Care este diferența dintre marketing și branding?

Astăzi este epoca industriilor și serviciilor moderne, care duce la cariere foarte fierbinți precum marketing, HR, audit etc. În același timp, companiile găsesc întotdeauna modalități de a-și construi propriile nume și mărci în inimile clienților, împreună cu dezvoltarea de Branding.

Când construiți și dezvoltați o afacere, va trebui să înțelegeți o mulțime de termeni diferiți pentru a putea funcționa eficient. Cu toate acestea, există termeni care vă pot deruta cu ușurință, de obicei Marketing și Branding. Mulți oameni cred în mod eronat că acești doi termeni sunt aceiași. Managerii trebuie să înțeleagă și să distingă două concepte pentru a le aplica eficient pentru a-și dezvolta afacerea. Deci, care este diferența dintre marketing și branding?

Adevărul este că marketingul și brandingul sunt două concepte foarte diferite. Și dacă doriți ca afacerea dvs. să aibă succes, trebuie să înțelegeți diferența dintre cele două echipe și cum să utilizați eficient fiecare element pentru a vă duce afacerea la următorul nivel.

Deci, ce este de fapt branding? Ce este marketingul? Care este diferența dintre aceste două concepte și cum le puteți folosi pe ambele pentru a construi o afacere de succes, influentă?

În articolul de astăzi, vă voi arăta Principalele diferențe dintre Branding și Marketing și cum să combinați eficient aceste două activități pentru a aduce profit companiei.

Definiții de branding și marketing

1. Marketing

Marketingul este strategia și acțiunile companiei pentru a transmite un mesaj clienților săi pentru a promova produse sau servicii, pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește vânzările.

Marketingul este procesul de a ajuta clienții să acorde atenție produselor și serviciilor unei afaceri prin activități de cercetare a pieței, analizând date și înțelegerea nevoilor și dorințelor clienților. rând. Marketingul are loc în toate etapele, de la formarea și dezvoltarea produsului, distribuție, vânzări, promovarea produsului către public și îngrijirea clienților post-cumpărare.

Marketingul modern există încă din anii 1950, când oamenii foloseau mai multe canale media pentru a accesa produse și bunuri de pe piață, pe lângă suporturile de imprimare.

De la TV la internet în era marketingului digital, marketingul modern folosește o varietate de canale de publicitate pentru a-și transmite mesajul publicului țintă.

2. Branding

Branding-ul este procesul de creare a unui nume, a unei imagini de produs în mintea clienților prin campanii de publicitate cu coerență apropiată. Branding-ul urmărește să arate clar diferențierea pe piață pentru a atrage atenția și a menține relațiile cu clienții.

Branding este un termen care a apărut în anul 350 d.Hr., provenind dintr-un cuvânt norvegian antic „Brandr – în flăcări”. Până la căderea anilor 1500, marca a devenit un semn gravat pe vitele fermierului ca metodă de marcare a posesiei. Aceste simboluri simple au evoluat rapid într-un logo modern. Cu toate acestea, brandingul de astăzi nu se oprește doar la proiectarea unui logo care arată frumos și cool.

O marcă este sinteza valorilor intangibile ale atributelor produsului, cum ar fi numele, reputația, prețul și publicitatea. De înțeles, un brand este încorporat în mintea clienților și este puntea emoțională dintre clienți și afaceri. Potrivit CEO-ului Amazon, „marca ta va fi ceea ce spun alții atunci când tu nu ești acolo”.

Branding-ul este o colecție de pași specifici de acțiune pentru a vă ajuta să vă construiți marca. Dacă este făcut corect, branding-ul va fi un sistem de elemente de imagini, limbaj și experiența clienților care să se combine pentru a crea un bloc de emoție a mărcii.

Definirea mărcii dvs. este ca o călătorie antreprenorială de experiență de sine și descoperire. Poate fi dificil, consumator de timp, fără efort și bani, dar cel puțin, trebuie să puteți răspunde la întrebările de mai jos:

• Care este misiunea afacerii?

• Care sunt beneficiile și caracteristicile acelui produs sau serviciu?

• Ce părere au clienții tăi actuali și potențiali despre compania ta?

• Ce valori merită să-și păstreze afacerea?

Pentru a avea succes în branding, este crucial să înțelegem nevoile, obiceiurile și dorințele clienților actuali și viitori.

Citeste mai mult:

• Ce este personal branding?
• Ce este brandingul de produs?
• Ce este strategia de reducere a prețurilor?
• Ghidul definitiv pentru mediul de marketing!

Marketing vs Branding: Care este diferența?

Brandingul este pe primul loc, marketingul pe al doilea

În afaceri, uneori cu doar o secundă înainte, poate duce la o schimbare majoră a rezultatelor. Deci, este foarte imperativ să decideți ce să faceți când. Deci, ce ar trebui să fac mai întâi între Branding și Marketing? În strategia de ansamblu, la construirea unei afaceri, branding-ul va avea întotdeauna prioritate Marketingului dintr-un motiv foarte simplu: nu poți promova produse pentru un brand care nu există încă.

Din acest motiv, atunci când construiești o strategie de marketing, trebuie să te concentrezi mai întâi pe branding. În primul rând, ar trebui să pui și să răspunzi la aceste mari întrebări: Care este marca ta? Ce aduce brandul tău pe piață? Care sunt valorile tale de bază? Cum comunicați cu clienții țintă?

De acolo, înțelegeți afacerea, vă înțelegeți clienții și înțelegeți cum să vă conectați cu clienții. De acolo, vei construi o strategie de marketing potrivită și o vei pune în practică.

Marketingul atrage clienții, branding-ul îi face loiali

Indiferent în ce domeniu își desfășoară activitatea afacerea, fie că este mare sau mică, tot trebuie să faci față cu nenumărați concurenți. Confruntat cu o concurență atât de acerbă, marketingul este o necesitate dacă vrei ca afacerea ta să aibă impact și să capteze atenția clienților tăi. Cu toate acestea, după ce atrage atenția clienților, afacerea dvs. încă mai are nevoie de ceva care să-i rețină, care este momentul ca Branding-ul să strălucească.

Pentru a fi ușor de înțeles, marketingul ajută companiile să creeze influență, să atragă atenția clienților și să concureze cu alte afaceri. Dar când vine vorba de a atrage atenția clienților, afacerea dvs. încă mai are nevoie de ceva care să-i rețină - Branding.

Cheia pentru majoritatea strategiilor de marketing precum SEO, Content Marketing sau publicitate are ca scop generarea de rezultate, iar aceste rezultate sunt legate în primul rând de venituri. Cu branding, totuși, acest lucru va fi puțin diferit, deoarece vizează rezultate pe termen lung.

Va fi cea mai bună soluție pentru companii pentru a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii, pentru a crea emoții pozitive pentru brand și pentru a construi loialitatea clienților. Pe termen lung, toate aceste beneficii vor afecta foarte mult generarea de venituri a afacerii.

Amintiți-vă că clienții vor dori să cumpere sau să utilizeze doar un serviciu de la o marcă pe care o cunosc și în care au încredere - așa că, deși marketingul poate ajuta marca dvs. să apară publicului potrivit, trebuie totuși să creați un brand pentru a intra în legătură cu ei.

Deci, pe scurt, ai nevoie de strategii de marketing pentru a-ți face marca să iasă în evidență față de concurenții tăi și să atragă atenția clienților tăi, făcându-i conștienți de prezența ta. Dar apoi veți avea nevoie de o strategie de branding pentru a construi și a cultiva relația pe care tocmai ați construit-o, transformând-o într-o relație de durată cu clienții.

Marketingul este pe termen scurt, brandingul este pe termen lung

Înțelegeți pur și simplu că promovarea marketingului de afaceri este în mod evident necesară dacă doriți să construiți o afacere de succes. Cu toate acestea, indiferent de strategia de marketing pe care o utilizați, natura acesteia este încă temporară, fiecare strategie de marketing va avea un timp clar de început și de sfârșit.

Cu Branding, este o altă poveste, deoarece indiferent de ce face afacerea ta, oriunde te-ai afla, trebuie să-ți modelezi mereu afacerea, în același timp să cultivi și să construiești o relație puternică. pentru o lungă perioadă de timp alături de clienții noștri. Pe măsură ce afacerea dvs. crește și evoluează, trebuie să meargă mână în mână cu brandingul. Deci, pentru a rezuma aici: O strategie de marketing va dura un anumit timp, iar branding-ul va fi permanent.

În plus, branding-ul vă afectează echipa la fel de mult cât îi afectează pe clienții dvs. Este ca atunci când ai nevoie de clienți să aibă încredere în brandul tău pentru a putea vinde, este similar cu angajații din companie.

Când construiești un brand în care cred și angajații tăi, cu siguranță ei vor lucra și se vor dedica rezultatelor muncii lor. Vor munci mai mult, se vor motiva să vină cu cele mai bune idei și vor contribui cu pasiune la dezvoltarea companiei.

Cum lucrează împreună marketingul și brandingul

Înțelegem importanța principiilor de branding și, de asemenea, înțelegem diferența dintre branding și marketing. Acum, întrebarea este cum principiile mărcii și eforturile de marketing funcționează împreună într-o armonie echilibrată și ajută la stimularea vânzărilor.

Pentru început, regulile mărcii educă imaginile și dialectul utilizat în promovarea campaniilor. Mărcile lucrează frecvent cu creatori, organizații și alte organizații inventive pentru a crea și a conduce campanii de promovare fructuoase. După ce vă împărtășiți marca împreună cu complicii dvs., aceștia vor face dincolo de orice îndoială că toate eforturile dvs. de prezentare rămân autentice pentru brand. La rândul său, promovarea în acel moment funcționează pentru a întări imaginea unei mărci și a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Campaniile de publicitate și de marketing sunt în mod regulat prima dată când cineva se adresează unui brand. Aceste focusuri de contact cu clientul inițial sunt vitale pentru conștientizarea mărcii. Atunci când aceste mesaje sunt o reflectare autentică a mesajului mărcii, o persoană va găsi exact ce să anticipeze pe măsură ce investighează mai mult despre brand.

Mesajele de marketing se schimbă mereu ca reacție la tiparele obișnuite și la nevoile clienților. Și în timp ce mărcile tind să avanseze în timp, ele sunt încă stabilite în cadrul aceleiași misiuni și etici. La rândul său, acest lucru oferă lumii prezentării în continuă schimbare o etapă solidă și importantă.

Când să folosiți marketingul și când să folosiți brandingul

Marketingul există întotdeauna în afacere, indiferent dacă proprietarul afacerii este conștient de existența lor sau nu. Găsirea și explorarea nevoilor clienților și răspunsul la acestea cu produse a fost una dintre activitățile de marketing. De fapt, dacă o afacere nu are produsele potrivite pentru piață, ea va muri în curând. Prin urmare, marketingul este o muncă extrem de importantă pentru a ajuta compania să atingă și să înțeleagă nevoile clienților.

Brandingul va depinde de industrie și de stadiul de dezvoltare al companiei în care compania va investi mai mult sau mai puțin în Branding Pentru industriile în care produsele au o diferență mică sau deloc în caracteristici, Branding-ul își va asuma sarcina de a face diferența în mintea clienților. De exemplu, Romano și AX funcționează în mod egal ca șampoane pentru bărbați, dar marketerii trebuie să își diferențieze produsele. Romano este un sampon pentru domni, AXE, pentru barbati cu inclinatie pentru eroism. Branding-ul este la fel de important pentru industrii precum moda, încălțămintea, cosmeticele etc.

Pentru multe industrii, cum ar fi tehnologia, afacerile ar trebui să se concentreze pe dezvoltarea de produse bune și apoi pe branding. Pentru că utilizatorii de tehnologie cumpără adesea produse după caracteristici, nu din cauza ambalajului sau a emoției. Descărcați o aplicație doar atunci când simțiți că aveți nevoie de o anumită funcție a aplicației. L-ai folosit o dată, nu sunt sigur că l-ai folosit a doua oară. Dacă îl utilizați în mod regulat, este puțin probabil să fiți nevoit să faceți upgrade și să utilizați funcțiile plătite.

În această industrie, experiența clienților privind funcționalitatea produsului, satisfacția funcțională este o parte importantă a branding-ului corporativ. Încercați să comparați motoarele de căutare precum Google cu Bing și Yahoo, veți înțelege că investiția în calitatea produsului este mai importantă decât a turna bani în branding.

psoturi aferente:

• Care este diferența dintre Marketing și PR?
• Acoperire vs afișări: diferențe cheie
• Rețelele sociale vs Social media: diferențe și asemănări
• Marketing vs publicitate: care sunt diferențele?

Concluzie

În acest articol, am explicat în mod specific Ce este definiția de marketing și branding, precum și diferența dintre aceste două concepte . Se poate spune că Marketingul și Brandingul sunt ambele instrumente importante pentru ca afacerile să se dezvolte și să creeze un punct de sprijin pe piață în fața concurenței acerbe din partea concurenților.

În rezumat, marketingul și brandingul sunt două concepte complet separate, nu la fel, deoarece oamenii sunt adesea confuzi și fiecare va servi unui scop și va produce rezultate diferite. Dar, în general, toate sunt instrumente importante pentru ca afacerile să se dezvolte și să câștige un loc pe piață. Așa că nu uitați să le combinați într-un mod rezonabil pentru a vă putea dezvolta afacerea în mod eficient.