Matt Cutts Keynote la #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts întreabă mulțimea din Vegas la ora 9 dimineața cum ne descurcăm și se aude o urale înviorătoare. Asta arată nivelul de interes pe care acest public webmaster îl are pentru a-l auzi pe Matt, ce se întâmplă cu Google și în ce direcție se îndreaptă Google.

El va începe cu mișcări în ultimul an.

Schimbări Moonshot

Larry Page spune „gândește mare”.

• Knowledge Graph: Lucruri nu șiruri. A ști ce se află cu adevărat în spatele unei interogări
• Căutare vocală: Din ce în ce mai bine
• Căutare conversațională: gândiți pronumele
• Google Now: să ne uităm la pași înainte, în cazul în care este posibil ca oamenii să nu întrebe nici măcar
• Învățare profundă: Mii de computere sunt folosite pentru a învăța rețelele neuronale

Puteți căuta vocal „Cine este prim-ministrul Turciei?” – și Google știe că Turcia este un substantiv propriu aici din cauza Knowledge Graph. Îți va da răspunsul. Apoi poți spune „câți ani are?” și îți va oferi următorul răspuns. Acesta este Knowledge Graph, căutarea vocală și căutarea conversațională care lucrează împreună.

Modificări ale calității de bază

• Hummingbird: Dacă faceți o interogare, poate fi o interogare în limbaj natural și poate include cuvinte de care nu aveți nevoie. „Care este capitala Texasului etern?” Hummingbird este un pas în direcția de a descoperi cuvintele care contează mai mult și de a oferi acestor cuvinte un punctaj mai inteligent. Se scriu multe despre Hummingbird și adevărul este că nu afectează SEO. Face rezultatele interogărilor cu coadă lungă și specifice mult mai bune.
• Panda softening: există întotdeauna acele site-uri cu zone gri în țintele Panda și unele semnale noi pe care le-au adăugat sunt menite să ușureze pe acele site-uri.
• Detectarea/consolidarea autorităților: dacă sunteți o autoritate de actualitate, continuați să aprofundați acel conținut.
• Clasamentul smartphone-ului: dacă un utilizator de căutare are un telefon care nu folosește Flash, este mai puțin probabil ca Google să ofere rezultate cu Flash

Modificări ale spamului web

• Penguin 2.0 și 2.1: La Penguin 2.0 chiar lucrau la o aterizare moale. Mulți spammeri au râs de lansare, așa că Google a spus: „Bine, putem roti butonul mai sus...” și asta a fost 2.1.
• Algoritmi pentru interogări foarte spam, cum ar fi „împrumuturi pentru ziua de plată”. Există spații în care există o mulțime de spam.
• Reclame/reclame native: atâta timp cât acestea sunt marcate clar, nu este nimic în neregulă cu asta. Dar au luat măsuri pentru o duzină de publicații mari din SUA și Marea Britanie
• Continuarea acțiunii pe rețelele de spam: au o listă de articole pe care intenționează să le acceseze.

Comunicare

• Videoclipuri noi pentru programe malware/piraterie: Încercarea de a ajuta oamenii să nu fie piratați în mod preventiv și să primească un avertisment când sunt piratați
• Exemple concrete în ghiduri
• > 100 de evenimente cu discursuri, Hangouts live, program de lucru pentru webmasteri: există o mulțime de oameni Google care participă la multe evenimente și vorbesc despre subiecte online. Apelați la orele de lucru pentru că vor să fie accesibile.
• Site-ul web Cum funcționează căutarea: dacă sunteți dispus să plătiți sute de dolari pentru a participa la o conferință de căutare, accesați acest site gratuit, unde veți vedea tipurile de spam pe care Google acționează și unde echipa de spam web ia cea mai mare măsură. . Puteți vedea chiar și capturi de ecran live ale site-urilor de spam pe care le scot, cum ar fi să privească peste umăr în timp ce luptă împotriva spamului.

Viitorul Căutării

Mari tendințe viitoare:

• Învățare automată: vor continua să încerce să descopere cum să adauge mai multă valoare celor care caută
• Mobil: În 2011, YouTube a avut 6% din trafic de pe telefoanele mobile. În 2012, acesta a fost de 25%, iar în 2014 se preconizează că mobilul va reprezenta 40% din traficul YouTube. Dacă nu ți-ai dat seama de strategia pentru mobil, ar fi bine să te gândești la asta.
• Social/identitate/autor: a ști cine ești și identitatea poate face o mare diferență. Este un semnal pe termen lung că ești o persoană pe care oamenii o ascultă.

Tendințe de spam web:

În următoarele câteva luni, se va părea că Google nu face mare lucru. Vor lucra la lucruri pe care nimeni nu le va vedea.

• Hacking: pălărie neagră pentru care oamenii ar merge la închisoare
• Blocarea pornografiei infantile atunci când oamenii caută pe Google
• Niciun PageRank din Bara de instrumente programat pentru restul anului: „exportul” către Bara de instrumente Google este o conductă care s-a rupt și au decis să o părăsească și să nu angajeze pe nimeni pentru a reînvia această conductă.

Sfat:

• Mobil: Pregătește-te. Design responsive sau m.? Remediați problema cum sunteți văzut pe dispozitivele mobile.
• Aflați despre requestAutocomplete. Adnotă-ți formularele: dacă ai un formular pe site-ul tău web, oamenilor nu le place această experiență. Având această formă, lucrurile sunt mai dificile. requestAutocomplete este un standard în care vă puteți marca formularele (adăugați un atribut suplimentar la formularele dvs.) și site-uri care acceptă care le vor permite utilizatorilor să completeze formularul cu un singur clic.
• Pagini grele de anunțuri deasupra pliului. Acest lucru va avea un impact mai mare asupra site-urilor în alte limbi, cum ar fi arabă și rusă, decât engleza, dar lucrează la următorii algori de iterație care vizează anunțurile de deasupra paginii.
• Strângerea autorității: aproximativ o reducere de 15%. Ei au descoperit că atunci când reduc cantitatea de autor, arată că îmbunătățesc calitatea.
• Fragmentele îmbogățite pot depinde de calitatea site-ului: dacă sunteți un site de renume, atunci vor avea încredere în fragmentele îmbogățite de pe site-ul dvs.
• Google va deveni mai inteligent cu JavaScript: bibliotecile comune JS vor fi probabil bune pentru indexarea Google.

Merită făcut acum:

• Înscrieți-vă la Instrumentele pentru webmasteri
• Aboneaza-te la:
  • @googlewmc
  • Blog pentru webmasteri
  • În interiorul Căutării blog
  • Canal video webmaster

Apendice

Brett Tabke de la Pubcon îl întreabă pe Matt dacă a auzit ce a spus Jason Calacanis la discursul său de ieri. Matt spune că acesta nu este un meci de lupte, industria de căutare nu ar trebui să vrea ca Matt și Jason să se lupte. Matt are un mare respect pentru Jason și pentru cum îl numește așa cum vede el. Dar va încerca să dea context.

Jason a spus că „mulți bebeluși au fost aruncați afară cu apa din baie”. Modificările ar fi putut fi implementate lent și s-ar fi putut da un avertisment partenerilor editori.

Matt arată că, în 2011, mulți oameni au sunat pe Google pentru că nu a fost în topul unei situații de conținut spam. Google a lucrat la calitatea conținutului de mult timp, dar toată lumea a decis să se enerveze dintr-o dată. El indică o jumătate de duzină de articole de la oameni precum Read Write Web și Kristina Halvorsen care se plâng de fermele de conținut și de conținut care vizează interogări cu coadă lungă care produc conținut nedorit în rezultate. Conținutul lui Mahalo a fost inclus în apeluri.

Exemplu: Cum să-ți înțepe degetul de la picior

1. Alegeți un loc unde să vă plimbați
2. Alegeți o direcție cardinală pentru a merge
3. Mergi
4. Continuați să mergeți
5. Deget de la picior

În exemplul de mai sus, fiecare pas numerotat este urmat de un paragraf cu text umplut cu cuvinte cheie prea descriptive și nu foarte util, cum ar fi:

Cum se toarnă lapte: „Poziționați deschiderea sau orificiul recipientului peste sau deasupra unui tip de recipient, cum ar fi un pahar, o ceașcă, o cană, un castron, o ceașcă de ceai, un ulcior mic, o ceașcă de măsurat sau o farfurie.”

Pentru Mahalo, doar pentru că au fost partener, nu înseamnă că au fost înștiințați în avans despre ceea ce face Google pentru a îmbunătăți căutarea. Și este greu să intri într-o întâlnire cu un proprietar de afaceri pasionat și să îi spui că site-ul lor este unul dintre cele mai blocate site-uri dintr-un supliment Chrome.

Panda la pachet:

• Fermele de conținut erau o problemă serioasă
• Nu am putut implementa modificări încet
• Nu le-am acordat partenerilor un tratament special

Panda a trebuit să fie lansat rapid, astfel încât semnalele să poată fi repetate și îmbunătățite. Panda a primit o notă bună. Din NY Times:

„Cu puțin timp în urmă, web-ul părea neguvernabil; conținutul prost alunga binele. Dar Google s-a afirmat și merită: Panda reprezintă o bună guvernare cibernetică. Acesta a permis Google să trimită conținut de neîncredere, repetitiv și nesatisfăcător în spatele clasei.”

Întrebări și răspunsuri

Când vorbești despre semnalele Google+, vorbești întotdeauna despre +1uri. Ce zici de distribuirea unui link sau distribuiri?

El vorbește mult despre +1, în principal pentru că este emblematic pentru comportamentul social. Imaginea mai amplă este aceeași. Este încă pe termen scurt pentru semnalele sociale, dar el este optimist cu privire la efectul social pe termen lung în identitate.

Defilarea infinită este mai frecventă; poti sa o adresezi?

Este dificil, este ca un calendar în care Googlebot ar putea continua să se acceseze cu crawlere până în anul 3000. Poate doriți să vă gândiți să aveți un fel de interfață paginată în care oamenii să poată derula. Doriți să includeți garanții pentru că, chiar dacă Google se descurcă bine, există totuși motoare de căutare mai mici.

Cum poate un site mic să dezvolte autoritate?

Reveniți la elementele de bază. Un blog, un forum. Scrierea de descrieri unice, mai atrăgătoare și convingătoare. Orice creativ. Gândiți-vă la ultimele 5 lucruri pe care le-ați distribuit pe Facebook sau Twitter și acestea sunt tipurile de conținut captivant care construiește autoritatea.

Pot citările sau mențiunile din PDF-uri, cum ar fi o carte electronică, să adauge autoritate?

El nu ia asta de pe masă, dar spune că Google ar fi suspect în privința asta, deoarece spammerii ar folosi acest lucru.