunt minunat?

Matt: echipa de spam nu folosește date din Google Analytics. Utilizarea ratei de respingere ca semnal, de exemplu, ar fi un lucru rău atunci când un utilizator găsește răspunsul imediat.

Danny: Ce procentaj din interogările organice de pe Google sunt acum securizate.

Matt: Nu este furnizată o mișcare pentru Google de a furniza noi tipuri de date. SSL a fost lansat pentru a putea fi căutate mai multe tipuri de date. Nu este furnizat când un utilizator a fost conectat. Este încă o minoritate de trafic, dar dacă te uiți la tendință, vezi că mai multe browsere se deplasează către trafic securizat. Astăzi au lansat avertismente în Gmail dacă cred că ești victima unor atacuri sponsorizate de stat. Acum puteți reveni cu 90 de zile și 2000 de interogări, iar acest lucru se datorează faptului că ei doresc să ofere informații specialiștilor de marketing, dar totuși doresc să treacă către date securizate.

Acum pentru întrebări deschise.

Ce se întâmplă cu blocarea acestui site?

Matt: Poți încă bloca în extensia Chrome. Datele blocului au fost folosite într-o actualizare Panda.

De ce nu este AdWords sigur?

Matt: Nu m-ar deranja să revin asupra acestei decizii. Motivul este că fiecare agent de publicitate ar face o potrivire exactă pentru fiecare căutare efectuată vreodată și ar exista cantități exponențiale mai mari de potriviri în baza de date.

Există spam cu fragmente bogate și este penalizat?

Matt: Veți vedea site-uri piratate care abuzează de fragmente bogate. Veți vedea fragmente îmbogățite folosite acolo unde nu se aplică. Ei pot începe să retrogradeze site-urile care abuzează de ele sau pot elimina fragmente bogate.

Nu pot elimina toate linkurile proaste, ce fac?

Matt: Căutăm un efort bun. Dacă proba pe care o iau a fost eliminată în proporție de 90%, e bine. Ei înțeleg că este dificil, așa că vorbesc cu echipa WMT despre o opțiune de dezavuare. Dar chiar dacă asta se întâmplă în câteva luni.

Matt: Voi face videoclipuri WM în curând, așa că gândiți-vă la întrebări.

Dacă nu pot scăpa de link-urile proaste, pot scăpa de pagină?

Matt: Ai putea, dar gândește-te să faci cazul – cum arăți că ai făcut un efort?

Pentru ce procent din rapoartele de spam ia măsuri echipa ta? Îl găsesc pe cei mai nepedepsiți.

Matt: A trebuit să punem în considerare impactul acțiunii manuale în comparație cu impactul unei modificări de algoritm.

Încercați să faceți din SEO pionii în lupta Google împotriva Facebook?

Matt: Sunt încă primele zile de +1... Ei caută semnale de mare impact cu precizie ridicată. +1 mai trebuie să-și demonstreze valoarea ca semnal. Ar putea dezvălui o nouă infrastructură care ar putea fi mai robustă decât vechiul semnal. Dar nu presupune că trebuie să fii pe Google+ pentru a te descurca bine în căutare.

De ce l-ai numit Pinguin?

Matt: Ne-am gândit că numele de cod ar putea oferi prea multe informații despre cum funcționează, așa că inginerul principal trebuie să aleagă. Matt a sugerat un animal neclar și inginerul a ales pinguin pentru că alb-negru și Panda funcționau.

Dacă am fost lovit de Panda și Penguin, ar trebui să o iau de la capăt?

Matt: Puteți alege.

Ai susținut că nu vei face niciodată incluziune plătită și acum o faci peste tot.

Matt: Îi spui includere plătită, dar opinia Google este că includerea plătită nu este dezvăluită. Aceasta etichetează în mod clar zonele sponsorizate. Rezultatele căutării sunt de aceeași înaltă calitate, dar există mai multe în jurul marginilor care se ocupă de contracte care permit lucruri cu adevărat utile. De exemplu, Southwest își pune tarifele doar pe site-ul lor, dar printr-un contract cu ei, Google Flights afișează zboruri pentru Southwest din interesul utilizatorului. Din abundență de precauție, dezvăluim orice oferte.

Care este cel mai tare lucru care vă place în căutare?

Sunt lucruri distractive pe care le așteaptă cu nerăbdare, care poate nu au fost încă lansate, de care este încântat.

Cât de inutil...?

Knowledge Graph și căutările asociate vă ajută să explorați spațiul.

Care este cel mai tare lucru care vă place acum cu Google?

Este foarte încântat de impulsul pentru transparență. Mai sunt multe de făcut, dar s-au făcut multe progrese. Dacă în urmă cu un deceniu i-am spus că le-ai spune spammerilor când vor fi prinși, ar fi crezut că sunt nebuni. Acum o fac.

Care este cel mai tare lucru în general?

FitBit – pedometru pe care poți să schimbi informații cu prietenii. Când cineva îl invită să fie prieteni FitBit, el spune că nu știu, câți pași faci pe zi?