Cum să derulezi campanii de marketing de succes cu micro-influenți

În primele zile ale rețelelor sociale, conturile mici de pe platforme precum Instagram și YouTube și-au împărtășit ziua de zi cu adepții, creând o comunitate strânsă. Pe măsură ce aceste conturi au crescut, companiile au văzut o oportunitate pentru marketing de influență.

Astăzi, acele conturi au sute de mii sau chiar milioane de urmăritori și nu este posibil ca toate mărcile să lucreze cu ele. În schimb, conturile mici sau micro-influenți mențin legături strânse cu publicul lor . Prin urmare, dacă ești o companie interesată să colaboreze cu un influencer, dar nu ai un buget mare, îți vom spune cum să organizezi cu succes o strategie de marketing influencer cu un micro-influencer.

Ce sunt campaniile de marketing pentru micro-influenți?

Pentru a înțelege marketingul micro-influencer, trebuie să definim ce este un micro-influencer.

Un micro-influencer este orice creator de conținut cu 10.000 și 100.000 de urmăritori pe o platformă de socializare . Campaniile de marketing cu micro-influenceri presupun colaborarea cu aceste conturi pentru promovarea produselor sau serviciilor.

Desigur, asta nu înseamnă că un profil cu ceva mai puțini sau mai mulți urmăritori nu poate fi considerat un micro-influencer sau că nu va fi util să colaborezi cu cineva din această categorie . Aceste cifre indică faptul că un cont cu această gamă de urmăritori are acoperirea necesară pentru a merita să colaborați, chiar dacă aveți un buget limitat. În ciuda cifrelor, este întotdeauna esențial să analizați fiecare profil pentru a determina dacă este potrivit pentru campania dvs.

Această colaborare sau campanie poate consta în următoarele:

• Crearea unui videoclip sau a unei fotografii în care un micro-influencer vorbește despre beneficiile produsului sau serviciului tău și apoi publicând acel conținut pe profilul său.

• Postarea aceluiași conținut pe profilul mărcii dvs. .

• Postați conținutul pe ambele profiluri împreună .

• Lansarea unei linii de produse care a fost concepută în colaborare cu micro-influencer.

Campaniile cu micro-influencer sunt de obicei plătite, dar nu este întotdeauna cazul. Cu cât profilul are mai mulți urmăritori, cu atât este mai frecvent să aibă prețuri stabilite, dar dacă creatorul are totuși un număr relativ mic de urmăritori, le poți oferi gratuit produsele sau serviciile tale în schimbul promovării lor.

Diferențele dintre campaniile de marketing pentru influențători și micro-influenți

• Deși totul depinde de fiecare profesionist și de agenția pentru care lucrează (majoritatea nu sunt gestionate autonom), o campanie cu micro-influencer este de obicei mai ieftină .
• Din această cauză, îți poți permite să lucrezi cu mai mulți micro-influenceri simultan și să nu fii nevoit să-ți pui toate ouăle într-un singur coș. Aceasta, la rândul său , oferă campaniei dvs. o acoperire mai mare.
• Deoarece prețul este mai moderat și există mai puțin risc, puteți experimenta campanii și încerca noi tehnici, acțiuni sau mesaje publicitare .
• Există o flexibilitate mai mare pe toată durata campaniei, atât în ​​procesul de negociere, cât și în derularea proiectului.
• De asemenea, este obișnuit ca micro-influenceri să se concentreze pe o anumită nișă , cum ar fi călătoriile, fotografia, gătitul, jocurile video etc. Prin urmare, dacă compania dvs. are un anumit public țintă, poate fi o idee bună să derulați o campanie cu acest tip de profil. Influenții macro tind să aibă adepți foarte diverși, care ar putea să nu fie toți foarte interesați de marca ta.
• Conform listei TechJury de statistici de marketing influencer pentru 2023, micro-influencer-ii de pe Instagram au o rată medie de implicare de 6%, ceea ce este mult mai mare decât cea a macro-influencers sau mega-influencer.

Avantajele angajării de micro-influenți

Conexiuni mai puternice: sunt foarte conectați cu adepții lor și mențin o relație mult mai strânsă cu ei decât cei care influențează macro. Sunt mai autentice, iar postările lor nu sunt percepute ca fiind atât de comerciale, lucru pe care publicul îl apreciază.

Credibilitate: transmit o mai mare credibilitate publicului lor, deoarece sunt mai naturale. Acest lucru se datorează și faptului că viața de zi cu zi a persoanelor din spatele acestor profiluri este similară cu cea a publicului lor și mulți oameni se pot identifica cu ei.

Accesibilitate: micro-influencerii sunt mai deschiși la colaborarea cu mărci mai mici și oferă adesea opțiuni mai flexibile.

Parteneriate pe termen lung : relația dintre brand și creatorul de conținut este de obicei mai strânsă cu influenței care au mai puțini urmăritori, deoarece nu sunt la fel de ocupați cu munca și au mai mult timp să interacționeze. În general, sunt mai deschiși să lucreze pe termen lung și continuu cu un brand.

Cum să găsiți micro-influentori pentru campaniile dvs. de marketing pentru afaceri

Căutați printre propriii dvs. urmăritori

Aceasta este o tactică foarte bună pentru a găsi profiluri care sunt cu adevărat interesate de produsele sau serviciile dvs. Acest lucru garantează că ceea ce vei propune îi interesează și că promovarea lor va fi reală, deoarece fie sunt consumatori ai mărcii tale, fie sunt interesați să devină așa.

În plus, dacă propunerea merge înainte, punerea în scenă a persoanei va fi mult mai firească. O strategie bună de campanie este să ceară creatorului să spună publicului că știa deja sau chiar folosea marca înainte de a li se cere să colaboreze și că îl recomandă pentru că are încredere în el.

Dacă persoana respectivă a postat anterior despre marca dvs. fără niciun fel de stimulente, este un avantaj suplimentar pentru campaniile dvs.

Nu alege pe cineva la întâmplare

Mulți micro-influencer sunt dispuși să colaboreze, dar nu fac greșeala de a propune campanii în masă și fără criterii. Trebuie să alegeți un creator ale cărui stil și valori se aliniază cu ale dvs., ceea ce va ajuta, de asemenea, ca campania să pară mult mai naturală . Pentru a realiza acest lucru, investigați profilurile care vă interesează și uitați-vă la activitatea și postările acestora pentru a vedea dacă se potrivesc cu compania dvs.

De exemplu, vă sfătuim să vă asigurați că creatorul cu care vă gândiți să colaborați nu lucrează deja cu companii care sunt concurenții dvs.

Apelează la Google

Pentru a găsi creatori de conținut interesați de propunerile tale de colaborare, nu trebuie doar să cauți în rețelele sociale în care vrei să-ți dezvolți campaniile. Google poate fi, de asemenea, un mare aliat în timpul procesului de selecție .

Utilizați hashtag-uri

Pentru a căuta pe rețelele sociale precum Instagram, hashtag-urile pot fi foarte utile . De multe ori, conturile de creatori mici includ hashtag-uri ale mărcii tale în postările lor, astfel încât să poți găsi cu ușurință profiluri care sunt deja interesate de tine. Acesta este motivul pentru care este foarte important ca, ca brand, să aveți propriile hashtag-uri și să vă încurajați publicul să le folosească.

Analizați interacțiunea lor cu adepții lor

Dacă ați găsit deja un profil care vi se potrivește, verificați dacă adepții lor interacționează cu postările lor. Există mențiuni despre alte persoane în fotografiile sau videoclipurile lor? Creatorul de conținut răspunde la comentarii? O bună interacțiune între creator și publicul lor este esențială pentru ca o campanie să fie eficientă .

Utilizați platforme de marketing cu influențe

Aceste instrumente vă pot ajuta să găsiți profilul perfect pentru campania dvs. de marketing . Există baze de date mari de creatori de tot felul și algoritmi care te ajută să alegi persoana potrivită pentru marca ta. Unele dintre cele mai populare platforme de marketing influencer sunt Influencity, SocialPubli, Coobis și Influence4You.