13 instrumente de raportare de marketing pe care ar trebui să le utilizați ca agent de marketing de conținut

Nu este un secret pentru nimeni că succesul campaniilor de marketing digital se bazează pe conținutul care convertește. Deși rapoartele dvs. de marketing ar putea oferi o listă de date solide de vânzări pe care le puteți conecta la strategia de conținut, ele ar putea să nu arate exact cum v-au găsit clienții și clienții noi și cum puteți repeta acest succes.

Instrumentele de raportare de marketing de conținut sunt motoare puternice de informații care vă pot spune detaliile importante, inclusiv modul în care v-au găsit clienții, conținutul la care au răspuns și lanțul de clicuri care au condus la conversia finală. Aceste instrumente de raportare a conținutului sunt esențiale pentru marketingul bazat pe date. Aflați cum vă pot ajuta afacerea cu ghidul nostru despre cele mai bune instrumente de raportare disponibile pentru marketing digital.

Considerații pentru alegerea unui instrument de raportare de marketing de conținut

Specialiștii în marketing de conținut se concentrează adesea pe valorile de performanță, inclusiv pe conținutul care primește cele mai multe vizionări și pe ce se află în fruntea listei pentru rate de conversie. Cu toate acestea, informațiile acționabile despre aceste tipuri de valori ar putea fi limitate, deoarece nu oferă informații cheie, cum ar fi sursele de date de marketing și rentabilitatea investiției în marketing.

Soluția potrivită de raportare a marketingului de conținut oferă, de asemenea, o modalitate de a vă monitoriza canalele de marketing și de a descoperi atribuțiile de marketing ale traficului dvs. Aceste informații vă permit să vă urmăriți clienții și să înțelegeți în profunzime cum să repetați și să mențineți acea asociație de clienți.

Atunci când alegeți un instrument, luați în considerare obiectivele dvs. pentru marketingul de conținut. Utilizați instrumente de raportare de marketing care vă ajută să culegeți datele dorite sau să vă optimizați conținutul pentru o acoperire sau o vizibilitate mai mare.

Top 13 instrumente de raportare de marketing pe care ar trebui să le utilizați

Pe măsură ce cântăriți următorii pași pentru strategia dvs. de marketing de conținut, luați în considerare ce ar putea oferi aceste instrumente de analiză și raportare afacerii dvs. Acestea pot oferi valori cheie pentru eforturile dvs. de marketing, astfel încât să știți pe ce să vă concentrați pe măsură ce dezvoltați noi campanii de marketing digital.

Iată câteva dintre cele mai importante instrumente disponibile pentru a vă ajuta afacerea.

1. Caseta de date: oferă analize în timp real într-o interfață ușor de utilizat

Multe platforme oferă analize detaliate, dar cu siguranță pot exista prea multe lucruri bune - o companie ar putea avea mai multe date decât știe cu ce să facă și nicio modalitate de a le organiza în perspective acționabile.

Având o singură sursă de adevăr, vă permite să profitați la maximum de datele oferite de integrările dvs.

Acesta este conceptul din spatele Databox, care permite marketerilor de conținut să obțină date esențiale dintr-o serie de surse, inclusiv QuickBooks, Shopify și HubSpot, printre multe altele. Puteți canaliza acele date în bazele de date interne și puteți produce foi de calcul și API-uri pentru a vizualiza, urmări, prognoza și compara datele dvs.

2. Buffer: oferă informații valoroase asupra performanței conținutului social

Platformele de social media pot fi un avantaj pentru brandurile care doresc să ajungă la publicul țintă cu conținut convingător și relevant. Cu toate acestea, este nevoie de puțină strategie de marketing pentru a ieși în evidență față de concurenți, iar asta începe cu o înțelegere aprofundată a ceea ce funcționează și a ceea ce nu.

Buffer este o platformă cuprinzătoare care oferă informații profunde asupra performanței conținutului social. Puteți afla cine vă urmărește și ce îi interesează. Buffer vă ajută să urmăriți ratele de implicare și chiar să identificați care postări sunt cele mai eficiente în îndeplinirea obiectivelor dvs. de marketing de conținut.

3. Google Analytics 4: reprezintă standardul pentru raportarea web

Datele vă ajută să obțineți o înțelegere importantă a modului în care clienții dvs. vă găsesc și a călătoriei pe care o parcurg atunci când interacționează cu proprietățile dvs. digitale. O platformă eficientă de raportare web integrează toate aceste interacțiuni într-o călătorie fără întreruperi, permițându-vă în același timp să obțineți o perspectivă amplă asupra eficacității campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Cea mai recentă iterație a instrumentelor de analiză Google, Google Analytics 4 promite informații profunde care se pot traduce în rezultate acționabile. Platforma depășește ultimul clic pentru a arăta cum a ajuns un client la tine. De asemenea, oferă recomandări bazate pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți performanța. În special, vă permite să setați controale de confidențialitate în funcție de țară, astfel încât să puteți respecta legile privind confidențialitatea datelor, folosind tehnici de măsurare, altele decât cookie-urile, atunci când este necesar.

4. SimilarWeb: valorifică CI și Performanță

Instrumentele de raportare de marketing digital pot fi cele mai eficiente atunci când vă pun performanța în context. Pentru a face acest lucru, este util să aveți date de pe întregul internet care oferă o nouă perspectivă asupra modului în care traficul se mișcă pe web.

Acesta este punctul de vânzare unic al SimilarWeb, care oferă informații despre performanță cu miliarde de semnale digitale zilnice și mii de rapoarte zilnice de trafic. Acest lucru face ca SimilarWeb să fie o platformă ideală pentru o afacere pentru a efectua analize ale concurenței, benchmarking și studii de piață.

5. Moz: Oferă analize SEO pentru optimizarea conținutului

Componenta de bază a marketingului digital este conținutul. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) – un set de recomandări pentru structurarea și scrierea conținutului, astfel încât motoarele de căutare precum Google să-l preferă – este esențială pentru ca publicul unei companii să găsească acel conținut. SEO este atât de adânc înrădăcinat în setul de instrumente al agenților de marketing de conținut, încât mulți îl consideră adesea de la sine înțeles și uită că există instrumente disponibile pentru a-i ajuta să o facă bine.

Moz oferă informații și recomandări SEO pentru conținutul dvs. Este, de asemenea, o platformă puternică de raportare a marketingului de conținut, care oferă capabilități de monitorizare și sfaturi despre cum să remediați probleme specifice SEO din conținut. SEO combinat cu personalizarea conținutului vă poate ajuta să vă sporiți impactul digital cu o acoperire extinsă a conținutului.

6. Hotjar: oferă informații despre comportamentul clienților și hărți termice

Atragerea clienților pe site-ul dvs. este o mare parte a bătăliei atunci când vă dezvoltați strategiile de marketing. Modul în care se comportă odată ce te găsesc este, de asemenea, o informație esențială. Experiența clientului ar trebui să fie perfectă pentru a se asigura că acele browsere interesate se transformă în clienți de bună credință.

Identificarea punctelor de fricțiune, confuzie sau dezactivare pe site-ul dvs. este o parte esențială a raportării de marketing de conținut. Hotjar oferă hărți termice, astfel încât să puteți vedea cum experimentează clienții site-ul dvs., astfel încât să puteți identifica ce funcționează bine și unde trebuie să vă îmbunătățiți. De asemenea, respectă câteva acte legislative importante, cum ar fi GDPR și CCPA, și se integrează pe deplin cu Google Analytics.

7. BuzzSumo: Rapoarte despre influențători și performanța conținutului

Datele sunt esențiale în peisajul online, dar este important să rețineți că oamenii pot muta conversația. Influențatorii și personalitățile media au puterea de a schimba acul astfel încât conținutul să fie amplificat sau să li se acorde importanța relevanței prin partajare. Acești indivizi împărtășesc adesea nu doar dorința de a împărtăși conținut grozav sau știri interesante de brand, dar au și nevoie de conținut pentru a-și popula propriile feeduri sociale și conversații online.

BuzzSumo este un instrument de raportare al agenției de marketing care permite companiilor să-și evalueze performanța conținutului față de concurenți. De asemenea, ajută mărcile să identifice ce influențe ar putea fi parteneri puternici pentru brand și le oferă resursele necesare pentru a le pune în legătură. Îi face mai ușor pentru o afacere să găsească influenți care să-și promoveze produsele pe subiecte care se aliniază atât cu compania ta, cât și cu cei care îi urmăresc.

8. Klipfolio: Combină surse de date în cloud

Agențiile de marketing de conținut cu clienți întreprinderi trebuie să ofere valoare pentru a-și asigura și păstra afacerea. Acest lucru se întâmplă adesea prin demonstrarea unei înțelegeri aprofundate a ceea ce funcționează și nu cu afacerile lor. Colecțiile de date nu oferă o bază prea mare pentru informații utile fără o consolidare adecvată în rapoarte personalizate și tablouri de bord personalizate.

Klipfolio este un instrument pentru agențiile care trebuie să ofere valori consolidate, ușor de interpretat. Platforma puternică folosește surse de date din cloud pentru a crea informații ușor de utilizat, inclusiv KPI-uri de marketing. Klipfolio își propune să ofere unei afaceri valori de autoservire care pot ajuta la planificarea strategiei.

9. Looker Studio: oferă vizualizare perfectă a datelor și tablouri de bord interactive

Majoritatea oamenilor învață vizual, ceea ce înseamnă că chiar și cele mai mici numere scrise în cea mai clară formă nu vor fi la fel de eficiente ca o diagramă circulară. Oamenii au adesea nevoie să vadă datele grafic pentru a le absorbi relevanța și semnificația afacerii. Elementele vizuale îi ajută, de asemenea, pe liderii de afaceri să depășească obstacolul din perioada scurtă de atenție, astfel încât oamenii să poată înțelege rapid mesajul principal despre ceea ce altfel ar putea fi o compilație complexă de date.

Looker Studio este un alt instrument de produs Google care vă permite să convertiți rapid și ușor valorile de marketing de conținut și alte date în modele atractive. Looker Studio are avantajul suplimentar de a fi interactiv, astfel încât utilizatorii pot modifica filtrele și controalele intervalului de date după cum este necesar pentru a înțelege ce înseamnă numerele și încotro ar putea merge.

10. Whatagraph: Oferă rapoarte funcționale din diferite surse de date

Multitudinea de instrumente pe care le utilizați în eforturile dvs. de marketing de conținut ar putea oferi un anumit beneficiu, dar este dificil să ajungeți la o imagine cuprinzătoare atunci când datele dvs. sunt împrăștiate în diferite soluții. Unele dintre cele mai importante platforme pentru afacerea dvs. ar putea fi aplicații terță parte, cum ar fi Instagram sau Facebook Ads. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste platforme oferă doar un subset al unui puzzle foarte mare și complex.

Whatagraph integrează toate aceste surse de date într-o singură soluție cuprinzătoare, ușor de navigat. Instrumentul realizează această performanță fără bătaia de cap suplimentară a conectorilor de la terți, astfel încât să puteți urmări cu ușurință performanța conținutului și rentabilitatea investiției și să raportați rezultatele. Instrumentul vă permite, de asemenea, să creați vizualizări de date și să le partajați membrilor echipei pentru discuții aprofundate.

11. Tableau: Oferă funcții de colaborare pentru a analiza KPI-urile

Oamenii se pot simți adesea izolați în călătoria lor de marketing de conținut bazată pe date, fără sprijinul și resursele care vin cu o comunitate profesională. Aceste comunități oferă informații esențiale despre cum să folosești tehnologia la un efect maxim și oferă exemple despre cine o face corect.

Natura colaborativă a Tableau este un element care îl diferențiază. Instrumentul este o platformă de analiză de top care se concentrează pe managementul și guvernanța datelor. Este construit cu instrumentul Einstein de la Salesforce, o tehnologie bazată pe inteligență artificială care sprijină utilizarea eficientă a propriilor date. Tableau vă permite să analizați KPI-urile, astfel încât să aveți datele de care aveți nevoie pentru a lua decizii excelente cu privire la eforturile dvs. de marketing de conținut.

12. AgencyAnalytics: implementează automatizarea raportării

Specialiștii de marketing de conținut care lucrează pentru agenții au o nevoie specială când vine vorba de date: trebuie să fie capabili să integreze și să înțeleagă datele și să le transforme în rapoarte pentru clienți. Acești clienți s-ar putea să se bazeze pe strategiile de marketing digital pentru a-și construi și scala afacerile, dar ar trebui să lase la latitudinea marketerilor de conținut să facă munca la sol de dezvoltare, execuție și monitorizare a succesului campaniilor digitale.

AgencyAnalytics este o soluție pentru aceste puncte dure pe care le întâmpină agențiile de marketing de conținut. Nu este nevoie să creați rapoarte manuale pentru clienți cu o abordare pur automatizată, fără întreruperi. O caracteristică deosebit de plăcută a AgencyAnalytics este natura sa „etichetă albă”. Puteți adăuga propriul logo și branding-ul agenției la rapoartele AgencyAnalytics pentru a asigura coerența cu toate celelalte comunicări cu clienții dvs.

13. Wordsmith: Transformă datele în rapoarte scrise

Majoritatea oamenilor se gândesc la unul dintre câteva lucruri atunci când aud cuvântul date: numere, imagini cu diagrame circulare, tabele sau chiar linii de cod pe ecranul negru al unui computer.

Adesea, este nevoie de un salt să ne gândim la date ca sursă de informații utile pe care liderii de afaceri o pot folosi pentru a-și îmbunătăți sau dezvolta în continuare strategiile de marketing de conținut.

În loc să te bazezi pe amenitatea membrilor echipei tale în ceea ce privește cifrele, poți folosi un instrument care traduce datele tale în ceva care este puțin mai plăcut la nivel universal: cuvinte. Platforma Wordsmith de la Automated Insights vă ajută să vă analizați datele și să le traduceți în narațiune. Puteți folosi narațiunea așa cum este sau ca o schiță pentru următoarea prezentare pe care trebuie să o faceți pentru a discuta despre cele mai recente strategii de marketing digital ale companiei dvs.

Gânduri finale

Instrumentele de raportare de marketing îi ajută pe marketerii de conținut să facă cea mai bună muncă pentru campaniile digitale pe care le elaborează și le gestionează. Ele vă ajută să treceți dincolo de simpla scriere a conținutului grozav, pentru a analiza cum se descurcă acel conținut în lumea aglomerată și adesea complexă a informațiilor online. Cu instrumentele potrivite, dvs. și companiile dvs. transformați modul în care utilizați datele și raportarea pentru a transforma datele în informații utile.