Cum să îmbunătățiți marketingul pentru baby boomers

Marketingul de conținut este legătura dintre afaceri și potențialii clienți. Articolele, postările pe rețelele sociale și paginile de destinație pe care le creați informează, convinge și construiesc imaginea mărcii. Conținutul pe care îl creați ar trebui să fie captivant și informativ, ajungând în același timp personal pe piața țintă. Când faceți marketing pentru baby boomers, puteți utiliza marketingul de conținut pentru a-i ajuta să realizeze cum îi pot ajuta serviciile lor.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Iată câteva informații despre ceea ce își dorește generația baby boomer și cum le poți vorbi prin conținutul tău de marketing.

1. Înțelegeți nevoile și preocupările lor financiare

Prima modalitate de a promova baby boomers este prin a înțelege ce fel de lucruri caută. Eticheta baby boomer acoperă o gamă largă de vârste și stiluri de viață, dar mulți dintre oamenii din acest grup sunt pensionari sau se apropie de vârsta pensionării. Până în 2030, fiecare baby boomer va avea cel puțin 65 de ani. Alte statistici arată că această generație este mai frugală când vine vorba de divertisment, deși mai mulți dintre ei ar putea întreține un copil adult decât generațiile anterioare.

Potrivit Centrului Național de Analiză a Politicii, cheltuielile pentru alimente, îmbrăcăminte și mobilier ale baby boomersului au scăzut cu sume mari din 1990 până în 2010. Cheltuielile cu alimente și restaurante au înregistrat cea mai mică scădere, cu o scădere de 18% și 20% pentru 45-54 de ani. bătrâni și, respectiv, 55-64 de ani. Cea mai mare scădere a cheltuielilor a fost înregistrată pentru achizițiile de îmbrăcăminte de către persoanele de 55-64 de ani. Cheltuielile pentru îmbrăcăminte ale acestui grup au scăzut cu 70%. Dacă acestea sunt tipurile de produse pe care le oferiți, este important să găsiți modalități creative de a comercializa baby boomers.

Cu toate acestea, niciuna dintre aceste statistici nu înseamnă că baby boomers nu vor să cheltuiască bani sau nu pot cheltui bani. După cum sa menționat mai sus, aceștia au un venit disponibil mai mare decât orice alt grup demografic. Totuși, având în vedere economiile pentru pensii și copiii adulți la care să se gândească, ar putea fi nevoie să fie mai selectivi în ceea ce privește modul în care își cheltuiesc banii, ceea ce înseamnă că marketingul tău de conținut trebuie să lucreze de două ori mai mult pentru a-i convinge că merită ceea ce vinzi.

Marketingul pentru baby boomers include concentrarea asupra modului în care oferta dvs. de produse sau servicii le poate face viața mai bună, mai împlinită sau mai ușoară și evidențiază valoarea pe care o primesc atunci când aleg să-și cheltuiască banii câștigați cu greu și economisiți pe serviciile dvs.

2. Nu favorizați baby boomers

Îmbătrânirea nu este ceva de care să te temi, este doar un alt upgrade în viață. Oamenii de 50 și 60 de ani trăiesc mult sub centură și nu au terminat deloc să învețe lucruri noi, să aibă experiențe noi și să găsească mai multe modalități de a-și îmbogăți viața. Nu-i vorbi pe cei din baby boomers și nu-i diminuați considerându-i vechi și depășiți.

Deși acest grup începe să îmbătrânească fizic, ei sunt interesați să găsească modalități de a continua lucrurile pe care le plac și de a învăța cum să-și îmbrățișeze ultimii ani cu grație și siguranță. Când faceți marketing pentru baby boomers, ajutați-i să vadă cum îi vor beneficia produsele dumneavoastră în călătoria lor. Chiar și cu părțile mai puțin pline de farmec ale îmbătrânirii, căutați modalități de a vă prezenta produsele într-un mod atractiv și persuasiv.

Pe măsură ce oamenii se apropie de pensionare, ei pot fi, de asemenea, mai interesați de servicii și produse care fac viața mai convenabilă, cum ar fi livrarea la domiciliu a produselor, instrumente ușor de utilizat sau călătorii cu toate cheltuielile plătite. Deși aceste tipuri de servicii pot fi atrăgătoare pentru oricine, comercializează-i către baby boomers ținând cont de interesele lor. Creați conținut care să arate cum avantajul suplimentar al ceva merită banii în plus.

Oamenii din grupa de vârstă baby boomer sunt membri vibranti ai societății, iar conținutul și marketingul dvs. ar trebui să reflecte faptul că înțelegeți că, arătându-le cum produsele și serviciile dvs. îi pot ajuta să își continue viața individuală și să își atingă obiectivele. Relaționați-vă cu ei, oferiți soluții și folosiți marketingul de conținut pentru baby boomers ca cea mai mare armă de marketing.

3. Ajungeți la baby boomers prin internet

În timp ce baby boomers ar putea să nu fie la fel de probabil să folosească platforme de social media precum Instagram, Snapchat și Reddit ca grupuri mai tinere, ei încă interacționează puternic online. Internetul oferă o mulțime de resurse și canale de divertisment, ca să nu mai vorbim de șansa de a păstra legătura cu prietenii, familia și colegii de muncă. Potrivit Centrului Pew, 83 % dintre cei mai tineri baby boomers și 76 % dintre cei mai în vârstă sunt utilizatori de internet. Nu este la fel de mare ca milenii, (97 %), dar este totuși o mare majoritate.

În plus, internetul este cel mai comun mod în care baby boomers caută informații despre un subiect, ceea ce înseamnă că trebuie să fii pregătit cu conținut remarcabil pentru a-i informa despre compania ta. Marketingul pentru baby boomers include utilizarea Optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a vă îmbunătăți strategia digitală. Clasați pentru cuvintele cheie pe care potențialii clienți le pot folosi și nu uitați să creați conținut de calitate care să răspundă la întrebări și să încurajeze cititorii să acționeze.

La fel ca majoritatea grupurilor, baby boomerilor le place să se distreze online. Ei folosesc rețelele sociale și efectuează cercetări pe internet. Rețineți acest lucru în timp ce creați conținut și conținut media captivant pentru baby boomers.

4. Nu uitați de metodele tradiționale atunci când faceți marketing pentru baby boomers

Deși baby boomers sunt destul de pricepuți la digital, mai multe tactici de modă veche, cum ar fi poșta directă, încă funcționează la ei. Luați în considerare, ca exemplu, popularitatea revistei AARP, care avea peste 23 de milioane de abonați în urmă cu câțiva ani. Dacă aveți produse sau servicii care pot beneficia de baby boomers, furnizarea de conținut persuasiv chiar la ușa lor poate fi o strategie eficientă.

Doar asigurați-vă că materialele pe care le trimiteți sunt direcționate către interesele și nevoile lor. Nu există mulți oameni din orice grupă de vârstă cărora le place să primească mesaje nedorite. Când faceți marketing pentru baby boomers, utilizați imagini atractive, păstrați formatul simplu și luați în considerare oferirea de cupoane sau servicii cu reducere.

5. Nu-i face să muncească prea greu

Pentru baby boomers (și chiar pentru oameni de toate vârstele) trebuie să creați conținut ușor de accesat și cu care să interacționați. Oferiți întotdeauna cititorilor o modalitate simplă de a lua măsuri suplimentare, cum ar fi achiziționarea de la compania dvs. Oamenii au împachetat programe în aceste zile și, dacă îi faci să treacă prin prea multe cercuri în ceea ce privește viteza slabă a site-ului sau experiența utilizatorului, s-ar putea să constate că nu merită efortul și să-ți lase marca pentru un alt concurent.

În timp ce boomerii sunt utilizatori activi de internet, s-ar putea să nu aibă atâta răbdare cu site-urile web confuze sau greu de utilizat. Asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de găsit și consumat pe toate dispozitivele, de la laptopuri la smartphone-uri la tablete. Iată câteva modalități de a realiza acest lucru:

• Faceți fonturilor o dimensiune confortabilă pentru citire
• Păstrați CTA simple
• Folosiți marcatori, anteturi și paragrafe mai scurte
• Utilizați spațiul alb
• Respectați unul sau două fonturi
• Includeți imagini, videoclipuri și infografice

Marketingul eficient pentru baby boomers necesită muncă. Încearcă să fii cât mai convingător cu conținutul tău, încorporând atât designul de calitate, cât și textul.

Dacă vrei cu adevărat să atragi atenția pieței tale țintă, conținutul tău trebuie să fie văzut în clasamentele de căutare. A ajunge pe prima pagină nu este un joc de ghicituri, practicile SEO utilizate cu atenție vă pot îmbunătăți clasamentul. Cu cuvinte cheie, metainformații și conținut de calitate, Google poate începe să-ți clasifice conținutul mai sus atunci când baby boomers caută cuvinte cheie legate.

6. Amintiți-vă că baby boomers sunt un grup divers

Ești exact ca toți ceilalți din grupa ta de vârstă? Desigur că nu. Cu orice conținut de marketing pe care îl creați, este important să rețineți că baby boomers nu sunt un grup omogen. Au dorințe, nevoi și preocupări diferite, iar ceea ce funcționează pentru un grup de baby boomers ar putea să nu funcționeze pentru altul.

Dacă doriți cu adevărat să înțelegeți și să promovați online baby boomers, sondați-i. Tuturor le place să fie apreciați, iar un sondaj privind preferințele baby boomerului este o modalitate de a arăta că sunteți interesat să înțelegeți cu adevărat dorințele și nevoile lor, astfel încât să puteți oferi conținut și servicii adaptate pentru ei.

Cu cât sunteți mai precis când faceți o vânzare către baby boomers, cu atât veți obține mai multe rezultate. Fiți amănunțit în cercetarea dvs. și străduiți-vă întotdeauna să vă îmbunătățiți. Cine știe cum va continua viitorul să modeleze și să modeleze nevoile baby boomers?

Marketingul pentru baby boomers poate fi făcut!

Baby boomers nu sunt pur și simplu un alt grup de consumatori fără chip. Sunt un amestec de profesioniști care lucrează, pensionari, sportivi, artiști, bunici, cupluri și alte persoane care doresc cu toții să se poată bucura de viața lor. Petreceți la fel de mult timp și gândire creând conținut și marketing pentru baby boomers ca și pentru orice alt grup demografic. În curând, veți vedea recompensele atunci când baby boomers vor începe să răspundă la conținutul dvs. de marketing, să se identifice cu marca dvs. și să vă cumpere produsele și serviciile.