Faceți din imagini o parte esențială a strategiei dvs. de marketing de conținut

Majoritatea companiilor sunt de acord că conținutul de calitate este vital pentru orice afacere digitală. De fapt, 93% ¹ dintre marketerii B2B folosesc marketingul de conținut ca parte a strategiei lor, iar competiția de a produce cel mai bun conținut se intensifică de la an la an.

Dar ce zici de fotografii?

Concurența în creștere aduce pe piață scriitori de conținut calificați și face companiile dispuse să investească masiv în conținutul potrivit.

Din păcate, există o zonă în care mulți rămân în urmă... imaginilor.

Din când în când văd texte bine scrise care se bazează pe cercetări solide și, cu siguranță, dau valoare cititorului. Din păcate, a devenit mai mult o regulă decât o excepție, că materialul grafic este mult sub standard.

Aceasta deschide o discuție relevantă, care se poate dovedi a fi vitală pentru rentabilitatea investiției dvs. în conținut. Imaginile și marketingul de conținut sunt incontestabil legate.

Importanța textului vs fotografie

De ce suntem dispuși să cheltuim mii de dolari pe o agenție de text pentru a scrie conținut de calitate pentru noi, autobuz de îndată ce conținutul este publicat pe site, este înăbușit cu fotografii irelevante, care nu dau valoare conținutului?

Dacă fotografiile fac parte din conținut, atunci de ce să nu plătiți pentru o agenție foto, așa cum facem noi cu textul?

Creierul procesează imaginile mult mai repede decât textul și este cel mai important dintre cele cinci simțuri ale noastre. Este primul lucru pe care îl văd clienții când intră pe site-ul dvs. Aceste secunde prețioase pot fi cruciale pentru decizia clienților de a rămâne pe site și pentru impresia produsului/serviciului tău.

De asemenea, utilizarea imaginilor și ilustrațiilor a existat de mult mai mult decât utilizarea textului. Conținutul vizual este astfel mai natural captivant și mai interesant pentru utilizatori.

Gândiți-vă doar la rețelele sociale, care au devenit o parte fundamentală a vieții noastre de zi cu zi.

Platforme precum Instagram, Pinterest și Youtube sunt toate platforme, în continuă creștere. Trăim într-o lume a informațiilor. În fiecare zi, suntem copleșiți de date atunci când parcurgem diferitele noastre gadgeturi. În această competiție constantă de a atrage atenția clienților, totul este să-i faceți pe oameni să se oprească suficient de mult pentru a realiza că ceea ce oferiți este exact ceea ce au nevoie.

Iar fotografiile vor atrage pur și simplu mai natural atenția oamenilor, ceea ce este foarte important pentru, de exemplu, modelele de artă podcast.

În opinia mea, 25% din timpul petrecut pe producția de conținut ar trebui să fie alocat pentru găsirea, editarea și crearea materialului vizual potrivit. Optimizarea imaginii ar trebui să fie o parte naturală a marketingului de conținut.

Dar de ce să petreci timp pe imagini și marketing de conținut?

Fotografia greșită poate deteriora rata de conversie

Dacă este adevărat că o imagine spune mai mult de o mie de cuvinte, atunci trebuie să implice că imaginea greșită poate spune mai mult de zece mii de cuvinte.

Fotografia trebuie să susțină materialul și mesajul tău. Este extrem de important să iei în considerare cu atenție dacă imaginile se potrivesc cu brandul tău și creează reacția dorită pentru cititor. Dacă depuneți puțin efort în implementarea fotografiei potrivite, s-ar putea să vă îmbunătățiți drastic rezultatele.

Cu toate acestea, imaginile sunt mult prea des folosite ca umplutură și nu au nicio legătură cu conținutul în care apare. Îl întrerupe pe cititor.

Există o mulțime de exemple care arată cum adăugarea unei imagini poate fi dăunătoare pentru rata de conversie. Dacă nu este folosit cu grijă.

În multe proiecte CRO a fost posibilă creșterea ratei de conversie doar prin eliminarea materialului vizual. Materialul era de o calitate atât de proastă încât a dispărut atenția de la restul conținutului care ar fi trebuit să vândă produsul.

Ce păcat pentru toată munca grea pe care ai depus-o în text!

Imaginile ghidează ochiul

Următoarea ilustrație arată clar cum imaginile ajută la ghidarea privirii cititorilor. În fotografia din stânga te vei uita inițial la fața bebelușului, apoi te vei uita la titlu și text, pentru că bebelușul privește în această direcție.

În exemplul din dreapta, se întâmplă invers. Pentru că bebelușul se uită direct la cititor, atenția cititorului rămâne aici. Oamenii sunt atrași de chipuri și le acordă mai multă atenție.

Mesajul este clar: fotografia din dreapta este o frecare în calea cititorului de a acorda atenție conținutului bine scris și, prin urmare, de a obține informații despre produs.

Exemplul de mai sus este o ilustrare perfectă a principiului, dar nu este singurul caz. După cum am menționat, a devenit mai degrabă regula decât excepția, că fotografiile dintr-un text sunt alese aleatoriu și nu contribuie la valoarea conținutului.

Există câteva moduri în care fotografiile vă pot deteriora rata de conversie:

1. Fotografia elimină focalizarea punctelor importante din conținut.
2. Fotografia este în conflict cu conținutul și derutează cititorul, care nu poate interpreta mesajul.
3. Fotografia este de proastă calitate, ceea ce dă cititorului motive să gândească la fel despre produs.
4. Fotografia ocupă atât de mult spațiu pe un telefon mobil încât perturbă fluxul de citire. Cititorul sare de pe site.

Puteți folosi cele de mai sus ca o listă de verificare atunci când parcurgeți propriul conținut.

Și nu se aplică numai conținutului de pe site-ul dvs. De asemenea, este relevant pentru buletine informative, prezentări Power-Point etc., cu care lucrați zilnic.

Punerea în scenă a fotografiei

Dacă produceți texte lungi și postări pe blog, imaginile pot fi de mare ajutor. Ele împart textul în părți mai mici și fac textul lizibil. O regulă bună este să folosiți o fotografie pentru aproximativ la fiecare 350 de cuvinte.

Am menționat importanța prioritizării timpului pentru a pune în scenă fotografia: optimizarea imaginii.

Dar ce înseamnă asta?

Optimizarea imaginii este procesul prin care fotografiile de înaltă calitate sunt editate la rezoluția, dimensiunile și formatul potrivite în cea mai mică dimensiune posibilă.

Mulți descarcă o fotografie dintr-o sursă și, fără nicio considerație, o introduc în orice dimensiune, schema de culori și format în care a fost inițial.

Cu toate acestea, acest lucru se va potrivi rareori conținutului dvs. și ar trebui, pe lângă să petreceți timp alegerea fotografiilor, și să petreceți timp optimizând cu atenție expresia vizuală pentru fiecare conținut în care apare.

Pentru fiecare imagine pe care o introduceți, verificați următoarele:

• Fotografia este decupată într-un mod care pune în accent cele mai importante elemente.
• Dimensiunile fotografiei sunt reduse la dimensiunea maximă în care trebuie să fie afișată.
• Fotografia trebuie să fie comprimată cât mai mult posibil, în funcție de context.
• Fotografia este editată în ceea ce privește schema de culori, astfel încât să se potrivească identității vizuale.
• Fotografia are o funcție clară și textul nu ar funcționa fără ea.
• Fotografia are o denumire care are sens și este completată cu text ALT.
• Fotografia dă valoare cititorului.

Pasul uitat: SEO și optimizarea imaginii

SEO este mai important ca niciodată și importanța sa pentru afacerile moderne rareori are nevoie de o introducere. Cu toate acestea, SEO este o disciplină atât de folosită încât mulți au tendința de a trece cu vederea aspectele vitale pe parcurs. Dacă fotografiile tale nu apar niciodată pe Google, cel mai probabil este pentru că nu sunt optimizate pentru motoarele de căutare.

Permiteți-mi să subliniez:

La fel ca textul dvs., conținutul vizual și fotografiile sunt analizate de roboții Google. Prin urmare, fotografiile sunt o parte esențială a obiectivului principal al companiei dvs. atunci când vine vorba de marketing de conținut și SEO. Îmbunătățește viteza de încărcare, îmbunătățește clasarea site-ului dvs. și îmbunătățește experiența utilizatorilor. Pentru ca fotografiile tale să se descurce bine pe marele web și să atragă trafic pe site-urile tale, este necesar să te concentrezi chiar și pe cele mai simple detalii, cum ar fi numele fișierului, dimensiunea fișierului, legenda și plasarea.

Viitorul în imagini și marketing de conținut

În marea cursă de a câștiga atenția utilizatorilor, concurența se va intensifica în continuare, iar deocamdată imaginile și marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a crea interacțiuni valoroase cu publicul tău.

Convingerea mea sinceră este că companiile care vor câștiga cursa în viitor vor fi cele care înțeleg că conținutul bun nu este doar bine scris, ci și bine produs, cu efectele vizuale potrivite.

Nu există un răspuns corect dacă textul, fotografiile sau videoclipurile sunt exact opțiunea potrivită în marketingul de conținut. Este mai degrabă o combinație a tuturor acestora, în care deciziile depind de care parte va crea cea mai mare valoare pentru cititor, care trebuie să-și petreacă timpul prețios pe conținut.