Creșteți conversiile dvs. cu aceste 5 exemple de pagini de destinație Lyft

Un sondaj recent realizat de Zogby Analytics a constatat că respondenții născuți între 1982 și 2004 folosesc în mod regulat serviciile de partajare Uber, Lyft și Sidecar.

Liderul pachetului este în continuare Uber, care are peste 8 milioane de utilizatori în peste 400 de orașe, dar Lyft devine din ce în ce mai mult un competitor serios de partajare cu peste 630.000 de utilizatori în întreaga lume.

Deci, care este strategia Lyft pentru a stimula creșterea companiei? Investiții uriașe în infrastructura tehnologică și marketing. Printre instrumentele puternice de marketing pe care le are Lyft pentru a ajunge la clienții potențiali online și a genera mai multă implicare cu aplicația lor se numără, desigur, paginile de destinație post-clic.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

Paginile de destinație post-clic sunt pagini de sine stătătoare care folosesc elemente persuasive, cum ar fi copie orientată spre beneficii, mărturii, indicii vizuale și insigne de încredere pentru a convinge vizitatorii să convertească la o ofertă. Această ofertă ar putea fi să descărcați o carte electronică sau o carte albă, să vă înregistrați pentru un webinar, să vă înscrieți pentru o încercare gratuită sau să solicitați o consultație gratuită.

Acum să ne uităm la câteva pagini de destinație Lyft post-clic pentru a vedea cum îi determină pe vizitatori să ia măsuri.

Cum folosește Lyft paginile de destinație post-clic

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Este posibil să fie nevoie să faceți clic pe pagină pentru a vedea unele dintre punctele pe care le discutăm și unele pagini pot fi supuse A. Testarea /B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Pentru a înscrie șoferi

O căutare rapidă pe Google pentru a deveni șofer Lyft produce aceste două anunțuri de căutare Google. După ce faceți clic pe anunțul Lyft, veți fi trimis la pagina de destinație post-clic de mai jos:

Pentru cine este creată pagina:

Persoane interesate să devină șofer Lyft.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a recruta și a crește baza de utilizatori ai șoferilor, astfel încât să poată continua să concureze cu alte servicii de partajare a călătoriei.

Ce face bine pagina:

• Fără navigare în meniu înseamnă că vizitatorii nu pot părăsi cu ușurință pagina fără a se concentra pe ofertă.
• Titlul orientat spre beneficii atrage atenția vizitatorilor, deoarece vizitatorii pot câștiga până la 35 USD/oră în timp ce conduc propria mașină.
• Funcția de calculator permite vizitatorilor să determine câți bani ar putea câștiga pe baza orelor de condus și a orașului în care locuiesc.
• Glisorul „Cum funcționează Lyft Driving” explică modul în care funcționează Lyft folosind aplicația mobilă.
• Protecția prin asigurare Lyft oferă șoferilor o siguranță suplimentară că vor fi acoperiți în cazul unui accident.
• Secțiunea Întrebări frecvente răspunde la cele mai frecvente întrebări pe care solicitanții le pun de obicei la Lyft. Aceste răspunsuri oferă șoferilor asigurări că Lyft îi va plăti pe șoferi în timp util și că este o comunitate sigură pentru toți cei implicați.

Ce s-ar putea schimba pagina și testul A/B:

• Logo-ul Lyft este hyperlink la pagina lor de pornire, ceea ce oferă vizitatorilor o rută ușoară de ieșire din pagină.
• Butonul roz CTA nu iese în evidență din nimic din pagină. Înțelegem că rozul este culoarea semnăturii Lyft, dar butonul CTA este cel mai important element pe o pagină de destinație post-clic, așa că trebuie să fie vizibil rapid și ușor. O alegere de culoare mai bună ar fi verde, galben sau portocaliu, deoarece acestea sunt cele mai contrastante cu culoarea roz. O privire rapidă la roata de culori vă va arăta asta.
• Mai multe link-uri de ieșire, cum ar fi centrul de ajutor, pagina de polițe de asigurare, mai multe întrebări frecvente au potențialul de a trimite vizitatorii departe de această pagină de înscriere a șoferilor. O opțiune mai bună este să aveți aceste link-uri ca meniuri derulante ascunse pe pagină. În acest fel, vizitatorii pot obține în continuare mai multe informații despre fiecare, dar nu pot părăsi pagina.
• Adăugarea de dovezi sociale , cum ar fi mărturiile șoferilor, ar putea crește numărul de conversii. Citirea poveștilor personale ale șoferilor Lyft ar putea obliga un vizitator să aplice pentru a deveni șofer.

2. A vinde carduri cadou

Pentru cine este creată pagina:

Persoane interesate să trimită un card cadou Lyft familiei sau prietenilor lor.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a face mai mulți oameni să călărească Lyft.

Ce face bine pagina:

• Zero link-uri de navigare mențin vizitatorii de pe pagină concentrați pe ofertă.
• Folosirea bună a spațiului alb permite să iasă în evidență elemente persuasive precum CTA de pe pagină.
• Titlul secundar indică clar oferta, deoarece vizitatorii recunosc imediat că această pagină este despre trimiterea prietenilor și familiei unui card cadou Lyft.
• Graficul arată cum arată cardurile cadou Lyft atunci când le trimit cadou.

Ce s-ar putea schimba pagina și testul A/B:

• Sigla Lyft este legată de site-ul principal, oferind vizitatorilor o modalitate ușoară de a pleca fără a trimite mai întâi un card cadou.
• Butonul roz CTA nu sare atât de mult de pe pagină cât ar putea. Un buton roz pe un fundal alb este o îmbunătățire semnificativă în comparație cu exemplul #1 de mai sus, dar un buton verde sau portocaliu ar fi totuși mai bun decât roz.
• Ambele link-uri de sub butonul CTA îi îndepărtează pe vizitatori de pagina de destinație post-clic.
• Lipsa copiei dăunează acestei pagini, deoarece s-ar putea răspunde la unele întrebări despre cardurile cadou Lyft. Câte pot fi trimise simultan? Există restricții sau limite sau cardurile cadou?
• Adăugarea de dovezi sociale, cum ar fi un videoclip cu cineva care tocmai a primit un card cadou Lyft, ar putea convinge mai mulți vizitatori să convertească...

3. Pentru a determina șoferii să solicite Amp

Pentru cine este creată pagina:

Șoferii Lyft care sunt interesați de tehnologia Amp și de caracteristica ei de semnalizare.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera interes pentru Amp.

Ce face bine pagina:

• Etichetele de ancorare din meniul de navigare trimit vizitatorii către secțiunile specificate de pe pagină, în loc să-i redirecționeze către o altă pagină.
• Bannerul lipicios defilează cu vizitatorul și îi amintește de oferta Amp.
• Comutatorul de limbă din stânga sus permite ca pagina de destinație după clic să fie înțeleasă de vizitatorii vorbitori de spaniolă.
• Videoclipul promoțional Amp arată vizitatorilor cum funcționează Amp și cum se pot aștepta să le beneficieze.
• „Tot ce trebuie să știți” răspunde la întrebări obișnuite într-un format derulant, menținând în același timp vizitatorii pe pagină.

Ce s-ar putea schimba pagina și testul A/B:

• Sigla Lyft acționează ca un link de ieșire și oferă vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a solicita Amp.
• CTA nu iese în evidență pentru că este aceeași nuanță de roz ca și copia și elementele din jur. Pentru a crește conversiile, Lyft ar trebui să schimbe culoarea CTA cu ceva care atrage mai multă atenție, cum ar fi verde strălucitor.
• Adăugarea de indicații direcționale de săgeți ar încuraja oamenii să deruleze și să învețe mai multe despre Amp și să acorde atenție butonului CTA, mai ales că butonul are aceeași culoare ca o mare parte a paginii.
• Subsolul conține mai multe link-uri care oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversii.

4. Pentru a determina clienții Lyft să partajeze linkuri de invitație

Pentru cine este creată pagina:

Călăreți Lyft care doresc să împartă creditul cu alții și să primească curse gratuite.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a-i determina pe clienții actuali Lyft să partajeze creditele de călătorie cu rețelele lor sociale și să genereze mai mult interes pentru călătorii cu Lyft.

Ce face bine pagina:

• Sigla Lyft nu are hyperlink, astfel încât vizitatorii nu pot ieși ușor din pagină.
• Legăturile de navigare zero îi mențin pe vizitatori implicați pe pagină și concentrați pe ofertă.
• Titlul și titlul secundar indică clar oferta și beneficiile acesteia. Prin partajarea linkului, vizitatorii știu exact ce vor primi în schimb.

Ce s-ar putea schimba pagina și testul A/B:

• Nicio imagine face pagina mai puțin captivantă decât ar putea fi. Adăugarea unei imagini cu cineva care călărește cu Lyft ar putea ajuta vizitatorii să-i convingă să-și împărtășească creditul de călătorie.
• Mai mult spațiu alb ar ajuta fiecare element să respire mai mult și ar ajuta vizitatorii să scaneze pagina mai repede pentru a determina dacă doresc să-și împărtășească creditul de călătorie sau nu.
• Toate butoanele CTA au aceeași culoare ca copia și sigla. Schimbarea acestor butoane într-o culoare diferită ar putea crește conversiile (de exemplu, albastru închis pentru Facebook, albastru deschis pentru Twitter și portocaliu pentru e-mail).
• Linkul către termeni acționează ca un link de ieșire. Alternativa mai bună pentru aceasta ar fi să aveți o listă pop-up cu termenii ofertei în loc să îndepărtați vizitatorii de pe această pagină.

5. Pentru a determina călăreții să solicite credite de călătorie

Pentru cine este creată pagina:

Călăreți Lyft existenți.

De ce a fost construită pagina:

Pentru a genera mai mult interes pentru călărie cu Lyft, oferind credit de călătorie.

Ce face bine pagina:

• Absența navigației înseamnă că vizitatorii nu pot fi distrași la fel de ușor.
• Copia minimă permite vizitatorilor să ia în considerare rapid oferta și să decidă dacă doresc să o valorifice.
• Creditul de călătorie de 50 USD oferă vizitatorilor o sumă exactă în dolari care îi ajută să-i convingă pe oameni să convertească.
• Formularul scurt solicită doar un număr de telefon, ceea ce probabil crește numărul total de conversii.
• Culoarea CTA nu se repetă în altă parte a paginii. Deși ar putea fi o culoare mai strălucitoare pentru a ieși mai mult în evidență de fundalul întunecat.

Ce s-ar putea schimba pagina și testul A/B:

• Linkul termenilor de utilizare se poate deschide într-o fereastră pop-up în loc să deschidă o filă nouă.
• Adăugarea unei imagini face ca pagina de destinație post-clic și oferta să pară blândă. O imagine a două persoane care se bucură de o plimbare cu Lyft cu creditul lor ar putea umaniza oferta.
• Dovada socială care prezintă mărturii ale celor care au primit un credit de călătorie poate ajuta vizitatorii să ia măsuri.

Care pagină de destinație Lyft post-clic a fost cea mai convingătoare?

Lyft înțelege clar valoarea paginilor de destinație post-clic și le folosește pentru a-și crește baza de utilizatori într-o varietate de moduri. Atât călăreții, cât și șoferii pot valorifica oferte, iar fiecare ofertă este concepută pentru a stabili o anumită loialitate față de brand cu Lyft. Urmăriți-vă de la Lyft și începeți să vă creați propriile pagini de destinație post-clic personalizate.

Cu Instapage, puteți proiecta pagini de destinație post-clic personalizate. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.