Ce este Marketing Communications sau Marcom?

Citiți atât de multe cuvinte la modă pe internet în zilele noastre și probabil mai recent — Marcom sau comunicații de marketing. Pe scurt, diferitele tipuri de marketing ale fiecărei mărci se află sub umbrela comunicării de marketing. Unii factori care definesc comunicarea excelentă de marketing sunt mesajele, strategia și grafica.

Penji este un partener de încredere care vă poate ajuta cu toate nevoile dvs. de design grafic. Primiți design grafic și revizuiri nelimitate la tarife lunare fixe. Utilizați codul promoțional GETPENJI25 pentru a obține o reducere de 25% în prima lună.

Între timp, haideți să aprofundăm ce este marcom și de ce vă avantajează afacerea.

Ce este comunicarea de marketing sau marcom?

Comunicarea de marketing se referă la mass-media și brandurile de mesagerie pe care le folosesc pentru a-și transmite mesajul publicului țintă. Utilizează diverse strategii de marketing digital pentru a intra în legătură cu publicul țintă. Un brand se poate lansa pe marcom pentru a crește vânzările, a îmbunătăți numărul de urmăritori, a spori implicarea etc. Marcom este subdivizat în diferite tipuri, iar selectarea celei mai bune metode de publicitate depinde de obiectivul de comunicare de marketing.

Comunicările de marketing se referă atât la publicitatea digitală, cât și la cea tradițională. Publicitatea tradițională ar putea include televiziunea, radioul sau presa scrisă. Între timp, publicitatea digitală implică marketing prin e-mail, marketing pe rețelele sociale, PR, PPC, SEO și multe altele.

Poziționarea mărcii

Produsul dvs. definește comunicațiile de marketing, ceea ce oferă și modul în care beneficiază publicul țintă. Pentru ca Marcom să funcționeze, poziționarea mărcii este crucială pentru a vă diferenția afacerea. Modul în care vă poziționați marca va face sau distruge întreaga strategie marcom.

Când te gândești la poziționarea mărcii, întrebarea principală pe care trebuie să o iei în considerare este: Ce face compania ta? Oamenii își pot face idei și opinii despre o marcă dacă compania nu este clară cu privire la produsul său și ce fac. Și aici intervine poziționarea mărcii.

Ce este poziționarea mărcii?

Poziționarea mărcii se referă la mărcile care oferă o valoare unică clienților săi. Valoarea se referă la beneficiile pe care clienții le obțin din produsele companiei dvs. Poziționarea mărcii se referă la modul în care un public țintă percepe o marcă în raport cu concurenții săi. Implică stabilirea unui spațiu distinct și dezirabil pe piață care face distinctă un anumit brand.

Poziționarea eficientă a mărcii ajută la crearea unei identități unice și comunică consumatorilor propunerea de valoare a mărcii. Această percepție este influențată de diferite elemente, inclusiv mesajele mărcii, imaginile, calitatea produsului și strategia generală de marketing.

Componentele cheie ale poziționării mărcii

Identificarea componentelor critice ale poziționării mărcii este esențială în comunicarea eficientă de marketing. A ști ce vă diferențiază marca sau produsul de concurenți este o modalitate de a atrage mai mulți clienți. Iată câțiva factori de care trebuie să luați în considerare atunci când vă poziționați marca pe piață.

• USP (Propunere unică de vânzare) : USP-ul unei mărci este caracteristica distinctivă sau beneficiul care o diferențiază de concurenți. Răspunde la întrebarea: „De ce ar trebui clienții să aleagă acest brand în locul altora?”
• Promisiunea mărcii: Promisiunea mărcii se referă la un angajament de a oferi clienților o anumită valoare sau un beneficiu. Stabilește așteptări și stimulează încrederea între brand și publicul său.
• Personalitatea mărcii: mărcile adoptă adesea o personalitate sau un set de caracteristici asemănătoare omului pentru a se conecta cu consumatorii mai emoțional. Acest lucru poate influența modul în care brandul este perceput și amintit.
• Poziția pe piață: înțelegerea peisajului competitiv și a poziției mărcii în privința concurenților este crucială. Acest lucru ajută la identificarea oportunităților de diferențiere și de ocupare a unui spațiu unic pe piață.
• Cartografiere perceptivă: această reprezentare vizuală îi ajută pe marketeri să înțeleagă cum este văzută marca lor în comparație cu concurenții pe baza unor atribute specifice. Ajută la identificarea zonelor de îmbunătățire și diferențiere.
• Mesaje consecvente: menținerea mesajelor consecvente în diferite puncte de contact, inclusiv publicitate, rețelele sociale și ambalaje, ajută la consolidarea poziționării dorite a mărcii în mintea clienților dvs.
• Calitate și experiență: calitatea produsului sau serviciului și experiența generală a clienților contribuie în mod semnificativ la poziționarea mărcii. Respectarea în mod constant a promisiunilor creează încredere și întărește poziția mărcii.
• Poziționarea prețurilor: Strategia de preț adoptată de o marcă poate influența poziția sa pe piață. Mărcile pot oferi calitate premium, raport calitate/preț sau pentru un anumit segment de preț.
• Credibilitate și încredere: construirea încrederii cu publicul țintă este esențială. Acest lucru poate fi realizat printr-o comunicare clară, livrare fiabilă a promisiunii și menținerea unei reputații pozitive.

Care sunt obiectivele comunicațiilor de marketing?

Scopul tău ca companie este să ai venituri considerabile la sfârșitul zilei. Cu toate acestea, acest proces necesită o strategie bine gândită pentru a aduce clienții de la conștientizare la înțelegere și, în sfârșit, la interes pentru cumpărarea produsului dvs. Acestea sunt cele trei obiective de comunicare de marketing:

• Conștientizare: în primul rând, echipa dvs. de marketing se străduiește să informeze publicul țintă despre produsul dvs. Acest lucru se poate face prin bloguri, videoclipuri tutoriale sau fluturași. O echipă de comunicare de marketing utilizează diferite canale pentru a crea conștientizare, inclusiv publicitate, relații publice și marketing direct.
• Înțelegerea: Următorul obiectiv al comunicării de marketing este să se asigure că publicul țintă înțelege pe deplin ce este și ce face. Ei realizează acest lucru cu un brand și un mesaj clar.
• Interes: Acum că publicul este conștient de produsul sau serviciul companiei și îl înțelege, echipa de comunicare de marketing poate genera interes pentru acesta. Ei pot face acest lucru prin campanii de marketing eficiente care subliniază beneficiile produsului sau serviciului.

Cum poate ajuta grafica în comunicarea de marketing?

Grafica captivantă întărește mesajele care lasă personalitatea mărcii tale să strălucească. Iar noi, cei de la Penji, putem imprima un mesaj de lungă durată prin eforturile designerilor grafici profesioniști.

Eficiența Penji și comunicarea clară pe tot parcursul procesului de proiectare vor adăuga valoare afacerii dumneavoastră. Încercați să solicitați un design prin intermediul platformei de design personalizate și ușor de utilizat Penji. Folosește codul promoțional GETPENJI25 pentru a obține o reducere de 25%!