Marketing pentru sportivi: 6 moduri simple care fac diferența

Industria sportului este un spațiu atât de volatil încât devine o provocare pentru a pune pe piață sportivii. În primul rând, sportivilor nu li se garantează contracte pe viață, deoarece pot fi înlocuiți într-o clipă, ceea ce duce la instabilitate în publicitate. De asemenea, sportivii pot varia de la angajați în vârstă de 50 de ani până la studenți de 15 ani. Acestea fiind spuse, marketingul pentru sportivi înseamnă publicitate către un public țintă divers în diferite sporturi.

Desigur, guruii de marketing nu ar lăsa ca aceste provocări să distrugă succesul mărcilor lor. Citiți acest ghid suprem despre publicitatea pentru sportivi dacă vă întrebați cum o fac profesioniștii.

Care sunt provocările în marketingul pentru sportivi?

Marketingul pentru sportivi implică strategii de marketing inovatoare și strategice pentru a-i determina pe sportivi să-ți aleagă marca. Trebuie să determinați piața țintă specifică pe care o promovați, iar aceasta este prima provocare. Acest lucru se datorează diversificării audienței. Acești sportivi pot proveni din toate categoriile sociale, cu diferite medii culturale și credințe. Acestea fiind spuse, o strategie de publicitate ar putea să nu funcționeze pentru unii sportivi.

Imaginează-ți că faci publicitate sportivilor de șah și organizezi un eveniment muzical pentru a-ți promova ceasurile inteligente. Deoarece demografia sportivilor de șah poate varia între 20 și 60 de ani, publicul mai în vârstă ar putea să nu fie prea dornic să participe la concertul tău.

Următoarea provocare este instabilitatea. Instabilitatea poate depăși sportul profesionist și poate rămâne în limitele sportivilor individuali care fac sport ca stil de viață. De exemplu, un student este un sportiv de fotbal care, după absolvirea facultatii, poate să nu mai joace complet și să lucreze ca contabil cu normă întreagă. Sau un jucător profesionist de baschet ar putea să nu fie în echipă în sezonul următor dintr-un motiv oarecare.

Mai mult, un alt scenariu de instabilitate este un alergător care se răzgândește și intră în volei. Așa că imaginați-vă dacă vindeți pantofi de alergare și publicul dvs. nu va mai avea nevoie brusc de ei.

Este esențial să abordați aceste provocări pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing nu se vor duce la scurgere. Acestea fiind spuse, încercați să verificați tendințele de marketing pentru sportivi pentru a obține un avantaj.

Care sunt tendințele de marketing pentru sportivi?

Agenții de publicitate ar trebui să analizeze unele dintre tendințele din marketingul sportiv pentru a obține mai multă implicare și creștere. Iată câteva dintre tendințele de marketing pentru sportivi:

• Inteligența artificială . Agregarea datelor a devenit finalul marketingului, deoarece le permite agenților de publicitate să comunice direct cu clienții potențiali foarte vizați.
• Experiențe captivante . Din ce în ce mai mulți sportivi și fani sunt în experiențe captivante, cum ar fi gamification în marketingul sportiv. Integrarea realității augmentate sau a realității virtuale ar putea duce la succes campaniile dvs. de marketing.
• Inclusivitate . O tendință generală în marketing este inclusivitatea, iar acest element este vital în industria sportului. Marketingul pentru copii, femei și seniori este un exemplu excelent de tactică de marketing incluzivă.
• eSports . Industria eSports devine, de asemenea, un mare succes pe nișa jocurilor de noroc. Agenții de publicitate pot folosi evenimentele eSports atunci când promovează sportivilor care ar putea fi pasionați de jocuri.
• purtabile . Sportivii preferă comoditatea în rutinele lor de antrenament și antrenament. Și acesta este motivul pentru care purtabilele sunt o tendință atât de populară în sport în zilele noastre. Câteva exemple de dispozitive portabile sunt ceasurile inteligente, dispozitivele de urmărire a semnelor vitale și de fitness, îmbrăcămintea inteligentă etc.
• Sustenabilitate . Unii sportivi, în special cei care își petrec cea mai mare parte a timpului în aer liber, sunt interesați de mărci mai sustenabile. Acestea fiind spuse, analizați un mijloc de producție și distribuție mai durabil, care să atragă acești consumatori.

Cum să comercializezi sportivilor? 6 moduri simple

Marketingul pentru sportivi este ușor diferit de publicitatea către consumatorii obișnuiți sau fanii. Acest lucru se datorează faptului că sportivii sunt mai concentrați pe laser pentru a se menține în formă maximă și a-și atinge obiectivele unui stil de viață sănătos. Strategiile dvs. de publicitate trebuie să fie suficient de creative și de antrenament pentru a-i atrage să încerce produsul dvs. Încercați aceste șase moduri de a face reclamă pentru sportivi.

1. Identificați-vă publicul țintă

Primul pas în marketingul către sportivi este identificarea publicului țintă. În ce categorii de vârstă se află? In ce sport sunt? Este un sport dominat de bărbați sau femei? Care sunt locurile de muncă și statutul lor social? Determinați datele demografice și psihografice ale acestora, astfel încât să vă puteți adapta reclamele și să vă implicați publicul.

2. Concursuri sportive

O modalitate de a atrage atenția unui sportiv este organizarea de concursuri sportive. Sportivii au nevoie de puțină competiție în viața lor - fie competiții amicale, fie profesionale. Vă puteți poziționa produsele în aceste evenimente sportive pentru a agăța mai mulți sportivi. Mai bine, puteți chiar să oferiți articole gratuite pe care să le încercați. Odată ce aprobă calitatea și eficiența produsului dvs., ar dori să afle mai multe despre marca dvs.

3. Sponsorizări

Sponsorizarea evenimentelor sau a sportivilor crește credibilitatea mărcii dvs., mai ales dacă sponsorizați un sportiv celebru. Acest lucru poate crea un efect de ondulare și îi poate face pe alți sportivi din același sport să creadă că produsul dvs. este de încredere. În plus, sponsorizările vor arăta că ești serios în a transmite mesajul tău. La rândul său, acest lucru va îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii.

4. Parteneriate de marcă

Lucrul cu alte mărci vă va aduce brandul mai aproape de publicul țintă. Este posibil ca alte mărci să fi dominat un public similar, pe care încă nu l-ați făcut. Deci, acest lucru va oferi brandului dvs. mai multă expunere. Desigur, este important să nu colaborați cu concurenți direcți.

5. Conținut video

Videoclipurile sunt platforme excelente pentru a emana atracție emoțională în reclamele dvs. Consultați reclamele video Nike și aflați ceva de la brand. Nike evidențiază luptele de zi cu zi ale unui atlet, făcându-i lider în marketing. În plus, Nike accentuează soluțiile pentru punctele dureroase ale sportivilor, făcând campaniile lor de impact.

6. Marketingul influencer

Sportivii se bucură de alți sportivi celebri din același sport pentru că primesc motivația pentru a-și atinge obiectivele. Și acesta este motivul pentru care marketingul de influență face o treabă grozavă de a convinge publicul țintă, deoarece există un factor de încredere.

Concluzie

Marketingul pentru sportivi nu trebuie să fie complicat. În calitate de agenți de publicitate, trebuie să fii echipat cu tehnici care să asigure comunicarea, conexiunea, creativitatea și relevanța. Pune-te în pielea sportivilor și întreabă-te ce caracteristici ale produsului cauți în mod constant. Odată ce sunteți pregătit pentru acele campanii de marketing, faceți ca modelele publicitare să evoce emoții care influențează luarea deciziilor sportivilor.

Aveți nevoie de ajutor cu modele publicitare convingătoare și profesionale, la fel cum face Nike? Lasă-l pe Penji să facă toate sarcinile grele pentru tine. Înscrieți-vă acum și încercați serviciul de design nelimitat de la Penji timp de 15 zile fără riscuri.