Cele mai bune 11 exemple de strategie de marketing pe care să le copiați pentru marca dvs

Căutați o inspirație pentru strategia de marketing? Nu te pot învinovăți. Industria de marketing este dinamică. Noi tactici, tendințe și tehnologii apar prea frecvent pentru ca oricine să țină pasul. Dacă ești blocat în trecut și încă folosești strategii de marketing învechite, nu poți reuși.

În ultimul an, am văzut o serie de noi tactici de marketing și chiar renașterea unora vechi. Tendințele de marketing digital precum marketingul prin chatbot, podcastingul, optimizarea căutării vocale/vizuale și simpatia mărcii au ocupat centrul atenției. În acest an, putem spera să vedem strategii de marketing mai noi și mai nedisruptive . Oamenii sunt deja suficient de stresați din cauza pandemiei pentru a fi deranjați de reclame.

Sfaturile de vânzări și marketing, statisticile și materialele de cercetare vă pot ajuta să formulați o strategie de marketing eficientă pentru afacerea dvs. Dar nu există nimic ca niște exemple bune de strategii de marketing pentru a face sucul creativ să curgă. În acest articol, am acoperit cele mai bune mărci care și-au pus în picioare strategiile de marketing .

Ei fie au inventat o tactică complet nouă pentru a atrage clienții, fie au avut o întorsătură inovatoare a unei strategii existente. În orice caz, rezultatele au fost uimitoare. Este posibil ca aceste mărci să nu fie în aceeași nișă sau să nu aibă aceeași dimensiune cu compania dvs., dar le puteți replica strategiile de marketing pentru afacerea dvs. Sau puteți alege câteva exemple care se aliniază cel mai bine cu marca dvs. Oricum, nu strică niciodată să arunci o privire.

Să ne aruncăm în cele mai bune exemple de strategii de marketing de pe piață.

Ce este o strategie de marketing?

Dar, mai întâi, să scoatem din drum elementele de bază ale strategiei de marketing cunoscând definiția:

O strategie de marketing este un plan creat de o companie sau de echipa de marketing pentru pașii necesari pentru a ajunge la clienții ideali și pentru a atinge obiectivele de afaceri prin convingerea publicului țintă să cumpere un produs sau un serviciu.

Atunci când creați o strategie de marketing care poate stimula creșterea afacerii dvs., trebuie să vă asigurați că are aceste componente esențiale:

• Publicul țintă : acesta este segmentul de clienți către care vor fi direcționate toate planurile și activitățile dvs. de marketing. Ai nevoie de un public țintă bine definit, altfel strategia ta se va destrama. Trebuie să le cunoașteți declanșatoarele, motivațiile, provocările, barierele în calea cumpărării și modul în care măsoară satisfacția unui produs. Odată ce ați făcut-o, veți crea o strategie de marketing care să comunice eficient cu aceștia și să creați campanii cu o rată de răspuns ridicată.

• Oferte de afaceri : Care este oferta companiei dvs. către piața țintă? Este un produs sau un serviciu bun? Este fizic sau digital? Nu trebuie să aveți o strategie de marketing în vigoare dacă nu aveți o ofertă (sau o soluție) de oferit clienților ideali. Produsul sau serviciul dvs. rezolvă într-adevăr o problemă sau oferă un nou beneficiu?

• Propunere de valoare : Indiferent de industrie, trebuie să vă diferențiați marca cu propuneri de valoare unice. Propunerea de valoare este locul ideal între ofertele dvs., opțiunile de piață și ceea ce au nevoie clienții.

• Scop/obiectiv : Care sunt scopurile și obiectivele dvs. și cum vă poate ajuta strategia de marketing să le atingeți? Trebuie să cunoașteți relația dintre strategia generală de afaceri și obiectivele dvs. de marketing. Odată ce faci asta, vei putea să definești și să te concentrezi asupra activităților de marketing care te pot ajuta să atingi obiectivele generale de afaceri. Identificați obiective de marketing realiste și inteligente care pot fi măsurate pentru a evalua succesul activităților dvs. de marketing.

• Strategia de implicare: strategia de implicare ar trebui să includă toate canalele pe care marca dumneavoastră le va folosi pentru a comunica cu publicul țintă. Poate consta din canale media deținute, plătite și câștigate. De asemenea, doriți să includeți media tradiționale offline și canalele digitale. Când poți face asta, vei avea o prezență puternică a mărcii, care atrage potențialii cumpărători.

Având o strategie de marketing clar definită și puternică, vă va ajuta să determinați unde ar trebui să vă concentrați bugetul și energia. Brandurile care creează strategii de marketing (cum ar fi exemplele următoare) beneficiază de direcția pe care o au astfel încât să poată atinge eficient obiectivele de afaceri.

Citește mai mult : Ghidul suprem pentru strategia de marketing.

Cele mai bune exemple de strategie de marketing de copiat

Această secțiune va explora cele mai bune exemple de strategii de marketing, procesele de gândire din spatele fiecărei strategii și rezultatele generate de brand.

Exemplul #1: Strategia de marketing Spotify

Astăzi, Spotify este una dintre cele mai cunoscute companii globale din lume. Dar cum a cucerit acest brand suedez dragostea ascultătorilor de muzică de pretutindeni?

Există multe servicii de muzică de streaming, dar lucrul care face ca Spotify să fie unic este concentrarea sa pe ajutarea iubitorilor de muzică să descopere conținut nou. Spotify rupe tipul tradițional al unei platforme tipice de streaming de muzică și, în schimb, oferă utilizatorilor o experiență muzicală complet nouă.

De exemplu, pe lângă filtrul tipic după gen, Spotify le permite utilizatorilor să aleagă liste de redare muzicale în funcție de starea lor de spirit, fie că vor să doarmă, să se antreneze, să cânte la duș sau chiar să plângă (am încercat, a funcționat) . Această funcție îi ajută pe utilizatori să descopere melodii care nu le-ar fi apărut niciodată cu un serviciu tradițional de streaming de muzică și, la rândul său, le consolidează relația cu Spotify.

Ei sunt, de asemenea, liderii din industrie în utilizarea inteligenței artificiale pentru a crea liste de redare bazate în mod special pe obiceiurile utilizatorilor, cum ar fi Release Radar, Discover Weekly sau A Year Lookback.

Această personalizare și caracterul unic al Spotify se arată bine în activitățile lor de marketing. Veți vedea panouri publicitare care cheamă anumiți ascultători de muzică și reclame care arată cum oamenii se bucură de muzică în felul lor în aplicație. Strategia de marketing face din Spotify un prieten care ascultă muzică pe care nimeni nu îl poate trăi fără să folosească date.

Dacă doriți să copiați strategia: gândiți-vă la modul în care marca dvs. poate ajuta utilizatorii să descopere noi aspecte despre ei înșiși și să întărească efectul prin activități de marketing.

Exemplul #2: Strategia de marketing Sephora

Sephora este cunoscut pentru produsele sale de înfrumusețare și de îngrijire a pielii de înaltă calitate. Principalul public țintă al mărcii sunt femeile, dar nu orice femeie, ci care sunt dispuși să cheltuiască pe produse medii spre mari pentru a arăta cât mai bine. Sephora este cunoscută și pentru personalizarea experienței de frumusețe pentru cumpărătorii săi, ceea ce îi diferențiază de concurenți.

Strategia de marketing a Sephora se bazează pe interacțiunea în magazin și pe experiențe de cumpărături online, care urmăresc să răspundă și să răspundă nevoilor de bază ale fiecărui utilizator. Prin colectarea datelor de la clienți, Sephora le folosește pentru a lua decizii bine informate pentru campaniile de marketing. Având informații profunde despre client, Sephora ajută la îmbunătățirea experienței de cumpărături atât online, cât și în magazin.

Prin analize și cercetări competitive exclusive, echipa de marketing de la Sephora a putut descoperi că majoritatea femeilor care cheltuiesc bani pe cosmetice și produse de îngrijire a pielii au fost frustrate să cumpere produse care nu au putut oferi rezultatele promise. Folosind marketingul de conținut, Sephora a reușit să creeze conținut util și interesant care a abordat unele dintre aceste preocupări pe site și a oferit consumatorilor posibilitatea de a vizualiza ce ar putea face produsele Sephora pentru ei, chiar înainte de a cumpăra.

Compania a produs o mulțime de conținut, cum ar fi tutoriale despre cum să aplicați eficient produsele de îngrijire a pielii, precum și despre utilizarea funcției Artist virtual pentru a ajuta clienții să demonstreze produsele pe pielea lor înainte de a cumpăra. Canalele online care au distribuit atât conținut scris, cât și conținut video au fost rețelele sociale, o aplicație mobilă și e-mailul. Unele conținuturi bogate în cuvinte cheie care au răspuns la o anumită întrebare de îngrijire a pielii s-au clasat, de asemenea, pe Google și au generat trafic organic, clicuri și vânzări pentru Sephora.

Dacă vizitezi canalul de YouTube al Sephora, vei vedea că acum are sute de videoclipuri pentru sfaturi de frumusețe. În plus, compania colaborează acum cu mulți influenți și celebrități YouTube pentru a prezenta produsele Sephora. Pe lângă YouTube, Sephora colaborează și cu mulți influenți Instagram și ambasadori de brand pentru a ajunge la un public nou și calificat.

Folosind o aplicație mobilă pentru a crea experiențe personalizate de îngrijire a frumuseții, Sephora oferă clienților și potențialilor cele mai bune produse și ghiduri la îndemâna lor. Această aplicație mobilă le permite consumatorilor să verifice recenziile și recomandările de produse ale cumpărătorilor. Are, de asemenea, o funcție virtuală îmbunătățită care le permite cumpărătorilor să încerce produsele înainte de a cumpăra.

Dacă doriți să copiați strategia : exemplul strategiei de marketing Sephora a avut succes datorită diversificării sale. Dacă aveți resurse, încercați să creați o experiență personalizată în fiecare contact cu clienții.

Exemplul #3: Strategia de marketing Heineken

Dacă popularitatea rețelelor de socializare este un bun indicator al popularității unui brand, atunci cu peste 24 de milioane de aprecieri pe Facebook (în momentul în care scriem acest articol), Heineken este probabil cel mai popular brand de bere așa cum îl cunoaștem.

Heineken are reputația de a crea videoclipuri publicitare elegante și recunoscute, care întruchipează mesajul mărcii „Open Your World” pentru sloganul său global. Campaniile Heineken atrag adesea publicul cheie al mărcii - bărbații mileniali. Concentrarea mărcii asupra acestei categorii demografice a dus la investiții mari în sponsorizarea sportivă: Heineken a stabilit brandul ca sponsor principal al UEFA Champions League și de atunci a fost o parte de neratat a nopților de fotbal de miercuri seara.

Ultimii ani au fost plini de satisfacții și pentru brand. Heineken a câștigat premiul Creative Marketer of the Year la Cannes Lions 2015, unde CEO-ul Lions Festivals l-a descris pe Heineken ca fiind creativitate care trăiește și respiră în întreaga organizație și are, de asemenea, un cadru superb care permite echipelor de marketing să aibă libertatea de a experimenta în timp ce arată esența de bază a companiei.

Heineken combină în mod strălucit sucul de creativitate cu o concentrare laser asupra lor demografică cheie și extinde constant efortul în multe teritorii. Heineken este unul dintre cele mai dinamice mărci pentru a construi și a executa o strategie de marketing consecventă pe mai multe canale. Cu efort, sloganul „Deschide-ți lumea” este cunoscut de aproape fiecare om de pe planetă.

Dacă doriți să copiați strategia : trebuie să creați și să scalați un mesaj consistent și integrat pe mai multe canale. De asemenea, trebuie să aveți creativitate în eforturile dvs. de publicitate și să le combinați cu utilizarea inteligentă a sponsorizării. Și toate acestea au nevoie de o concentrare laser asupra demografiei țintă a mărcii dvs.

Exemplul #4: Strategia de marketing GoPro

Unii ar putea argumenta că GoPro este norocos pentru succesul său, deoarece produsele sale au ca rezultat în mod natural conținut extrem de vizual și captivant, care atrage emoțiile spectatorilor și încurajează interacțiunile și distribuirea. La urma urmei, conținutul video GoPro este autentic și foarte ușor de partajat. Dar, mai mult decât atât, când vine vorba de marketing, marca a profitat de acel avantaj clar și l-a ridicat și mai mult.

Videoclipurile GoPro sunt perfecte pentru platformele globale de social media care se concentrează pe videoclipuri precum YouTube, Twitter sau Vine. În orice moment, un utilizator poate încărca un videoclip și poate deveni viral pe oricare dintre aceste platforme. Acesta este doar un element al succesului incredibil al GoPro.

GoPro s-a implicat activ cu comunitățile cheie, asigurând conștientizarea mărcii și imaginea în industriile cheie; mai ales pe piața de aventură și sporturi extreme. De asemenea, brandul are o poziție puternică în nișe specifice, cum ar fi scuba diving și ciclismul rutier. Încă îmi simt mâinile transpirate uitându-mă la un motociclist pe drum de pământ care cântă la un videoclip GoPro.

Pentru GoPro, nu este vorba atât de camerele miniaturale, ci de posibilitățile pe care le pot crea sunt cele care generează poziția de lider a mărcii. Nick Woodman, CEO și inventatorul GoPro a vorbit despre modul în care camera nu a făcut nimic imposibil de filmat într-un interviu și de aceea mai mulți oameni ar cumpăra aceste camere mici, le-ar pune pe cap și ar începe o aventură.

Acesta este, de asemenea, unul dintre cele mai mari puncte forte ale mărcii - conținutul generat de utilizatori.

GoPro îmbunătățește constant tehnologia pe care utilizatorii o pot folosi pentru a edita, încărca și partaja videoclipurile lor. Există, de asemenea, o aplicație mobilă GoPro pentru a permite utilizatorilor să facă acest lucru pe smartphone-urile lor. Reprezintă o strategie de marketing interesantă, cu multiple beneficii, creând o așteptare în mintea clienților pentru divertismentul pe care o cameră GoPro îl poate crea.

În cele din urmă, modul în care GoPro îl folosește pentru a-și aborda clienții și conținutul este cel care definește strategia de marketing a mărcii. Pentru GoPro, conținutul este o parte a mărcii la fel ca și produsul - și toate sunt un activ incredibil de puternic.

Dacă doriți să copiați strategia : creați o strategie de conținut care poate deveni o parte definitorie a mărcii dvs., apoi interacționați cu anumite comunități și piețe cheie pentru a promova conținutul generat de utilizatori realizat cu produsele dvs.

Exemplul #5: Strategia de marketing Philips

Philips a fost întotdeauna un nume emblematic, dar a devenit o inspirație pentru mulți alții atunci când și-a schimbat strategia de marketing și a lansat o campanie care își propune să schimbe modul în care vedem lumea.

Campania Better Me, Better World a fost lansată de Philips în 2017. Această campanie a oferit clienților beneficii speciale, permițându-i în același timp să susțină cauzele globale de asistență medicală prin donarea către Fundația Philips. Obiectivul acestei campanii a fost de a sprijini trei miliarde de oameni nevoiași în fiecare an. Philips a fost întotdeauna cunoscut pentru că sprijină multe cauze bune, de la sprijinirea mamelor expuse riscului până la copiii din întreaga lume cu palato despicat.

Campania „Better Me, Better World” de la Philips a fost o mișcare ingenioasă și a contribuit la promovarea unei cauze care a inspirat acum multe alte mărci mari să stabilească inițiative de donații pentru persoanele aflate în nevoie. Colaborând cu o agenție de marketing, Philips și-a răspândit mesajul pe o varietate de canale digitale, cum ar fi presă, PR, marketing prin e-mail, social media, evenimente, streaming live, publicitate plătită și, bineînțeles, bloguri.

Dacă vrei să faci o diferență uriașă cu strategia ta de marketing, nu rata ocazia de pe niciun canal de distribuție de conținut. Chiar dacă publicul țintă preferă să vizioneze videoclipuri sau alt conținut vizual, cum ar fi imagini, infografice etc., trebuie totuși să creați articole și postări pe blog pentru a răspunde unui public care dorește să citească texte - chiar dacă este doar un public restrâns.

Dacă doriți să copiați strategia : Poate cea mai mare lecție aici este să încorporați un scop mai mare pentru strategia dvs. de marketing și să vă transformați marca într-o companie care lucrează pentru cauze mai bune. În acest fel, atât marca dvs., cât și clienții se pot simți că contribuie mai mult la lume.

Exemplul #6: Strategia de marketing TOMS

TOMS este un brand de pantofi care este orientat către o nouă generație de public conștient social. Acest public dorește să aibă pantofi eleganti, la prețuri accesibile și confortabile, dar să susțină o cauză bună pentru lume.

Atunci TOMS a căutat să aibă un impact social prin programul „One for One” – care permite brandului să ofere o pereche de pantofi unui copil pentru fiecare pereche de pantofi cumpărată de un client. Strategia de marketing, la fel ca Philips, se bazează pe a face o diferență pozitivă în viața copiilor aflați în nevoie. Și pentru a participa, fiecare consumator trebuie doar să-și cumpere o pereche de pantofi. Le lasă clienților o impresie bună despre cine a participat la o cauză nobilă, deoarece știu că au făcut ceva bun.

Dar aceasta nu este singura campanie făcută de TOMS. Campania O zi fără pantofi (ODWS) a ajutat, de asemenea, brandul să se apropie de clienți, educându-i despre ceea ce reprezintă compania și misiunea socială pe care o are.

Aceasta este o strategie de marketing puternică care ajută TOMS să câștige mai mulți clienți loiali. Campania ODWS este un eveniment global care se referă la mersul descult pentru o zi. Adepții mărcii din rețelele sociale sunt încurajați să facă fotografii cu picioarele goale și să încarce fotografii pe Instagram cu hashtag-ul #WithoutShoes. Fiecare postare pe Instagram ar dona o pereche de pantofi unui copil care are nevoie de ei.

În 2016, campania ODWS a TOMS a donat peste 27 de mii de perechi de pantofi copiilor la nivel global și, prin urmare, a câștigat implicarea a 3,5 milioane de oameni pe toate canalele de social media.

TOMS a creat o comunitate implicată de clienți fideli prin aceste campanii. Ei investesc în a cunoaște comportamentele, valorile și obiceiurile clienților lor și apoi folosesc datele pentru a crea strategii de marketing care nu numai că generează vânzări, ci și pot avea un impact social pozitiv.

Desigur, impactul social necesită un marketing puternic pe rețelele sociale pentru a răspândi mesajul și a câștiga atenția. De aceea, TOMS folosește toate platformele precum Facebook, Twitter și Instagram pentru a conduce cauzele sociale ale mărcii.

Dacă doriți să copiați strategia : campaniile TOMS pentru cauze sociale sunt exemple bune de strategie de marketing conștientă. Nu există niciun aspect al acestei strategii care sa întâmplat întâmplător, totul făcea parte din planul mărcii. Pentru a face același lucru, trebuie să utilizați canalele de rețele sociale - atât organice, cât și plătite. De asemenea, deliberați-vă cu activitățile de marketing.

Exemplul #7: Strategia de marketing Nike

Nike este o mare putere de marketing, încât atât de multe mărci doresc să învețe din succesul lor. Rezumarea punctelor forte ale strategiei lor de marketing nu este o sarcină ușoară.

De-a lungul anilor, Nike a insuflat o identitate de brand inconfundabilă în mintea consumatorilor în jurul valorilor sale specifice. Prin natura lor, aceste valori nu sunt ușor de plasat în mintea unei persoane, dar, atunci când reușesc, oferă o mare valoare și echitate a mărcii.

Rădăcinile succesului de marketing al Nike sunt încorporate în cultura mărcii. Inovația, de exemplu, este o calitate pe care Nike o îmbrățișează pe toate fronturile. Nike a fost votată cea mai inovatoare companie numărul 1 de către Fast Company în 2013 și a alimentat o cultură pentru credincioșii adevărați în cadrul organizației de ani de zile, repetând fraze motivaționale precum „Dacă ai un corp, ești deja un atlet”.

Acea imagine de sine a mișcării și eroismului în toată lumea este infuzată în toate mesajele de marketing și lansările de produse ale Nike și transferată unui grup de public care este dornic să găsească secretul în viața de zi cu zi. Ceea ce explică modul în care Nike își alege colaboratorii și ambasadorii: doar legendele sportului cu multe impacturi sociale pot păși în linie.

Reclamele, mesajele de marketing și strategia Nike sunt numeroase, dar rămân fidele valorii sale de bază. Pentru un brand cu un profil global proeminent, activitățile lor de marketing sunt alimentate de o cultură care trăiește și respiră valorile atletismului, inovației, visului și dorinței. Toate acestea se transformă într-una singură în mintea unui client, formând o colecție de valori care construiește Nike ca un brand de sport fără greșeală.

Dacă doriți să copiați strategia : construiți o strategie de marketing care să fie alimentată și de o versiune extinsă a culturii companiei dvs. Această cultură de brand extrem de sofisticată este realizată doar de câteva mărci din lumea afacerilor, cum ar fi Apple sau Disney.

Exemplul #8: Strategia de marketing Twitch

Twitch este o platformă de streaming online care a fost achiziționată de Amazon.com în 2014 pentru 970 de milioane de dolari, ceea ce a afirmat poziția platformei ca ceva la care piața trebuie să aibă grijă.

Creșterea uriașă a Twitch a fost rezultatul unei propuneri de valoare simple, dar extrem de valoroase: a fi o platformă pe care streamerii pot crea fluxuri live de înaltă calitate, transmisiunile de jocuri video fiind principalul obiectiv. Până în februarie 2014, Twitch a devenit a patra cea mai mare sursă de trafic pe internet a Statelor Unite în timpul orelor de vârf, doar după Netflix, Google și Apple.

Puterea de marketing a Twitch este înrădăcinată în comunitate și, mai precis, în modul în care compania oferă și hrănește comunitatea. Strategia de marketing a Twitch urmează un principiu de bază al internetului însuși: utilizatorii doresc să învețe și să se conecteze unii cu alții. Rolul Twitch s-a învârtit întotdeauna în jurul construirii unei comunități și a unor modalități inteligente de a oferi valoare.

În zilele noastre, streamerii din mai multe industrii pot transmite live pe platformă și pot găsi milioane de spectatori, precum și fani loiali. Fanii pot dona pentru a-și susține streamerii preferați pe Twitch și pentru a găsi conexiunea în mediul de internet.

Dacă doriți să copiați strategia : hrăniți și furnizați valorile mărcii dvs. pentru comunitățile dintr-o anumită nișă. Când poți fi special pentru un grup de oameni, brandul tău poate câștiga mai mulți clienți loiali și nu-ți face griji niciodată că rămâne fără cumpărători.

Exemplul #9: Strategia de marketing Coca-cola

Multe trupe consideră includerea cauzelor caritabile în strategia lor de marketing ca parte a responsabilității lor sociale corporative, dar nu toate companiile pot avea succes cu această abordare. Coca-Cola este un bun exemplu al modului în care prioritizarea solidarității poate contribui la imaginea internațională a unui brand și la îmbunătățirea gradului de conștientizare a mărcii.

Coca-Cola introduce multe programe mici axate pe comunitățile locale pentru a arăta conexiuni autentice ale oamenilor care folosesc produsele. De exemplu, marca a construit 650 de facilități pentru a furniza apă potabilă gratuită într-un oraș mic din Egipt și sprijină un program de îmbunătățire a școlilor din India.

Mai mult decât atât, spiritul de conexiune nu se pierde niciodată în niciuna dintre activitățile de marketing ale Coca-Cola. Puteți vedea sloganul „Share A Coca-Cola” care apare în multe campanii și este adesea asociat cu o idee creativă, dar extrem de conectată. Făcând acest lucru, Coca-Cola a devenit unul dintre mărcile de băuturi de top pentru a găsi noi piețe și consumatori.

Dacă doriți să copiați acest lucru : nu aveți peste o sută de ani de experiență ca Coca-Cola, dar puteți crea o cauză socială în jurul căreia compania dumneavoastră poate avea strategia de marketing planificată. Apoi, pe baza personalității mărcii dvs., puteți crea activități care vă împărtășesc mesajul în felul mărcii dvs.

Exemplul #10: Strategia de marketing Taco Bell

Taco Bell este bine cunoscut pentru activitățile sale de marketing pe rețelele sociale în industria de marketing digital. Cu toate acestea, acest lucru nu a fost întotdeauna adevărat pentru marca de nachos. În 2011, Brian Niccol, președintele Taco Bell la acea vreme, a vorbit despre felul în care a lăsat marca să devină prea mult un punct de vedere.

Apoi, Taco Bell a început un efort remarcabil de rebranding cu strategia lor de marketing la începutul anului 2012 și, în mod crucial, a reorientat eforturile de marketing ale mărcii către rețelele sociale. Ad Age a acordat brandului titlul 2013 „Marketerul anului” și a spus că Taco Bell și-a experimentat activitățile de social media în moduri în care alte companii din industrie nu au încercat să-și atingă publicul milenial vizat.

La fel și pentru brand-ul tău, trebuie să mergi pe aceste alte căi pentru eforturile tale de marketing, pentru că în cele din urmă, lumea se schimbă atât de repede încât cu greu un canal poate fi suficient pentru a ajunge la public.

A rămâne la curent cu obiceiurile publicului țintă a fost un punct forte pentru Taco Bell, dar mai valoroasă decât asta a fost capacitatea mărcii de a reacționa la noile schimbări. Zece la sută din bugetul total de marketing al Taco Bell este folosit pentru explorarea media prin găsirea de noi platforme și testarea de noi tactici.

După cum se menționează în acest articol, mulți factori pot contribui la dominația în marketingul social media a unui brand, dar în cele din urmă totul este înrădăcinat în angajamentul unui brand de a pune clienții în centru și își propune să înțeleagă cel mai bine publicul lor cheie. Brandurile de succes nu se tem să își asume riscuri pentru a avea acces la public și pentru a oferi clienților conținutul potrivit pe platformele lor preferate.

Dacă doriți să copiați acest lucru : aveți nevoie de o înțelegere profundă a publicului țintă și de o mentalitate de explorator atunci când căutați modalități mai eficiente de a vă conecta cu oamenii. Apoi, la fel ca Taco Bell, puteți găsi noi conexiuni și puteți câștiga mai mulți clienți.

Exemplul #11: Strategia de marketing Red Bull

Vorbind despre asumarea riscurilor ca marcă, poate că nicio altă companie nu o știe mai bine decât Red Bull.

Red Bull este un brand despre care se știe că își inspiră publicul să-și provoace limitele utilizând campanii de marketing nerealizate înainte. Poate că una dintre cele mai faimoase campanii temeroase ale mărcii este săritura de bază a lui Felix Baumgartner cu viteză supersonică din spațiul cosmic.

Cu toate acestea, acesta este doar vârful aisbergului când vine vorba de anii de sponsorizare ai Red Bull pentru sportivii cu risc ridicat.

Și exact acesta este cuvântul care poate defini strategia de marketing a Red Bull: risc. Odată cu saltul Baumgartner și cu toate celelalte campanii ale mărcii, multe lucruri ar fi putut merge prost, dar echipa de marketing știa că riscul ridicat ar putea echivala cu o recompensă mare.

De atunci, Red Bull a fost aproape singurul nume de băutură care iese în evidență în industria sporturilor periculoase. Puteți numi Monster sau Pepsi, dar când vine vorba de sportivi care efectuează cascadorii străine, puteți paria că Red Bull ar fi acolo.

Dacă doriți să copiați strategia : dacă puteți, riscați cu strategia dvs. de marketing, s-ar putea să descoperiți că marca dvs. explorează nișe pe care niciun alt brand nu le-a atins vreodată. La fel ca Red Bull, întinde-ți aripile și zboară cu campaniile tale de marketing.

Cuvinte finale

Acum că ați înțeles strategia de marketing și ați văzut câteva exemple grozave, este timpul să începeți să o creați pe a dvs. Nu uitați întotdeauna să aveți o strategie de marketing clar definită pentru ca compania dvs. să reușească și să câștige peste alte companii din industria dvs. De asemenea, va permite echipei dvs. de marketing să aibă un nivel mai profund de angajament față de atingerea obiectivelor afacerii.

Dacă te confrunți vreodată cu ape noroioase în timp ce îți creezi strategia de marketing, consultă și alte articole pe acest subiect pe blogul AVADA, unde avem toate cele mai necesare resurse pentru marketingul eCommerce. Te văd!