Dincolo de SEO: Marketing pentru tehnologie purtabilă și balize – #Pubcon Liveblog

Sesiunea Pubcon numită „Dincolo de SEO: Optimizarea intersecției pieței” se referă într-adevăr la marketingul pentru utilizatorii cu tehnologie portabilă - inclusiv utilizarea balizelor pentru marketing hiperlocal și sfaturi pentru crearea de rețele sociale și conținut pentru dispozitive portabile, cum ar fi Apple Watches.

Moderatorul Peter Leshaw (@peterleshaw) se află la câteva mii de mile distanță de locul în care locuiește, dar ne poate spune că chiar acum are cinci ouă în frigider, iar cel aflat cel mai în dreapta este cel mai vechi. Are o aplicație pentru purtabilul său Moto360 numită Egg Minder. Casey Markee (@mediawyse) și Caitlin Jeansonne (@qcait) ne vor spune despre modul în care dispozitivele purtabile afectează rețelele sociale și viața de zi cu zi și cum să adoptăm strategii de marketing pentru tehnologia purtabilă.

Casey Markee: Marketing hiperlocal pentru purtabile cu semnalizatoare

Beacon-urile aduc marketingul personalizat într-un domeniu complet nou. Iată agenda lui pentru această prezentare:

„ Pentru a avea succes, orice piesă de tehnologie purtabilă trebuie să fie utilă pe tot parcursul timpului în care se află pe corpul tău. ” – Nilay Patel, The Verge

Prezentare generală a pieței articolelor purtabile

În 2014, 89 de companii diferite au vândut ceasuri inteligente, majoritatea Android. Costul mediu a fost de 189 USD.

Ceasurile inteligente sunt definite ca oferind timp și având o conexiune wireless.

Comparați 2014 cu piața din 2015. Apple este noul rege al pieței de wearable.

Singurul concurent apropiat este Fitbit.

Au fost vândute patru milioane de ceasuri Apple cu venituri de peste 3 miliarde de dolari și este cel mai de succes produs de până acum. A durat doar o zi pentru ca Apple să vândă un milion de ceasuri Apple. Se estimează că Apple Watch va fi cel mai solicitat produs din sezonul de sărbători 2015.

Rolex a fost anterior cel mai mare generator de venituri ale mărcii de lux. Se așteaptă ca Apple să își tripleze recordurile, făcându-le noul rege al ceasurilor de lux.

Prognoza: Până în 2018, doar ceasurile inteligente vor muta 91,6 milioane de unități. Mulți oameni vor avea un smartwatch, cel mai probabil un Apple Watch, până la sfârșitul anului. În calitate de SEO, trebuie să vizam publicul clienților noștri pe aceste platforme. Despre asta vorbim când vorbim despre SEO pentru purtabile.

Indicatoare: direcționare hiperlocală

Marketingul hiperlocal este livrarea unui mesaj de marketing personalizat pentru un produs sau serviciu în timp real pentru a viza consumatorii exact atunci când au nevoie de el.

Cum faci acest lucru? Cu balize! Opțiunile de baliză sunt:

• iBeacon de la Apple
• Google Eddystone
• Facebook Beacons

Beacon Stack este un site de revizuire a industriei care compară diverse tehnologii de baliză.

Cum funcționează balizele?

1. Informațiile sunt difuzate de la un far.
2. Un telefon primește informații și trimite către sistemele backend.
3. CRM-urile și sistemele backend de analiză primesc și procesează informații
4. Oferte personalizate sau mesaje livrate prin rețea
5. Experiență de aplicație mobilă în magazin pentru client

Ce poate face un consumator cu ajutorul balizelor?

• Obțineți cupoane pentru produse
• Cere ajutor
• Obțineți un bun venit și oferte specifice
• Urmați o hartă a magazinului de interior

Facebook Beacons: cool, dar limitate

Fapte pentru marketeri:

• Disponibil pentru orice comerț cu amănuntul sau afacere locală cu un cont Facebook verificat.
• Facebook „Sfaturi pentru locuri” se declanșează atunci când se află la 30 de metri de un far.
• Serviți o „Notă de bun venit” vizitatorilor.
• Distribuiți solicitări pentru a da like paginii sau pentru a vă înscrie.
• Prezintă postări de pe pagina ta sau ale fanilor tăi.

Apple iBeacons: axat pe aplicație și fierbinte

• Bazat pe aplicație – obligatoriu pentru mesaje
• Proprietar – funcționează pe Android cu o mulțime de solicitări
• Poate trimite mesaje numai prin UUID (identificator unic universal)
• Nu folosirea EID-urilor – Acesta este cel mai mare dezavantaj al lor; nu puteți urmări bagajele pierdute, urmărirea bunurilor într-o flotă de camioane.

Google Eddystone: un copil nou pe bloc

• Această baliză acceptă adresa URL și aplicația pentru mesagerie.
• Oricine poate folosi semnalizatoarele Eddystone pentru a trimite alerte printr-un URL, UUID, EID.
• Abilitatea contextuală este grozavă și mai mult decât cu alte opțiuni.
• Restaurantele pot promova oferte speciale pentru happy hour. El îl compară cu cel mai mult ca Tom Cruise mergând prin mall.

De ce să folosiți balize? Îi face pe vizitatori/clienți mai probabil să cumpere și să cheltuiască mai mulți bani!

Studiu de caz iBeacon: Supermarketurile Marsh din Indiana

Acesta este cel mai faimos studiu de caz al farului. El se așteaptă ca mai mulți retaileri să creeze capabilități precum această multiplatformă cu Eddystone.

Studiu de caz Eddystone: TriMet PTA în Oregon

Data de sosire și de plecare a trenurilor cele mai apropiate de acestea. Este ca o versiune extinsă a cardurilor Google Now.

Dacă acest lucru este nou pentru dvs., discutați cu clienții și întrebați dacă există o modalitate de a oferi o opțiune personalizată care utilizează semnalizatoare bluetooth.

Caitlin Jeansonne: Apple Watch și articolele purtabile care afectează marketingul în rețelele sociale

Despre ce vorbesc oamenii în legătură cu purtabilele? Iată cuvintele cheie populare:

• Sănătate
• Ceasuri Apple
• Cadouri de sărbători
• Țintă (va vinde Apple Watch în curând)

1. Dispozitivele purtabile au potențialul de a trece prin blocul natural de anunțuri al consumatorilor.

Vedem peste 5.000 de mesaje de marcă într-o zi și ne descurcăm destul de bine la filtrarea lor. Deoarece tehnologia purtabilă este atașată de noi și legată de viețile noastre, agenții de marketing care pot profita de asta vor reduce zgomotul.

2. Apariția de noi comunități sociale în jurul obiectelor conectate.

Există comunități în creștere și implicate care folosesc o mulțime de hashtag-uri și distribuie pe platforme (comunitatea Instagram + Fitbit, de exemplu). Oportunitățile includ găsirea unui mod în care marca dvs. poate participa într-o comunitate într-un mod semnificativ. Căutați micro-influencer.

3. Viteză crescută de implicare.

Când cineva postează despre o marcă, se așteaptă un răspuns mai rapid. 42% dintre persoanele care se adresează unui brand se așteaptă la un răspuns într-o oră. Alți 25% așteaptă un răspuns într-o zi. 65% dintre mărci răspund într-o zi – acesta este practic minimul astăzi. Pe măsură ce adoptarea dispozitivelor purtabile crește, acest interval de timp probabil se va scurta.

4. Mai multe date înseamnă mai multe opțiuni de direcționare, dar dimensiunea ecranului este limitată.

5. Conținutul devine și mai concis.

Spuneți lui Domino setarea dvs. implicită (unde locuiți și comanda dvs. de mâncare), apoi puteți trimite un singur caracter - emoji-ul pizza - pentru a plasa comanda.

Emoji-urile și emoticoanele sunt lucruri suplimentare în setul nostru de instrumente care pot scurta mesajul și semnificația. Gândiți-vă la asta în ceea ce privește logo-ul și alte imagini. Ce fragmente scurte de conținut folosești pe care le văd clienții tăi și care îi fac să se gândească imediat la tine?

6. Povestirea rămâne cheia.

Aceasta este inima tuturor platformelor de social media. Scopul nostru este să spunem povestea mărcii pentru a se conecta într-un mod semnificativ.

Instagram pe un Apple Watch este doar imaginea și apoi puteți derula în jos pentru a vedea legenda. Lasă acea imagine să spună povestea.

7. Modificări ale îndemnului la acțiune.

Pe Apple Watch, utilizatorii aplicației Twitter nu pot face clic pe un link. Utilizatorii pot retweea, pot răspunde, pot favoriza și pot urmări. Gândiți-vă care dintre acele CTA are cel mai mult sens.

8. Confidențialitatea devine mai nuanțată.

Oamenii vor deveni mai conștienți de datele pe care le partajează, precum și de când și cum. Când încep să vadă reclame legate de un dispozitiv purtabil pe care îl folosesc, le vor conecta la dispozitivul lor și la setările de confidențialitate.

Humana, agenția de asigurări de sănătate, vă permite să vă legați toate articolele de fitness și vă oferă puncte pentru activități precum exerciții fizice, puncte pe care le puteți valorifica pentru carduri cadou Amazon și altele asemenea.

9. Conținutul util câștigă.

Acest lucru este întotdeauna adevărat. În calitate de mărci, gândiți-vă cum să oferiți cea mai mare valoare clienților.

Concluzii

• Cunoaște-ți publicul.
• Spune povestea mărcii tale într-un mod semnificativ și concis.
• Căutați oportunități pentru micro-conținut.
• Dincolo de logo-ul dvs., definiți activele mărcii, inclusiv imaginile și sloganele utilizate în mod obișnuit.
• Încercați să oferiți valoare.
• Monitorizați conversațiile sociale despre marca/industria dvs.
• Rămâneți la curent cu evoluțiile tehnologiei purtabile.