5 concluzii cheie de la cea de-a 5-a conferință internațională de lux Conde Nast

Anul acesta, Conde Nast International a găzduit cea de-a 5-a conferință anuală CNI Luxury în Cape Town, Africa de Sud. Datorită viziunii și îndrăzneală a lui Suzy Menkes, conferința și-a început planificarea în urmă cu 2 ani și, deși a durat doar 2 zile, va rămâne alături de mulți dintre participanți și anii următori.

Evenimentul a inclus mai multe note principale și discuții din partea directorilor de top ai industriei, creatorilor și profesioniștilor din industriile de modă, lux și cosmetice. A fost o agendă plină de conversații și prezentări care au provocat gândirea, care i-au lăsat pe delegați inspirați să -și regândească strategiile pentru a merge mai departe.

Sesiunile au început imediat marți dimineață, Suzy Menkes citând-o pe regretata ei colegă Franca Sozanni: „Oricine ar fi putut face asta – dar eu am făcut-o”. Conferința de lux din acest an a analizat valoarea pieței africane pentru industria globală de lux și mode. Suzy a remarcat că „este timpul ca inspirația, viziunea și munca manuală de pe continentul african să fie susținute și celebrate prin contribuția lor la industria de lux din lume”.

Natura luxului Gucci

Marco Bizzarri, președinte și CEO, Gucci, într-o conversație cu Suzy Menkes.

Suzy reușește întotdeauna să pună întrebările la care toată lumea vrea să știe răspunsurile. Și, deși s-ar putea să nu existe un singur factor, când l-a întrebat pe Marco Bizzarri care este secretul succesului Gucci , acesta a răspuns simplu că „totul era legat de cultura pe care doream să o creăm în companie”. Înțelegând cultul lui Gucci, este clar că totul se rezumă la cultură , iar cultura companiei se revarsă în designul produselor, comunicarea și mesajele lor, precum și comunitățile de consumatori. Bizzarri și-a urmat răspunsul adăugând că schimbarea se datorează și „norocului”.

Sesiune de viteză: Noonouri

Joerg Zuber, Creator, @noonoouri; Director general, Opium Effect.

Când Joerg Zuber și-a imaginat Noonouri la vârsta de 5 ani, a știut exact pe cine vrea să creeze. După aproape o viață întreagă de muncă grea și investiții personale, el l-a urat pe Noonouri în lume pe 1 februarie 2018 ca primul influencer digital GCI de modă haute couture. „Este important pentru mine ca atunci când te uiți la ea, ea să nu arate ca un om adevărat... brandul și serviciul trebuie să fie promovate de ea și trebuie să se pună pe fundal. Ea nu este ca influența ta clasică”, continuă el, „ea prezintă ceva: o nouă viziune, o nouă identitate, un nou punct de vedere. Manifestul ei este un triplu C: Cute, Curious and Couture .” Noonouri, în vârstă de 19 ani și 1,5 m înălțime, îi place să-și informeze publicul și să dea viață produselor în moduri noi, de obicei imposibile în realitate. Deși nu are o voce care vorbește, el a numit-o „Vocea celor fără voce” în subiecte precum feminismul, animalele și natura.

Vezi această postare pe Instagram

Africa de Sud – aici vin @burberry @riccardotisci17 THOMAS BURBERRY TRIBUTE povești inspirate de @gigihadid @italia3bis @katy_england @guidopalau @patmcgrathreal . . #Africa de Sud #Capetown #Burb #RiccardoTisci #Burberry #noonoouri

O postare distribuită de noonoouri (@noonoouri) pe 4 aprilie 2019 la 5:33 PDT

Construirea loialității mărcii cu consumatorul de lux de mâine

Alison Bringe, Chief Marketing Officer, Launchmetrics și Morin Oluwole, Global Head of Luxury, Facebook and Instagram. Discuție moderată de Greg Williams, editor, WIRED UK.

Moderatorul sesiunii, Greg Williams, redactor-șef al revistei Wired Magazine , Marea Britanie, dă tonul sesiunii, întrebându-le pe Alison Bringe, CMO al Launchmetrics și Morin Oluowole, șeful departamentului de lux la Facebook , următoarele; „Pe măsură ce industria de lux evoluează, cum se adaptează ea la schimbarea comportamentelor globale ale consumatorilor? Cum abordează o industrie bazată pe tradiție, moștenire și măiestrie peisajul exigent și rapid de astăzi? Cum comunicăm cu consumatorii în propriile lor condiții?”

Ca răspuns, Alison a prezentat cercetări privind peisajul digital actual din SUA, UE și Africa folosind algoritmul nostru proprietar Media Impact Value (MIV) , despre care puteți citi mai multe aici, și abordarea centrată pe voce pentru a identifica ce fac mărcile pentru a crea valoare. , și ce voci folosesc pentru a face acest lucru. În concluzia sa finală, Alison a spus că ceea ce trebuie să faci pentru a avea succes „este să te uiți la date. Gândiți-vă la fiecare obiectiv pe care îl aveți pentru campania dvs.: este conștientizarea? este ponderea în creștere a portofelului? și alegeți vocea potrivită pentru a activa acest obiectiv.”

„Cum îi implici pe cei care deja te iubesc și țin la tine? Mass-media deținută.” – Alison Bringe

Când a fost întrebată dacă există mai mult loc pentru mărcile de lux să folosească mai mult rețelele sociale, Alison a răspuns: „Aș spune că, dacă nu am fi în acest panou împreună, dar am fost în această misiune în ultimele 6 luni predicând clienții despre valoarea mass-media deținute astăzi.”

În timpul cercetării pentru studiul nostru recent, Data on the Runway , am constatat că în timpul săptămânii modei numărul de postări per marcă a scăzut, dar valoarea pe post a crescut. Alison adaugă: „Nu mai este vorba doar de postare pentru a posta, ci de a gândi cu adevărat la acea strategie creativă și de a avea un conținut cu adevărat unic, relevant pentru acel canal, care are performanțe mai bune. ”

Morin, Head of Luxury la Facebook, a răspuns că „Nu este o chestiune ca brandul să-și redefinească valorile de bază, ci să redefinească și să regândească modul de a comunica cu consumatorul știind că comportamentul lor s-a schimbat. Sunt mai mobili, mai digitali, așa că trebuie să fie conștienți de locul în care se află consumatorii.”

Este clar că, în urma acestui panou, un brand trebuie să facă planuri de comunicare strategice și bine gândite, care să includă și să valorifice vocile care vor conduce MIV-ul lor.

Lux atent: cum afacerile și creativitatea pot conduce la sustenabilitate și creștere

Christopher Raeburn, director de creație, RÆBURN și Timberland, Jochen Zeitz, co-fondator și co-președinte, Zeitz MOCAA; Co-fondator, Echipa B; Fondator, Zeitz Foundation și The Long Run și Sylvie Benard, director de mediu, LVMH. Discuție moderată de Jo-Ann Strauss și Suzy Menkes.

Într-o discuție aprinsă despre ce acțiuni ar trebui să întreprindă industria luxului și a modei pentru a reduce impactul asupra mediului și cum poate fi conciliată creșterea afacerilor cu sustenabilitatea în fruntea agendei, designerul Christopher Raeburn, ecologistul Jochen Zeitz și insiderul LVMH Sylvie Benard au discutat despre diferitele aspecte. actorii din modă și lux pot aduce la masă.

Când a vorbit despre schimbarea colectivă, Jochen Zeitz, a reiterat importanța abordării unde sunt problemele , afirmând că „fiecare are un rol și trebuie să ne concentrăm în mod special, ca industrie, pe domeniile care au cel mai mare impact”.

Pentru a comunica și a susține schimbarea, Sylvie Benard ne-a reamintit că este esențial să „înțelegem limba celeilalte persoane” și să vorbim la nivelul lor și la ceea ce este important pentru ei. Ea a împărtășit modul în care LVMH lucrează din greu pentru a le reduce impactul și a crea schimbări pozitive în cadrul grupului și al companiilor grupului, în special prin intermediul Academiei de Mediu, care este disponibilă tuturor angajaților, la toate nivelurile. Ea a fost martoră de câte ori oamenilor le lipsește informațiile pentru a lua decizii mai bune și presupune că, odată ce oamenii înțeleg, devin pasionați de problemă și se străduiesc să găsească soluții mai bune.

„Uneori oamenii spun că mediul este o constrângere – poate fi o constrângere – dar este o constrângere care dă naștere la noi idei și noi soluții” – Sylvie Bernard

Acestea fiind spuse, în calitate de director de creație, Christopher Raeburn își apără cei 3 piloni de bază : „Remade, Reduced and Recycled” , pe care îi ia în considerare în procesele sale de proiectare. El se concentrează pe îmbinarea părții de afaceri cu aspectele creației conștiente de mediu pentru a avea un impact pozitiv. El consideră că este, de asemenea, important să-i încurajăm pe ceilalți să creeze și să cumpere produse care să reziste, pot fi reciclate și astfel pot reduce impactul pe care îl au asupra acestui pământ.

„Această (sustenabilitate) nu este o tendință, aceasta este cea mai mare provocare pe care o avem și trebuie să lucrăm împreună și să fim transparenți.” – Christopher Raeburn

Ce este luxul astăzi? O platformă pentru activism

Simone Cipriani, șef și fondator, Ethical Fashion Initiative la International Trade Centre.

În ultima zi a conferinței, delegații au auzit-o pe Simone Cipriani, șeful și fondatorul Ethical Fashion Initiative la International Trade Center, ținând un discurs pasionat despre importanța modei etice și a creării de capital social în diferitele puncte de contact ale lanțului de aprovizionare. .

„Vrem să valorificăm puterea condițiilor de muncă decente și echitabile pentru a regenera capitalul social în țările cu care lucrăm” – Simone Cipriani

Cipriani ne-a reamintit atât de elocvent că, pentru a crea un lanț de aprovizionare mai etic, trebuie să creăm KPI-uri de transparență care nu se concentrează doar pe probleme de durabilitate și schimbări climatice, ci și pe eliminarea sărăciei și inegalității prin eforturi precum asigurarea de salarii de trai, decente și program de lucru corect și respect pentru valorile comunității.

„Halala Africa, Halala”

Felicitări Africa, felicitări.

Când conferința sa încheiat joi după-amiază, sala a fost plină de emoție. Mai mulți au remarcat că aceasta fusese una dintre cele mai puternice conferințe de lux CNI de până acum și chiar a lăsat-o pe Suzy cu ochii încețoșați, deși nu era singură. Conferința s-a concentrat pe aspectul uman care ne stimulează creativitatea și pe impactul pe care îl creează industriile noastre; lăsându-ne împuterniciți să facem alegerile corecte și amintindu-ne de puterea pe care Africa o folosește.

Următoarea Conferință de lux CNI va avea loc la Viena, în 2020, și va aprofunda modul în care orașul a acționat mult timp ca o poartă de acces între țările din Europa Centrală și de Est. Programul va examina modul în care creșterea economică în țările ECE creează oportunități pentru industria globală de lux, la 30 de ani de la căderea comunismului, precum și intersecția dintre artă, cultură și lux.