Cum să stăpânești utilizarea imaginilor pe email marketing?

Imaginile sunt ca untul de floricele de porumb atunci când vine vorba de marketing prin e-mail. Fotografiile potrivite transmit mesajul potrivit, atrag atenția potrivită și îi determină pe oameni să ia măsuri. Marketingul prin e-mail este o modalitate eficientă de a ajunge și de a intra în legătură cu clienții existenți și potențiali. Nu contează dacă sunteți o companie mică, o organizație non-profit sau o afacere de comerț electronic, marketingul prin e-mail funcționează pentru toată lumea.

Și înainte de a trimite primul text, gândiți-vă cum doriți ca abonații să vă primească buletinele informative. Designul general al e-mailului, inclusiv textul, culorile, poziționarea și imaginile, joacă un rol important. Imaginea corectă ar ajuta la creșterea numărului de vizualizări de conținut și de clicuri pe e-mail și ar influența rata de conversie. Imaginile de calitate scăzută, vectorii învechiți sau imaginile prost sortate pot avea un efect asupra încrederii utilizatorului în marcă și, în special, asupra e-mailului.

La fel ca și îmbrăcămintea unei persoane, o imagine face același lucru pentru e-mailul dvs. Vă ajută să stabiliți impresia pe care doriți să o creați și să reprezentați stilul dvs. de brand. În acest articol, vă voi prezenta sfaturi pentru stăpânirea utilizării imaginilor în campaniile dvs. de marketing . Să sărim direct în detalii.

Citeste mai mult:

• Ghidul pentru a maximiza rentabilitatea investiției prin e-mail marketing
• Automatizare de marketing pentru comerțul electronic
• 11 Șabloane de e-mail de bun venit
• De ce ar trebui să vă curățați lista de e-mail?

Cele mai bune sfaturi pentru utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail

Scopul final al folosirii fotografiilor în marketingul prin e-mail este de a crea o influență emoțională. Aceasta înseamnă că trebuie să găsiți sau să faceți fotografia potrivită pentru a vă ajuta să transmiteți mesajul. Iată ce trebuie să știți pentru a începe să utilizați fotografii în campaniile dvs. de e-mail:

Resurse de imagine

Dacă ești fotograf sau dacă ai unul în echipă, poți surprinde momentele sincere care vorbesc pentru propriul tău brand. Dacă nu, căutați surse foto online gratuite, cum ar fi Unsplash, pentru a găsi cele mai relevante fotografii. Este necesar să folosiți numai fotografii fără drepturi de autor pentru a preveni eventualele probleme legate de drepturile de autor. Adăugați termeni precum „concept” sau „idee” la cuvintele cheie de căutare pentru a obține rezultate mai bune.

De asemenea, vă puteți crea un cont pe Elements sau Twenty20 pentru o resursă imensă de imagini. Oferă imagini, stiluri și cantități foarte profesionale.

Imagini pe care se poate face clic

Fiecare campanie de email marketing ar trebui să aibă un obiectiv clar. Acest lucru este de obicei evidențiat de butonul de îndemn, care aduce abonații la pagina de destinație sau site-ul web dorit. Cu toate acestea, nu este rar ca tot ce văd abonații în e-mailul tău este fotografia pe care ai încorporat-o. A avea o imagine pe care se poate face clic cu un CTA legat de pagina de destinație sau site-ul web dorit ajută la creșterea ratelor de clic și, prin urmare, crește șansele de a-i determina pe abonați să întreprindă acțiunea pe care doriți să o întreprindă.

Utilizați culoare concentrată

Specialiștii în marketing acordă multă atenție modului de utilizare a culorii atunci când vine vorba de crearea de produse sau de proiectarea unui site web. Aceste principii de culoare se aplică și e-mailului și altor platforme de marketing. Psihologia culorilor este deosebit de relevantă în e-mailuri, în care utilizatorii petrec câteva secunde uitându-se la conținut înainte de a decide dacă îl dau clic sau îl șterg.

Prea multă culoare în spațiul restrâns va face ca e-mailul să se simtă aglomerat și împrăștiat. Dar o fotografie bine plasată, cu tonuri concentrate, poate direcționa privirea privitorului către mesajele principale sau îndemnul la acțiune. Mai jos este un exemplu care adoptă cele mai bune practici pentru utilizarea culorii (în acest caz, roșu):

Creativ

Deși vrei să-ți păstrezi toate imaginile adevărate, trebuie să fii imaginativ pentru ca fiecare imagine să vorbească de la sine. Textul e-mailului afectează și imaginea și invers. Folosiți cuvinte și imagini pentru a crea un e-mail atrăgător și plin de semnificație, fotografii de produs imaginative, imagini inovatoare de evenimente sau imagini simple care demonstrează funcționarea de zi cu zi a companiei dvs.

Identitate de brand

Menținerea numelui mărcii dvs. este esențială pentru a obține recunoașterea instantanee de la destinatarii dvs. de e-mail. Calitatea fotografiilor dvs. afectează percepția publicului despre marca dvs. și puteți controla modul în care este vizualizată marca dvs. cu fiecare e-mail pe care îl trimiteți. Culorile mărcii, estetica designului, stilul și forma imaginii trebuie să se potrivească cu identitatea generală a mărcii pe care doriți să o creați.

Imagini reale

Păstrați imaginile relevante. Intrați în culise, surprindeți momente reale și afișați în mod realist produsul pentru a avea un impact. Când vine vorba de imagini în marketingul prin e-mail, evitați pozițiile artificiale sau setările nenaturale. Cu fotografiile produselor, utilizați fotografii care subliniază utilitatea și funcționalitatea produselor dvs. Încercați să faceți personalul dvs. parte din imagine, cu fotografii în curs de desfășurare care scot în evidență esența mărcii dvs.

Dimensiunea fișierului imagine

Dimensiunea fișierelor de imagine va produce sau distruge impactul pe care încercați să îl creați. Prea mare, sau prea mic, și întreaga idee este pierdută. Pentru imaginile antetului de e-mail, mențineți o înălțime a imaginii mai mică de 200 de pixeli și o lățime de până la 600 de pixeli. De asemenea, atunci când ajustați dimensiunea, asigurați-vă că utilizați instrumentele potrivite pentru a evita distorsionarea imaginii. Trimiteți adesea e-mailuri de testare pentru a verifica în prealabil cum apare imaginea pe diferite dispozitive înainte de a o trimite clienților.

Suprapunere text

Suprapunerea textului este metoda de utilizare a unei imagini ca fundal și de adăugare de text la aceasta. Deși acest lucru adaugă varietate mesajelor dvs. de pe rețelele sociale, utilizarea acestuia pentru marketing prin e-mail minimizează eficiența atât a imaginii, cât și a textului. Dacă trebuie să utilizați o suprapunere de text, asigurați-vă că textul este conceput astfel încât să nu se piardă în imagine.

Relevanţă

Imaginea pe care o utilizați în e-mailurile dvs. trebuie să fie relevantă pentru conținutul e-mailului, subiectul și, de asemenea, îndemnul. Mesajul tău este mai ușor de absorbit atunci când imaginea este relevantă.

Tip fișier

Înainte de a încărca imaginile, asigurați-vă că utilizați formatul de fișier potrivit. Formatul corect al imaginilor este JPG, PNG sau GIF. Deși PNG funcționează pentru toate tipurile de imagini, are o dimensiune mai mare a fișierului.

Optimizarea dispozitivului

Rețineți că abonații dvs. vă vor citi e-mailul pe browserele web de pe diferite dispozitive. Adesea, imaginea arată grozav pe desktop, dar pot fi prea mari sau pixelate pe un dispozitiv mobil. Trebuie să vă asigurați că e-mailurile dvs. arată impecabil pe toate dispozitivele. Cum faci asta? Adesea, trimiteți un e-mail de testare către dvs. și către câțiva dintre membrii echipei dvs., pentru a verifica cum funcționează pe o varietate de dispozitive.

Faceți-vă e-mailurile mobile receptive cu AVADA Email Marketing. Verificați aici, pentru că este gratuit!

Cum să începeți să prezentați idei cu imagini în e-mailul dvs

Să aruncăm o privire la un exemplu. Să presupunem că deții o brutărie și intenționezi să trimiți un e-mail prin care să inviti oamenii la festivalul pâinii luna viitoare. Evenimentul introduce o nouă gamă de pâine și o conversație cu un expert pentru a ajuta oamenii să coace o pâine mai bună și să-i învețe cum să o asocieze cu mâncarea.

Deși e-mailul tău are subiectul perfect captivant, textul perspicace și un îndemn puternic, ce se întâmplă dacă găzduiești un astfel de eveniment pentru prima dată și nu ai niciun fișier imagine? Aici aveți două opțiuni: fie fiți creativ făcând o fotografie acasă, fie găsiți o imagine de stoc. Adăugarea de elemente speciale de fotografie, cum ar fi o liniuță de culoare, va permite fotografiilor dvs. să iasă în evidență, cum ar fi cea de mai jos:

Sau puteți găsi o imagine care ilustrează mai bine ideea de varietate de pâine astfel:

Dacă doriți să adăugați numele oaspetelui expert prezentat la subiectul e-mailului dvs., trimiteți e-mailul cu o poză a expertului și introduceți-l în textul corpului.

Citeste mai mult:

• Cele mai bune campanii de marketing prin e-mail de succes
• Cum să faceți direcționarea campaniilor dvs. de marketing prin e-mail?
• Pâlnie de marketing prin e-mail: ghid simplu pentru începători
• De ce P/S este ar trebui să aibă în marketingul prin e-mail?

Cuvinte finale

Elementele vizuale au o șansă mai mare de a atrage atenția în comparație cu textul. Este firesc ca oamenii să observe o imagine înaintea unui text. Publicul dvs. va citi despre ce este vorba despre e-mailul dvs., dar mai întâi trebuie să le atragă atenția. Aici intră în joc fotografiile.

Marketingul prin e-mail este puternic, dar trebuie să fii capabil să ieși în evidență și să îi faci pe oameni să acorde atenție la ceea ce ai de spus. Urmând aceste bune practici din acest articol pentru utilizarea fotografiilor în marketingul prin e-mail este o modalitate sigură de a profita la maximum de buletinele dvs. informative. Sper că acest articol v-a oferit informații valoroase despre cum să stăpâniți utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail. Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru discuții suplimentare pe acest subiect. :-)