Actualizare de bază din martie 2022: Google pune accentul pe conținutul de autoritate ca factor major de clasare

Când Larry Page și Sergey Brin au început să lucreze la un proiect de cercetare în 1996, nu s-au gândit niciodată că acesta se va transforma în cele din urmă într-un gigante de căutare. Trecem rapid până în 2022 și chiar și cei mai mari rivali ai lor le este greu să-și împiedice angajații să folosească serviciile oferite de Google.

Dar ce a făcut din Google o forță atotputernică în peisajul căutărilor? Succesul a fost pecetluit de fondatorii care au continuat să inoveze în fiecare etapă a creșterii companiei? Sau au ratat concurenții autobuzul pe care Google îl conduce acum?

Nu există nicio îndoială despre tehnologiile avansate pe care Google le folosește pentru a-și actualiza algoritmul. Algoritmul Google este ingredientul secret care a făcut ca compania să aibă succes. Google a depus în mod continuu efortul de a-și îmbunătăți algoritmul în ultimele două decenii. De fiecare dată când gigantul motoarelor de căutare își actualizează algoritmul; a servit utilizatorilor săi rezultate relevante, de înaltă calitate.

Recent, Google a lansat o actualizare incrementală a algoritmului care a adus multe îmbunătățiri în rezultatele căutării Google. O actualizare a algoritmului este o sabie cu două tăișuri pentru experții SEO. Aceasta este o perioadă în care câteva site-uri văd o creștere a traficului lor, în timp ce alte site-uri încep să scadă în clasament.

Cu toate acestea, de data aceasta, actualizarea a favorizat site-urile care și-au construit deja autoritate în domeniul lor de expertiză.

Actualizarea completă a algoritmului de bază din martie 2022 a fost denumită oficial „Actualizarea de bază din martie 2022” de către Google. Nu este cea mai importantă actualizare pe care Google a lansat-o. Cu toate acestea, implicația acestei ultime actualizări de algoritm de la Google este de amploare.

Am făcut o analiză detaliată a site-urilor web afectate de Actualizarea de bază din martie 2022. Studiul nostru a constatat că acestor site-uri web le lipsesc semnalele fundamentale de calitate pe care Google le-a stabilit pentru site-uri.

Analiza noastră se bazează pe Ghidul Google pentru evaluarea calității, care este acum disponibil în domeniul public. Acest document a ajutat experții SEO să găsească traseele lipsă care îi vor conduce pe poziția de top în căutarea Google.

Studiu de caz 1

Site-uri web de finanțe

SEMRush a furnizat informații vitale despre impactul actualizărilor algoritmului prin senzorul SEMRush. Conform datelor prezentate în SEMRush Sensor, site-urile web legate de finanțe au fost slab afectate după actualizarea de bază din martie 2022. Am analizat unul dintre cele mai afectate site-uri web din sectorul financiar și am găsit câțiva factori care ar fi putut duce la scăderea clasamentului.

Acest site comercial aparține unei bănci comunitare și, după cum puteți vedea, site-ul a fost lovit după actualizarea algoritmului principal din august 2018. Chiar dacă site-ul a adus ușoare îmbunătățiri după actualizarea din septembrie 2018, odată cu sosirea anului 2022, scăderea traficului a început din nou și acum, odată cu actualizarea din martie, traficul a atins un minim istoric.

În analiza noastră, am constatat că site-ul a oferit consiliere financiară oamenilor. De asemenea, am constatat că resursele, în principal bloguri, nu au fost scrise de experții financiari. În plus, toate blogurile au fost scrise sub denumirea „Staff Writer”.

După cum sa discutat mai devreme, Google dorește să ofere utilizatorilor săi cele mai bune și relevante rezultate de căutare. În procesul de realizare a acestui lucru, gigantul căutării joacă, de asemenea, rolul unui gatekeeper, împiedicând ca câteva rezultate să intre în fruntea listei de căutare. Aceste site-uri web sunt cele care nu au reușit să respecte unele dintre practicile pe care Google le-a menționat în Ghidul pentru evaluarea calității căutării.

Deoarece site-urile web bazate pe finanțe oferă sugestii utilizatorilor, este posibil ca aceștia să implementeze același lucru în viața lor. Prin urmare, Google dorește să se asigure că numai cele mai bune rezultate care oferă cele mai valide informații vin peste rezultatele căutării. Unul dintre factorii pe care Google ia în considerare atunci când evaluează validitatea informațiilor este autoritatea autorului.

Deoarece site-ul web pe care ne concentrăm nu a reușit să abordeze această problemă specifică, paginile lor de blog au fost mult sub primele 10 clasamente în căutarea organică Google.

Studiu de caz 2

Site-uri de asistență medicală

Site-urile de asistență medicală au fost al doilea cel mai mare învins după ultima actualizare Google din martie 2022. Similar site-urilor de finanțare, Google este, de asemenea, îngrijorat de clasarea site-urilor de asistență medicală. Conform Ghidurilor Google pentru evaluarea calității, aceste tipuri de site-uri web se încadrează în categoria „Viața ta, banii tăi” sau YMYL.

Site-urile web YMYL sunt clasificate în funcție de impactul pe care l-ar putea avea asupra sănătății, fericirii, siguranței sau stabilității financiare a cuiva. Site-ul de asistență medicală pe care l-am analizat este un site tipic YMYL, deoarece diagnosticează afecțiunile pe baza simptomelor furnizate de utilizatori.

Acest site web special, care are și o aplicație, este menit să ofere mângâiere persoanelor afectate de durere și boli. Acest site a primit peste 20.000 de trafic lunar după ce Google a lansat actualizarea zilei de naștere în septembrie 2018. Fericirea lor nu a durat mult, deoarece traficul și-a început descreșterea în noiembrie.

Tendința a continuat până în decembrie, iar până atunci, traficul organic a scăzut la mai puțin de 9k. Pe măsură ce au crezut că traficul se stabilizează, Google a lansat actualizarea algoritmului de bază în martie, reducând traficul și mai mult.

Analiza noastră aprofundată a constatat că site-ul încerca să obțină clienți potențiali solicitând utilizatorilor să furnizeze informațiile lor legate de sănătate sub forma unui test. De asemenea, am constatat că la sfârșitul chestionarului, utilizatorii au fost direcționați către o pagină de înscriere care le solicita să furnizeze un ID de e-mail și un număr de telefon.

Această practică este considerată o practică de tip spam, deoarece utilizatorii sunt păcăliți să furnizeze informații despre starea lor de sănătate, ceea ce Google nu îi place.

De asemenea, am constatat că site-ul web are o practică de publicare a conținutului rescris de pe site-urile autorităților de asistență medicală. Site-ul nu a furnizat nicio valoare suplimentară conținutului și, în plus, a publicat conținutul sub autoritatea site-ului.

Conținutul rescris nu poate fi considerat o sursă „de încredere”, deoarece există posibilitatea ca erorile să apară. Google a declarat categoric că conținutul rescris și duplicat va fi considerat ca fiind mai puțin demn de încredere atunci când este luat în considerare pentru clasarea pe SERP.

Concluzie

Cele două studii de caz indică faptul că Google consideră că expertiza, autoritatea și încrederea sunt factori critici în timp ce determină poziția de căutare organică a site-urilor web. Când au de-a face cu site-uri web YMYL, webmasterii trebuie să se asigure că conținutul care este difuzat este creditat unui autor care este expert în acest domeniu. Dacă este un coș de cumpărături, asigurați-vă că site-ul web are certificat HTTPS SSL și afișează, de asemenea, Confidențialitate, Retur, Plată etc. pe site.

Cunoașteți pe cineva al cărui site este și el afectat de actualizarea de bază din martie 2022? Apoi, comentați mai jos despre fluctuațiile pe care le-ați întâlnit după această actualizare și aruncați o lumină asupra tipului de pași ați decis să luați în consecință.