Rezoluții de marketing pentru 2013 – Răspundeți-ne (și ajutați-ne!)

An Nou Fericit! Mi s-a spus că o modalitate de a te considera responsabil față de obiectivele tale este să le postezi public – dar ceea ce este și mai bine este când ai un sistem de asistență care să te ajute să ajungi acolo. Deci, Virginia și cu mine am discutat în această dimineață și suntem gata să vă împărtășim câteva rezoluții și obiective de marketing profesionale pentru 2013 - și poate ne puteți ajuta.

Pe lângă faptul că călătorim împreună la conferințele noastre preferate (vezi stânga), amândoi avem speranța de a ne crește seturile de abilități, de a perfecționa procesele și de a continua să ne dezvoltăm profesional.

Sperăm că veți cântări și dvs. cu obiectivele dvs. și apoi să facem tot posibilul să colaborăm! Cine știe, poate ne putem ajuta unii pe alții să ne îndeplinim rezoluțiile profesionale pentru 2013. Ce ziceți?

Rezoluțiile Virginiei pentru 2013

Tind să mă feresc de rezoluții, deoarece noul an pare a fi un moment arbitrar pentru a începe să faci ceva ce, evident, simți că ar trebui să faci oricum.

Totuși, în același timp, o rezoluție pentru anul nou are ceva de dorit: o măsurătoare integrată pentru măsurarea succesului. Și după cum știm, ceea ce este măsurat se face.

Când iei o rezoluție pentru noul an, ai un marcator de dată ușor pentru a verifica progresele concrete realizate la intervale de-a lungul anului și pentru a obține un sentiment al eficacității generale la un an.

Pe lângă limitarea timpului, toate obiectivele sunt mai susceptibile de a fi atinse atunci când sunt măsurabile și concrete. Acestea au fost principalele calificări pe măsură ce mi-am stabilit rezoluțiile profesionale pentru 2013. Ați avut succes cu rezoluțiile de Anul Nou în trecut? Ce caracteristici crezi că trebuie să aibă o rezoluție pentru a fi realizabilă și nu doar o dorință trecătoare?

Acestea sunt rezoluțiile mele profesionale. Mi-ar plăcea să le aud pe ale tale împreună cu planurile tale despre cum să te asigur că se termină.

1. Stabiliți 3 parteneriate de blogging invitat sau cross-blogging.

Am intensificat blogging-ul pentru invitați pe blogul BCI în decembrie și, prin aranjarea postărilor de la autori invitați și a postărilor de tranzacționare de la alții, mi s-a reamintit cât de importante sunt locurile pentru invitați pentru promovarea fiecărui blog și acoperirea publicului.

Așa că îmi stabilesc un obiectiv concret pentru blogging-ul pentru oaspeți în 2013. Îmi doresc ca cel puțin 3 parteneri de blog cu care să schimbe postările pentru invitați în fiecare lună. Am deja câteva parteneriate pentru invitați, dar dacă doriți să participați la acțiunea pe blogul invitaților de pe blogul Bruce Clay, Inc., anunțați-mă.

Este de la sine înțeles că oaspeții blogului BCI trebuie să fie practicieni de marketing pe Internet cu experiență, la nivel de experți și de mare renume.

2. Notați procesele și deveniți mai eficienți cu fluxul de lucru al clientului.

Eu și Jess purtăm multe pălării în dragul nostru departament de conținut și marketing. Cu toate schimburile de sombrero pe care le facem, procesele definite sunt un lucru util pe care să-l aveți la îndemână în timpul tranzițiilor între proiecte și al transferului celorlalți membri ai echipei BCI. Procesele scrise sunt, de asemenea, o componentă educațională critică, pe plan intern și cu clienții.

Deci, pe parcursul anului următor, vreau să lustruiesc procesele pentru:

• Cercetarea cuvintelor cheie în filiera marketingului de conținut SEO.
• Scrierea de conținut, inclusiv procesul de cercetare și descoperire a subiectului și optimizarea cuvintelor cheie pe pagină.
• Măsurarea performanței conținutului pornind de la rapoartele de clasare SEOToolSet de bază și până la analiza traseului de conversie Google Analytics.

Cu acele procese puse în aplicare, Jess și cu mine vom fi într-un loc fericit pentru oportunități de eficiență și extindere.

3. Investește într-un proiect personal pentru animale de companie în care să îmi pot aplica setul de abilități profesionale.

Există un tip special de împlinire care poate fi atins atunci când interesele tale profesionale și personale se ciocnesc. A veni cu ideea potrivită de urmat va necesita ceva gândire, dar știu că va merita.

Înțelegerea marketingului pe Internet este o abilitate specială în lumea în care trăim astăzi; a nu-l folosi pentru a ne promova proiectele și obiectivele personale este să ne facem un deserviciu.

Fericirea în viață vine din atingerea unui echilibru în diferitele domenii ale vieții noastre. Profesioniștii care muncesc din greu sunt în pericol de a trece cu vederea pasiunile personale. Vreau să fiu sigur că îmi aloc mai mult timp în fiecare săptămână pentru activitățile și problemele care mă interesează dincolo de marketingul pe Internet. Vreau să-mi dedic abilitățile profesionale de promovare pe Internet lucrurilor la care țin.

Rămâneți pe fază pentru mai multe detalii pe acest front.

Rezoluțiile Jessicai pentru 2013

Sunt un mare fan al dezvoltării și creșterii profesionale. Încerc mereu să-mi îmbunătățesc setul de abilități, să trec peste barierele personale și să mă gândesc la noi moduri de a vedea modul în care disciplina mea crește și se schimbă. Așa că anul acesta va fi totul despre a mă provoca să experimentez lucruri noi, să testez idei noi și să învăț cât de mult pot.

1. Deveniți mai buni la analiză.

Aceasta a fost pe lista mea de mult mai mult timp decât aș vrea să recunosc. Îmi pot găsi drumul în Google Analytics OK, dar este extrem de important pentru ceea ce fac în fiecare zi că pot accesa rapid datele și pot configura ceea ce am nevoie în analiză pentru a lua decizii mai informate cu privire la strategie. Este deosebit de interesant pentru mine să pot lega conținutul de venituri.

Mi s-a spus că certificarea Google Analytics este o modalitate excelentă de a trece prin învățarea necesară pentru a personaliza și a profita la maximum de analizele lor. Așa că primul meu pas este să trec prin certificarea de bază GA, să încep să o folosesc ca un jucător puternic și apoi să explorez învățarea mai avansată în domeniul analizei.

Sunt atât de multe de învățat și cred cu adevărat că nu putem profita la maximum de eforturile noastre până când nu învățăm cum să folosim cel mai bine datele care ne sunt disponibile. Plănuiesc să explorez datele de extragere în aproape tot ceea ce fac, așa că înseamnă multă învățare și a face cu raportarea corectă.

2. Fii mai eficient.

Fiecare lună care trece aici la BCI devine din ce în ce mai aglomerată. Cu termene limită, proiecte și clienți concurente, și toată lumea lucrând la greu, scopul meu este să găsesc modalități prin care să lucrăm mai inteligent.

Departamentul nostru de conținut este o fiară interesantă. Nu suntem *doar* în afacerea scrisului. Ne ocupăm mult de multe alte fațete ale marketingului digital, deoarece toate se interconectează. Dar, pe lângă toate acestea, trebuie să scriem. Deci, nu numai că avem de-a face cu partea mai strategică a conținutului, dar ne întoarcem și la crearea de conținut.

Am nevoie de instrumente și procese mai avansate anul acesta pentru a mă asigura că echipa de conținut are succes în continuare, inclusiv explorarea de noi tactici și asigurarea că niciunul dintre noi nu se epuizează. Deci eficiența este numele jocului aici.

Mă interesează în special să explorez diferite moduri de management de proiect pentru a face lucrurile „mai uşoare”. Aceasta include instrumente pentru managementul proiectelor pe scară largă, cum ar fi programarea oamenilor și calendarele editoriale. De asemenea, vreau să explorez în continuare abordări lean și agile pentru abordarea proiectelor, cum ar fi sprinturile.

3. Începeți să fiți mai activ în comunitate.

Îmi place faptul că avem o platformă la BCI pentru a împărtăși idei și concepte – și anume blogul BCI și conferințele de marketing de căutare. Acestea fiind spuse, în fiecare an jur să fac mai multă informare și să colaborez mai mult, dar rareori se întâmplă în ritmul pe care mi-aș dori. Și este atât de frustrant!

Știți câte conversații de grup pe LinkedIn văd în fiecare zi la care aș putea contribui, dar nu le fac niciodată? Știți câte întrebări primesc de la HARO, dar nu răspund niciodată? Știți câte oportunități există pentru mine de a colabora cu toți oamenii creativi și talentați din industrie și pur și simplu nu mă adresez în mod regulat?

Deci acesta este scopul meu: începe să împărtășesc mai multe cunoștințe acolo unde pot; începe să faci mai mult parte din conversație; începeți să colaborați mai mult; începe să asculți mai mult. Totul declanșează un ciclu creativ. De fiecare dată când îmi petrec o parte din zi făcând parte din comunitate, mă inspir.

Sunt încântat să mă alătur la Search Engine Watch în acest an ca autor invitat și sper să contribui mai mult la Institutul de marketing de conținut și în 2013. Căutați și alte opțiuni – așa că vă rugăm să contactați dacă le aveți!

Virginia face, de asemenea, mai multe activități educaționale, începând cu autorul invitaților la Institutul de Marketing Online. Și sperăm să construim mai multe relații în care să putem fi o parte mai activă a comunității pe care o iubim. Sper să văd în viitor mai multe seminarii web, postări de invitați, discursuri și/sau predare și alte forme de conținut educațional.

4. Explorați relația dintre conținut și experiența utilizatorului.

Cred că conținutul în legătură cu experiența utilizatorului va fi foarte important în viitor. Prin urmare, sunt interesat să cercetez modul în care experiența utilizatorului și conținutul funcționează împreună. Vreau să ajung la fundul modului în care le place oamenilor să consume conținut și de ce.

Câteva dintre întrebările pe care trebuie să le explorez sunt:

• Ce face o experiență de învățare mai bună pentru oameni și de ce?
• Ce îi determină pe oameni să fie entuziasmați de conținut și să nu fie copleșiți de acesta?
• Ce îi face pe oameni să reacționeze la un tip de conținut față de altul?

Sunt fascinat de experiența utilizatorului de ceva timp. Google se concentrează foarte mult pe experiența utilizatorului și cred că este doar o chestiune de timp până când vom opri tacticile SEO mai granulare și vom concentra mai mult timp pe experiența utilizatorului.
Sunt cu adevărat intrigat de modul în care conținutul devine o parte din asta. Și vreau să încep să experimentez cât de departe pot depăși limitele a ceea ce știu că este bun pentru SEO în favoarea experienței utilizatorului, pentru a vedea cum merge conținutul în acele medii.

5. Mai multe experimente și teste.

Anul acesta, vreau să îmi asum mai multe riscuri cu conținutul pe care îl produc. Asta înseamnă să explorezi noi moduri de a scrie (începând cu un curs de scriere creativă pe care îl voi urma luna aceasta) și noi moduri de a crea și de a distribui informații.

Mă consider un scriitor destul de divers, dar tind să mă întorc la multe „cum să” în articolele de pe blogul meu. Sincer să fiu, am ezitat oarecum să mă despart de acest tipar, deoarece oamenii par să găsească acel conținut foarte util. Dar vreau să încep să explorez alte moduri de a scrie care sunt încă utile, relevante și rezonează cu cititorii.

Așa că aici am nevoie de tine, cititorul nostru, să analizezi ce tipuri de conținut îți place și despre care vrei să vezi mai mult.

În 2013, caut să găsesc răspunsuri la:

• Ce funcționează mai bine: postări mai scurte sau mai lungi? Oamenii mai au timpul sau atenția pentru a citi articole lungi?
• Este conținutul curatat o soluție bună pentru noi pentru anumite obiective de conținut?
• Ar trebui să avem mai mulți autori invitați și conținut generat de utilizatori? Care este cel mai bun mod de a aborda asta?
• Oamenilor le plac postările mai scurte? Postări mai aprofundate?
• Cititorii reacționează mai puternic la postările conduse de:

1. Povești și experiențe?
2. Strategie și tactici cum să faci?
3. Postări sau postări care ating idei și concepte avansate?
4. Postări distractive, stupide?
5. Postări care nu necesită mult timp sau gândire?
6. Postări care au mai multe videoclipuri sau imagini în loc de text?

Un alt lucru pe care am vrut să-l fac de multă vreme este să-mi încep blogul personal. Am atât de multe idei care se învârte în capul meu care trebuie dezlănțuite în propria mea platformă, ca să pot avea un alt teren de testare.

Și vorbind despre testare, vreau să testez mai multe. Asta înseamnă să devin mai înțelepți cu multe instrumente și date disponibile, astfel încât să pot testa A/B și multivariate.

Ei bine, iată-l. Acum presupun că suntem blocați să facem aceste lucruri să se întâmple – nu, Virginia? Dacă citiți acest lucru și aveți obiective profesionale importante pentru 2013, promiteți că vă veți angaja chiar acum, rostindu-le cu voce tare! Ne-ar plăcea să fim de sprijin în orice fel putem.