Marketing vs publicitate: care sunt diferențele și asemănările?

Dacă sunteți nou în peisajul publicității digitale sau sunteți un veterinar experimentat în marketing, este posibil să fi observat că termenii „marketing” și „reclamă” par să fie folosiți interschimbabil, nu? Tocmai asta fac mulți oameni. La prima vedere, marketingul și publicitatea par a fi sinonime; doi termeni care pot fi folosiți interschimbabil pentru a descrie o metodă care vă ajută să vindeți mai multe bunuri sau servicii.

Există, totuși, o mare diferență și a putea face distincția între cele două vă va ajuta să construiți o abordare mai cuprinzătoare și mai eficientă pentru atingerea obiectivelor dvs. de afaceri, care în cele din urmă vă va afecta rezultatul final. În acest articol, vă voi explica în detaliu ce sunt marketingul și publicitatea , ce diferențe și asemănări au între ele. Să sărim direct în ea.

Ce este marketingul?

Marketingul reprezintă toate practicile efectuate de o întreprindere pentru a comercializa și vinde bunuri sau servicii către clienți . Marketingul folosește „mixul de marketing”, cunoscut și ca cei patru P – produs, preț, locație și promovare. În esenta sa, scopul marketingului este de a lua un anumit produs sau serviciu, de a-i defini consumatorii ideali și de a atrage atenția consumatorului asupra produsului sau serviciului disponibil.

Crearea unei strategii de marketing necesită mult timp și pregătire, planificarea produsului pentru piață și începerea creării unei propuneri unice de vânzări (USP) care să distingă compania de concurență. Această idee servește apoi ca ghid sau declarație de misiune care vă ajută să dezvoltați un plan de marketing. Trebuie să iei în considerare cine sunt viitorii tăi clienți și ce ar putea dori ei să câștige din bunurile sau serviciile tale. Când înțelegeți cum gândesc și se comportă consumatorii dvs., vă veți identifica ca o marcă și vă veți construi conținut care le poate vorbi.

Culorile, logo-urile și alte elemente de design trebuie să se potrivească cu gusturile publicului țintă. Cercetarea de piață vă oferă date pentru a vă sprijini activitățile de marketing. Vă informează când și unde să plasați reclame, vă ajută să câștigați cotă de piață și vă oferă informații despre cele mai bune formate de utilizat în reclamă (cum ar fi imaginea, copierea, videoclipul).

Pentru a avea o campanie de promovare de succes, trebuie să efectuați o bună cercetare de piață. Este cercetarea de piață care ajută la determinarea publicului țintă și crește probabilitatea de a achiziționa cu succes de noi clienți. Prin analiza de piață, puteți evalua nu numai cererea pentru bunurile sau serviciile dvs., ci și concurența viitoare și modelele de vânzări. Firmele de marketing se concentrează pe campanii de publicitate, urmărind comportamentul consumatorilor pe o varietate de canale, inclusiv sondaje și chestionare, urmărirea activității online și chiar interviuri față în față cu consumatorii.

Strategia de marketing include adesea patru segmente principale, care sunt denumite și cei 4 P: produs, plasare, preț și promovare.

• Produs : Primul P, Produs, se referă la toate bunurile și serviciile pe care afacerea le aduce pe piață pentru a satisface cererea clienților. Poate implica nevoi emergente sau nesatisfăcute pe piață.
• Preț : stabilirea prețului corect este esențială pentru succesul unui produs și al afacerii în ansamblu. Există mai multe considerații implicate în determinarea prețurilor, inclusiv marjele de profit, valoarea percepută a produsului și costurile potențiale ale neachiziționării produsului.
• Plasarea : plasarea este modul în care produsul este furnizat consumatorului final. Plasarea include analiza și execuția distribuției, francizei și livrării exclusive. Locul poate indica, de asemenea, canale de vânzare cu amănuntul, cum ar fi cărămidă și mortar vs. comerțul electronic sau site-uri de distribuție online.
• Promovare : Toate vehiculele de comunicare utilizate de o marcă pentru a transmite mesajul despre produsele și serviciile sale se încadrează în această fază a marketingului sau în care trăiește publicitatea.

Postări asemănatoare

• Acoperire vs impresii: diferențe cheie și pe care să urmăriți?
• Marketing prin e-mail vs marketing prin SMS
• Instagram Marketing vs Facebook Marketing

Ce este publicitatea?

Publicitatea este un efort de a atrage atenția publicului, în special prin reclame plătite, pentru produsul sau serviciul unei companii.

Publicitatea face parte dintr-un plan de marketing mai amplu și ceea ce face este să obțină publicitatea potrivită pentru bunurile sau serviciile unei afaceri. Acest lucru crește interesul în mintea consumatorului țintă, generează buy-in-uri și în cele din urmă ajută strategia generală de marketing să convertească vânzările. Când înțelegeți cine este publicul țintă și cum să comunicați mai bine cu acesta, planul dvs. de marketing va include o strategie pentru a vă poziționa mai bine pe piață.

Deși prin marketing poți convinge clienții potențiali că ai produsul potrivit pentru ei, prin reclame demonstrezi că produsul există și influențezi comportamentul de cumpărare. Pentru a face acest lucru, reclamele trebuie să fie oportune și strategice, cu accent pe marketing creativ și publicitate.

Comunicarea corectă cu viitorii cumpărători înseamnă să discutați cu aceștia diferit, în funcție de ce parte a procesului de cumpărare se află. Conduita cumpărătorului de cumpărare este împărțită în patru etape (conștientizare, dorință, considerație și cumpărare), care pot fi clasificate în trei grupuri. (cognitiv, afectiv și conativ).

Planul dvs. de promovare vă va ajuta să ilustrați, educați și promovați produsul dvs. către publicul potrivit printr-o varietate de mijloace în timpul acestor etape.

• Cognitiv (conștientizare și cunoaștere) : în această etapă, clienții țintă procesează informațiile care provin din comunicarea publicitară. Publicitatea ar trebui să ofere informații despre beneficiile produsului pentru a crea interes.
• Afectiv (apreciere și preferință) : Când consumatorii ajung la stadiul afectiv, vor să se simtă conectați la marcă. Publicitatea ar trebui să fie relevantă pentru public, astfel încât să poată crea conexiuni emoționale.
• Conativ (convingere și cumpărare) : în acest moment, consumatorii fie manifestă intenția de a cumpăra, fie cumpără efectiv. În acest moment, publicitatea devine un mijloc de accelerare a ciclului de cumpărare.

Marketing vs. Publicitate: Care sunt diferențele?

Există mai multe diferențe între marketing și publicitate . Marketingul este un proces care implică numeroase elemente, cum ar fi dezvoltarea, analiza, proiectarea, planificarea și data mining. Toate acestea sunt făcute în încercarea de a înțelege cum o companie poate potrivi mai bine ideea unui produs sau serviciu cu piața țintă pentru acel brand.

Publicitatea, în comparație, este metoda efectivă de a face cunoscut produsul sau serviciul mărcii pieței țintă (și publicului larg). Publicitatea poate fi văzută ca un vehicul pe care marca îl folosește pentru a prezenta produsul sau serviciul publicului.

Publicitatea va include de obicei reclame publicitare, iar publicitatea creativă poate fi folosită pentru a spori vizibilitatea produsului. Publicitatea are de obicei limite de timp, iar agenții de marketing pot folosi diferite tehnici de publicitate pentru a obține rezultatele dorite.

Deci, care sunt principalele diferențe aici? Strategiile de marketing trebuie să fie construite de companii pe noua piață digitală pentru a introduce un produs sau un serviciu în lume. Publicitatea este pur și simplu o parte a strategiei de marketing; după cum am menționat mai devreme, cele două definiții nu sunt sinonime.

Diferența este că publicitatea face parte din marele plan de marketing. Anumite elemente de marketing care funcționează alături de reclame includ planificarea media, analiza pieței, relațiile publice, livrarea, managementul vânzărilor, prețurile și multe altele.

Mai simplu spus, Publicitatea transmite un mesaj despre un produs, un serviciu sau o marcă. Marketingul necesită cercetări și analize de piață necesare, astfel încât agenții de marketing să poată lua decizii informate, iar marketingul implică aproape întotdeauna reclame.

Marketing vs. Publicitate: Care sunt asemănările?

În ciuda diferențelor, există câteva asemănări între publicitate și marketing. Marketingul necesită mult studiu și practică cu privire la modul de utilizare a canalelor media pentru a transmite pe piață mesajul despre o marcă.

Ei lucrează mână în mână pentru a atinge același obiectiv – să lanseze și să vândă un produs sau serviciu. Marketingul poate include probleme precum comportamentul clienților și analiza pieței. Publicitatea necesită, de asemenea, procese mai inovatoare, cum ar fi designul și parteneriatele media. Ambele lucrează împreună pentru a crea identitatea unui brand și pentru a vinde produse.

Ce înseamnă toate acestea pentru tine ca afacere?

Pentru a ieși în evidență pe o piață concurențială suprasaturată, companiile trebuie să construiască o strategie de marketing care este planul strategic general pentru a livra un produs sau un serviciu pieței. Publicitatea este o parte a acestei mari strategii de marketing.

Anumite aspecte includ analiza pieței, pregătirea media, relațiile publice, crearea mărcii și a produselor, livrarea, poziționarea și segmentarea, serviciul pentru clienți, strategia de vânzări și stabilirea prețurilor. Toate aceste lucruri necesită un buget, iar publicitatea este aproape întotdeauna cel mai mare cost al oricărei campanii de marketing.

Publicitatea trebuie să se potrivească cu celelalte părți ale planului general de marketing pentru a converti toate eforturile în vânzări, iar o campanie publicitară bine concepută trebuie desfășurată pe mai multe platforme și cu o frecvență ridicată pentru a obține impactul dorit.

Este foarte important să înțelegem cum marketingul și publicitatea sunt diferite unul de celălalt, precum și cum funcționează împreună, pentru a înțelege că alocarea de bugete diferite pentru fiecare va duce produsul pe piață cu succes.

Cuvinte finale

Deci, când vine vorba de marketing versus publicitate, care îți aduce veniturile? Răspunsul exact nu este unul singur! Marketingul și publicitatea au o relație strânsă și simbiotică . O strategie de marketing bună necesită reclame bine cercetate și bine executate pe canale și medii, iar cea mai bună campanie de publicitate din lume nu își poate atinge întregul potențial fără o strategie de marketing robustă.

Prin urmare, în loc să vă gândiți la campania dvs. ca „marketing versus publicitate”, ar trebui să vă gândiți la ea ca „marketing și publicitate” pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Sper că acest articol v-a explicat clar care sunt diferențele dintre publicitate și marketing . Acum, du-te și vine cu un plan de marketing genial și folosește publicitatea pentru ca acel plan de marketing să reușească!