Strategii rentabile pentru promovarea mărcii dvs. online

Consumatorii petrec mai mult timp online. La nivel global, timpul mediu de ecran este de aproximativ 6:37 ore pe zi, americanii petrecând zilnic mai aproape de 7 ore în fața ecranului (Comparitech). Nu este surprinzător faptul că deciziile de cumpărare ale consumatorilor sunt modelate de ceea ce consumă online. Luați rețelele sociale de exemplu: 71 la sută dintre utilizatori spun că au șanse mai mari să achiziționeze un produs pe baza unei recomandări de rețele sociale (Search Engine Watch).

Aflați ce site-uri de listări online au sens pentru ca o companie să investească timp pentru a revendica. DESCARCĂ gratuit Top 100 de directoare de afaceri online astăzi.

Având în vedere cât timp petrec cumpărătorii online, este clar că toate companiile de astăzi trebuie să stăpânească promovarea online a mărcii. Cu toate acestea, perspectiva promovării online poate fi intimidantă, în special pentru întreprinderile locale mai mici, care nu s-au implicat prea mult în marketingul digital.

De aceea, acoperim strategii rentabile pe care oricine le poate implementa pentru a-și promova brandul online.

Cuprins

• Profitați de publicitatea plătită
• Utilizați platformele de social media
• Concentrați-vă pe dezvoltarea de conținut de calitate
• Optimizați paginile site-ului web
• Conectează-te cu influenți și afiliați
• Experimentați cu marketingul bazat pe locație
• Întrebări frecvente
  • Cum poate marketingul să reducă costurile?
  • Care este cea mai comună strategie de marketing bazată pe costuri?

Profitați de publicitatea plătită

Publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) include publicitatea online pe Facebook și Instagram, Google, YouTube, LinkedIn și alte canale de socializare.

Companiile pot alege dintre mai multe forme diferite de publicitate PPC:

• Publicitatea în căutare implică plasarea de anunțuri în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru anumite cuvinte cheie sau expresii.
• Publicitatea grafică se referă la plasarea anunțurilor pe site-uri web sau aplicații care fac parte dintr-o rețea publicitară, cum ar fi anunțurile pe care le puteți vedea în bara laterală când citiți un articol de știri.
• Publicitatea pe rețelele sociale este plasarea reclamelor PPC pe platforme de rețele sociale precum Facebook sau Instagram, unde utilizatorii le întâlnesc în timp ce interacționează cu platforma de rețele sociale.

Toate aceste tipuri diferite de publicitate PPC împărtășesc aceleași principii: un buget este stabilit la începutul unei campanii publicitare, iar utilizatorii licitează pentru anumite cuvinte cheie. Pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, acele cuvinte cheie pot fi cuvinte pe care utilizatorii le caută, în timp ce pentru rețelele sociale și anunțurile grafice, pot fi termeni legați de interesele lor.

Când cineva face clic pe un anunț, agentul de publicitate este taxat cu o sumă care depinde de mai multe variabile, inclusiv de ora din zi și de popularitatea cuvintelor cheie vizate. Când utilizatorii pur și simplu văd un anunț, dar nu dau clic pe el, agenții de publicitate nu sunt de obicei taxați (cu excepția unor cazuri de anunțuri grafice).

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare tind să fie mai bune pentru a viza clienții potențiali care caută în mod activ un produs sau un serviciu, în timp ce anunțurile pe rețelele sociale pot fi mai eficiente pentru a ajunge la un public mai larg, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a capta achizițiile impulsive. Indiferent de tipul de publicitate plătită utilizat, având în vedere un public țintă clar poate face eforturile de publicitate mult mai eficiente.

De exemplu, luați în considerare o nouă cafenea care tocmai s-a deschis în oraș. Aceștia pot derula o campanie de conștientizare cu buget redus pe Facebook și Instagram pentru a familiariza publicul local cu numele și prezența lor. Apoi, pot rula o campanie de căutare pe Google, astfel încât, atunci când oamenii caută cafenele din apropiere, noua cafenea va apărea în rezultatele căutării.

Prin combinarea acestor campanii publicitare, cafeneaua poate genera trafic rapid prin ușile sale. Acest lucru le poate permite apoi să colecteze mai multe recenzii pozitive și să își construiască o reputație pozitivă. La rândul său, această reputație îi va ajuta pe termen lung să economisească pe publicitate plătită prin publicitate din gură.

Un alt exemplu ar putea fi un comerciant de îmbrăcăminte doar online. Efectuând cercetări și identificând cele mai bune cuvinte cheie pentru îmbrăcămintea exterioară tehnică, aceștia se pot concentra exclusiv pe difuzarea anunțurilor PPC care convertesc la rentabilitatea investiției. Apoi, ei își pot reinvesti o parte din profituri în campanii de reclame sociale, permițându-le să-și dezvolte prezența continuu prin creșterea durabilă a bugetului de publicitate pe măsură ce cresc.

Utilizați platformele de social media

Platformele de social media sunt instrumente puternice – și accesibile – pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Deși am menționat capacitatea de a folosi rețelele sociale pentru a desfășura campanii de publicitate plătită, există modalități chiar mai ieftine de a genera conștientizare, implicare și trafic prin utilizarea strategică a rețelelor sociale.

De exemplu, derularea de concursuri și cadouri necesită doar ca companiile să vină cu un premiu, care poate fi mai puțin costisitor decât o campanie PPC. Apoi, încurajând clienții să urmărească marca pentru a intra în concurs, aceștia își pot prezenta marca în fața potențialului mii de oameni noi, fără a fi nevoiți să cheltuiască pe reclame.

Un avertisment important pentru eficientizarea acestor strategii de social media cu costuri reduse este că companiile trebuie să rămână active pe profilurile lor pentru a menține implicarea și a menține publicul interesat. După cum vă va spune orice proprietar de întreprinderi mici sau mijlocii (IMM), acesta poate fi un loc de muncă cu normă întreagă în sine. De aceea, solicitarea ajutorului unui furnizor de servicii de management al rețelelor sociale de încredere poate face toată diferența în a ajuta companiile să obțină beneficii ca eforturi consistente și eficiente în rețelele sociale.

Concentrați-vă pe dezvoltarea de conținut de calitate

Investiția în dezvoltarea de conținut poate ajuta la îmbunătățirea clasării motoarelor de căutare, oferind conținut valoros, relevant și de înaltă calitate, care atrage link-uri și distribuiri de pe alte site-uri web și platforme de social media. Algoritmul Google poate fi oarecum opac, dar scopul său final este de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate posibile. Prin crearea de conținut de înaltă calitate, companiile pot crea valoare pentru public, ceea ce este, în cele din urmă, ceea ce apreciază și crawlerele Google.

Diferite instrumente AI sunt folosite de ceva timp. Cu toate acestea, noi soluții AI ușor de utilizat au apărut recent, transformând modul în care industriile își abordează munca, inclusiv marketingul digital. Făcând posibilă crearea de orice, de la articole educaționale la videoclipuri cu câteva instrucțiuni bine concepute, conținutul generat de AI poate fi o modalitate rentabilă de a publica conținut. Cu toate acestea, este esențial să editați, să rafinați și să umanizați orice conținut produs de inteligență artificială pentru a vă asigura că nu este prea robotizat sau nu încalcă regulile Google.

Pentru a obține cel mai mare potențial de stimulare a mărcii, orice conținut postat în scopul creșterii vizibilității mărcii ar trebui să fie optimizat prin cuvinte cheie. Folosind cuvinte cheie SEO relevante pe parcursul copiei, meta descrieri, text alternativ și titluri vă poate îmbunătăți SEO organic. Acest lucru, la rândul său, îi va ajuta pe crawlerele Google să înțeleagă despre ce este vorba despre un conținut, făcându-l mai probabil să apară în SERP-urile relevante.

Optimizați paginile site-ului web

Designul site-ului web înseamnă mult mai mult decât estetică. Deoarece UX și vitezele de încărcare a paginii sunt factori de clasare în căutarea Google, designul web joacă un rol esențial în creșterea gradului de descoperire și pentru a face paginile web mai ușor de navigat pentru utilizatori.

Un site web bine conceput poate îmbunătăți experiența utilizatorului, poate reduce ratele de respingere și poate genera mai multe conversii. Prin optimizarea paginilor web pentru motoarele de căutare (SEO), companiile își pot crește și mai mult șansele de a apărea în rezultatele motoarelor de căutare și de a genera mai mult trafic organic.

Pentru a optimiza paginile web pentru SEO, companiile pot folosi instrumente puternice și gratuite, cum ar fi Google Search Console și SEMrush, pentru a identifica zonele de îmbunătățire și pentru a urmări performanța paginilor lor web. Aceste instrumente pot fi utilizate pentru a identifica cuvintele cheie relevante de vizat, pentru a analiza eficiența structurii și a conținutului existent al unui site web și pentru a monitoriza performanța acestuia pe SERP-uri.

Conectează-te cu influenți și afiliați

Atunci când influencerii și afiliații recomandă produse sau servicii, sugestiile lor pot fi mai sincere și mai autentice decât, să zicem, un anunț plătit de brand. De aceea, parteneriatul cu influenți și afiliați poate ajuta companiile să genereze mai multă conștientizare și vânzări, fără a face în mod constant defalcarea campaniilor PPC.

Pentru ca parteneriatele cu influenți și afiliați să fie eficiente, este important să existe o metodă de urmărire a eficacității campaniilor. Una dintre cele mai comune modalități de a măsura succesul este emiterea unui cod unic de afiliat care poate fi folosit pentru a obține o reducere la un produs sau serviciu. De fiecare dată când este folosit codul, acea vânzare poate fi atribuită influenței respective căruia i-a fost atribuită.

Când este făcut corect, marketingul de influență poate ajuta și la gestionarea reputației online. Alinierea cu influenți care împărtășesc valori similare, de exemplu, poate consolida asocierea unui brand cu acele valori.

Experimentați cu marketingul bazat pe locație

Marketingul bazat pe locație poate fi utilizat pentru a viza clienții din anumite zone geografice. Revenind la exemplul nostru de cafenea, ar fi logic ca o astfel de afacere locală să comercializeze foarte restrâns către persoanele aflate la o mică distanță de magazin.

Companiile folosesc deja AI pentru a-și consolida eforturile de marketing online. De exemplu, unii folosesc segmente de audiență bazate pe inteligență artificială pentru a trimite e-mailuri mai bine direcționate și personalizate. Tehnologia AI este, de asemenea, utilizată pentru gestionarea listelor locale, care este o componentă importantă a marketingului bazat pe locație, permițând companiilor să-și promoveze produsele și serviciile către clienții din zona lor.

Pe cât de mult AI reduce sarcinile repetitive de marketing, a avea o agenție de marketing digital cu experiență la locul de muncă poate ajuta companiile să se extindă mai eficient, mai rapid și mai accesibil, evitând greșelile costisitoare sau greșite.

Întrebări frecvente

Cum poate marketingul să reducă costurile?

Marketingul poate reduce costurile ajutând companiile să-și facă mărcile mai vizibile pentru oamenii potriviți la momentul potrivit. De asemenea, poate ajuta companiile să adune informații valoroase care le ajută să creeze produse sau servicii mai bune și mai dorite.

Care este cea mai comună strategie de marketing bazată pe costuri?

Cea mai comună strategie de marketing bazată pe costuri este publicitatea cu plata pe clic (PPC). Aceasta este o strategie de marketing în care agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul său, în loc de fiecare dată când anunțul este afișat.