Conținut de formă lungă vs. conținut de formă scurtă

În lumea marketingului digital și a creării de conținut , există destul de puțină confuzie cu privire la locul în care ar trebui să ajungă numărul de cuvinte pentru a avea rezultate optime. Un cercetător va sugera că conținutul lung și aprofundat este mai eficient, în timp ce un alt studiu notabil sugerează că păstrarea copiei dvs. scurte și dulce vă va servi mai bine afacerii. Deci, într-o confruntare finală între forma lungă și forma scurtă, care este mai bine?

Raspunsul: Depinde.

Dacă doriți să creați conținut care ocupă locul înalt în rezultatele căutării și care generează rate de conversie mai mari , va trebui să ignorați stereotipurile false cu lungimea de copiere și să înțelegeți exact cum vor interacționa utilizatorii cu conținutul dvs., având în vedere formatul și subiectul în cauză. Iată secretul pentru a găsi locul dulce !

Conectați-vă cu creatori de conținut experți

Dacă încercați să vă intensificați eforturile de marketing cu conținut optimizat care implică și convertește, Scripted vă poate ajuta. Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi și începeți să colaborați cu scriitorii noștri talentați de afaceri.

Conținut de formă scurtă versus conținut de formă lungă

Conținutul scurt este, în general, orice în jur de 1.000 de cuvinte sau mai puțin. De obicei, conținutul scurt este foarte concentrat pe un anumit subiect și încearcă să transmită un punct cheie în loc să acopere o multitudine de informații. Copia mai scurtă funcționează excelent pentru postări simple pe blog, e-mailuri, postări pe rețelele sociale , infografice și reclame.

Între timp, copierea în formă lungă este orice depășește aproximativ 1.200 de cuvinte – iar o bucată de conținut de calitate mai lungă necesită o investiție considerabilă de timp și resurse. Scopul principal al conținutului de lungă durată este de a oferi cititorilor răspunsuri cuprinzătoare și noi perspective care nu sunt ușor disponibile. Când vă gândiți la conținut de lungă durată , gândiți-vă la ghiduri, cărți electronice, studii de caz și documente tehnice.

Conținutul de formă lungă este rău?

În ciuda credinței comune că suntem cu toții ca peștii aurii, înotând fără țintă în jurul vasului nostru de pești cu o atenție redusă, criticii subliniază că lipsa noastră de concentrare în studii poate avea puțin de-a face cu capacitatea noastră de a reține atenția. Acest articol sugerează că o mulțime de cercetări care proclamă că avem o perioadă scurtă de atenție se poate datora de fapt lipsei de interes și valoare pentru sarcina atribuită, determinând utilizatorii să devină mai ușor distrași.

Mai mult, un studiu recent privind partajarea socială ajută la dezmințirea acestui mit, arătând că conținutul mai lung este responsabil pentru o mare parte a distribuirilor sociale. Această statistică sugerează că, deși oamenii încă le place să împărtășească meme-uri pline de spirit și fragmente amuzante, ei apreciază și conținutul aprofundat și provocator din punct de vedere intelectual.

În plus, cu o mare plină de conținut scurt care repetă același punct discutabil, este de obicei destul de ușor pentru specialiștii în marketing digital să depășească concurența prin colectarea de informații suplimentare și informații noi într-un conținut mai lung informativ și valoros.

Desigur, conținutul de lungă durată nu este întotdeauna calea de urmat. Înainte de a determina durata conținutului dvs., trebuie să luați în considerare câteva aspecte diferite — începând cu procesul de producție a conținutului.

Beneficiile conținutului de format scurt

În zilele noastre, este imposibil să lăsați conținut scurt în afara strategiei dvs. de marketing de conținut . Cu excepția cazului în care alegeți să ignorați cu totul rețelele sociale și marketingul prin e-mail (sau ignorați în mod flagrant cele mai bune practici ale ambelor), probabil că utilizați deja conținut scurt în planul dvs. de marketing. În plus, odată cu creșterea videoclipurilor scurte datorită platformelor precum TikTok , este practic inevitabil.

Iată câteva beneficii cheie ale încorporării conținutului scurt în calendarul dvs. de conținut.

Mai ușor de produs

Deși nu ar trebui să optați pentru conținut scurt doar pentru că este mai ușor de produs, lungimea redusă a conținutului face uneori mai rapidă și mai ușoară să difuzați conținut de înaltă calitate, chiar și atunci când aveți puțin timp și resurse. Dar, așa este întotdeauna?

Dacă v-ați încercat vreodată să scrieți o copie publicitară, probabil că ați învățat destul de repede că uneori este mai greu să vă transmiteți punctele atunci când aveți un spațiu foarte limitat pentru a face acest lucru. Așadar, dacă scrieți cu adevărat conținut scurt, eficient, perspicace și valoros, s-ar putea să petreceți mai mult timp corectând și editand pentru a-l face perfect.

Deși conținutul de format scurt va dura probabil mai puțin timp decât piesele de formă lungă , este important să țineți cont de acest aspect și să vă asigurați că nu vă grăbiți printr-o bucată doar pentru că este scurtă. Piesele tale scurte merită la fel de multă atenție la detalii ca și conținutul tău mai lung formate .

Foarte digerabil

Deși cercetările indică faptul că cititorii sunt interesați de conținutul care are profunzime, cei mai mulți consumatori ocupați apreciază, de asemenea, conținutul rapid și ușor de consumat, care le oferă doar suficiente informații fără a le solicita prea mult timp. Având în vedere acest lucru, este important să vă structurați conținutul scurt în cel mai bun mod.

Întrucât știți că cititorul dvs. țintă este probabil interesat să găsească un răspuns/punct cheie în cât mai puțin timp posibil, faceți-le o favoare și scurtați călătoria. Aceasta înseamnă să folosiți liste, subtitluri și paragrafe scurte, astfel încât conținutul să fie mai ușor de citit.

Dacă ați stabilit că formatul scurt este cea mai bună alegere pentru o anumită bucată de conținut , ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să utilizați paragrafe lungi și complexe și să îngropați informații în mijlocul piesei dvs. În schimb, urmați cele mai bune practici și încărcați-le înainte, punând cele mai pertinente informații la începutul fiecărei secțiuni și paragraf.

Super partajabil

Atunci când oamenii pot discerne rapid valoarea din conținutul dvs. scurt , vizionându-l, răsfoind sau glisând prin acesta, îi încurajează să îl distribuie, astfel încât alții să poată recupera aceeași valoare din el. Este, de asemenea, mai ușor pentru un cititor să vină rapid cu un unghi unic sau o concluzie pe care o poate transforma într-o postare pe rețelele sociale atunci când vorbește despre conținutul tău.

Dacă aveți de-a face cu anumite formate , cum ar fi videoclipurile TikTok , veți beneficia și de rata de implicare peste medie văzută pe platformă. Vitalitatea rețelelor sociale în general face ca conținutul în format scurt să fie foarte atrăgător pentru agenții de marketing din zilele noastre și este destul de ușor să experimentați cu algoritmul diferitelor platforme atunci când lucrați cu conținut scurt .

Exemple de formate scurte

Conținutul scurt este peste tot în jurul nostru, de la postări scurte pe blog până la buletinele informative care ne umplu căsuța de e-mail. Iată câteva exemple de top despre când forma scurtă tinde să câștige:

• Postări pe rețelele de socializare : Tweeturile ar putea fi unul dintre primele exemple care vă vin în minte atunci când vă gândiți la conținut scurt , dar aproape tot conținutul social se încadrează în categoria formelor scurte în prezent, cu câteva excepții, cum ar fi articolele LinkedIn și unele Videoclipuri.

• Buletine informative prin e-mail : Oamenii care își citesc e-mailul au misiunea de a finaliza sarcina cât mai curând posibil, astfel încât să nu aveți timp de pierdut. E-mailurile ar trebui să fie întotdeauna scurte, legăturile către conținut de formă mai lungă au fost utile în cazul în care cititorii doresc să se implice în continuare.

• Descrieri de produse : Cât de inspirat ai fi să adaugi un produs în coșul tău dacă ai derula în jos la caseta de descriere și ai găsi mii de cuvinte? Există un motiv pentru care majoritatea descrierilor de produse sunt doar câteva propoziții scurte și câteva puncte marcante în zilele noastre și sunt unul dintre exemplele cu cea mai mare conversie de conținut scurt de pe web.

• Întrebări și răspunsuri : Când vă îndreptați către o secțiune de întrebări frecvente, vă așteptați să primiți răspunsuri concise și directe, nu articole lungi. Ca atare, ori de câte ori răspundeți la întrebări obișnuite sub orice formă, ar trebui să urmăriți întotdeauna să fie scurt și digerabil.

Beneficiile conținutului de formă lungă

Deși poate fi mai popular ca niciodată, conținutul scurt nu ar trebui să fie brusc prioritatea ta. Sincer, veți avea întotdeauna nevoie de un amestec de conținut scurt și lung pentru o strategie de conținut completă. La urma urmei, conținutul de formă lungă are un rol important în SEO și nu va merge nicăieri, indiferent cât de axat pe consumator sau de tânăr ar fi marca ta.

Iată câteva beneficii ale continuării valorificării conținutului de formă lungă în strategia dvs. de marketing.

CTA: Aveți nevoie de ajutor pentru a vă aduce la viață planurile de conținut?

Scriitorii experți de la Scripted vă pot ajuta să luați o idee și să o transformați într-un conținut cu autoritate și atent, pe care sunteți mândru să vă puneți numele. Înscrieți-vă pentru încercarea gratuită astăzi și vedeți singur ce poate face echipa noastră!

Construiește Autoritatea

Consumatorii doresc să cumpere de la mărci care știu despre ce vorbesc și, uneori, poate fi greu să demonstrezi cunoștințe tehnice și autoritate de nișă cu conținut scurt . Când ai de-a face cu subiecte tehnice sau vrei doar să aprofundezi câteva perspective, conținutul de formă lungă bine scris este modalitatea perfectă de a-ți demonstra cunoștințele.

Paginile de destinație iau uneori un format mai lung tocmai din acest motiv. Când încercați să vindeți un produs complicat, cum ar fi software-ul de afaceri, este important să treceți prin toate întrebările, beneficiile și obiecțiile comune, deoarece sperăm să ajutați cititorul să ia o decizie dacă produsul dvs. este sau nu potrivit pentru el.

Având în vedere acest lucru, cel mai de succes conținut de formă lungă este structurat foarte intuitiv și tinde să-l ducă pe cititor într-o călătorie, abordând cea mai pertinentă întrebare la început și apoi despachetându-l mai departe, explorând întrebări și subiecte suplimentare pe care probabil le vor aborda. să dorească să știe pe măsură ce învață mai multe. Adesea, până la sfârșitul unei piese lungi , ați răspuns la întrebări pe care nu s-ar fi gândit niciodată să le pună înainte de a vă citi conținutul.

Uneori mai ușor de clasat

Întrebați orice agenție de marketing și vă vor spune că cuvintele cheie sunt un factor esențial de clasare, dar nu puteți pur și simplu să introduceți o grămadă de cuvinte cheie în conținutul dvs. pentru a păcăli algoritmul . Când vine vorba de SEO , dacă doriți să vă clasați mai sus pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să creați conținut perspicace și detaliat în jurul cuvântului cheie și conținut chiar mai relevant în jurul cuvintelor cheie adiacente. Este mult mai ușor să faci asta atunci când scrii conținut de formă lungă .

În plus, backlink-urile sunt un alt factor la care trebuie să vă gândiți atunci când obiectivul dvs. este optimizarea pentru motoarele de căutare . Pentru cuvintele cheie extrem de competitive, este adesea important să câștigați backlink-uri de pe site-uri relevante și autorizate dacă doriți să vă clasați bine în SERP-uri . Chestia este că conținutul scurt nu câștigă backlink-uri prea des.

Atunci când alte site-uri web trimit la o postare, o pagină sau un ghid, este pentru că l-au referit ca sursă sau cred că oferă conținut demn de încredere și relevant pentru cititorii lor. Articolele lungi și documentele albe sunt mult mai probabil să realizeze aceste lucruri decât, să zicem, listele cu 7 articole . Deoarece aceste backlink-uri construiesc autoritatea paginii și ajută la generarea traficului organic , ele alimentează și clasamentele dvs.

Îmbunătățește ratele de conversie

Conținutul de calitate în formă lungă menține cititorii pe pagina dvs. cu 40% mai mult și îi determină pe utilizatori să răsfoiască cu 25% mai multe pagini în general, comparativ cu conținutul scurt . După cum vă puteți imagina, acest lucru nu înseamnă doar că conținutul dvs. de lungă durată are un impact mai mare asupra cititorilor dvs., deoarece aceștia petrec mai mult timp cu el, dar îmbunătățește și valori importante precum „ timpul pe pagină ”.

Valori ca acestea pot fi introduse în clasamentele dvs. SEO , dar, mai important, se corelează cu rate de conversie mai mari. Deoarece conținutul lung îi menține pe cititori implicați mai mult timp și îi încurajează să verifice alte conținuturi de pe site-ul dvs., ajungeți să construiți o mai mare cunoaștere a mărcii, încredere și autoritate cu cititorii.

Acest lucru nu înseamnă că toți cei care citesc o bucată de conținut de lungă durată se vor transforma într-un client potențial sau client, dar mai ales în lumea B2B, unde pâlniile de vânzări devin foarte complexe, exploatarea oportunităților de a oferi informații aprofundate poate face ca toate diferență atunci când vine vorba de captivarea cititorilor.

Exemple de formate lungi

Există un spectru larg când vine vorba de diferitele tipuri de conținut de lungă durată de pe site, de la postări de blog la cărți complete, dar cele mai populare formate includ următoarele.

• Tutoriale : Cel mai adesea, tutorialele tind să aprofundeze un anumit proces, luând cititorii pas cu pas printr-un set de acțiuni și considerații. Cele mai bune tutoriale includ și ajutor pentru depanare, care mărește lungimea. Dacă tutorialele dvs. sunt cu adevărat amănunțite și complete, probabil că vor ajunge întotdeauna să fie conținut de lungă durată .

• Leadership de gândire : atunci când încerci să te poziționezi ca lider de gândire , în general te vei descoperi că înclini spre conținut de formă mai lungă în care poți intra foarte adânc într-un subiect și poți să-ți arăți cunoștințele de nișă.

• Cărți albe : Cărțile albe sunt extinse prin natura lor, deoarece scopul este fie de a oferi o imagine de ansamblu completă a unui subiect, fie de a dezasambla detaliile tehnice ale unui anumit subiect al produsului. În orice caz, cărțile albe de calitate se ridică rapid în mii de cuvinte.

• Podcasturi : Podcasturile sunt cu siguranță mai lungi în comparație cu alte forme de conținut audio și video . De obicei, apar în cel puțin 20-30 de minute și deseori rulează timp de o oră sau mai mult, podcasturile oferă unuia sau mai multor experți în subiecte un spațiu pentru a răspunde la întrebări și a explora o temă în detaliu. Webinarii sunt în aceeași găleată.

Cum găsești locul dulce ?

Deci, acum că știți diferența dintre conținutul de formă lungă și conținutul de format scurt , cum vă dați seama când să le utilizați? În cele din urmă, nu există un răspuns unic. Pentru a oferi audienței dvs. cel mai bun conținut posibil, va trebui să luați în considerare câteva aspecte cheie, cum ar fi intenția utilizatorului, subiectul la îndemână și lungimea conținutului similar care există deja.

Intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este una dintre cele mai importante componente ale dezvoltării unei strategii inteligente de conținut.

Cunoscut și sub denumirea de intenție de căutare, acest concept se referă la scopul pe care utilizatorul încearcă să-l atingă atunci când introduce o întrebare sau o expresie într-un motor de căutare . Alocarea timpului pentru a înțelege intenția de căutare vă va ajuta să decideți ce tip de conținut doriți să creați pentru un anumit cuvânt cheie sau subiect.

De exemplu, dacă este o întrebare simplă precum „pentru cât timp coac pui?” atunci scriitorii caută probabil un răspuns rapid și simplu pe care îl pot conecta la cronometrul lor. Deși s-ar putea să doriți să includeți linkuri către mâncărurile preferate de pui, probabil că acestea se gătesc deja, așa că ar trebui să oferiți doar un răspuns concis.

Pe de altă parte, dacă interogarea de căutare este puțin mai complexă, cum ar fi alegerea între două produse de ultimă generație, probabil că cititorii caută informații suplimentare care să îi ajute să facă o achiziție educată. În acest caz, probabil că veți oferi conținut mai lung , cu o comparație alăturată și o analiză profundă a caracteristicilor, avantajelor, dezavantajelor și considerentelor de preț ale fiecărui produs.

Complexitatea subiectului

Când vine vorba de achiziții mari, majoritatea consumatorilor le place să facă cercetări. Conținutul de lungă durată oferă mărcilor spațiul necesar pentru a explica ofertele high-tech și high-end, astfel încât consumatorii să se simtă educați atunci când iau o decizie de cumpărare. Cu toate acestea, concentrarea prea mult pe conținutul de formă lungă sau scurtă vă va afecta cu siguranță eforturile de marketing .

Indiferent de industria în care vă aflați sau de produsul pe care doriți să-l vindeți cititorilor dvs., trebuie să vă gândiți la subiectul în cauză. Câte informații poți oferi cu adevărat despre el? Câte informații dorește să cunoască publicul tău? Găsirea unui echilibru între aceste două componente este cheia pentru a afla lungimea perfectă.

Uneori, îți vei da seama că, deși există o mulțime de informații de oferit pe un subiect, pur și simplu nu sunt suficient de strâns cuplate pentru a încerca să le încadreze pe toate într-un singur articol sau ghid. Dacă acesta este cazul, ar putea fi mai bine să creați o serie de piese de conținut mai scurte și să le legați între ele. Împărțind ceva complex în bucăți mici, de dimensiuni mici, vă puteți scoate conținutul mai repede pe ușă și puteți evita copleșirea cititorilor.

Conținut de top

Deși nu este întotdeauna cazul ca conținutul actual de pe web să reprezinte cel mai bun sau cel mai preferat format , este o regulă generală să priviți și să vedeți care este clasarea în prezent atunci când căutați un termen legat de conținutul pe care îl planificați.

Pe lângă verificarea duratei conținutului de top, puteți lua în considerare și aspecte precum dacă există un fragment special pe pagina cu rezultatele motorului de căutare . De asemenea, uitați-vă la aceeași căutare folosind dispozitivele dvs. mobile, deoarece acestea sunt adesea diferite. De exemplu, o căutare pentru ceva legat de masă pe mobil are mai multe șanse să afișeze rezultate locale (cum ar fi restaurante) decât rețete.

Odată ce aveți o idee generală despre conținutul care în prezent are performanțe bune pentru termenul dvs. de căutare, puteți decide cum să abordați proiectul dvs. Este absolut rezonabil să decideți asupra unei noi abordări, atâta timp cât țineți cont de intenția de căutare, dar obținerea contextului din rezultatele actuale de căutare vă va ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză.

Oferiți publicului țintă ceea ce are nevoie

Pentru a reitera, conținutul de formă scurtă poate consuma la fel de mult resurse ca și conținutul de formă lungă și nu ar trebui să îl considerați niciodată ca fiind un fruct care nu acționează. Pe de altă parte, doar pentru că poți încadra o grămadă de cuvinte cheie într-un articol mai lung, asta nu înseamnă că te vei clasa automat pe primul loc.

Indiferent de lungimea proiectului dvs., producerea de conținut de succes înseamnă investirea timpului și a resurselor pentru a împărtăși ceva care este captivant, perspicace și valoros pentru publicul țintă . Chestia este că este dificil să găsești scriitori de conținut de înaltă calitate și de încredere care să te ajute să faci asta, mai ales dacă te afli într-o industrie mai tehnică.

Dacă sunteți interesat să intrați în legătură cu cei mai buni profesioniști ai conținutului web, Scripted vă poate ajuta. Indiferent dacă produceți articole scurte pe blog sau documente albe extinse , vă putem ajuta să angajați un scriitor talentat, familiarizat cu industria dvs. și cu pricepere în crearea de conținut care provoacă gândirea în formatul dorit.

Sunteți gata să începeți? Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi!