30 de cuvinte la modă de marketing pentru a înțelege campania dvs. de marketing

Cuvinte la modă noi apar în lista noastră de vocabular în fiecare an nou, lună sau chiar zi. Este posibil să vedeți noi cuvinte la modă să apară undeva pe fluxurile de știri fără să fiți conștient de acest lucru. Anul 2021 este martorul unora dintre cele mai îngrozitoare evenimente din istorie. În calitate de agent de marketing digital, poate fi necesar să prindeți pasul cu lexicul emergent, fie că este vorba de cuvinte la modă de marketing, de vânzări sau de publicitate. Încercați să împrăștiați următoarele cuvinte la modă de marketing de conținut în campaniile companiei dvs. pentru a vă îmbunătăți simultan relevanța și eficiența.

Cu toate acestea, rețineți că numai atunci când sunt utilizate corect cuvintele la modă vă pot ajuta strategiile de marketing. În caz contrar, cuvintele la modă pot provoca probleme dacă sunt folosite greșit. Industria de marketing digital este plină de cuvinte la modă, unele care merită amintite decât altele.

Această postare este pentru dvs. dacă nu sunteți sigur dacă folosirea „trend-jacking” sau „thought leader” sună informativ sau poate provoca controverse?

Ce sunt cuvintele la modă în publicitate?

Un Buzzword este o expresie la modă sau termeni folosiți mai des pentru a impresiona decât pentru a ilustra. Un cuvânt la modă poate un cuvânt nou sau un cuvânt vechi folosit într-un mod nou. Cuvintele la modă fac parte din cultura limbajului viu.

Cu toate acestea, anumite cuvinte la modă sunt de fapt utile pe măsură ce trece timpul. Unele cuvinte la modă sunt înșelătoare sau incorecte, iar obiectul pe care îl reprezintă devine treptat mai puțin relevant.

Un cuvânt la modă își petrece doar o parte din viață fiind folosit; De cele mai multe ori, este, ați ghicit, folosit greșit. Uneori, valul se îndreaptă spre un cuvânt la modă, făcându-l să dispară în uitare. Acest fenomen este adesea numit „reacții de tip buzzword”.

COVID 19 - cuvinte de interes legate

1. Fără precedent

Fără precedent a fost folosit într-o cantitate nemaivăzută înainte ca urmare a răspândirii COVID-19 în martie. În realitate, după martie, căutarea acestui termen și a sensului său a crescut exponențial, ajungând să fie suprautilizate. Deci, deocamdată, ați putea găsi măcar o modalitate mai bună de a o parafraza dacă trebuie să atrageți atenția asupra problemei? Să evităm să-l folosim și să lăsăm acest lucru în afara reclamelor, e-mailurilor și conversațiilor noastre generale de zi cu zi.

2. Vremuri „Provocatoare/Dificile/Ciudate/Testare”.

Compania B2B folosește excesiv această expresie; este fratele lui „In the fast-paced digital world of today”. Acestea două sunt la fel în ceea ce privește apariția cititorilor tăi că nu ai nimic nou de adus.

Sincer vorbind, „Provocator”; „dificil”; „ciudat”; „testare” sunt toate un eufemism. Cu șomaj în masă, reduceri de buget, distanțare socială și incertitudine pentru sănătate și bunăstare publică, COVID 19 poate provoca dispariția unei națiuni, situația este mai gravă decât poate descrie cuvântul „provocator”. Publicul tău țintă nu va găsi abordarea ta mai viabilă descoperind cât de „provocatoare” este situația lor.

3. Suntem aici pentru tine

Numărați doar numărul de texte, e-mailuri, bloguri, articole, reclame pe rețelele sociale pe care le-ați citit de la începutul COVID 19, lăudându-vă că „suntem aici pentru tine” . Acum, numărați câte dintre ele au fost cu adevărat utile, cum ar fi furnizarea unui serviciu gratuit care vă face viața mai puțin dificilă sau oferirea unui ghid practic pentru problema dvs.? La urma urmei, a scrie cu pasiune despre dorința ta de a fi de ajutor nu este același lucru cu a ajuta.

Unele dintre „suntem aici pentru tine” sunt utile. Poate doriți să vă concentrați pe marketing bazat pe cont (ABM) sau pe marketingul bazelor de date pentru a avea răspunsurile pe care le caută într-un mod sincer. Nimănui nu-i place un mesaj banal și gol.

4. Noua normalitate

Într-o oarecare măsură, această frază este corectă, dar toată lumea s-a săturat de ea. Nimic nu poate fi la fel și va fi la fel după pandemie. Această expresie apare peste tot, de la serviciu până acasă, de la panouri publicitare la marketing digital. Mulți dintre noi am exploatat această frază până la punctul în care a încetat deja să fie de ajutor și a ajuns să fie un clișeu B2B.

Deocamdată, puteți face o favoare lumii oprind abuzul de ** „Noul normal” ** în mesajele dvs. de marketing.

5. Acum mai mult ca oricând

Se pare că această expresie se potrivește mai bine contextului, cum ar fi „Îmi pierd voința de a trăi mai mult ca niciodată”. În plus, aceste cuvinte nu sunt nimic mai mult de auto-felicitare, lăudându-se clienților tăi că au nevoie de serviciul tău pentru a păstra viața.

Cele mai populare cuvinte la modă de marketing pentru fiecare marketer

6. -lecare

Puteți vedea iterațiile tendinței -jacking , de la news-jacking la meme-jacking peste tot. Termenul -jacking înseamnă preluarea subiectelor sau formatelor legate de public și utilizarea acestora în scopuri de marketing. Această tendință este încă vie și în creștere

De exemplu, în news-jacking, scriitorii acoperă evenimente majore de știri, apoi distrag încet atenția audienței către scopurile lor publicitare. De asemenea, meme-jacking înseamnă o organizație care preia un meme.

Din păcate, în timp ce ideile din spatele tendinței -jacking sunt încă relevante, aceste cuvinte sunt aproape de a fi abuzate.

7. Publicitate

Această formă de reclamă tinde să depășească limita dintre promovarea unui produs sau serviciu și furnizarea de divertisment la televiziune. Cu alte cuvinte, „advertainment” este un amestec de „reclamă” și „divertisment”. Publicului le place să se distreze, iar realizarea unei reclame amuzante poate fi o opțiune mai bună decât folosirea acestui cuvânt (pentru a-ți păstra reputația intactă)

Secvența „73 de întrebări cu...” de la Vogue oferă o privire satirică asupra modului în care trăiesc și respiră vedetele pe care le admirăm. Personalul Vogue găzduiește o serie de videoclipuri „În culise” și „Interviu cu...” care promovează eficient publicația. Nu numai că îmbunătățesc interacțiunea clienților cu compania, dar și minimizează mențiunile la produsele lor.

Conceptul acestui termen este încă nou, dar aveți grijă că clienții din zilele noastre s-au săturat rapid de trucuri.

8. Campanii GOTV

GOTV înseamnă „Ieși din vot”. Acest termen a fost mai popular în rândul agenților de publicitate care doresc să înscrie cu materialul lor politic intens încărcat cu alegerile din noiembrie. Anul 2020, în sensul că fiecare vot contează, a fost martorul unei creșteri exponențiale a cuvântului la modă de marketing GOTV pe rețelele de socializare, site-uri web, videoclipuri și reclame.

9. Conținut de gustare

Ceea ce face ca un conținut să poată fi gustat este să fie scurt, rapid, ușor de digerat și nu va lăsa spectatorii umflați a doua zi. Pentru videoclipuri, a fi „snackable” înseamnă nu mai mult de 2-3 minute de conținut. Unii cred că este cel mai bun cuvânt pentru a descrie mesaje scurte precum tweet-urile.

Poate doriți să fiți precaut atunci când utilizați cuvântul „conținut de gustare”, deoarece mulți oameni cred că este inutil de folosit și iritant să audă.

10. Gamificare

Gamificarea este metoda de încorporare a caracteristicilor legate de joc într-un program sau software pentru a încuraja utilizatorii să finalizeze actele necesare.

Termenul gamify se referă la o strategie de marketing online care aplică elemente de joc, cum ar fi punctajele, regulile de joc, care fac ca activitățile de zi cu zi să se transforme în ceva pe care oamenii își doresc să facă, nu în ceva ce trebuie să facă. Această caracteristică distractivă facilitează interacțiunea cu un bun sau serviciu.

Bara de progres pe care o vedeți întotdeauna când construiți un profil pe un serviciu online este un exemplu de gamification . Când finalizați mai multe acțiuni, cum ar fi inserarea unei imagini de profil, completarea vârstei, conectarea contului la Twitter etc., veți vedea bara de progres progresând de la 40 la sută la 60 la sută la 90 la sută și în final la 100 la sută. De obicei, utilizatorii nu doresc să completeze aceste câmpuri de date, dar companiile, adăugând elemente de bază de gamification, pot motiva clienții să completeze informațiile după care tânjesc.

Un alt exemplu excelent de gamificare este aplicația Carwings de la Nissan. Aplicația este concepută pentru cei care conduc Leaf și poate compara eficiența vehiculelor lor electrice cu altele pe baza diferitelor standarde, cum ar fi bronzul, argintul și aurul.

11. Poziția Zero

Poziția zero este informațiile oferite de Google în partea de sus a rezultatelor căutării. Poziția zero se mai numește și fragmentul recomandat și este exact asta: un fragment de conținut recomandat care răspunde direct la o interogare de căutare. Poziția zero poate fi sub diferite forme, în funcție de ceea ce căutați. Cele mai frecvente sunt:

• Paragraf - bloc de conținut de la 40 la 60 de cuvinte care explică întrebarea de căutare.
• Listă - o listă cu marcatori de pași care răspund cum să faci ceva.
• Tabel - Un grafic de date, cum ar fi un tabel de conversie de la dolari în euro.

Ar fi bine să rămânem la „fragment recomandat”, deoarece noul termen poate provoca confuzie mai târziu.

12. Optimizare mobilă

Trăim aproape 24/7 alături de dispozitivele noastre portabile astăzi. Pe măsură ce tehnologia avansează, ceea ce era o „experiență nouă” s-a transformat într-o „condiție prealabilă”. Optimizarea mobilă a fost o idee inteligentă înainte, dar acum este o necesitate absolută. Trebuie să existe opțiuni de smartphone pentru site-ul și articolele dvs. Altfel, nu poți ține pasul cu cererea tot mai mare de pe piață.

13. Marketing omnicanal

Marketingul omnicanal este noul bombardament de marketing, care lovește spectatorii în toate direcțiile prin rețelele sociale, magazinele fizice, internetul și smartphone-urile. Pentru organizațiile care au magazine atât online, cât și fizice, marketingul omnicanal este un instrument perfect. Garantează că conținutul și brandingul lor reflectă continuitatea pe diverse canale. Marketingul omnicanal ajută, de asemenea, la exploatarea interacțiunii online, împingând clienții să meargă la locații fizice ale magazinelor.

Cu marketingul omnicanal, consumatorii își pot comanda produsele online, le pot ridica din magazin sau își pot cumpăra articolele din magazin și le pot livra oriunde altundeva. Când vine vorba de cumpărături de sărbători, cu siguranță a schimbat lumea cumpărăturilor.

Fiți atenți când utilizați acest termen, deoarece a fost deja aproape de suprasolicitare.

14. Redirecționare

Re-targeting se traduce prin procesul de afișare a reclamelor persoanelor care au văzut site-ul companiei sau au introdus un articol în coșul de cumpărături înainte. Retargeting permite companiei să ajungă la clienți potențiali care nu au fost pregătiți să cumpere prima dată când au vizitat site-ul dvs. Retargeting-ul se concentrează asupra oricărei persoane care a renunțat la paginile lor sau a abandonat coșurile de cumpărături.

Strategia de redirecționare poate fi implementată cu pixeli de urmărire care vă urmăresc clienții către diferite software și platforme sociale, cu reclame bannere care evidențiază produsele pe care le-au căutat. Acest proces poate părea invaziv, dar este un instrument important care îi va ține pe clienții să se gândească constant la compania ta. Când este realizată bine, redirecționarea poate fi un avantaj pentru ratele de conversie.

15. Lider de gândire

A deveni un „lider de gândire” este obiectivul principal al multor tineri marketeri ambițioși din sectorul lor de afaceri.

Un lider de gândire sau orice persoană care are influență în industria lor, în funcție de cunoștințele și perspectiva lor în industrie, oferă îndrumări unice, motivează îmbunătățirea și influențează alți oameni. Deși nu este nimic în neregulă cu ideea (deoarece nu este nicio rușine în încercarea de a lucra pentru a deveni o parte cheie a autorității), termenul în sine a fost uzat de multe, multe persoane care l-au folosit pentru a se descrie.

De aceea credibilitatea cuvântului se micșorează în fiecare zi. Dacă nu poți dovedi asta, nu te numi pe tine sau pe nimeni lider de gândire.

16. Viral

„Viral” este ceea ce a visat orice advertiser digital: obținerea unui succes extrem de rapid, răsunător cu materialul. Gândiți-vă la un virus care preia un corp; viral este un fel de conținut care a preluat rețelele sociale. Specialiștii în marketing speră la un film viral, o infografică virală, un tweet viral etc. Oamenii fantezează să-și vadă lucrurile pe prima pagină a Reddit, să fie furați de pe Twitter și chiar că bunicii se sufocă cu conținutul lor.

Din păcate, nu există o rețetă pentru a deveni virală. Totul depinde de comportamentul particular și neașteptat al internetului.

„Viral” a fost un cuvânt interesant, dar secretul de a deveni „viral” ar fi fost găsit de atâtea postări pe blog. Acum expresia sună ca „ulei de șarpe”. Ar fi bine să stai departe de oricine care cere să aibă conținut „viral” sau susține că are rețeta pentru a deveni viral.

17. Al doilea ecran

„Al doilea ecran” înseamnă un dispozitiv mobil în timp ce se uită la televizor pentru a accesa conținut sau aplicații suplimentare. Se referă la fenomenele în care oamenii nu se uită doar la televizor, ci trebuie să fie pe dispozitivele lor mobile. Așadar, îți poți exprima furia chiar atunci când artiștii tăi preferați sunt dezamăgiți la Grammy, de exemplu.

Prin introducerea de strategii precum adăugarea unui hashtag în timpul proiecției unei emisiuni TV populare și prezentarea celor mai bune răspunsuri în direct, agenții de publicitate pot profita de fenomenul celui de-al doilea ecran. Unii oameni cred că este enervant; alții cred că este o modalitate inovatoare de a combina experiența individuală cu activitatea socială.

18. SoLoMo

În marketingul digital, acest cuvânt este prescurtarea pentru „Social, Local și Mobile” - cele trei puteri critice. Sunt tri-forța epică a reclamelor care arată ca un acronim de coduri poștale și ajunge să te facă să vrei să plângi de neputința vieții moderne.

Cu excepția cazului în care scopul campaniei de marketing este să sune arogant sau predicator, nicio firmă de marketing digital care se respectă nu va folosi acest cuvânt.

19. Algoritm

Un algoritm funcționează ca o formulă sau un set de reguli. Algoritmii sunt utilizați de motoarele de căutare, site-urile de social media și aproape fiecare serviciu de abonament pentru a decide ce conținut persistă și care este cel mai important pentru clienții săi. Algoritmul este prea esențial pentru a se demoda, cel puțin în viitorul apropiat.

20. Conținutul este rege

Acest truc de conținut a fost folosit mai mult decât este necesar în ultimii ani, așa că nu vă așteptați să dispară curând. Conținutul este important; a avea un plan de conținut este important; a avea un conținut bun pentru a concura în lumea marketingului digital de astăzi este o necesitate. Toată lumea știa deja asta.

„Content is King” a fost interpretat mai mult decât Tot ce vreau de Crăciun este tu de Mariah Carey. Cu alte cuvinte, această frază a atins un punct de saturație.

21. Clickbait

Clickbait este un titlu scandalos care urmărește să atragă mai mult trafic către un site web. Majoritatea agenților de marketing se străduiesc să atragă atenția spectatorilor făcând titluri mai accesibile.

Impingând ambiguitatea, titlurile Clickbait stârnesc curiozitatea privitorului. Utilizarea clickbait satisface obiectivele de marketing ale unei mărci, dar nu le hrănește. Clickbait prioritizează doar numărul de clicuri față de calitatea conținutului. Dacă materialul în sine este substandard, aceste titluri nu sunt altceva decât un prieten ieftin.

Enervarea utilizatorului final atunci când conținutul nu se potrivește titlului poate distruge credibilitatea mărcii dvs., lucru pe care nici măcar traficul masiv nu poate compensa.

În esență, strategia din spatele clickbaitului este de a crea titluri convingătoare care să conducă un public digital către o destinație și nu este neapărat un lucru rău. Diferența constă în calitatea materialului care este oferit publicului: calitatea mai mare contribuie la o reputație mai mare.

22. KPI

KPI, sau Indicatorul cheie de performanță , este o măsurătoare evaluabilă care menține proiectul pe drumul cel bun, reflectând progresul companiilor și modul în care publicul lor răspunde la diferite activități. KPI-urile permit organizațiilor să monitorizeze, să reglementeze și să atingă obiectivele optime. KPI-urile calculează totul, de la numărul total de consumatori și cota de piață până la scorul net al companiei și timpul necesar pentru a rezolva o provocare pentru personalul de asistență.

Acesta nu este chiar un cuvânt la modă, mai degrabă o măsură de marketing standard și de lungă durată, deși nu înseamnă că nu devine învechit în viitor.

23. Fructe agățate jos

Expresia „fructe care agăța jos” se traduce printr-o sarcină ușor de îndeplinit sau o problemă ușor de rezolvat. Este un clișeu care este folosit în mod obișnuit și ocazional abuzat în mediile de afaceri. Sarcinile descrise ca „fructe cu agățat jos” nu au sens pentru imaginile mai mari. Uneori, s-ar putea să fie nevoie să obțineți acel măr perfect în vârful copacului dacă doriți să țintiți spre lună.

24. CTA

CTA, alias Call To Action este un dispozitiv foarte important pentru campania ta de marketing. CTA oferă grupului țintă îndrumări detaliate despre cum să întreprindă acțiuni specifice, cum ar fi „Descărcați aici”, „Încercați-l gratuit”, „Începeți acum”, „Adăugați în coșul de cumpărături”, „Abonați-vă la canalul nostru YouTube”. CTA este afișat de obicei pe o pagină web, o campanie de e-mail, un banner publicitar etc. printr-un buton independent și este însoțit de plasare, scară și schema de culori pentru a atrage atenția utilizatorilor către locul dorit.

„Free” și „acum” sunt cele mai frecvente două CTA, așa că poate doriți să fiți puțin mai creativ decât atât pentru a ieși în evidență din mulțime.

25. UGC

UGC, alias Conținut generat de utilizatori . Mărcile sunt din ce în ce mai concentrate pe integrarea UGC în campaniile lor pentru a crea o conexiune semnificativă și pentru a le spune clienților că le pasă de tine (sau cel puțin încearcă să te facă să crezi că le pasă de tine). De exemplu, companiile pot evidenția arta fanilor și mărturiile.

26. YMMV

Kilometrajul dvs. poate varia . Scrie: Am fost norocoși cu acest efort, puteți încerca să duplicați, dar nu pariați, felul în care ne-am atins succesul.

Acest cuvânt la moda este destul de inofensiv și este posibil să nu îl vedeți foarte des.

27. SERP

SERP, alias Pagina de rezultate ale motorului de căutare , este pagina cu rezultate care afișează ceea ce ați căutat. Poate fi o definiție a cuvântului (poate că ați vrut să știți ce este cuvântul la modă, ceva la care v-am ajutat să răspundeți, așa că acum nu mai trebuie să îl căutați pe Google), o anumită marfă, timpul de zbor, programul cinematografului, informații despre zbor etc.

Ar trebui să fie ținta oricărei afaceri să fie printre primele 10 postări SERP, deoarece crește șansele de a obține clicuri în mod dramatic și atrage mai mult trafic organic pe site-ul dvs.

28. MOOC

MOOC, care înseamnă Massive Open Online Courses , a fost corelat în principal cu colegiile care oferă cursuri online în trecut. Cu toate acestea, având în vedere COVID 19 și accentul tot mai mare al mediului de marketing digital pe partajarea instrumentelor de materiale educaționale pentru interesul și încrederea clienților, mai multe companii oferă clienților lor cursuri asemănătoare MOOC.

29. X-post

X-post, alias cross-post, este destul de proaspăt. Înseamnă să postezi ceva pe mai multe platforme. De exemplu, puteți posta X povestea Instagram în povestea dvs. Twitter și în povestea Facebook.

30. Marketing CRM

CRM , sau Customer Relationship Management, este foarte popular în rândul companiilor care folosesc marketingul cu baze de date sau marketingul bazat pe date.

Publicitatea CRM este o variantă a marketingului bazat pe date care utilizează informațiile consumatorilor de pe rețelele de socializare, cum ar fi Facebook, Google, Twitter în interiorul CRM pentru a atrage clienți. Publicitatea CRM încorporează, de asemenea, analiza datelor pentru a ajuta la construirea strategiilor de marketing.

Concluzii

Ghidurile, cărțile electronice și postările pe blog pot avea aceste cuvinte la modă. Conținutul dvs. poate avea aceste cuvinte la modă. Deși există cuvinte la modă care explică cu exactitate anumite idei de marketing care există, multe dintre ele pot suna îngrozitor și pot distrage atenția publicului de la ceea ce încerci să transmiți. Dacă trebuie să te lăudești cu abilitățile tale de marketing, fă-ți acțiunile să vorbească pentru abilitățile tale.