Sfaturi înțelepte de marketing de la 10 maeștri în marketing de conținut

Indiferent dacă sunteți un profesionist în industrie sau doar vă aventurați în marketing, există întotdeauna loc de îmbunătățire. Acesta este motivul pentru care am întocmit o listă cu unele dintre cele mai bune sfaturi de marketing de la unii dintre cei mai buni maeștri ai marketingului de conținut din lume. Acești maeștri în marketing au dovedit că știu de ce este nevoie pentru a atrage o mulțime și pentru a crește vânzările, iar acum ajungi să fii beneficiarul gamei lor largi de cunoștințe și experiență, totul într-un singur loc.

Cel mai bun sfat de marketing de la 10 maeștri în marketing de conținut

Iată câteva dintre răspunsurile la cele mai frecvente întrebări pe care le primesc conducătorii lumii marketingului de conținut.

1. De ce marketingul de conținut ia atât de mult timp?

După cum puteți vedea din graficul de mai sus de la Techvalidate.com, acest obstacol este o problemă comună pentru multe întreprinderi mici. După cum demonstrează următorul citat din Adam Stetzer, fondatorul HubShout, LLC, cheia constă într-o mică organizație.

„Șaizeci și unu la sută dintre specialiști în marketing spun că cea mai mare dificultate a lor cu crearea de conținut este că durează prea mult timp, dar doar 44% au o strategie de marketing de conținut documentată.

Alcătuirea unui calendar de conținut programat pentru lună este un prim pas grozav, care oferă o anumită perioadă de timp pentru a elabora strategii, a face brainstorming, a crea și a publica.”

2. Trebuie să includ linkuri în conținutul meu?

A lega sau a nu face legătura? Aceasta este o întrebare cu care se confruntă mulți profesioniști SEO. În timp ce legarea poate fi foarte benefică, există cu siguranță un element de strategie în proces. Andrew Dennis, CEO Northpage, a spus asta despre linking ca parte a strategiei tale de marketing de conținut.

„Îmbunătățirea abilităților de creare de legături înseamnă perfecționarea capacității de a recunoaște oportunitățile de link-uri. Ar trebui să ții mereu capul sus și să cauți perspective potențiale dincolo de ceea ce este evident. Sarcina unui constructor de link-uri este de a face conexiuni relevante pe web.”

3. Cum pot crea conținut care iese în evidență?

Rand Fishkin, fondatorul Moz, predică „conținut de 10 ori”.

„Nu putem spune doar „Hei, vreau să fiu la fel de bun ca primele 10 persoane din rezultatele căutării pentru acest anumit termen sau expresie cheie”. Trebuie să spunem: „Cum pot crea ceva de 10 ori mai bun decât ceea ce fac oricare dintre acești oameni în prezent?” Așa ieșim în evidență.”

Într-o epocă în care conținutul devine din ce în ce mai abundent, crearea a ceva cu adevărat unic te poate diferenția. Pentru idei despre cum să creați conținut de 10 ori, citiți articolul lui Rand.

4. Pot folosi o singură bucată de conținut pentru mai multe scopuri?

Deși poate fi tentant să încerci să atingi mai multe obiective cu un singur conținut, acest lucru poate face conținutul tulbure și confuz. De fapt, Tereza Litsa, scriitoare de conținut pentru ClickZ și Search Engine Watch, a declarat că „ambiguitatea este inamicul tău de moarte”. Ea continuă prin a sfătui specialiștii de marketing de conținut să se concentreze pe un singur obiectiv și să-l atingă cu competență.

„Acest lucru vă permite să produceți o strategie de conținut organizată, care va duce la conținut semnificativ (și eficient). Ambiguitatea nu este utilă pentru utilizatori, deoarece poate fi confuză, distrage atenția sau chiar enervantă. De aceea, un brand ar trebui să urmărească să conducă oamenii către un anumit produs sau pagină prin utilizarea corectă a conținutului.”

5. Trebuie să incorporez social media în strategia mea de marketing de conținut?

Este dificil, dacă nu imposibil, să vii cu o industrie care să nu beneficieze de o prezență și o strategie în rețelele sociale. Chiar dacă afacerea dvs. se adresează generației de pensionari, Statista.com afirmă că există peste 10 milioane de utilizatori Facebook cu vârsta de peste 65 de ani și 17,1 milioane de utilizatori cu vârsta cuprinsă între 55 și 64 de ani. Pur și simplu a avea un cont de social media nu vă va câștiga adepți, deşi. Cathy McPhillips, vicepreședintele de marketing la Content Marketing Institute, a spus:

„Rețelele sociale de succes începe cu procese solide de marketing de conținut.”

Ea continuă apoi să discute despre importanța de a avea un plan pentru conținutul tău, un blog sau un site web pe care să postezi și suficiente resurse pentru a-ți menține contul de social media activ. De fapt, ea afirmă că „chiar nu poți avea una fără cealaltă”. Dacă vrei să-ți partajezi conținutul, folosește rețelele sociale. Dacă doriți expunere pe rețelele sociale, obțineți conținut. Simplu, nu?

6. Cum pot promova publicul meu țintă?

Deși s-ar putea să realizezi că oferirea conținutului tău către un public țintă este esențială, este posibil să nu înțelegi cum să o faci. Lee Odden, CEO al Top Rank Marketing, a spus:

„Marketingul de conținut nu înseamnă doar adăugarea de mai mult conținut; este vorba despre crearea de informații pentru un public țintă, care are un scop anume și un rezultat preconizat... Specialiștii în marketing modern ar trebui să se concentreze pe înțelegerea clienților lor, pe ce subiecte sunt relevante pentru a ghida vânzările și pentru a folosi cercetarea cuvintelor cheie într-un plan editorial și pe un program de implicare în rețelele sociale.”

7. Este cu adevărat importantă calitatea conținutului?

Din nou, vom auzi de la Adam Stetzer despre aceasta, împreună cu Chad Hill, co-fondatorul său la HubShout.

„Nu putem sublinia suficient acest lucru. Puteți face o cărămidă să zboare, dar un avion de hârtie zboară mult mai bine. Aveți conținut bun și se va ajuta să se împărtășească și să se propulseze pe măsură ce îl publicați.”

8. Nu cred că marketingul de conținut funcționează în industria mea.

În ciuda beneficiilor evidente, unii proprietari de afaceri mici încă cred că pur și simplu nu se află în industria potrivită pentru a face marketingul de conținut să funcționeze pentru ei. Lisa Barone, VP de strategie la Overit Media, a spus astfel:

„A te plânge că industria ta nu este plină de farmec îmi spune două lucruri despre tine: 1) nu înțelegi pe deplin nevoile/punctele de durere/dorintele clienților tăi și 2) ești plictisitor. Oportunitatea de a crea conținut de înaltă calitate există, indiferent de industria pe care o deserviți... Doar pentru că subiectul tău este toaletele (sau asigurările, sau telecomunicațiile, sau vitraliile), nu înseamnă că subiectul tău trebuie să fie concentrat 100% pe toaletă. Găsiți acele subiecte periferice interesante sau subiectele de care clienții dvs. sunt pasionați și creați conținut în jurul lor.”

9. Marketingul de conținut este prea scump

Una dintre cele mai mari obstacole pentru companiile care iau sfaturi bune de marketing este costul, în ciuda faptului că marketingul de conținut ar trebui să aibă un profit mare în venituri. Neil Patel, proprietarul NeilPatel.com și al diferitelor alte site-uri web de marketing, oferă câteva sfaturi despre cum să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut, comparând opțiunile pentru diferite tipuri de piese de conținut.

„Agenții de marketing văd bloggeri de succes postând de 3-5 ori pe săptămână și presupun că și ei ar trebui. Cu toate acestea, dacă nu aveți bugetul necesar pentru a publica 3-5 articole grozave de conținut, este inutil. În schimb, veți ajunge să publicați 3-5 postări ok. Creșterea din marketingul de conținut vine din calitate, nu din cantitate. Fiecare postare ar trebui să fie cât mai valoroasă posibil. Este mai bine să publici un conținut absolut uimitor pe lună decât să publici 30 de postări mediocre.”

10. Pur și simplu nu simt că am timp pentru marketing de conținut

Marketingul de conținut necesită timp, dar Amanda Dodge de la Search Engine Journal i-a sfătuit pe proprietarii de afaceri să-și trateze blogul ca pe un client.

„Cel mai bun sfat pe care îl putem oferi antreprenorilor care doresc să-și îmbunătățească marketingul de conținut este să-l transforme într-o prioritate. Dacă nu vă angajați în crearea de înaltă calitate, curatarea dedicată și urmărirea conversiilor, este posibil să nu realizați beneficiile complete de care se bucură colegii tăi.”

Sfaturi de marketing de conținut pe care trebuie să le luați

Deși s-ar putea să nu fie întotdeauna ușor să creezi o campanie eficientă, respectarea sfatului de marketing de conținut de la cei care au plecat înainte poate face drumul mult mai ușor. Ține cont de obiectivele tale finale și te vei putea apropia de ele pe măsură ce urcăzi în clasament și devii tu însuți un marketer de conținut de top.