Gestionarea restructurării site-ului dvs.: o sarcină complicată!

A face o restructurare a site-ului web este întotdeauna percepută ca o sarcină complicată. Simpla uitare, simplul eșec vă poate provoca o picătură de trafic. O restructurare trebuie făcută serios și trebuie să urmeze un plan de acțiune bine construit.

La necesitatea unei restructurari

Uneori, o restructurare este esențială dacă doriți să mergeți mai departe sau să remediați unele probleme tehnice. A fost cazul meu recent.
Am folosit un șablon gratuit pe un site de pariuri sportive (Wallabet.fr) timp de 4 ani, dezvoltat sub CMS-ul WordPress. Utilizarea unui șablon gratuit și non-profesional a fost evident o mare greșeală. Șablonul a fost piratat (precum 90% dintre șabloanele gratuite) cu link-uri externe de pe pagina principală către site-uri web considerate ca spam pentru Google.

Vă invit să vă analizați site-ul web cu ochii Google utilizând instrumentul Browseo.net sau printr-un modul precum Chrome User-Agent Switcher. Descoperiți uneori elemente urâte pe propriile pagini care vă dăunează SEO.

Wallabet văzut de Google

Șablonul gratuit pe care îl foloseam provoca, de asemenea, multe erori interne în backoffice. Editorii nu au mai putut scrie articole pe site.

Necesitatea unei restructurări era evidentă.

Metodologia si planul de actiune al restructurarii

După cum am menționat mai sus, pentru a reuși o restructurare a site-ului web, trebuie să urmați un plan de acțiune de configurare consecvent și preliminar.

Pasul 1: Analiza situației actuale

Acesta este primul pas al planului dumneavoastră de acțiune. Este important și esențial. Domeniul dvs. are puncte forte și paginile și conținutul site-ului dvs. sunt deja cunoscute de Google. Puteți salva conținutul bun, îmbunătăți conținutul de calitate medie și nu ezitați să eliminați paginile de calitate scăzută.
În cazul meu, am început printr-o accesare cu crawlere completă a site-ului meu folosind OnCrawl pentru a salva toate adresele URL de pe vechiul site. Veți înțelege de ce în câteva minute.
Apoi, am început faza de filtrare notând paginile de salvat și paginile de eliminat. Multe categorii nu au fost utile. Cu ajutorul crawl-ului inițial, am descoperit și pagini de etichete create din greșeală de editori. Acele pagini fuseseră apoi adăugate la lista mea de eliminare.
Dublarea etichetei de titlu pe unele pagini m-a făcut rapid să înțeleg că pe site sunt duplicate. Conținutul duplicat este foarte pedepsit de Google, așa că, evident, am adăugat acele adrese URL duplicate în paginile mele pentru a elimina lista.

Exemplu de eliminare și redirecționare a unei pagini duplicate.

Alte conținuturi (URL-uri) au primit una dintre următoarele mențiuni:

• Pagina de îmbunătățit înainte de restructurare
• Pagina de îmbunătățit după restructurare
• Pagina OK

Aveam atunci o foaie de calcul cu pagini de eliminat: cele care trebuiau îmbunătățite direct, cele pe care ar trebui să le corectez rapid și pagini care nu s-ar schimba deocamdată.

Pasul 2: Scrierea caietului de sarcini

Orice proiect merita specificatii. Chiar dacă lucrați pentru unul propriu, este important să definiți pașii mari:

• Contextul : scopul restructurării, serviciul/produsul, țintele, concurenții, partenerii…
• Serviciul/produsul : punctele forte, punctele slabe, poziționarea dorită...
• Specificitățile tehnice rezultate din SEO: robots.txt, sitemap, markup, arhitectură etc.

Dacă specificațiile sunt destinate unui furnizor de servicii web, vă invit să adăugați două elemente: serviciile așteptate pentru fiecare participant la proiect și cadrul legal (protejați-vă). Specificațiile pentru un proiect personal nu sunt o pierdere de timp. Este întotdeauna interesant să aruncați o privire profundă asupra propriului site web și să reevaluați proiectul în globalitatea sa. Uneori, obiectivele și țintele se schimbă complet. Va trebui să evolueze în timp. Specificațiile sunt, de asemenea, o foaie de parcurs pentru a avea totul în vedere în timpul restructurării.

[Studiu de caz] Monitorizarea și optimizarea unui reproiectare site web în urma unei penalizări

Pentru a recupera după o pierdere masivă în urma unei actualizări de algoritm, Opirata a lansat o reproiectare la scară largă a site-ului. Vedeți cum Opirata a câștigat un avantaj folosind crawler-ul și analizatorul de jurnal OnCrawl pentru a înțelege capcanele vechiului site, pentru a valida ipotezele SEO și pentru a urmări progresul pe măsură ce Google a luat în considerare modificările.

Citiți studiul de caz

Pasul 3: Dezvoltarea noului site web

Aceasta este partea cea mai tehnică a proiectului. Dacă nu cunoașteți dezvoltarea web, întrebați profesioniști. Având niște cunoștințe, am decis să încep singur restructurarea site-ului. De data aceasta, am decis să încep cu un șablon plătit pe WordPress. Setările au fost rapide, dar personalizarea a durat ceva timp. Unele blocuri trebuiau remodelate, imaginile nu erau la dimensiunea potrivită, culorile fuseseră schimbate. Traducerea s-a făcut pe întregul site și toate linkurile inutile către paginile „autor” și paginile cu etichete au fost eliminate. Am instalat și pluginurile WordPress care m-au interesat. Am putut verifica compatibilitatea fiecărui plugin cu noul șablon:

• Yoast By SEO
• Formularul de contact 7
• Akismet
• Verificator de legături rupte
• Redirecționare
• WP-PageNavi
• …

Odată ce site-ul web a fost configurat, funcționalitățile online și pluginurile instalate, era timpul să începeți pasul 4.

Pasul 4: Organizarea redirecționărilor și corecțiilor SEO

În urma restructurării, unele pagini au fost șterse. Pot apărea astfel erori interne 404, așa că începeți prin a remedia sursa acestor erori. Alte adrese URL din 404 sunt accesibile din exterior și în memoria Google. Prin urmare, trebuie să redirecționați în 301 de URL-uri vechi către noile dvs. URL-uri sau către adrese URL asociate dintr-o parte tematică. Mai mult, multe corecții SEO trebuie implementate după o restructurare:

• Actualizați fișierul robots.txt
• Actualizați harta site-ului și trimiteți-l în Search Console
• Remediați erorile interne 404 (pentru a verifica cu un instrument precum OnCrawl)
• Remediați legăturile interne care indică paginile redirecționate în 301
• Remediați etichetele de titlu, h1, metadescrieri duplicate, lipsă sau sub optimizate
• Integrați conținut nou sau îmbunătățiți paginile care trebuie îmbunătățite..

Detectare 404 cu OnCrawl

În unele cazuri, trebuie verificate și alte elemente, cum ar fi microdate, timpul de încărcare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, conținutul duplicat etc. O bună optimizare tehnică este esențială (NB: sursă franceză) pentru a ușura accesarea cu crawlere a roboților și înțelegerea site-ului dvs. prin căutare. motoare. Puteți descărca lista de pagini care primesc link-uri externe printr-un instrument precum Majestic SEO și să vă asigurați că aceste pagini răspund în 200 sau 301 cel puțin. Paginile din erorile 404 ar putea fi redirecționate în 301 către pagini conexe.

Google nu ar trebui să afișeze erori după restructurarea site-ului dvs.

Trecerea înapoi: scris și comunicare

Restructurarea dvs. pare să funcționeze din punct de vedere tehnic, dar Google nu-i plac atât de mult schimbările. Pentru a-l ajuta să înțeleagă noul tău site și să nu piardă prea mult trafic, va trebui să-ți dublezi eforturile în ceea ce privește scrierea și comunicarea.

Trebuie să invitați Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. Creați conținut nou și distribuiți-le pe rețelele sociale. Creați viralitate și comunicați despre marca dvs. și de ce nu despre restructurarea dvs. Domeniul tău trebuie să fie cunoscut.

Restructurarea site-ului dvs. nu este suficientă pentru a elimina SERP-urile, trebuie să oferiți un sistem mai consistent și chiar mai dinamic decât era înainte.

Urmărirea și monitorizarea noului dvs. site web

Poate părea evident, dar crearea unui nou domeniu merită o urmărire perfectă. Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să puneți înapoi codul de urmărire Analytics (dispersivii ca mine uită uneori acest detaliu în timpul unei restructurări). Puteți face față rapid datelor care nu sunt actualizate în Google Analytics.

Google Analytics în timpul unei restructurări

Analiza la fața locului poate merge mai departe utilizând Google Tag Manager pentru a urmări comportamentele utilizatorilor pe noul site web. Pentru a urmări comportamentul Google, puteți configura un instrument pentru a vă analiza jurnalele, cum ar fi OnCrawl. Astfel, vă puteți monitoriza noua arhitectură și performanța de dezvoltare. Asigurați-vă că roboții Google vă vizitează în mod regulat paginile strategice și că nu pierd timp pe pagini inutile din perspectiva SEO.

Monitorizarea clasamentului este un alt aspect de luat în considerare după o restructurare. Noul dvs. conținut cu siguranță tinde la interogări noi. Gândiți-vă să adăugați acele expresii la instrumentul de clasare pe care îl utilizați zilnic.

O restructurare a site-ului web este doar un nou pas al proiectului dumneavoastră. Monitorizarea performanței este esențială și va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. funcționează din punct de vedere SEO și experiența utilizatorului.

Analizați, testați și începeți din nou!