Conținut în formă lungă sau conținut în formă scurtă: pe care ar trebui să îl folosiți?

Să începem prin a pune singura întrebare fundamentală de marketing de conținut pe care fiecare marketer de conținut a pus-o la un moment dat. Care este lungimea ideală pentru conținut?

Cât de lung ar trebui să fie conținutul tău?

Ar trebui să fie ușor, nu? Vino doar cu un număr magic de cuvinte și câștigi marketing de conținut. Cu siguranță, există mult mai multe aspecte tehnice/dificile ale SEO și marketingului de conținut decât acesta – este doar un număr de cuvinte, până la urmă, nu? Dreapta?!

Nu neaparat. Decizia asupra lungimii conținutului este una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le întâlnesc marketerii de conținut în industria de marketing digital. Unii experți vor continua și vor continua despre beneficiile conținutului în formă lungă, în timp ce alții spun că conținutul în formă scurtă este mai bun. Deci, de unde știi ce tip de conținut să includă în planul tău de marketing de conținut? Ei bine, răspunsul real este: depinde .

Probabil că nu asta ai vrut să auzi. Cu toate acestea, ca și în cazul multor componente ale marketingului, cele mai bune practici pentru strategia dvs. de marketing de conținut (inclusiv dacă să utilizați conținut în formă lungă sau scurtă) se bazează pe propriile obiective de afaceri unice, pe produsul sau serviciul pe care îl vindeți și pe interesele audienta ta .

Care este diferența dintre conținutul în formă lungă și conținutul în formă scurtă?

Cel mai bun loc pentru a începe este prin a înțelege mai întâi diferențele dintre conținutul format lung și conținutul format scurt. Care este diferența dintre forma lungă și conținutul scurt? Principala diferență este lungimea sau numărul total de cuvinte ale articolului.

Definirea conținutului în formă lungă

De obicei, conținutul de formă lungă este definit ca un articol, blog sau o altă bucată de conținut care totalizează mai mult de 2.000 de cuvinte.

Definirea conținutului în formă scurtă

Conținutul în formă scurtă este definit ca conținut care are aproximativ 1.000 de cuvinte sau mai puțin.

Pe lângă numărul de cuvinte diferite, există, de asemenea, diferite formate și tipuri de conținut care se pretează fie pentru conținut lung, fie scurt.

Exemple de conținut de formular lung

Exemplele de conținut în formă lungă includ de obicei părți de conținut care necesită o explicație mai aprofundată pentru a oferi valoare. Câteva exemple de scriere în formă lungă includ:

• Hartii albe
• Postări pe blog
• Ghiduri de utilizare
• Listele
• Webinarii
• Cărți electronice
• Pagini de destinație
• Postări pentru oaspeți

Într-adevăr, orice tip de conținut poate fi „forma lungă” dacă are peste 2000 de cuvinte și intenționează să explice ceva în profunzime. Acestea sunt doar cele mai obișnuite tipuri de articole pentru care este folosită scrierea în formă lungă.

Exemple de conținut de formulare scurte

Alternativ, exemplele de conținut scurte includ conținut care trebuie să aibă un impact imediat, fără a necesita un roman pentru a-l explica. Câteva exemple de scriere în formă scurtă includ:

• Postări pe rețelele sociale
• Descrieri de produse
• Descrieri de categorii
• Copie a anunțului
• Titluri
• E-mailuri
• Metadescrieri
• Descrieri foto
• Orice tip similar de conținut care, în general, nu are nevoie de atâta profunzime pentru a înțelege.

Aceste exemple scurte de conținut rămân, de asemenea, simple, deoarece cei care citesc aceste tipuri de conținut pe aceste medii nu doresc să investească prea mult timp citind pentru a găsi ceea ce au nevoie.

Care sunt avantajele și dezavantajele conținutului în formă lungă?

Articolele cu formă lungă au multe avantaje. Un beneficiu major al scrisului în formă lungă este că oferă mult mai mult spațiu de lectură vizuală, ceea ce permite furnizarea de informații mai detaliate clienților. Industriile tehnice, cum ar fi cele juridice, medicale sau financiare, pot folosi conținutul în formă lungă în avantajul lor pentru a ajuta la educarea consumatorilor fără a-și face griji că oferă prea multe informații.

În ultimii ani, articolele mai aprofundate au devenit mai importante, deoarece Google și alți algoritmi pentru motoarele de căutare le clasifică mai sus decât conținutul în formă scurtă, în special cele care răspund la întrebările oamenilor în detaliu. Articolele consecvente și lungi au devenit cheia de cheie a strategiilor eficiente de blogging , demonstrând că conținutul mai lung, care oferă multă valoare, are putere de păstrare pe web. În plus, conținutul de formă lungă oferă o modalitate de a vă stabili expertiza și autoritatea într-un domeniu, hrănind în același timp angajamentul cu un public investit și interesat.

Unul dintre cele mai mari dezavantaje percepute ale articolelor în formă lungă este că mulți oameni pur și simplu nu au timpul sau durata de atenție pentru a le citi efectiv pe toate. Cu toate acestea, o formatare bună și anteturile utilizate corespunzător îi pot ajuta pe cei grăbiți să treacă ușor conținutul pentru a găsi ceea ce caută.

Care sunt avantajele și dezavantajele conținutului în formă scurtă?

Cel mai mare beneficiu al conținutului în formă scurtă este că este propice pentru o perioadă scurtă de atenție. În plus, scrierea în formă scurtă poate fi mai prietenoasă cu dispozitivele mobile; o considerație importantă cu creșterea continuă a consumului de media pe platformele mobile.

Conținutul în formă scurtă este mult mai ușor de creat și necesită mult mai puțin timp pentru a fi dezvoltat, ceea ce înseamnă un cost mai mic pentru agenții de marketing, fie că îl scrieți singur, fie că utilizați un serviciu de scriere de conținut. Acest conținut în formă scurtă face, de asemenea, mai ușor să postați mai multe articole mai frecvent, ceea ce vă ajută, de asemenea, la clasarea în motoarele de căutare, deoarece aveți continuu conținut nou pentru ca motoarele de căutare să poată accesa cu crawlere mai des.

Unul dintre cele mai mari dezavantaje percepute ale conținutului în formă scurtă este că are potențialul de a deveni prea formulat sau prea superficial, ceea ce poate dezactiva unii oameni. S-ar putea să-i aduci pe oameni pe pagina ta să-ți citească postarea, dar dacă nu le răspunde de fapt la întrebări sau nu-i implică, atunci riști să-i faci să părăsească pagina. De asemenea, aceste postări mai scurte nu sunt la fel de productive când vine vorba de clasamente organice. Acest lucru se datorează faptului că postările de blog mai scurte sunt adesea trecute în spate la conținutul mai mare și mai aprofundat, care răspunde la întrebările mai detaliat de pe motoarele de căutare.

Formă scurtă versus conținut lung: care funcționează cel mai bine pentru tine?

După cum puteți vedea, atât scrierea de conținut pe formă scurtă, cât și cea lungă își servesc scopul, iar în strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să le utilizați pe ambele pentru rezultate maxime. Există câteva întrebări pe care ți le poți pune pentru a determina pe care să te concentrezi mai mult sau pentru a te ajuta să dezvolți raportul potrivit pentru compania ta:

• Care este scopul conținutului?
• Cât de des vrei să postezi conținut?
• Cine este publicul?
• Ce informații dorește publicul?
• Ce vrei să spui acestui public?
• Cât de informat este publicul?
• Care sunt resursele tale pentru crearea de conținut?

Aceste întrebări vă pot ajuta să vă oferiți o perspectivă asupra cât de aprofundat doriți să fie conținutul dvs. sau ce tip de articole să comandați de la un serviciu de marketing de conținut.

Ce elemente ale afacerii dvs. afectează alegerea dvs. de conținut în formă lungă sau scurtă?

Deci, în dezbaterea dintre conținutul în formă lungă și conținutul în formă scurtă, cum vă puteți da seama ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.? Fiecare afacere este diferită, dar aceștia sunt, de obicei, principalii factori de luat în considerare atunci când alegeți între crearea de conținut în formă lungă sau în formă scurtă:

• Obiectivele dvs. de afaceri
• bugetul tău
• Resursele tale
• Cât de tehnice sunt bunurile și/sau serviciile dvs
• Industria și produsele dvs
• Interesul și educația clienților dvs
• Experiența și călătoria clientului
• Audiența dvs. și așteptările lor

Bazați-vă pe obiectivele de afaceri pentru a vă ghida strategia de scriere a conținutului

Unul dintre cei mai importanți factori cu care să începeți este obiectivele dvs. de afaceri. De exemplu, ați putea dori să creați o voce a autorității în industrie pentru a vă construi o reputație de încredere și respect. Dacă acesta este cazul, atunci veți dori să aveți un conținut mai lung, care să vă ofere o platformă pentru a vă demonstra expertiza într-o anumită zonă/industrie. Alternativ, dacă doriți să vă creșteți numărul de urmăritori și să atrageți mai mulți clienți prin intermediul rețelelor sociale, atunci s-ar putea să doriți să faceți mai mult conținut scurt, care are un mare potențial de a deveni viral.

Luați în considerare bugetul dvs. atunci când vă decideți între scrierea de conținut în formă lungă și forma scurtă

Bugetul și resursele dvs. vor avea un impact semnificativ asupra capacității dvs. de a crea conținut în formă lungă sau scurtă. Conținutul mai lung necesită de obicei mai mult timp, energie și bani pentru a produce, indiferent dacă utilizați talentul intern sau vă bazați pe un serviciu de scriere de conținut. Dacă aveți resurse limitate, atunci ar putea fi necesar să vă concentrați temporar strategia de marketing de conținut pe conținut scurt pentru a vă construi afacerea.

Ce lungime de conținut necesită industria dvs.?

În cele din urmă, trebuie să decideți dacă bunurile și/sau serviciile dvs. se pretează sau nu unui tip de conținut în mod natural. De exemplu, oamenii din domeniul sănătății și al bunăstării sau din industria medicală au potențialul de a scrie conținut captivant și interesant de lungă durată, care conectează cu cititorii doar prin natura produselor și serviciilor pe care le oferă. Cu toate acestea, este posibil ca alte industrii să nu aibă atât de multe informații detaliate pe care clienții au nevoie/dor să le cunoască.

Subiectele articolului pot solicita fie o formă scurtă, fie o formă lungă

Pe lângă caracteristicile tehnice ale industriei, subiectul în sine va ajuta la determinarea lungimii conținutului. De exemplu, un subiect despre cum să reparați un robinet cu scurgeri nu trebuie să fie atât de lung ca un subiect despre compararea beneficiilor pentru sănătate între diferite planuri de sănătate.

Uneori, doar venind cu lista de subiecte cu informații pe care crezi că clienții/publicul țintă doresc să le cunoască, veți putea decide cel mai simplu format de conținut în care să îl introduceți pentru a-l face valoros.

Cum influențează audiența dvs. lungimea articolelor dvs.?

Publicul tău joacă un rol cheie în determinarea duratei conținutului tău pentru planul tău de marketing de conținut. Trebuie să decideți dacă publicul dvs. este sau nu interesat să citească o mulțime de informații despre industria, afacerea dvs. sau un anumit subiect. De asemenea, vă ajută să priviți îndeaproape intenția publicului din spatele căutării conținutului. Au nevoie de răspunsuri lungi la probleme complexe sau informațiile pe care le doresc necesită doar câteva paragrafe pentru a detalia?

De asemenea, doriți să determinați cât de investit este publicul dvs. în obținerea răspunsurilor pe care le caută. Acest lucru este strâns legat de cât de informat sau educat este publicul dvs. despre un anumit subiect în general. Dacă cineva dorește să afle mai multe despre produsele sau industria dvs., atunci s-ar putea să fie mai dispus să citească conținut de lungă durată. În mod similar, experții în domeniu care ar fi interesați să afle mai multe despre un anumit subiect ar putea aprecia conținutul de lungă durată. Cu toate acestea, cei care caută un răspuns rapid sau o distracție vor prefera adesea conținut scurt.

Contează platforma de publicare pe care o utilizați atunci când dezbateți conținutul de formă scurtă versus conținutul de formă lungă?

Deși legătura dintre dvs. și nevoile și așteptările publicului dvs. va juca cel mai important rol în ceea ce privește cea mai bună lungime de conținut pentru afacerea dvs., este, de asemenea, important să vă amintiți platforma pe care o utilizați pentru a vă disemina conținutul. Unele platforme sunt mai bine construite pentru conținut scurt. De exemplu, postările pe rețelele sociale, e-mailurile și conținutul de marketing mobil se pretează la postări mai scurte. Cu toate acestea, conținutul de formă lungă tinde să funcționeze cel mai bine atunci când oamenii îl citesc pe un blog folosind un computer sau o tabletă.

Cea mai importantă acțiune atunci când vii cu planul tău de marketing de conținut este să nu-ți forțezi creatorii de conținut să dezvolte conținut mai lung decât este necesar. De asemenea, nu doriți să încercați să condensați ceva care este cu adevărat complex în doar 300 sau 500 de cuvinte. Este important să găsiți lungimea potrivită pentru publicul dvs. și pentru ca subiectul să obțină rezultate maxime.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea conținut de formă lungă sau scurtă?

Sunteți proprietar de afaceri sau marketer care ar putea beneficia de experiența scriitorilor de conținut profesioniști? Daca da, te putem ajuta! Contactați-ne astăzi pentru a obține o cotație pentru următorul dvs. proiect de scriere, fie cu conținut scurt, fie lung.