Viteza site-ului Magento și experiența comerțului electronic: o analiză

Anul acesta s-a dovedit a fi un an foarte important pentru comerțul electronic. De fapt, se pare că comerțul electronic devine din ce în ce mai complicat în fiecare an. Există funcții noi care trebuie întotdeauna luate în considerare și noi analize de măsurat. În această epocă, o astfel de caracteristică care a devenit esențială pentru supraviețuirea unui magazin de comerț electronic este viteza site-ului.

Viteza site-ului și importanța comerțului electronic

Comerțul electronic era la fel de simplu ca și un magazin online funcțional. Cu toate acestea, am avansat cu adevărat în era digitală, iar utilizatorii online sunt acum interesați de mai mult decât de un site web funcțional. Constatăm că clienții sunt interesați de:

• Cât de ușor este să navighezi pe un site?
• Cât de sigur este să navighezi pe un site?
• Cât de repede pot obține produsul pe care îl caută?

Prin urmare, proprietarii de magazine trebuie să se gândească la mai mult decât să răspândească vestea despre site-ul lor. Trebuie să arunce o privire atentă asupra experienței clienților și să se gândească la motivul pentru care utilizatorii site-ului se transformă în clienți. Proprietarii de magazine trebuie, de asemenea, să se gândească la motivul pentru care utilizatorii site-ului evită unele magazine online.

Adevărul este că există o serie de caracteristici care influențează experiența de cumpărături a unui utilizator de site. Una dintre aceste caracteristici importante este viteza site-ului.

În această postare, vom analiza de ce viteza site-ului este importantă pentru:

• SEO
• Ratele de conversie ale clienților
• Rate de retenție a clienților

De asemenea, vom folosi Magento ca referință.

Viteza site-ului Magento și SEO

În ultimii ani, nu este un secret că Site Speed ​​și SEO au fost strâns legate între ele. Asta înseamnă că, dacă site-ul tău rulează lent, strategia ta SEO va fi în zadar.

În 2018, am început să observăm că site-urile web mai lente au fost mutate mai înapoi în jos față de rezultate, în timp ce site-urile web mai rapide au fost mutate în partea din față a paginilor cu rezultate. De fapt, în acea perioadă, Google a confirmat că viteza paginii era acum un factor în SEO.

Google are, de asemenea, un instrument care vă ajută să vă dați seama cât de rapid este site-ul dvs. și cum îl puteți face mai rapid.

Având un site web rapid înseamnă, de asemenea, că crawlerele site-ului vor putea indexa site-ul mai rapid. Acest lucru se realizează în principal prin eliberarea spațiului de stocare prin eliminarea și redirecționarea conținutului învechit.

Teoria este că, dacă există mai puține pagini care ocupă spațiu de stocare pe site, atunci roboții de căutare vor găsi site-ul dvs. mai ușor de navigat și, prin urmare, vor termina de accesat cu crawlere mai repede.

Acum, Magento nu este cunoscut pentru că este prietenos cu SEO. Cea mai mare amenințare la adresa strategiei SEO a unui magazin Magento sunt adresele URL duplicat. În general, Magento utilizează aceeași varietate de conținut pe pagini diferite. Deci, veți avea URL-uri care arată astfel:

<link rel="next” href="https://domain.com/product?p=6″ />

<link rel="prev” href="https://domain.com/product?p=4″ />

Când crawlerele indexează această pagină, pot să o confunde cu același material și să le indexeze ca conținut duplicat, ceea ce este rău pentru SEO. Acest proces se numește paginare.

Viteza site-ului Magento și ratele de conversie

Dacă există un lucru care nu se schimbă niciodată în comerțul electronic, acesta este: din momentul în care clientul dvs. face clic pe site-ul dvs. web, îl judecă. Ei vă judecă site-ul după cum arată și după cât de ușor este să îl navigați. Cel mai important, ei vă judecă site-ul după cât de repede pot obține ceea ce caută.

Știați că clienții consideră că așteptarea unui site mobil să se încarce la fel de stresantă precum vizionarea unui film de groază?

Da, voi repeta asta.

Studiile au arătat că așteptarea încărcării unui site web mobil îi lasă pe utilizatorii site-ului stresați. De fapt, stresul pe care îl simt utilizatorii de site-uri mobile în timp ce așteaptă să se încarce un site web poate fi comparat cu vizionarea unui film de groază.

În această epocă, clienții doresc să intre pe site-uri web pentru a obține ceea ce caută și să plece. Dacă nu pot realiza acest lucru, atunci pur și simplu părăsesc site-ul dvs. și găsesc altul.

Un alt fapt cunoscut despre utilizatorii site-ului web este că aproximativ 40% dintre utilizatorii site-ului vă vor părăsi site-ul dacă nu se încarcă în trei secunde sau mai puțin.

Viteza site-ului Magento și ratele de reținere a clienților

Este cunoscut faptul că este mai costisitor să câștigi un nou client, spre deosebire de a păstra un nou client. Ca proprietar de afaceri, trebuie să înțelegeți de ce un client revine la o afacere. Clienții revin de obicei pentru că au avut o experiență plăcută cu afacerea.

Când experiența utilizatorului este pozitivă și clientul obține ceea ce își dorește în timp util, este mai probabil ca clientul să revină în magazin.

În era noastră digitală, se pare că ar fi mai ușor ca niciodată să păstrezi un client. Unii agenți de marketing vă vor spune să primiți un e-mail în momentul achiziției, astfel încât să puteți începe să rulați campanii de e-mail. Alții ar sfătui să începeți o campanie publicitară de redirecționare pentru client.

Deși acestea sunt tactici grozave pentru păstrarea unui client, unul dintre lucrurile pe care unii specialiști în marketing nu le privesc este experiența utilizatorului clientului.

A ști ce crede clientul despre experiența sa de cumpărături este cheia pentru păstrarea clientului.

Modalități comune de a vă crește viteza site-ului Magento

Există multe moduri diferite prin care vă puteți crește viteza site-ului Magento. Unele dintre cele mai comune moduri includ:

Optimizați imaginile

Optimizarea imaginilor este mai mult decât o simplă tactică SEO, este, de asemenea, crucială în timpul de încărcare a site-ului dvs.

Când optimizați imaginile site-ului dvs., formatați imaginile la o dimensiune care nu va afecta rezoluția imaginii dvs., ci va reduce pur și simplu numărul de pixeli ai fotografiei. Făcând acest lucru, veți avea în continuare o fotografie bună de folosit, dar veți economisi și spațiu pe server pentru un timp de încărcare mai rapid. În sensul cel mai elementar, atunci când încărcați o fotografie mare pe site-ul dvs. web, serverul dvs. o salvează cu aceeași rezoluție și spațiu de stocare. Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de fotografie pentru un spațiu mai mic, fotografia se va potrivi singură în fantă, dar va fi totuși o fotografie mare.

Optimizați TTFB

Când optimizați timpul până la primul octet, în esență măsurați timpul necesar pentru ca site-ul web să apară din momentul în care utilizatorul introduce adresa URL.

Optimizați JavaScript/CSS

Optimizarea JavaScript/CSS poate face site-ul dvs. să se încarce mult mai rapid. Puteți realiza acest lucru prin:

Nu folosiți niciodată JavaScript Bundling

Gruparea JavaScript este procesul de preluare a fișierelor JavaScript mici și de îmbinare a acestora pentru a crea fișiere JavaScript mari. Teoria este că câteva fișiere JavaScript mari vor însemna mai puține solicitări HTTP, ceea ce înseamnă că site-ul web se va încărca mai repede.

Când această teorie a fost de fapt testată, unii dezvoltatori au găsit o eroare în funcție. Ei au descoperit că fișierele care intră în încărcare sunt atât de mari încât pagina s-ar încărca de fapt mai repede dacă fișierele ar fi mai mici.

Mulți dezvoltatori au demonstrat că gruparea JavaScript nu este o idee bună și s-au sfătuit împotriva acesteia. Prin urmare, pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului, nu ar trebui să vă grupați fișierele JavaScript.

Minimizați fișierele JavaScript/CSS

Se știe că asigurarea faptului că fișierele JavaScript/CSS sunt cât mai mici posibil crește timpul de încărcare a site-ului.

O parte importantă a acestui proces este să vă asigurați că nu ștergeți datele importante, ci mai degrabă scurtați codul.

Eliminați toate JavaScript/CSS inutile

Una dintre cele mai eficiente moduri de a vă face site-ul mai rapid este să eliminați tot JavaScript/CSS pe care site-ul nu îl folosește. În timp ce majoritatea site-urilor web au de obicei un cod eficient, se știe că toate site-urile web au un fel de cod neutilizat.

Când se încarcă un site web, acesta încarcă tot codul înainte de a începe să ruleze. Prin urmare, codul care nu este utilizat pe site-ul dvs. este o pierdere de timp pentru afacerea dvs. și pentru clienți.

În acest moment, una dintre cele mai eficiente moduri de a găsi toate JavaScript și CSS inutile este prin intermediul Chrome. Va trebui să activați instrumentele de dezvoltator și să vă inspectați codul pentru a găsi codul inutil. Puteți găsi o explicație completă chiar aici.

La pachet

Pe platforme precum Magento, viteza site-ului a devenit o parte importantă a modului în care abordăm comerțul electronic. Viteza site-ului beneficiază acum de multe lucruri, cum ar fi:

• Strategie SEO
• Rata de conversie
• Rata de retenție a clienților

Abordarea vitezei site-ului ținând cont de acești factori face ca site-ul dvs. de comerț electronic să fie un site mult mai bun nu numai pentru clienții dvs., ci și pentru afacerea dvs.