Cum mă plasez mai sus în Căutarea locală Google? Lista de verificare a lui Bruce Clay pentru SEO local

Vestea bună: afișarea în motorul de căutare Google poate fi extrem de benefică pentru afacerea dvs. locală.

Vestea proastă: lui Google nu-i pasă dacă vă clasați sus sau jos. Îi pasă doar că există rezultate de calitate care să răspundă la interogare spre satisfacția totală a căutării.

Deci întrebarea presantă este, cum vă poziționați mai sus pe Google Maps și rezultatele căutării locale Google? Această listă de factori locali de clasare SEO nu este exhaustivă și nici în ordinea priorităților, ci grupată în categorii generale la care puteți sări, după cum urmează:

• Semnale de menaj
• Cuvinte cheie și semnale de conținut
• Semnale pe pagină
• Legarea semnalelor
• Semnale de pachete locale
• Semnale sociale
• Semnale de succes

Semnale de menaj

1. Branding
A fi o afacere respectată în comunitatea ta va crește vizibilitatea căutării locale. Google acordă multă atenție încrederii și expertizei percepute de un brand. Chiar dacă sunteți abia la început, urmăriți clienții mulțumiți și calitatea consecventă pentru a atrage trafic și mențiuni.

2. Nume de domeniu
Numele site-ului dvs. ar trebui să reprezinte cu exactitate afacerea sau marca dvs. Va fi în fiecare URL, așa că faceți-l ceva adecvat și ușor de reținut. Nu utilizați doar o expresie cheie (de exemplu, www.FloristLosAngeles.com) pentru a evita o penalizare pentru domeniul cu potrivire exactă (EMD). Pe de altă parte, includerea unui cuvânt cheie ca parte a domeniului dvs. (de exemplu, www.FirstStreetDental.com) vă poate ajuta ca afacere locală dacă este legat de numele mărcii dvs. Algoritmii de căutare sunt din ce în ce mai buni pentru a elimina rezultatele de calitate scăzută, așa că asigurați-vă că domeniul dvs. nu arată ca spam.

3. Gazduire
Când vine vorba de găzduire web, gândiți-vă la viteză, disponibilitate și software întreținut. Alegeți o gazdă care vă asigură că conținutul dvs. este difuzat rapid, deoarece viteza de încărcare a paginii este acum un factor în algoritmul Google. Dincolo de platforma de găzduire, există multe modalități de a vă accelera paginile web. Utilizarea paginilor mobile accelerate și/sau a aplicațiilor web progresive poate fi demnă de luat în considerare, de asemenea.

4. Sistem de management al conținutului (CMS)
Mai presus de orice, CMS-ul dvs. ar trebui să fie ușor de utilizat. Aici, WordPress este regele, în mod constant cel mai bun CMS folosit pe web. Luați în considerare modul în care puteți îmbunătăți funcționalitatea sistemului dvs. cu pluginuri — WordPress.org listează 1.864 de pluginuri numai pentru „local”. Și, nu uitați și de un plugin SEO WordPress.

5. Compatibilitate
Ne aflăm într-o lume care are în primul rând dispozitivele mobile, majoritatea căutărilor au loc pe smartphone-uri și Google evaluează site-urile în funcție de compatibilitatea lor cu dispozitivele mobile. Verificați-vă site-ul pentru a vă asigura că este prietenos cu dispozitivele mobile și optimizat pentru dispozitive mobile — altfel, clasamentele și numărul de vizitatori vor avea de suferit. Căutarea vocală este următoarea mare zonă de compatibilitate.

6. E-mail
Utilizați domeniul companiei dvs. în adresa de e-mail ( @bruceclay.com ) în loc de @gmail sau alt furnizor generic. Este un punct mic, dar merită inclus pe lista de verificare pentru a vă crește profesionalismul și încrederea percepută.

Cuvinte cheie și semnale de conținut

7. Analiza decalajelor de cuvinte cheie și de conținut
Identificați cuvintele cheie care funcționează pentru dvs. în ceea ce privește atingerea indicatorilor cheie de performanță și obținerea de venituri. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi expresii suplimentare care vă pot servi persoanei/comunității și examinați-vă concurența online pentru cuvintele lor cheie. Oriunde găsiți un decalaj în propriul conținut în comparație cu site-urile de top, extindeți-vă în consecință.

8. Analiză competitivă detaliată
Pentru a obține o privire mai aprofundată asupra concurenței dvs., va trebui să efectuați o cercetare și o analiză a concurenței. Examinează-le performanța în fiecare domeniu din această listă de verificare, apoi depășește-i. Scopul este să fii cel mai puțin imperfect cu SEO local.

9. Crearea continutului
Conținutul care informează, educă sau distrează cititorii vă îmbunătățește implicarea. Vă recomandăm să vă grupați conținutul web în funcție de temele despre care se referă afacerea dvs. Configurați cu atenție navigarea și linkurile interne pentru a crea o structură ierarhică pentru conținutul de pe site-ul dvs. Procedând astfel, veți întări relevanța și expertiza site-ului dvs. cu privire la aceste subiecte.

10. Varietate de conținut
Multe tipuri diferite de conținut pot fi „localizate” pentru a se referi în mod special la comunitatea dvs. Lista include imagini, știri, evenimente, postări pe blog, videoclipuri, reclame, instrumente și multe altele. Având o varietate de tipuri de conținut indexat, oferă site-ului dvs. mai multe șanse de a se clasa, deoarece acestea pot apărea în motoarele de căutare verticale (de exemplu, Google Images, YouTube etc.).

11. Strategii de creare de conținut
Pentru a vă impune ca autoritate locală, spuneți povești locale și exprimați-vă opinia despre subiectele pe care se concentrează afacerea dvs. și clienții dvs. Conținutul excelent poate deveni o strategie pentru a atrage trafic de căutare și, de asemenea, link-uri de experți locali.

12. Videoclipuri locale
Când creați videoclipuri adecvate site-ului și regiunii dvs., veți descoperi în curând că oamenii le vor distribui mai mult la nivel local. Creați pagini de destinație pentru videoclipurile dvs. de pe site-ul dvs. pentru a atrage linkuri și mențiuni. Puteți face acest lucru încărcând mai întâi un videoclip pe canalul dvs. YouTube, apoi încorporându-l în pagina dvs. (copiați codul HTML chiar din fila Partajare a YouTube în codul paginii dvs.).

13. Clasamente cu coadă lungă
Utilizați conținut relevant la nivel local pentru a vă clasa mai sus în căutările din pachetul local. Exemplele ar include postări precum „Cele mai bune 5 restaurante din Las Vegas”, care ar putea răspunde la întrebări lungi, cum ar fi „Care sunt cele mai bune restaurante din Las Vegas”.

14. Relevanță locală
Având conținut care este concentrat local, vă poate îmbunătăți reputația și acoperirea în zona dvs. Acest lucru necesită mai mult decât a face o căutare și înlocuire a numelui orașului pentru a crea sute de pagini practic duplicate. Puteți începe cu șabloane, dar asigurați-vă că includeți suficient text, imagini și date personalizate pentru a fi relevante la nivel local.

15. Pagini de destinație
Pentru cele mai bune rezultate locale, creați pagini de destinație optime. De exemplu, dacă marca dvs. deservește o regiune largă, este posibil să aveți o pagină de destinație diferită pentru fiecare oraș din regiunea respectivă, cum ar fi „îngrijirea câinilor Simi Valley” și „îngrijirea câinilor Thousand Oaks”.

16. Schema NAP+W
Schema de marcare este un cod pe care îl puteți adăuga pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă diferitele tipuri de informații. Conform Searchmetrics, paginile cu marcaj de schemă se clasează în medie cu patru poziții mai sus în rezultatele căutării.

Companiile locale au nevoie de o schemă în special pentru a-și spune numele, adresa, telefonul și adresa URL a site-ului web, cunoscută și sub numele de NAP+W, precum și orele de funcționare și multe altele. De exemplu, iată cum ar arăta schema pentru NAP+W în codul paginii:

Google intenționează să-și extindă utilizarea schemei, așa că asigurați-vă că profitați de toate datele structurate care se aplică conținutului dvs. Consultați Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google pentru a confirma că implementați schema corect.

17. Informații din pachetul local
Motoarele de căutare doresc să se asigure că informațiile despre afaceri locale sunt valide înainte de a le prezenta în „Pachetul local” (puținele listări locale pe care Google le afișează în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării web, cu adrese și o hartă). Apropierea unei companii de persoana care caută influențează în mare măsură dacă aceasta apare în rezultatele Local Pack, așa că locația dvs. contează.

Păstrați datele dvs. NAP+W consecvente în toate sursele. Aceasta este o prioritate SEO locală, deoarece îmbunătățește încrederea motoarelor de căutare în acuratețea înregistrării companiei dvs.

Asigurați-vă că includeți adresa companiei dvs. pe propriul site web. Puteți face acest lucru în subsol, astfel încât să apară pe fiecare pagină, sau cel puțin să îl afișați pe pagina de contact.

18. Google Map încorporat
Adăugând o hartă Google la pagina de contact sau la subsol, puteți arăta rapid persoanelor de căutare și motoarelor de căutare exact unde vă aflați. Folosirea unei hărți încorporate mai degrabă decât a unei imagini de hartă statică oferă funcționalitate suplimentară și reduce frecarea - un vizitator uman poate doar să facă clic pe hartă și să apuce indicații. Pe site-ul nostru, harta încorporată apare în subsol atunci când un utilizator dă clic pe [Informații despre locație și oră]:

19. Mărturii
Pentru a crește credibilitatea mărcii dvs., va trebui să obțineți câteva recenzii sau mărturii locale. Câștigă-le (iată o listă de modalități aprobate de SEO pentru a obține recenzii locale) și apoi adaugă-le, localizate și cu autorul identificat ori de câte ori este posibil. Mărturiile, mai ales la nivel local, pot avea un impact mare. Șaptezeci și trei la sută dintre consumatori spun că recenziile pozitive îi fac să aibă mai multă încredere într-o afacere locală.

20. Actualizare Hawk
Google are de mult timp filtre de proximitate care împiedică înregistrările multiple de la aceeași companie să monopolizeze rezultatele căutării locale. Cu toate acestea, în actualizarea Hawk din august 2017, Google și-a înăsprit filtrarea de proximitate pentru clasarea organică. Raza de filtrare pentru o companie din aceeași categorie a fost redusă de la 500 de picioare la 200 de picioare. Cu toate acestea, companiile din aceeași categorie la aceeași adresă sunt încă filtrate. Restricțiile mai exacte ar putea beneficia de companiile care anterior aveau un concurent mai bine clasat chiar în josul străzii, deoarece ambele companii ar putea acum să apară în rezultatele locale. (Editat, cu Mike Blumenthal)

Semnale pe pagină

21. SEO tehnic pe pagină
Elementele de pe pagină sunt esențiale pentru a obține corect SEO organic pe orice pagină web. În plus față de elementele standard de optimizare (consultați lista de verificare SEO mereu actualizată pentru o listă), o pagină vizată local ar trebui să aibă:

• Orașul în eticheta de titlu
• Markup schema (după caz ​​în funcție de conținutul paginii)
• Nu umpleți cuvinte cheie
• Nu găsiți și înlocuiți pur și simplu numele orașelor
• Nivel adecvat de lectură și complexitate (comparați paginile de top pentru a vă găsi locul ideal)

22. Optimizarea locală a cuvintelor cheie
Asigurați-vă că menționați cuvinte cheie locale pe paginile dvs. web (cum ar fi numele orașului, statului sau regiunii dvs. și alte referințe geografice/locale) pentru a ajuta la consolidarea înțelegerii de către Google a locației dvs. și pentru a vă ajuta să vă clasificați pentru interogările de cuvinte cheie locale.

Semnale de legătură

23. Construirea de legături locale
Nu te poți clasa într-un oraș fără a avea linkuri locale. Atunci când site-urile web relevante și de calitate din orașul dvs. se leagă către dvs., arată că sunteți un brand local de încredere. Doar linkurile care provin de la IP-uri unice, domenii unice și WhoIs unice pentru zona dvs. geografică vă vor ajuta să vă clasați, așa că nu vă îndrăgiți de schemele de linkuri. Textul ancora (text pe care se poate face clic) folosit în linkuri trimite, de asemenea, un semnal către motoarele de căutare. (Consultați mai multe instrucțiuni pentru crearea de linkuri.)

24. Directoare locale
Pentru a fi mai ușor de găsit pentru cei care caută, veți dori să fiți inclus în directoare direcționate geografic pentru servicii, cum ar fi Paginile galbene online, o bază de date de restaurante locale sau altele. Aceste citate adaugă mai multă greutate site-ului dvs. în algoritmii de clasare a căutării locale. (Acest interviu cu expertul local Darren Shaw oferă informații utile despre listările locale, inclusiv o listă de directoare.)

25. Mențiuni sociale și web
Oamenii vorbesc despre marca ta online? Chiar dacă nu includ un link, mențiunile de marcă pe platformele de social media arată implicarea și interesul față de afacerea ta. Aceste mențiuni fără link (și, de asemenea, link-uri „nofollow”) vă ajută afacerea prin atragerea de noi clienți și consolidarea reputației mărcii dvs., care poate influența chiar și clasamentele în căutarea locală. Utilizați un instrument precum GeoRanker pentru a identifica citările locale și instrumente de social media pentru a urmări conversația.

26. Legături externe
Îmbunătățiți-vă credibilitatea prin crearea de legături către resursele experților locali care ar fi utile vizitatorilor site-ului dvs. Alegeți pagini web externe care sunt relevante pentru subiectul și regiunea dvs. Amintiți-vă că, pentru a fi privit ca un expert local, ar trebui să vă conectați în mod vizibil cu alți experți locali.

27. Backlink-uri ale concurenței
Dacă cineva se conectează la concurența dvs., s-ar putea conecta și la dvs. Începeți prin a vă uita la profilul backlink al concurenților dvs. de top (folosind un instrument de analiză backlink, cum ar fi Majestic, Ahrefs sau altele). Identificați candidați buni — site-uri relevante și de înaltă calitate, care nu au deja linkuri către ale dvs. Apoi vezi dacă poți câștiga link-uri de pe aceleași site-uri.

Semnale de pachete locale

28. consistența NAP+W
După cum am menționat mai devreme, NAP+W se referă la numele companiei, adresa, numărul de telefon și adresa URL a site-ului. Scopul aici este ca NAP+W să fie consecvent la nivel general – oriunde este listat online. Pentru optimizarea locală, nu doriți să aveți diverse versiuni ale adresei și ale numărului dvs. de telefon, cum ar fi:

Pentru a vedea dacă NAP+W este consecvent, încercați testul gratuit Yext.

29. Optimizarea Compania mea pe Google (GMB).
A avea o înregistrare Compania mea pe Google este esențială pentru companiile cu zone de servicii și afaceri fizice. Este o înregistrare de afaceri gratuită pentru a începe să vă construiți vizibilitatea în Google Maps și în Căutarea Google.

Pe lângă faptul că vă asigurați că informațiile NAP+W sunt corecte, iată câteva sfaturi de optimizare pentru înregistrarea dvs. Google:

• Adaugă o descriere unică despre afacerea ta. Faceți-l lung (400+ cuvinte), formatat corect și includeți linkuri către site-ul dvs.
• Adăugați programul de lucru deschis.
• Selectați cele mai bune categorii pentru afacerea dvs. (utilizați Instrumentul pentru categorii Google Places for Business de la Blumenthal).
• Includeți o imagine de copertă de profil de înaltă rezoluție, plus cât mai multe fotografii suplimentare posibil.
• Utilizați un număr de telefon local (nu un număr gratuit).
• Încurajați recenziile clienților dvs.
• Utilizați Google Posts pentru a îmbunătăți panoul de cunoștințe al mărcii dvs. cu evenimente viitoare sau știri speciale. Postarea dvs. se afișează doar temporar (de obicei timp de șapte zile), dar va rămâne vizibilă pentru oricine vă caută marca folosind căutarea Google pe mobil, așa că faceți fiecare postare unică.

În al doilea rând, creați și optimizați-vă lista de afaceri pe Bing Places for Business.

30. Verificați-vă site-ul pe Google Maps
Lista și schema dvs. Compania mea pe Google vă ajută, de asemenea, ca afacerea dvs. să apară pe Google Maps. Deoarece sistemele de navigație și clienții se pot referi la Google Maps pentru a vă găsi, asigurați-vă că indicatorul marchează locația corectă pentru afacerea dvs. Iată cum să adăugați sau să editați site-ul dvs. în Google Maps.

31. Listări de afaceri locale
Creșteți-vă vizibilitatea prin includerea afacerii dvs. pe site-uri precum Yelp, Thomson Local, Angie's List, Yellow Pages, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle și Foursquare, precum și pe site-uri locale de călătorii și știri - alegeți site-urile care se potrivesc tipului dvs. afaceri și bază de clienți.

32. Better Business Bureau (BBB)
Creșteți-vă credibilitatea, asigurându-vă că afacerea dvs. este listată la BBB. Monitorizați-vă evaluările acolo și afișați ratingul BBB pe site-ul dvs. ca un semnal de încredere pentru vizitatori. Ca și în cazul tuturor directoarelor locale, asigurați-vă că informațiile despre locația dvs. de pe BBB se potrivesc cu NAP+W.

33. Construirea de citate și recenzii
Recenziile vor reflecta de obicei fericirea absolută sau mizerie absolută. Prin urmare, este important să monitorizați cantitatea și sentimentul recenziilor dvs. online, astfel încât să vă puteți gestiona în mod activ reputația.

• Site-urile de revizuire de monitorizat includ: Facebook, Google, Yelp, Bing, site-uri web ale camerelor locale și multe altele.
• Site-urile unde pot apărea citări și mențiuni includ: Reddit, Quora, site-uri media de știri precum WSJ etc.
• Luați în considerare adăugarea unei pagini pe site-ul dvs. web cu instrucțiuni despre cum să oferiți recenzii și feedback.

34. Pagini de locație
Este recomandat să aveți una sau mai multe pagini pe site-ul dvs. dedicate fiecărei locații în care se află afacerea dvs. Dedicați o pagină fiecărui cuvânt cheie, de exemplu, „agent imobiliar, Simi Valley” (servicii, apoi oraș). Proiectați-o astfel încât să fie o pagină de destinație bună pentru oricine care caută în acea zonă și faceți conținutul unic. Evitați listele de rufe sau pur și simplu să înlocuiți un wild card pentru numele orașului. Motoarele de căutare pot identifica acel tip de conținut duplicat la o milă distanță. (Consultați sfaturile noastre pentru a trata conținutul subțire de pe site-ul dvs.)

35. Comunicate de presă
Comunicatele de presă pot fi o modalitate excelentă de a le informa localnicilor că exiști, mai ales dacă ai știri de ultimă oră. Deschideți o nouă locație? Găzduiești un eveniment caritabil? Asigurați-vă că îl publicați și includeți referințele geografice locale (numele orașului etc.) în text. Un comunicat de presă publicat printr-un site de PR online ar putea atrage atenția unui reporter care va publica un articol de știri despre afacerea dvs. într-o publicație locală.

Semnale sociale

36. Profiluri sociale
A fi activ în rețelele sociale și a-ți partaja conținutul (gândiți-vă la marketingul de conținut) contribuie la menținerea afacerii dvs. în top-of-mind. Pe site-urile de rețele sociale precum Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ și Pinterest, paginile dvs. de profil contează - faceți-le coerente cu vocea mărcii dvs. și informative. Asigurați-vă că includeți informațiile dvs. de contact. Implicarea cu marca dvs. este un semnal social, cum ar fi atunci când ceva pe care l-ați postat este distribuit sau apreciat. Este, de asemenea, o modalitate de a interacționa cu clienții actuali și potențiali.

37. Atinge-ți urmăritorii
Ajutați clienții să rămână la curent. Rețelele de socializare pot fi o modalitate eficientă de a răspândi știri, oferte locale, alerte și actualizări la baza dvs. de clienți, precum și de a transmite vestea altora. Interacționați cu ei unu-la-unu și puteți dezvolta un susținător al mărcii pe viață.

38. Deveniți expertul local
Faceți-vă cunoscut ca o afacere de încredere, construind expertiză și autoritate locale în spațiul dvs. De exemplu, puteți preda o clasă sau puteți vorbi la un eveniment local. Faceți brainstorming prezentări care aduc valoare publicului în timp ce vă expun cunoștințele de experți legate de afacerea dvs.

39. Reduceri locale
Atrageți clienți locali oferind reduceri pentru localnici. De exemplu, puteți oferi membrilor unei organizații locale x sau x% reducere la produsele sau serviciile dvs., puteți accepta reduceri AAA sau altele.

Semnale de succes pentru SEO local

40. Urmărirea/analitica conversiilor online și offline
Rămâneți la curent cu conversiile dvs. - rezultate reale și dolari câștigați de pe site-ul dvs. - prin analize. (Dacă nu ați făcut încă, configurați Google Analytics gratuit.) Acordați o atenție deosebită creșterii sau scăderii ratelor de clic și ratelor de respingere, care vă vor arăta câți utilizatori care au făcut clic pe site-ul dvs. și dacă le-a plăcut ceea ce au găsit .

Permiteți utilizatorilor de telefonie mobilă să facă clic pentru a apela numărul dvs. de telefon oriunde apare și să urmărească acele interacțiuni. Programările și vânzările efectuate online pot fi, de asemenea, valori importante pentru succes. Amintiți-vă, a nu număra progresul este un eșec.

41. Monitorizați clasamentele
Fiți conștienți de clasamentele dvs. în rezultatele organice obișnuite și în Pachetul local. Vă sugerez să alegeți cel puțin cinci expresii cheie locale specifice pe care să vă concentrați simultan, dar să testați mai multe pentru clasamente. Verificați în mod regulat pentru a vedea dacă afacerea dvs. apare pe prima pagină a rezultatelor căutării; comparați rezultatele dvs. cu cele ale concurenței dvs. Puteți face acest lucru prin vizualizarea manuală a căutărilor de tip „[cuvânt cheie] lângă mine”, dacă vă aflați în zona locală. De asemenea, puteți utiliza un instrument precum AuthorityLabs pentru a urmări clasamentele locale.

Deși există o mulțime de muncă pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutarea locală, va merita din plin timpul și efortul dvs. ca afacere locală. Poate însemna chiar supraviețuirea ta. Punctele din această listă de verificare locală SEO vă oferă o mulțime de moduri de a atrage mai mulți clienți cu strategia dvs. online.

Vreau sa aud de la tine. Ai adăuga ceva la această listă? Distribuiți lista locală de lucruri de făcut în comentariile de mai jos. Atunci împărtășește acest articol unui prieten.