SMX Advanced 2013: Hărți și metrouri – supraviețuind și prosperând în căutarea locală

Casa este plină de agenți de marketing locali la SMX Advanced 2013. @Matt McGee a deschis sesiunea locală Hărți și metrouri remarcând că:

Localul este încă o mizerie ca odinioară!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) de la Blumenthals a început această sesiune abordând titlul său de „Professor Maps”. El a explicat că nu este că știe atât de multe despre local. Dacă cineva și-ar petrece ore în fiecare zi în local, ar ști și ea local.

Anatomia rezultatelor căutării locale

Google Local nu mai are un nume . Totul este integrat acum cu rezultate combinate .

Rezultate Map Pack în 2013:

După ce hărțile au fost introduse în 2013, 69% au fost rezultate combinate .

Din rezultatele amestecate:

• 93% sunt 7 pini
• 7 sunt rezultatele pachetului

Actualizarea Google Veneția a îmbunătățit declanșarea rezultatelor locale.

Anatomia unui SERP Google Local

Mike a abordat apoi un model pe care îl puteți urma pentru a înțelege ce algoritm afectează un rezultat analizând caracteristicile unui rezultat combinat.

• Modificarea etichetei de titlu
• Paternitatea
• Organic de rang înalt

Earthlink este de fapt un proxy mai bun pentru a înțelege rezultatele locale.

Consultați proxy Hărți Google pentru rezultatele hărții.

Rezultatele fixate pe mapare pe Google se bazează pe clasamentele directe ale proeminenței locației (Google Maps). Se declanșează permanența ridicată a locației.

• Google completează rezultatele și împinge rezultate organice bune în jos pe pagină.
• Exemple de rezultate Pin care arată că primele 3 rezultate AOL se corelează cu cele organice. Rezultatele Google Maps Pin se corelează cu rezultatele Google.

Google aproape că a încetat să mai afișeze vechile rezultate standard Hartă a pachetului de 7. Când există rezultate organice în partea de sus, de obicei sunt 3 organizate în ordine organică .

• Un Pin apare atunci când există o coordonare locală ridicată.
• Poate exista un al doilea rezultat și poate fi un Pin sau un rezultat amestecat.

Înțelegerea modelului

Uitați-vă la fraza competitivă și uitați-vă la modificările etichetei de titlu sau dacă există o etichetă de autor. Puteți privi orice rezultat și puteți înțelege dacă algoritmul amestecat sau local îl afectează.

Cea mai mare parte a localnicilor este o oportunitate uriașă de stridii dacă aveți doar câteva rezultate combinate.

Google inserează rezultate combinate în restaurante și căutări de lăcătuși pentru căutări după oraș.

Şi ce dacă?

Puteți analiza rezultatele și puteți veni cu un plan tactic.

• Dacă nu afișează rezultate Pin, au nevoie de mai multe citări și recenzii.
• Tactica ar fi să mine linkurile lor către citate. Ar putea perturba afișarea prin adnotări sociale.

Rezultatele locale perturbă ordinea normală 1, 2, 3 pentru utilizator.

Social (autoritatea rel) perturbă și mai mult afișarea.

Gândiți-vă la „perturbare” pentru a determina ce puteți face dacă nu puteți obține un Pin.

Tactici :

Tactică pentru a fi listat dacă vă aflați în afara domeniului de căutare.

1. Vizați categoriile cu coadă lungă pentru a extinde raza de căutare.
2. Extindeți raza de căutare eliminând spammerii. Acest lucru elimină numărul de persoane din cerc.

În tabloul de bord, puteți defini zona deservită. Google trasează zona deservită în centrul ponderat .

Exemplu: puteți modifica lista zonelor deservite pentru a afișa mai multe pentru central dacă vă aflați în afara centrului.

Schimbări în local

Hărți noi – acum vedeți rezultate foarte personalizate . Ele nu mai sunt rezultate pure pe hărți din cauza personalizării, care deseori trece peste importanța locației.

Următorul…

Mary Bowling (@MaryBowling) de la Ignitor Digital a preluat și a împărtășit noul ei proiect!

Gestionarea datelor pentru căutare locală

Consecvența NAP contează!

NAP este factorul de clasare al căutării locale în afara site-ului numărul 3!

NAP este a face sau a muri!

De ce este important NAP?

Google știe că trebuie să arate informații exacte despre companii, altfel oamenii nu vor folosi rezultatele căutării locale.

De ce nu toată lumea face asta, petrece timp pentru a-și corecta numele, adresa, numărul de telefon ?

Nu înțeleg sau cred impactul pozitiv.

Studiu de caz:

8 termeni fat head, au trecut de la 0 liste de pachete locale la 6 în 90 de zile, doar prin curățarea datelor

Trebuie să intri și să corectezi toate înregistrările și este consumator de timp . Este nevoie de o atenție precisă la detalii . De multe ori oamenii nu vor să-și ia timp și să muncească pentru a plăti pentru asta, așa că o dau recepționistei să o facă în timpul ei liber.

Procesul de curățare a datelor

1. Verificați rapid amploarea inconsecvenței datelor
2. Determină-ți strategia
3. Verificați/actualizați informațiile NAP pe TOATE site-urile web pentru acel client
4. Adunați informațiile de care aveți nevoie
5. Descoperiți date inconsecvente și prioritizați actualizările
6. Raportați dublurile și problemele la Google cât mai curând posibil
7. Corectați/trimiteți/raportați problemele la furnizorii de date
8. Corectați/trimiteți/raportați problemele la directoarele de nivel 2
9. Corectați/trimiteți/raportați probleme în alte locuri de încredere
10. Așteptați 45-90 de zile
11. Verificați din nou și repetați

Audit rapid

• GetListed.org
• Yext.com
• Instrumentul Google Locații
• Verificare la fața locului 6-8 în orașele mari
• Întrebați clientul unde sunt problemele lui.

Determină-ți strategia

Revendicați o înregistrare – trebuie să o mențineți actualizată.

• Câte locații implicate?
• Câtă inconsecvență descoperită?
• Timp, forță de muncă, buget pentru a face actualizări manuale?
• Bugetul pentru depuneri?
• Timp până la care TREBUIE să vedeți niște rezultate?
• Este timpul să așteptați ca noi date să curgă prin ecosistem?
• Compania plănuiește o mutare?
• Aveți autentificare în majoritatea locurilor în care sunt listate?
• Vei mușca în bucăți sau vei face totul deodată?

Întrebați clientul. și ia la telefon cu ei și scoate-l din ei.

Descoperiți NAP inconsistent

Verificați adresa în baza de date USPS.

Începeți să căutați afacerea pe Google

• Google Locații
• Hărți Google
• Google Organic

Raportați probleme la Google cât mai curând posibil.

• Google și-a îmbunătățit asistența pentru a da în judecată Mapmaker
  • Raportați/Editați folosind Mapmaker direct din listă
• Raportați folosind instrumentul de depanare
• Primiți un apel pentru asistență!

Sfaturi pentru Google

Pinurile sunt foarte importante!

• Baza de date New Places este mult mai stabilă.
• Verificările trebuie să treacă printr-un proces de revizuire și trimitere.
• Consolidați toate conturile pentru o singură afacere.
• Folosiți un cont cu un e-mail asociat domeniului dacă puteți.

Descoperiți NAP inconsistent

• GetListed.org
• Yext.com
• Instrumentul Whitespark Citation Finder

Verificați și modificați sau trimiteți la furnizorii de date.

Furnizorii de date

• Listare universală de afaceri
• InfoGroup
• Localizare
• Acxiom

Mary a acoperit apoi procesul de curățare a datelor în faze.

Cât timp îi ia?

Arată-le clienților că nu este peste noapte.

Măsurarea succesului

Obțineți o linie de bază și comparați.

Se poate întâmpla rapid, dar planificați 3-6 luni pentru a finaliza procesul.

Următorul…

Mike Ramsey @niftymarketing de la Nifty Marketing a încheiat sesiunea pentru a vorbi despre audituri locale.

Sfaturi ingenioase pentru audituri locale

Oamenii împing în direcții greșite atunci când încep un audit și trebuie să se concentreze pe obținerea informațiilor de care au nevoie pentru a petrece mult mai puțin timp pentru a elabora strategia.

„Dacă aș avea 8 ore pentru a tăia un copac, aș petrece 6 ore ascuțindu-mi securea.”

- Abraham Lincoln

David Mihm a spus că dacă ar putea descompune 4 factori de clasare egali, ar fi împărțiți în următoarele categorii:

1. Site-ul web
2. Legături
3. Listări locale
4. Recenzii.

Cercetarea cuvintelor cheie

• Sursă locală de marketing – instrument local pentru cuvinte cheie
• Instrumentul pentru categorii Google Locații pentru afaceri
• Google Trends pentru a vedea cum funcționează un termen
• Utilizați noul instrument Google AdWords pentru cuvinte cheie pentru a determina variațiile cuvintelor cheie, de exemplu, folosind un s la sfârșit sau un cuvânt cheie înainte de locație.
• Rulați un raport în Google Analytics în funcție de stat și luați cuvintele cheie ale mărcii noastre.

Utilizați Google Analytics pentru a afla că aveți dorință de conținut în funcție de termenii pe care îi caută. Creează conținut pe care și-l doresc.

Priviți paginile de destinație în Google Analytics și creați conținut bazat pe orașe și state.

Audit la fața locului

• Uitați-vă la etichetele de titlu și metadescrierea.
  • Folosiți Screaming Frog pentru a revizui.
• Google rescrie eticheta de titlu pentru a avea marca mai întâi ca „Brand: ____”
  • Conduceți cu numele mărcii, urmați de serviciu și locație. Adăugați numărul de telefon în meta descriere pentru cei care au Skype. Oferă, de asemenea, un CTR crescut.
  • Am văzut o creștere a apelurilor telefonice.

Continut local

Majoritatea conținutului local este într-adevăr nasol, deoarece majoritatea doar dublează conținutul local și schimbă informațiile despre cuvintele cheie ale locației din acestea.

INSTRUMENT NOU: Siteliner de la cei de la Copyscape. Puneți în domeniu și vă oferă un scor de conținut duplicat pe site.

Markup site

• Remediați site-ul înainte de a marca. Fără reparații e ca rujul pe un porc.
• Utilizați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google și priviți informațiile despre schemă.

Deck-ul lui Mike oferă un exemplu despre cum să marcați NAP-ul cu schema. Ia-l!

Utilizați RavenTools Schema Creator.

Studiul locațiilor din 8-9 industrii și ceea ce fac acestea pentru a obține clasamentele lor de top.

Listări noi :

Obțineți afacerea dvs. pe Google Locații.

• Puteți alege doar categoriile pe care le are Google. Acum au 10 față de vechiul 5 din care să aleagă.
• Nu ieșiți și revendicați-vă listările sociale. Așteptați până când Google a aflat totul.
• Consultați acest forum pentru ajutor și sfaturi pentru noul Google Locații.

Instrumente:

• BrightLocal – Obțineți citate, link-uri și recenzii de top în pachetul local.

Link de cercetare :

Cercetați-vă linkul!

• Instrumente Google pentru webmasteri – Exportați
• SEO cognitiv – Anchor text, linii de tendințe, link-uri

Recenzii :

• GetListed.org – Puteți vedea în Yelp, Google+ și în alte locuri.
• Următoarele de recenzii
• ReviewPush – gestionarea mărturiilor.

Cel mai bun sfat de dat:

Faceți recenziile parte din fiecare tranzacție!

Toate modalitățile prin care puteți căuta și sorta o afacere se bazează pe recenzii. Cu toții facem cumpărături uitându-ne la gândurile și recenziile prietenilor și altor oameni.