Cum să executați o reproiectare a logo-ului epic

În zilele noastre, companiile se rebrandesc în stânga și în dreapta. Dar, după cum probabil ați observat, aceste rebranduri variază de la un succes extraordinar la eșecuri de râs. Consumatorii își exprimă opiniile despre rebrand-uri și reproiectări de logo, pe care le vom explora în acest articol.

Căutați ajutor cu o reproiectare a logo-ului sau alte proiecte de design grafic? Aflați mai multe despre Penji .

Ar trebui să vă reproiectați logo-ul?

Reproiectarea logo-ului este un proces delicat. O companie trebuie să echilibreze dorința de a-și moderniza imaginea cu nevoia de a menține recunoașterea și loialitatea mărcii. O reproiectare prost executată poate duce la confuzie și la pierderea identității mărcii. Pe de altă parte, o reproiectare de succes poate da o nouă viață unui brand și poate îmbunătăți imaginea acestuia.

Reproiectarea siglei poate avea loc din diverse motive, cum ar fi:

• o schimbare a strategiei companiei sau a proprietății
• un logo învechit sau irelevant
• necesitatea de a atrage un nou public
• o dorință de repoziționare a mărcii
• o schimbare de valori/misiune
• noii competitori

Indiferent de factorii motivatori, există o modalitate corectă și una greșită de a proceda.

Cum să reproiectezi un logo existent

1. Cercetați și analizați logo-ul actual : primul pas în reproiectarea unui logo este cercetarea. Aceasta înseamnă înțelegerea valorilor mărcii, a istoriei, a publicului țintă și a traiectoriei viitoare. Este esențial să identificăm ce elemente ale logo-ului actual funcționează bine și ce trebuie îmbunătățite. Analiza logo-ului actual va oferi informații despre modificările care trebuie făcute și despre ce ar trebui să reprezinte noul logo.
   
2. Elaborați un brief de design: odată ce cercetarea este finalizată, este timpul pentru un brief de design care conturează obiectivele, cerințele și liniile directoare pentru noul logo. Brief-ul de design ar trebui să includă informații despre personalitatea mărcii și orice elemente specifice de design sau culori alese. De asemenea, companiile trebuie să împărtășească orice restricții sau limitări, cum ar fi bugetul, calendarul sau cerințele legale, proiectanților lor.
   
3. Creați și perfecționați noul logo: Cu brieful de cercetare și design în mână, este timpul să începeți să creați. Aceasta implică brainstorming de idei, schițarea conceptelor și crearea de versiuni digitale ale designului. Este important să implicați părțile interesate/echipa de conducere a mărcii în proces. Noul logo ar trebui testat în diferite contexte și pe diferite medii și platforme pentru a se asigura că funcționează bine în toate situațiile. Odată ce noul logo este finalizat, îl puteți lansa oficial publicului.

Unele reproiectări de logo sunt mai dramatice decât altele. După cum veți vedea în exemplele de mai jos, unele mărci șterg ardezia și pornesc de la zero. Dar alții s-ar putea să-și modifice logo-ul într-un mod pe care nici măcar nu l-ai observa dacă nu a fost subliniat.

Exemple de reproiectare a logo-ului de succes

Fiecare afacere se roagă pentru un rebrand de succes și, cu o execuție corectă, este absolut posibil. Cheia este alinierea tuturor factorilor. Trebuie să:

• Aveți cel puțin un motiv clar pentru reproiectare
• Explorați modul în care valorile și obiectivele mărcii dvs. pot ghida noul design
• Luați în considerare clienții actuali și orice noi categorii demografice pe care doriți să le ajungeți
• Luați în considerare vechiul design și dacă îl puteți construi sau nu
• Explorați scheme de culori, stiluri de tipografie și simboluri

Chobani

Deseori citat drept rebrand-ul pe care toată lumea l-a iubit, Chobani și-a asumat câteva riscuri care au dat roade. Vă puteți da seama, privind fiecare design, că unul este depășit, iar celălalt este proaspăt și modern. Fontul este destul de diferit, dar literele îndrăznețe și distincte fac ca marca să fie mai recunoscută pe raft. Trecerea fundalului de la alb puternic la alb aproape și literele de la ascuțite la curbate a oferit brandului o atmosferă mai accesibilă. Reproiectarea logo-ului s-a îmbinat bine cu abordarea generală de design a mărcii și cu modul în care acestea apăreau pe rețelele sociale.

Airbnb

Un alt exemplu de succes a fost reproiectarea lină a logo-ului Airbnb. Logo-ul original prezenta un balon albastru simplu cu numele companiei scris cu litere mici. Cu toate acestea, reproiectarea a fost mai interesantă și mai memorabilă. Accentul brandului pe „apartenența oriunde” s-a potrivit perfect cu noul logo și chiar au numit simbolul „belo” (forme geometrice care, atunci când sunt combinate, reprezintă o persoană, un loc și iubire). Deși conceptul este puțin implicat, reproiectarea a fost un succes uriaș, iar noul logo a devenit iconic.

Exemple de reproiectare a siglei eșuate

Nu este întotdeauna ușor de prezis când o reproiectare a logo-ului va rata obiectivul. Pentru a complica și mai mult lucrurile, baza dvs. de clienți poate avea o mulțime de reacții la reproiectarea sau rebrand-ul dvs. În aceste exemple.. lucrurile pur și simplu nu au mers.

Există un lucru vital de reținut în timpul reproiectării logo-ului: oamenilor nu le place schimbarea. Noi, oamenii, suntem sclavii familiarității, așa că dacă ai de gând să faci ceva diferit, ar fi bine să fie bine.

Petco

Acesta este un exemplu perfect de rebrand prost din mai multe motive. În general, companiile nu ar trebui să elimine ceea ce se află în centrul mărcii în favoarea a ceva mai general. Fără câine și pisică și un font de bază, logo-ul se simte acum fără marcă. Dacă intenționați să eliminați ceva, ar trebui să fie clar spre ce vă îndreptați. De exemplu, Petco a decis să se rebrandă ca o companie de sănătate pentru animale de companie. Au făcut modificări corespunzătoare în această direcție (de exemplu, interzicerea gulerelor de șoc), dar logo-ul în sine a fost criticat ca rece și generic. Dacă vizitați site-ul lor astăzi, veți vedea că drăguțul câine și pisica și-au revenit în logo (mișcare bună, băieți).

Alimente Kraft

O marcă cu o reputație atât de uriașă trebuie să fie atentă – mai ales o marcă care se bazează pe cumpărătorii săptămânali care își recunosc ambalajul. În timp ce Kraft ar fi trebuit să fie reproiectat logo-ul, au mers puțin prea departe în încercarea de a se moderniza (o altă greșeală clasică de rebrand). Designul aleatoriu, colorat din stânga nu oferă nicio indicație despre Kraft. De fapt, pare o marcă alimentară necunoscută care trebuie să fie trecută cu vederea pe raft.

Obțineți o reproiectare uimitoare a logo-ului cu Penji!

Echipa noastră de designeri verificați din întreaga lume este gata să vă ajute. Penji este un serviciu de proiectare pe bază de abonament, care vă permite să accesați primii 2% dintre designeri pentru o taxă lunară fixă.

Odată ce vă înregistrați, puteți trimite cereri de proiectare care vor fi atribuite automat designerilor cu abilități relevante. Includeți toate detaliile despre ceea ce doriți în proiectul dvs. de design, cum ar fi scheme de culori, stiluri de font și orice imagini specifice.

Veți primi o ciornă înapoi în cel puțin 24 de ore. Pe baza feedback-ului dvs., designerul va continua să perfecționeze designul până când sunteți mulțumit de produsul final.

Ești gata să vezi cum funcționează? Vedeți o demonstrație.