Creați o fotografie online captivantă: instrumente și reguli pentru a ajuta la editarea imaginilor

Potrivit cercetărilor privind urmărirea ochilor, oamenii se uită de fapt la fotografiile online doar în 42 la sută din timp, iar imaginile la care se uită le rețin atenția doar pentru mai puțin de o secundă. După cercetări ample de urmărire a ochilor, Jakob Nielsen și Kara Pernice au ajuns la concluzia că există factori clari care atrag și resping cititorii online.

„Există niște imagini foarte creative, captivante... grafice care evocă emoții, grafice care transmit un mesaj mult mai bine și mai rapid decât cuvintele și grafice care ilustrează un proces sau instrucțiuni. Oamenii privesc și răspund pozitiv la aceste grafice. Dar imaginile generice și fără rost sunt la fel de convingătoare ca un melc de grădină.”

Atunci când creați postări de blog sau pagini web, imaginile sunt un factor critic atât pentru implicarea cititorilor, cât și pentru optimizarea motoarelor de căutare (Gândiți-vă la atributele ALT etice și la numele fișierelor optimizate). Cititorii iubesc imaginile. Fotografiile îi atrag și îi fac să vrea să citească conținutul. Luați orice revistă sau ziar și observați că fiecare articol și reclamă vorbește despre asta. Fotografiile pot inspira un sentiment sau clarifica un concept și pot fi utile pentru a face o pagină mai interesantă doar prin descompunerea textului.

Există sute de mii de opțiuni de artă disponibile online, dar nu toate fotografiile sunt create în mod egal. Dacă doriți ca imaginile dvs. să aibă un impact maxim, luați în considerare acești cinci factori atunci când faceți selecția.

5 factori de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți o fotografie

1. Calitate

Calitatea contează. O abordare rapidă a îmbunătățirii calității estetice este contrastul crescut. Potrivit cercetărilor privind urmărirea ochilor, oamenii gravitează spre imagini clare, cu contrast ridicat.

Incearca asta

Este posibil să fi observat, atunci când editați propriile fotografii, că selectarea contrastului folosind un simplu editor de imagini poate îmbunătăți impactul vizual. Acele imagini pot fi color sau alb-negru, atâta timp cât contrastul este puternic.

„Acesta nu este un motiv pentru a evita alb-negru. Deși un pumn de culoare poate atrage privirea, o imagine clară alb-negru poate atrage, de asemenea, multă atenție. Dar nuanțele de gri tind să aibă un contrast mai slab și să atragă mai puțin privirea”, au scris Nielsen și Pernice.

Luați în considerare și tipurile de fișiere

Un alt aspect important al calității imaginii este tipul fișierului. Diferite tipuri de imagini necesită diferite tipuri de fișiere. Johnny Lin, web design manager la Bruce Clay, Inc., explică utilizarea .gif, .jpg sau .png, în funcție de imagine.

• Salvați imaginea dvs. online ca .gif atunci când imaginea are detalii și mai multe culori solide, așa cum este cazul cu clip art și majoritatea logo-urilor
• Salvați ca extensie .jpg când utilizați o fotografie standard
• Salvați ca .png când imaginea are umbre transparente sau mai multe straturi

2. Claritate

Orice pixelare este prea multă pixelare. Asigurați-vă că fotografia pe care o utilizați este suficient de mare pentru spațiu. Acestea fiind spuse, trebuie să fii atent și că fotografia nu este prea mare. Deoarece dimensiunea fișierului afectează timpul de încărcare a paginii, este important să păstrați dimensiunile fișierelor cât mai minime posibil, fără a sacrifica calitatea, adică dacă aveți un fișier care are 4 MB, îl puteți micșora în siguranță. Chiar dacă îl folosiți pentru o imagine banner, este puțin probabil ca fotografia să fie nevoie să depășească vreodată 100 KB.

Incearca asta

Puteți reduce dimensiunea unei imagini în orice software de editare foto - sau chiar Microsoft Paint. În Microsoft Paint, de exemplu, alegeți opțiunea „Redimensionare” din bara de instrumente (care apare și când apăsați Control-W). De acolo, puteți reduce fotografia în procente sau pixeli. Asigurați-vă că selectați „Menține raportul de aspect” sau veți deforma fotografia.

Luați în considerare și DPI

Când vine vorba de puncte pe inch (DPI), Lin recomandă să păstrați întotdeauna DPI între 72 și 96 pentru fotografiile online.

3. Concentrare

Cercetările privind urmărirea ochilor indică faptul că oamenii preferă să se uite la imagini care sunt ușor de înțeles. Dacă fotografia este prea ocupată, atunci cititorii nu prea se uită la ea. Selectați imagini care au un punct focal clar.

Incearca asta

Puteți folosi un software de editare foto pentru a vă crea un punct focal dacă ați găsit (sau ați făcut pentru dvs.) o imagine cu un fundal care este prea ocupat. Pe lângă software-ul profesional, cum ar fi Photoshop, puteți, de asemenea, să creați puncte focale și să reglați profunzimea câmpului cu software-ul online gratuit precum Pixlr Express (folosind instrumentul Focal).

4. Subiectul

Conținutul real al unei fotografii contează — nu toate subiectele sunt create în mod egal. Fotografiile de acțiune sunt mai bune decât fotografiile pozate; atunci când este posibil, obțineți o fotografie care arată oamenii în mijlocul acțiunii. Când folosești o fotografie care surprinde momentul, îți capturizi publicul.

Oamenii ca subiecți sunt, de asemenea, o alegere puternică. În „Content Marketing Strategies for Professionals”, Bruce Clay și Murray Newlands afirmă că „cele mai bune subiecte sunt fețele care zâmbesc sau (ca în factorul de mai sus) oamenii sau lucrurile în acțiune care surprind un sentiment al momentului... Oamenii sunt mai susceptibili să ai o impresie pozitivă despre un (brand) dacă există o persoană alături.”

Incearca asta

Faceți fotografii la evenimente și adunări? Când echipa ta se reunește pentru o zi de naștere sau la o oră fericită, este cineva la camera de filmat? Nu tuturor le place să fie fotograf, dar există șanse mari să fie un fotograf amator sau doi printre voi, oameni cărora le place de fapt să surprindă momente speciale. Dacă șeful tău face o prezentare, atunci contactează cineva cunoscut din audiență pentru a vedea dacă ar putea să facă câteva fotografii și să ți le trimită. Gândiți-vă la fiecare ieșire publică ca la o oportunitate de fotografie și creșteți-vă biblioteca de imagini cu oameni din organizația dvs. din care puteți extrage imagini atunci când aveți nevoie de ele.

5. Relevanța

Imaginea ar trebui să completeze conținutul, nu să îl diminueze. Nielsen și Pernice au descoperit că „multe imagini care apar pe pagini pur și simplu nu au legătură cu ideile principale pe care pagina încearcă să le transmită, iar utilizatorii le ignoră sau abia se uită la ele. Oamenii se uită la imagini care nu au legătură sau oarecum înrudite doar 14 la sută din timp... Utilizatorii se uită la imagini care sunt legate de conținut de aproximativ două ori mai des — 29 la sută din timp .”

O fotografie ar trebui să prezinte toate caracteristicile de mai sus (acțiune, oameni, calitate, focalizare și claritate), dar dacă nu este relevantă pentru conținutul pe care îl acceptă, atunci nu aparține.

Incearca asta

Uneori trebuie să fii creativ când vine vorba de relevanță. Paula Allen a scris recent un articol despre „Starea SEO în Europa”. „SEO în Europa” nu este tocmai ceva pe care îl poți căuta doar pe un site de imagini stoc și să obții un rezultat. În momente ca acestea, trebuie să te gândești în afara cutiei pentru a găsi o fotografie care să funcționeze. Allen a ales această fotografie a unei gări din Milano și a folosit o suprapunere de text pentru a crea relevanță. Textul adăugat de ea face fotografia nu doar despre Europa, ci despre SEO în Europa.

O altă opțiune atunci când ești nedumerit să găsești o fotografie este crearea unei grile. Într-un articol care promovează cea mai recentă carte a lui Bruce Clay, „Strategii de marketing de conținut pentru profesioniști”, o atenție specială a fost acordată fiecăruia dintre cei doisprezece contribuitori experți. Totuși, nu aveam o fotografie cu toți cei doisprezece împreună - așa că am creat acest colaj și voila: imagine relevantă.

Ce trucuri și sfaturi ai când vine vorba de a face o fotografie online captivantă? Împărtășește-le cu noi în comentarii!