Reproiectarea siglei: când și cum să reîmprospătați identitatea vizuală a mărcii dvs

Logo-ul tău este mai mult decât un simbol frumos. Este chipul valorilor, personalității și promisiunii clienților mărcii dvs. Dacă doriți să descoperiți cum reproiectarea logo-ului vă asigură că identitatea vizuală a mărcii dvs. rămâne relevantă și competitivă, continuați să citiți.

Identitatea vizuală a mărcii dvs. este ca amprenta sa digitală unică în lumea afacerilor. Te diferențiază de concurenții tăi și îi ajută pe clienți să recunoască și să se conecteze mai rapid cu marca ta. În centrul identității tale vizuale se află logo-ul tău.

Într-o piață extrem de competitivă, trebuie să vă evaluați și să actualizați în mod regulat logo-ul pentru a răspunde tendințelor pieței în continuă evoluție și preferințelor consumatorilor. Dacă nu ai idee de unde să începi, acest articol este potrivit pentru tine. Oferim idei practice, exemple și sfaturi de specialitate cu privire la reproiectarea logo-ului dvs.

La sfârșitul acestui articol, veți învăța cum să abordați procesul de reproiectare în mod strategic. Dar mai întâi, să aflăm când este cel mai bun moment pentru a lua în considerare o reproiectare a logo-ului.

3 semne critice că este timpul pentru o reproiectare a siglei

Determinarea momentului potrivit pentru a schimba designul logo-ului mărcii dvs. vă va ajuta să economisiți timp, efort și resurse. Iată indicatorii cheie care sugerează că este timpul să vă gândiți să vă reîmprospătați sigla:

1. Diferențierea slabă a mărcii

Atunci când un logo arată prea asemănător cu concurenții tăi, poate deruta consumatorii. Amintiți-vă, 75% dintre consumatori recunosc o marcă prin logo, așa că dacă pare generic, nu veți fi demn de remarcat.

Diferențierea mărcii stabilește o identitate distinctivă și memorabilă . Este o abordare strategică care evidențiază atributele, punctele forte și calitățile unice ale mărcii dvs. Aceasta include factori precum ofertele de servicii, experiența clienților sau abordările inovatoare. Luați Gap ca exemplu, în special încercarea sa de a-și schimba logo-ul în 2010.

Sursa imagine: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Gap a decis să introducă un nou logo după 24 de ani. Designul lor anterior era un semn alb cu litere mari, pe o cutie albastră.

Noul logo prezenta o combinație de litere mari și minuscule negre și font aldine, modern. Din păcate, această reproiectare a logo-ului a primit o reacție semnificativă din partea clienților și a comunității de design.

Mulți au considerat că noului logo îi lipsesc calitățile distinctive care au făcut ca marca Gap să fie recunoscută. Nu a reușit să distingă Gap de alte mărci de îmbrăcăminte și a părut generic și lipsit de inspirație. Răspunsul negativ a fost atât de copleșitor încât Gap a revenit la logo-ul original în decurs de o săptămână de la introducerea noului design.

Acest incident arată impactul unei reproiectări a logo-ului care nu s-a aliniat cu identitatea mărcii și nu a rezonat cu publicul țintă. Așa că luați în considerare cu atenție cum să vă distingeți marca și să fiți consecvent atunci când planificați o reproiectare a logo-ului.

2. Design de logo învechit și evoluția mărcii

Este posibil ca un logo învechit să nu mai reprezinte cu exactitate identitatea mărcii sau să nu se alinieze cu direcția actuală. Ar putea fi din cauza schimbării valorilor, misiunii, publicului țintă sau ofertelor de produse pe măsură ce timpul trece. Pur și simplu evoluează ca răspuns la factori precum tendințele pieței și deciziile strategice interne.

Acesta este momentul potrivit pentru a reîmprospăta designul logo-ului pentru a rămâne în concordanță cu valorile și poziționarea mărcii. Reproiectarea siglei ajută și la rezolvarea următoarelor probleme:

• Paletă de culori neatrăgătoare
• Tipografie de modă veche
• Incompatibilitate cu platformele digitale

Puteți lua ca inspirație evoluția logo-ului Levi's. În 1853, compania nu avea un logo. Ei investesc în numele lor doar pentru a construi și a consolida recunoașterea mărcii. Abia în anii 1880 Levi Strauss & Co. a introdus primul lor logo.

Logo-ul prezenta emblematicul plasture al mărcii Two Horse, înfățișând doi cai care desfășoară o pereche de blugi Levi's, ceea ce implică rezistența și durabilitatea acestuia. Acest logo a devenit sinonim cu brandul și rămâne o parte integrantă a identității vizuale a lui Levi.

Odată cu trecerea timpului, Levi's și-a actualizat constant logo-ul pentru a reflecta capacitatea mărcii de a se adapta vremurilor în schimbare, rămânând fidel valorilor sale de bază. Astăzi, logo-ul lor include variații minimaliste moderne pentru a rămâne relevante și a atrage noile generații.

Sursa imagine: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. Formați Alianțe Strategice

Companiile se angajează în fuziuni, achiziții sau parteneriate din mai multe motive. Dar cea mai comună este extinderea globală, permițându-le să intre pe noi piețe și să ajungă la o bază mai largă de clienți .

Atunci când companiile își unesc forțele, adesea își integrează operațiunile și produsele/serviciile. Acesta este momentul în care este necesară o reproiectare pentru a simboliza unitatea . Ajută la crearea unei noi percepții asupra companiei, consolidând narațiunea creșterii și transformării.

Un exemplu excelent este parteneriatul dintre Target (lanțul de retail) și brandurile de designer. Când Target colaborează cu designeri, aceștia creează adesea un logo unic care combină elemente ale ambelor mărci. Această reproiectare a logo-ului ajută la comunicarea exclusivității și a atracției la modă înaltă a colecției.

Sursa imagine: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Fiecare colaborare are logo-ul său distinct, care îmbină emblematica „bullseye” Target și logo-ul designerului. Aceste alianțe strategice nu numai că beneficiază Target. De asemenea, oferă mărcilor de designer șansa de a-și face modelele mai accesibile pentru masă.

Formarea de alianțe strategice și implementarea reproiectării logo-ului îmbunătățește percepția unei mărci, creează entuziasm și stimulează vânzările prin valorificarea punctelor forte și a atractivității mărcilor partenere.

În timp ce actualizarea unui logo poate avea beneficiile sale, abordați reproiectarea logo-ului cu prudență și considerație. Schimbările frecvente sau modificările inutile pot face marca inconsecventă și confuză. Găsiți un echilibru între menținerea unei imagini contemporane și păstrarea recunoașterii și echității mărcii.

Planificarea, execuția și comunicarea atentă fac ca actualizarea siglei să aibă succes. Să explorăm acum pașii esențiali și cele mai bune practici pentru a executa cu succes procesul de reproiectare.

Un ghid pas cu pas pentru reproiectarea logo-ului pentru a crea o impresie de durată

Indiferent dacă scopul tău este să îmbunătățești imaginea mărcii tale sau să te adaptezi la tendințele în schimbare, o reproiectare a logo-ului va fi o soluție eficientă. Vă vom ghida prin fiecare etapă crucială a reproiectării logo-ului și vă vom oferi sfaturi de specialitate, cele mai bune practici și instrumentele potrivite.

Pasul 1. Evaluează-ți sigla curentă

Când decideți în sfârșit să actualizați designul logo-ului dvs., începeți prin a evalua designul dvs. actual. Acordați-vă timp pentru a evalua fiecare aspect al designului și pentru a determina punctele forte și punctele slabe ale acestuia. Este o modalitate simplă de a identifica ce elemente ar trebui să păstrați și ce necesită îmbunătățiri. Stabiliți dacă aveți nevoie de o simplă reproiectare a logo-ului sau de o revizuire completă.

Procesul de evaluare începe prin adunarea tuturor versiunilor siglei dvs., inclusiv a diferitelor variante de culoare și formate de fișiere. Asigurați-vă că echipa dvs. de proiectare are acces și la fișierele de design originale, deoarece acestea pot conține detalii importante.

Următorul pas este împărțirea logo-ului în elementele sale de design. Evaluați fiecare element separat pentru a înțelege impactul acestuia asupra logo-ului general. Iată o listă de elemente de acoperit:

• Text
• Forme
• Aspecte
• Tipografie
• Schema de culori
• Simboluri/icoane

Când evaluați fiecare element, luați în considerare tendințele. De exemplu, recent, majoritatea mărcilor folosesc font sans serif pentru că este ceea ce atrage masele actuale. Acest lucru ar trebui să vă spună ce fel de font să utilizați.

De asemenea, trebuie să verificați adaptabilitatea elementelor la diferite dimensiuni și formate. Un logo versatil ar trebui să fie ușor de ajustat. Nu ar trebui să-și piardă atractivitatea vizuală sau lizibilitatea, astfel încât să poată fi utilizat în mod eficient pe diferite medii - pe un panou publicitar gigant și aplicații/platforme digitale.

Pasul 2: Stabiliți scopuri și obiective clare

Scopurile și obiectivele oferă echipei dvs. o foaie de parcurs pentru procesul de proiectare. Se asigură că noul logo se aliniază cu viziunea și scopul mărcii dvs. Iată ce trebuie să faci:

METODA I. Revizuiți-vă strategia de brand

Acest pas vă ajută să obțineți o înțelegere profundă a identității mărcii dvs.Reflectați asupra valorilor, misiunii și viziunii de bază ale mărcii dvs. .Înțelege-l bine ca să poți:

• Rămâneți în concordanță cu experiența generală a mărcii
• Comunicați publicului dvs. esența mărcii dvs
• Stabiliți o conexiune emoțională cu publicul țintă
• Identificați atributele și calitățile unice care vă deosebesc marca de concurenți

METODA II: Răspundeți la Feedback

Deoarece un logo ar trebui să rezoneze cu publicul țintă, colectați feedback-ul clienților. Vă spune cum vă percep și interpretează clienții logo-ul dvs.

Feedback-ul pozitiv evidențiază elementele logo-ului dvs. care atrag cel mai mult publicul dvs. Dimpotrivă, feedback-ul negativ evidențiază zonele în care logo-ul dvs. poate fi insuficient. Iată câteva metode eficiente de a aduna opiniile clienților:

• Efectuați interviuri individuale
• Creați un sondaj sau chestionar
• Plasați un formular de feedback pe site-ul dvs. web sau în portalul dvs. pentru clienți
• Organizați sesiuni de focus grupuri cu un grup select de clienți fideli
• Valorificați canalele existente de feedback ale clienților, cum ar fi platformele de recenzii online
• Monitorizați platformele de social media pentru a identifica discuțiile și comentariile clienților

Pentru magazinele online, vei fi mult mai eficient dacă folosești instrumente AI de comerț electronic pentru asta.

METODA III: Utilizați Tehnica SMART de stabilire a obiectivelor

Sursa imagine: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Pasul 3: Cercetează și adună inspirație

Cercetarea și strângerea de inspirație permite echipei dvs. de proiectare să exploreze diverse surse pentru a ajuta la aprinderea creativității și a gândirii inovatoare. Puteți începe prin a afla poveștile de succes ale altor mărci în ceea ce privește reproiectarea logo-ului.

Going, o sursă de referință pentru zboruri ieftine, renumită de la Scott's Cheap Flights la noul său nume. Fostul nume de marcă are un logo rigid și serios.

Sursa imagine: https://www.going.com/

Dar, pe măsură ce anii au trecut, site-ul a văzut nevoia de a reflecta o estetică mai modernă și mai jucăușă. Schimbându-și numele, au simțit și nevoia să sară de la o schemă de culori la alta, iar verdele a fost ales pentru a semnifica renașterea lor.

De asemenea, au decis să folosească un font mai jucăuș, care include mișcare și o săgeată pe litera „G”, elemente care descriu ce este călătoria. Ei au optat pentru abordarea modernă minimalistă, făcându-și designul logo-ului recunoscut și memorabil. De asemenea, a făcut-o mai versatil, astfel încât este ușor de aplicat pe diverse platforme și dimensiuni.

Dacă sunteți în căutarea mai multă inspirație, iată câteva dintre sursele cheie:

• Cărți de artă și design
• Rețelele sociale și comunitățile de design
• Sigle ale concurenților sau mărcilor dvs. dintr-o industrie similară
• Proiectați site-uri web și portofolii (Behance, Dribbble și Adobe Portfolio)
• Premii pentru branding și design (Red Dot Award și Communication Arts Design Annual)

Pasul 4: Conceptualizează și schiță

Această parte a dezvoltării conceptului este locul în care echipa dumneavoastră profesională generează multe concepte de design . Se începe cu brainstorming pentru a determina ce stiluri de design să folosească și elementele vizuale care vor merge bine cu el. Iată câteva exemple de stiluri de design pe care echipa ta le poate lua în considerare atunci când reproiectează siglele mărcii tale.

A. Logo-ul Wordmark

Wordmark, cunoscut și ca logotip, este un stil care se concentrează pe tipografie. Alegeți acest stil dacă doriți să utilizați numele companiei dvs. ca element vizual central al logo-ului. De obicei, folosește o combinație de fonturi elegante și moderne, cum ar fi ceea ce Styiens a folosit pentru a transmite profesionalism și creativitate. Un exemplu excelent de marcă verbală este logo-ul Catena, o platformă de aprovizionare cu asistent executiv.

Sursa imagine: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Folosește un font sans serif cu o primă literă elegantă. Transmite autoritatea și profesionalismul necesare unei platforme de angajare a executivi. De asemenea, a folosit o culoare bleumarin neutră, deoarece se asortează bine cu o gamă largă de alte culori. Alte logo-uri emblematice care folosesc semne de cuvinte sunt Coca-Cola și Google.

B. Logo-ul Lettermark

Este similar cu semnul verbal care folosește tipografia ca element vizual principal. Singura lor diferență este că un logo cu litere încorporează doar inițialele sau acronimele numelui companiei. Alegeți acest lucru dacă marca dvs. are nume lungi sau complexe, cum ar fi marca The California Business Journal.

Sursa imagine: https://calbizjournal.com/

Logo-ul se concentrează pe inițialele „CBJ” ca element vizual central, permițând un design curat și minimalist. Spre deosebire de designul anterior, marca folosește litere personalizate pentru a-și transmite personalitatea, valorile și stilul.

Are litere îndrăznețe și elegante pentru a stabili o prezență puternică în industrie. De asemenea, evocă un sentiment de profesionalism și credibilitate, deoarece marca este o sursă de încredere de știri de afaceri și povești de succes. Alte logo-uri bine-cunoscute care există astăzi sunt IBM, CNN și P&G.

C. Logo marca combinată

Logo-ul marca combinației este cel mai flexibil dintre toate stilurile de design. Acesta integrează atât text, cât și un simbol/pictogramă pentru a crea o reprezentare vizuală cuprinzătoare a unei mărci. Cea mai bună parte este că puteți folosi textul și simbolul/pictograma ca logo unificat și separat pentru a maximiza recunoașterea mărcii.

ShopSolar ilustrează cât de eficient este acest stil de design de logo. Ea creează o tipografie îndrăzneață și curată. Deși numele mărcii este combinat ca un singur cuvânt, evidențiază fiecare cuvânt cu o culoare diferită - alb și portocaliu. Icoana pe care o folosesc este un soare mecanic, care reprezintă concentrarea brandului pe furnizarea de produse și servicii solare de calitate.

Sursa imagine: https://shopsolarkits.com/

De asemenea, brandul folosește portocaliu pentru icoană - o culoare vibrantă și energică pentru a evoca sentimente de entuziasm, entuziasm și căldură. Orange poate ajuta, de asemenea, la transmiterea ideii că energia regenerabilă este o sursă de energie vie și durabilă. Faceți-l mai creativ adăugând elementul imagine ca siluetă pe litere, așa cum a făcut acest site web de bootcamp pentru câini.

De asemenea, puteți face ceea ce a făcut Reliablesoft, un site web de ghid de certificări digitale. În loc de un obiect pentru icoană, au folosit prima literă a numelui mărcii lor.

Puteți folosi o mulțime de forme, simboluri și tipografii. Explorează-le pe toate pentru a-l găsi pe cel care se aliniază cu personalitatea și obiectivele mărcii tale. Schițați-vă ideile inițiale și continuați să discutați cu echipa.

Pasul 5: Rafinați și repetați

Aici, tu și echipa de design alegeți cele mai promițătoare concepte de logo din brainstormingul dumneavoastră inițial. După ce faceți acest lucru, puteți începe să îmbunătățiți conceptele alese. Experimentarea cu diferite elemente este o necesitate pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru logo-ul mărcii dvs.

În afară de echipa dvs., puteți solicita feedback de la părțile interesate de încredere (directorii companiei, echipele de marketing și publicul vizat). Obțineți feedback de la diferite grupuri pentru a descoperi punctele moarte și a evidenția potențialele îmbunătățiri. Faceți ajustările și perfecționările necesare pentru designul logo-ului dvs. pe baza feedback-ului. Continuați să perfecționați și să repetați până când obțineți un logo atrăgător și semnificativ, care să vă reprezinte marca.

Să presupunem că aveți nevoie de o reproiectare a siglei pentru platforma dvs. de recenzii online, care oferă recenzii imparțiale ale gadgeturilor de alertă medicală. Versiunea actuală a logo-ului folosește un design de logo-mark pentru o reprezentare clară și concisă a mărcii.

Prin procesul de rafinare, echipa de proiectare poate experimenta diferite scheme de culori, stiluri de tipografie și aranjamente de aspect. Puteți adăuga o nuanță de albastru pentru a reprezenta încrederea sau verde pentru sănătate și siguranță. Echipa dvs. poate folosi, de asemenea, un stil de design combinat și include elemente precum un simbol medical.

După mai multe runde de rafinare și iterare, logo-ul final este gata de lansare. Ar trebui să reprezinte un amestec echilibrat de estetică, semnificație și relevanță pentru scopul platformei. Noul dvs. design de logo ar trebui să fie acum versatil și de impact pe platformele digitale, inclusiv pe materialele de marketing.

Pasul 6: Testați designul logo-ului în diferite contexte

După ce vă rafinați designul logo-ului, testați designul general (inclusiv fiecare element vizual) în diferite contexte pentru a vă asigura că este eficient. Verificați cum apare pe diferite platforme, cum ar fi site-uri web, rețele sociale, materiale tipărite sau semne. În cele din urmă, încercați sigla în diferite dimensiuni și formate pentru a vedea cum se adaptează în diverse aplicații.

După finalizarea noului design al logo-ului, puteți efectua un alt set de colecții de feedback pentru a obține informații din lumea reală. Perspectivele noi din partea publicului dvs. vă ajută să confirmați eficacitatea designului dvs. de logo. Faceți toate ajustările necesare și finalizați designul logo-ului.

Pasul 7: Examinați și implementați

Managerii au multe responsabilități în companie. Una dintre ele este asigurarea calității designului final al logo-ului. În calitate de lider de echipă, ar trebui să revizuiți conceptele de design și să le evaluați în raport cu obiectivele mărcii dvs. Asigurați-vă că designul reprezintă cu exactitate identitatea mărcii și rezonează cu publicul dvs.

Odată ce sunteți mulțumit de design, puteți crea linii directoare cuprinzătoare ale mărcii care subliniază utilizarea corectă a logo-ului dvs. Aceste linii directoare ar trebui să includă:

• Dimensiunea
• Spațiu liber
• Variații de culoare
• Specificații pentru plasarea logo-ului
• Orice reguli suplimentare pentru menținerea consistenței vizuale

Nu uitați să oferiți instrucțiuni clare pentru a vă asigura că logo-ul dvs. este afișat în mod constant pe toate canalele. Cereți echipei dvs. să pregătească un set de elemente de logo în diferite formate de fișiere (PNG, JPEG etc.) pentru a găzdui diferite platforme și aplicații.

Odată ce totul este gata, echipa dvs. poate începe să vă actualizeze site-ul web și profilurile rețelelor sociale cu noul logo. De asemenea, puteți crea un anunț oficial sau un comunicat de presă pentru a explica motivele din spatele reproiectării siglei. Acest lucru poate genera entuziasm și poate consolida angajamentul mărcii dvs. față de creștere și evoluție.

Concluzie

Pe măsură ce tendințele de design evoluează continuu, ceea ce odată era considerat la modă poate deveni rapid depășit. O reproiectare a logo-ului vă permite să îmbrățișați și să încorporați cele mai recente elemente de design. De asemenea, vă poate ajuta să păstrați identitatea vizuală, relevanța și competitivitatea mărcii dvs.

Asigurați-vă că recunoașteți semnele pe care logo-ul dvs. trebuie să fie actualizat. Nu uitați să gândiți strategic, să fiți creativ și să ascultați feedback-ul. Ca să nu mai vorbim, trebuie să înțelegeți clar identitatea mărcii dvs. O reproiectare a logo-ului bine executată poate da o nouă viață mărcii dvs. și poate crea o legătură mai puternică cu clienții dvs.

Dar designul logo-ului este doar un aspect al încurajării mai multor trafic și a clienților fideli. Ai nevoie de mai multe strategii de trafic? Vizitați Landingi ca să vă putem ajuta să generați mai multe clienți potențiali pentru site-ul dvs.