Cum să utilizați cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO pentru a stimula creșterea afacerii

Dacă ți-ai căutat vreodată casa ideală, spațiul comercial sau un loc de muncă, știi importanța pe care o joacă locația în procesul tău de luare a deciziilor. În zilele trecute dinaintea internetului, proprietarii de afaceri știau că, având o locație potrivită, le-ar crește foarte mult traficul pietonal. Au folosit vitrine creative, panouri mari și alte semnale pentru a atrage clienții pe străzi. Cum se aplică acest lucru cercetării locale de cuvinte cheie SEO?

Clienții nu vă pot patrona afacerea dacă nu știu că există. Numai în zilele noastre, în loc să treci pe lângă magazinul tău și să fii atras de un semn de reducere de 50%, clienții tăi potențiali sunt mai probabil să te găsească online, și mai precis pe smartphone-ul lor. Aproape o treime dintre clienții care caută ceva în apropiere vor ajunge să cumpere de la o companie pe care au găsit-o în rezultatele căutării. Clasamentul local al cuvintelor cheie vă ajută să apăreați în aceste căutări și să vă vindeți bunurile sau serviciile persoanelor din zona dvs. Iată cum puteți optimiza acest instrument valoros pentru a vă dezvolta afacerea.

Diferența dintre SEO și SEO local

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la îmbunătățirea poziției în motoarele de căutare, astfel încât clienții potențiali să vă poată găsi online. Deci, ce este SEO local? Deși funcționează pe același principiu, se concentrează mai mult pe creșterea clasamentului dvs., în special pentru căutările din zona dvs.

Puteți folosi cuvinte și expresii similare pentru a optimiza clasarea SEO locală, dar adăugați și modificatori de locație care permit Google și alte motoare de căutare să vă găsească. De exemplu, dacă conduceți un salon de unghii, puteți utiliza cuvinte cheie precum „manichiură cu gel” sau „design personalizat de unghii” pentru a găsi clienți țintă online. Cu SEO local, vizați clienți potențiali care sunt online chiar acum, ceea ce înseamnă că doriți să apăreați în rezultatele căutării organice atunci când cineva caută un „salon de unghii lângă mine”.

Cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO este importantă, deoarece vă ajută să deveniți vizibil pentru persoanele care caută în prezent produsul sau serviciul dvs. Oricine caută pe telefon un „salon de unghii lângă mine”, probabil că va face o achiziție în aceeași zi sau în câteva zile. Folosiți în continuare cuvinte cheie relevante pentru a vă găsi publicul, dar adăugați și cuvinte cheie de locație care permit motoarelor de căutare să vă adauge în aceste rezultate de căutare.

Cum poate SEO local să ajute afacerile fizice să se dezvolte

Local SEO este versiunea modernă a unei vitrine generoase. În loc să te bazezi pe atragerea trecătorilor din cartierul tău, poți genera mai mult trafic pietonal, ajutând oamenii să te găsească pe smartphone-urile lor.

SEO local vă pune în legătură cu cei mai relevanți oameni online. În calitate de proprietar de afaceri mic, local, clienții potențiali care nu se află în zona dvs. geografică nu sunt relevanți pentru dvs. Vrei să atragi oameni din apropierea ta, astfel încât aceștia să poată intra și să-ți patroneze afacerea. Îmbunătățirea volumului de căutare locală vă poate conecta și la persoane din zona dvs. care apreciază afacerile locale.

Cum să implementați o strategie locală eficientă de SEO

O strategie eficientă vă va ajuta să localizați cuvintele cheie în site-ul dvs. web pentru a vă stabili ca răspuns la întrebările locale. Veți crea conținut relevant care vorbește cu oamenii din zona dvs. Urmați acești pași pentru a vă îmbunătăți SEO local și pentru a atrage mai mulți clienți potențiali către afacerea dvs.

Luați în considerare factorii de clasare Google pentru rezultatele căutării locale

Google rămâne cel mai popular motor de căutare, reprezentând peste 90% din căutări. Ca atare, este important să știi cum să apară în căutările locale folosind acest motor de căutare. Algoritmul Google folosește relevanța, distanța și proeminența pentru a determina care rezultate ale căutării sunt cele mai relevante pentru interogarea unui utilizator. Luați în considerare acești factori și utilizați-i în cercetarea locală a cuvintelor cheie.

Locația clientului vizat

Distanța este un factor cheie în determinarea relevanței pentru o interogare. Cu cât ești mai aproape de un client, cu atât este mai probabil să fii inclus în rezultatele căutării. Cu toate acestea, construirea unei reputații online puternice vă poate ajuta să ajungeți în căutări locale pe o rază mai largă.

De exemplu, dacă cineva caută „Restaurante thailandeze în nordul Philadelphia”, Google le va afișa toate restaurantele thailandeze din zona lor pe baza cuvintelor cheie locale și a altor identificatori cheie. Cu toate acestea, dacă restaurantul dvs. thailandez are un profil de afaceri Google robust și o mulțime de recenzii pozitive pe Google și pe alte platforme de căutare locale, este posibil să apăreți în această căutare chiar dacă nu vă aflați în North Philadelphia.

Recenzii online

Acest lucru ne duce la recenzii online. Mai multe recenzii online sunt o modalitate de a dovedi Google că sunteți un răspuns relevant și credibil la o căutare locală. Îți îmbunătățesc vizibilitatea online și te pot ajuta să construiești o relație de încredere cu clienții tăi. Recenziile online pot conține cuvinte cheie care vă sporesc credibilitatea. Aproape jumătate dintre clienți pun în recenzii online la fel de mult decât recomandările de la oameni pe care îi cunosc.

Puteți obține mai multe recenzii făcându-le clienților să le părăsească mai ușor. Includeți o solicitare de recenzii pe chitanțele dvs. sau adăugați un widget pe site-ul dvs. web, astfel încât clienții să vă poată evalua cu un clic pe un buton.

Consecvența NAP

În ceea ce privește SEO local, NAP înseamnă nume, adresă și număr de telefon. Clienții dvs. pot găsi aceste informații în mai multe locuri, inclusiv Google, listări de hărți, Yelp, Paginile galbene online sau alte directoare de afaceri online.

Este important să vă asigurați că numele, adresa și numărul dvs. de telefon sunt consecvente pe platforme. În caz contrar, nu există nicio modalitate pentru Google – sau pentru un client, de altfel – să știe ce înregistrare este corectă pentru afacerea dvs. Dacă nu v-ați verificat profilul online recent, căutați în diferite directoare online pentru a vă asigura că informațiile dvs. de contact sunt corecte.

Majoritatea acestor site-uri, inclusiv Yelp, vă permit să vă gestionați propriile date prin crearea unui cont. Dacă nu vă puteți crea un cont, contactați direct site-ul web și cereți-le să vă corecteze înregistrarea.

Profil de companie Google

Cunoscut anterior ca Compania mea pe Google, un profil de companie Google este o înregistrare online în care clienții vă pot accesa informațiile de contact și pot afla mai multe despre afacerea dvs. Este, de asemenea, unul dintre modurile în care Google Maps și alte motoare de căutare bazate pe locație adaugă afacerea dvs. la o hartă a rezultatelor căutării.

Profilul de afaceri Google oferă tot ce aveți nevoie pentru a face o primă impresie excelentă clienților potențiali. Optimizați-vă descrierea afacerii folosind cuvinte cheie localizate și cuvinte cheie din apropiere. Postează cele mai atrăgătoare fotografii ale tale pentru a-ți face clienții curioși. De exemplu, dacă operați un bar local, postați fotografii cu clienții dvs. care se bucură. Prezentați seri tematice sau evenimente speciale și adăugați meniul și descrierile la profilul dvs.

Un profil de afaceri Google puternic generează mai multă implicare, aducându-vă în mai multe căutări locale și expunându-vă la mai mulți clienți potențiali.

Evaluare cu stele Google Maps

Google Maps este o altă metodă care permite oamenilor să găsească afaceri locale în apropierea lor. Când clienții potențiali caută la nivel local, Google va adăuga rezultatele de top pe o hartă care afișează o evaluare medie cu stele sub companiile cu recenzii online.

Hărți Google ia în considerare doar recenziile din profilul dvs. de companie Google, așa că dacă le cereți oamenilor să vă evalueze folosind Yelp sau altă platformă, aceasta nu va afecta evaluarea cu stele. Dacă nu v-ați revendicat încă profilul de afaceri Google, luați în considerare să începeți să creați un profil vibrant.

Odată ce oamenii încep să-ți evalueze afacerea, monitorizează-le și răspunde la recenzii. Fii profesionist și politicos în răspunsurile tale, chiar și în cele negative. Capacitatea dvs. de a răspunde și de a învăța din feedback-ul clienților poate arăta altor clienți potențiali că sunteți dedicat serviciului pentru clienți.

Faceți o cercetare locală a cuvintelor cheie urmând acești pași

Începeți să vă dați seama ce termeni de căutare și cuvinte cheie țintă vă vor crește vizibilitatea online și vor aduce clienții din zona dvs. la ușa dvs. Urmați acești pași pentru a determina ce cuvinte cheie SEO locale sunt potrivite pentru afacerea dvs. și utilizați-le în avantajul dvs.

1. Brainstorming Cuvinte cheie legate de industrie

Este posibil să fi construit o listă de cuvinte cheie din industrie în timp ce vă dezvoltați strategia SEO. Începeți cu această listă și adăugați termeni și expresii pe care clienții din zona dvs. le pot folosi pentru a vă găsi. Dacă nu ați făcut încă o listă, gândiți-vă la ce oferiți și cum v-ar găsi oamenii online.

Lăsați Google să facă treaba pentru dvs. căutând aceste cuvinte cheie și expresii și apoi făcând clic pe „căutări similare”. Google va afișa, de asemenea, întrebări frecvente legate de anumite căutări. Citiți câteva dintre acestea pentru a vă inspira pentru alte cuvinte cheie pe care le puteți adăuga la lista dvs. Căutați concurenții dvs. online și notați cuvintele cheie pe care le-ați folosit pentru a-i găsi.

De asemenea, puteți să vă uitați la analiza site-ului dvs. pentru a vedea ce termeni de căutare folosesc deja oamenii pentru a vă găsi afacerea online. Dacă site-ul dvs. web nu are o funcție de analiză pentru cuvintele cheie, accesați Google Search Console și selectați Performanță > Interogări. Veți vedea rapoarte cu diferite cuvinte cheie și clasarea dvs. pentru fiecare. Trebuie să configurați un cont pentru a utiliza acest instrument. Există, de asemenea, o varietate de instrumente locale gratuite de căutare a cuvintelor cheie disponibile dacă nu aveți unul.

Citiți recenziile dvs. pe Google, Yelp, Yahoo și în alte locuri pentru a identifica temele comune. Recenziile dvs. pozitive vă pot ajuta să decideți ce să subliniați în profilul dvs. de companie Google.

Adăugați orice termen care vă trece prin minte în lista dvs. Chiar dacă un termen pare obscur, îl puteți folosi totuși pentru a genera alte idei mai relevante pentru cuvintele cheie SEO locale.

2. Adăugați modificatori locali de cuvinte cheie

Modificatorii de cuvinte cheie locali sunt termeni pe care oamenii i-ar putea folosi pentru a face o căutare locală, cum ar fi „în apropierea mea”, „în apropiere” sau „locală”. Oamenii pot căuta și afaceri într-un anumit oraș sau într-o anumită zonă a unui oraș mare. Nu trebuie să adăugați modificatori locali la fiecare cuvânt cheie și expresie din lista inițială. În schimb, construiți o strategie în jurul termenilor în care cuvintele cheie privind locația au sens.

De exemplu, dacă dețineți un salon de unghii, lista dvs. locală de căutare poate include termeni precum „modele personalizate de unghii în apropiere” sau „cea mai bună manichiură cu gel din Denver”. Utilizați o varietate de cuvinte cheie localizate și nelocalizate în strategia dvs. de optimizare.

Țineți cont și de cuvintele cheie cu coadă lungă. Acest termen se referă la anumite cuvinte cheie pe care oamenii le pot folosi pentru a vă găsi, adesea sub forma unei întrebări. Cuvintele cheie cu coadă lungă au devenit mai populare odată cu creșterea căutărilor vocale. Când cineva caută pe web folosind un asistent virtual, cum ar fi Siri de la Apple sau Alexa de la Amazon, este mai probabil să pună întrebări. De exemplu, ei ar putea întreba: „Ce restaurante din apropierea mea sunt deschise după ora 22:00?”

3. Consultați Bara de căutare Google Locații pentru oportunități

Locații este un director online al profilurilor de afaceri Google. Puteți căuta Google Locații deschizând Google Maps. Căutați diferitele cuvinte cheie pe care le-ați adăugat în listă. Dacă afacerea dvs. nu apare, poate fi necesar să vă consolidați profilul de companie Google.

Investigați rezultatele cu cel mai înalt rang în aceste căutări și vedeți cum aceste companii încorporează cuvinte cheie în profilul lor online. Căutați conținutul lor pentru idei de cuvinte cheie. Căutați prin propriul profil de afaceri Google și vedeți cum puteți adăuga aceste cuvinte cheie în mod organic la conținutul dvs. existent. De asemenea, puteți folosi acești termeni pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagină, care este conținut care se află direct pe pagina dvs. web, inclusiv istoricul afacerii dvs., descrierile produselor și meniurile.

4. Cercetați-vă concurenții pentru a găsi cuvinte cheie de clasare

Utilizați Google Search Console sau un alt dintre cele mai bune instrumente SEO gratuite pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie asupra concurenților dvs. Când știi ce cuvinte cheie geografice, cuvinte cheie generice și expresii folosesc concurenții tăi pentru a-și găsi publicul țintă, te poți poziționa astfel încât să apară în aceleași rezultate și să crești traficul organic.

În plus, puteți analiza ceea ce vă face să vă evidențiați față de concurenții de top și să vă evidențiați beneficiile în raport cu aceste afaceri. Faceți o listă de cuvinte cheie legate de fiecare beneficiu cheie al produsului sau serviciului dvs.

5. Faceți o listă cu cuvintele cheie pentru semințe

După ce ați urmat pașii de mai sus pentru a enumera fiecare cuvânt cheie imaginabil, puteți începe să vă separați cuvintele cheie de bază. Cuvintele cheie de bază sunt cuvinte și expresii scurte cu cele mai mari volume de căutare care conduc clienții potențiali către site-ul dvs. Începeți cu termenii pe care doriți să îi asociați cel mai strâns cu afacerea dvs.

Nu adăugați modificatori la cuvintele cheie de bază. În schimb, folosiți-le pentru a construi liste de cuvinte cheie cu termeni de căutare înrudiți pentru fiecare sămânță. Puteți găsi cuvintele cheie de bază căutând în lista dvs. cei mai buni termeni pe care oamenii îi folosesc probabil în căutările organice. Căutați prin Google Search Console sau prin alt instrument de clasare SEO pentru a găsi cei mai populari termeni de căutare legați de afacerea dvs. Notați termenii cu cel mai mare număr de afișări.

Puteți folosi cuvintele cheie de bază pentru a crea piloni de conținut sau subiecte ample pe care să le acoperiți într-o serie de conținut similar.

6. Potriviți fiecare cuvânt cheie de bază cu etapele canalului de vânzări

Modul în care un potențial client te descoperă online poate diferi în funcție de locul în care se află în canalul de vânzări. Cineva din partea de sus a pâlniei poate fi vag conștient de problema sa și începe să caute soluții potențiale. În această etapă, intenția de căutare a publicului țintă ar putea fi aceea de a vedea ce este disponibil în zona lor.

De exemplu, dacă cineva din cartierul tău organizează o petrecere de absolvire, poate începe căutarea căutând furnizori pe care trebuie să-i angajeze. Dacă dețineți un restaurant care oferă catering, este posibil să apăreați într-un rezultat de căutare pentru „restaurante din apropierea mea, care găzduiesc petreceri mari”. În acest caz, cuvântul cheie pentru semințe ar fi probabil catering.

Oamenii din partea de jos a pâlniei sunt mai aproape de decizia de cumpărare. Își restrâng opțiunile. Cineva în această etapă probabil a făcut o listă de criterii pentru tipul specific de mâncare pe care și-l dorește la petrecerea de absolvire și începe să-și pună la punct opțiunile. S-ar putea să vă găsească online căutând „Restaurante mexicane din apropierea mea, care oferă petreceri pentru mai puțin de 500 USD”.

În ambele cazuri, catering ar fi un cuvânt cheie semințe. Cu toate acestea, restaurantele mexicane ar fi, de asemenea, un cuvânt cheie de bază pentru oamenii din partea de jos a pâlniei. Diferiți termeni atrag publicul în funcție de intenția de căutare și doriți să capturați oameni în toate etapele canalului.

7. Extindeți-vă cercetarea pentru fiecare cuvânt cheie semințe

Utilizați lista de cuvinte cheie de bază pentru a începe să generați mai multe idei centrate în jurul acestor termeni. Împărțirea cercetării dvs. locale de cuvinte cheie SEO în cuvinte cheie de bază vă ajută să vă gândiți la mai mulți termeni și expresii pe care oamenii le pot folosi pentru a vă găsi online.

Pe măsură ce creați liste separate pentru fiecare cuvânt cheie de bază, gândiți-vă la termenii înrudiți care descriu produsele și serviciile dvs. Gândește-te la termeni relevanți pe care publicul tău poate folosi pentru a te găsi. Introduceți cuvintele cheie de bază în Google și notați căutările aferente.

De asemenea, puteți face clasarea cuvintelor cheie pentru a determina cuvintele cheie SEO locale legate de fiecare dintre cuvintele cheie de bază. Luați în considerare dificultatea cuvântului cheie pentru fiecare termen. Aceasta se referă la cât de ușor ar fi să te poziționezi pe primul loc într-o căutare pe Google pentru un anumit termen. În câmpurile aglomerate, cum ar fi restaurantele locale, este mai greu să vă clasați în primele 10 căutări organice.

Doar pentru că un cuvânt cheie este dificil nu înseamnă că ar trebui să-l abandonezi. Dacă dețineți un restaurant, ar trebui să urmăriți să fiți inclus într-o căutare pentru „restaurante locale”. Cunoașterea termenilor pe care îi puteți folosi pentru a obține rezultate organice vă poate ajuta să planificați conținutul mai eficient.

8. Includeți cuvinte cheie cu volum mare și cu concurență redusă

Cercetarea dvs. locală de cuvinte cheie SEO vă va oferi o varietate de rezultate, de la termeni de căutare cu volum mare până la cuvinte cheie cu concurență redusă. Este important să le includeți pe ambele în eforturile dvs. de SEO. Cuvintele cheie cu concurență redusă sunt termeni de căutare cu dificultate mai mică a cuvintelor cheie, ceea ce înseamnă că puteți introduce site-ul dvs. în primele zece rezultate mai ușor.

Cuvintele cheie cu concurență redusă sunt instrumente excelente pentru a vă ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să deveniți mai ușor de descoperit online. Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a găsi cuvinte cheie relevante din apropierea mea care ar putea intra în această categorie.

Veți dori în continuare să vă concentrați pe cuvinte de volum mare, cu concurență ridicată, atunci când acestea sunt esențiale pentru industria dvs., dar nu trebuie să vă planificați întreaga strategie SEO în jurul acestor cuvinte.

Cum vă poate ajuta o strategie de conținut să atingeți obiectivele de afaceri

Cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO ar trebui să fie o componentă cheie a marketingului dvs. digital. Înțelegerea modului în care oamenii vă găsesc online atunci când se află în zona dvs. vă va ajuta să creați o strategie coerentă de marketing de conținut pentru SEO local.

Puteți folosi lista pentru a prioritiza conținutul care se referă la cuvintele cheie de bază. Concentrați-vă pe cuvintele dvs. cheie de volum mare, cu concurență redusă și creați conținut care vă va aduce în fruntea diferitelor SERP-uri. De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie din această categorie pentru redirecționarea căutării.

Planificați-vă calendarul de conținut în funcție de cuvintele cheie, amestecând subiectele și dezvoltând diferite postări pentru oameni în fiecare etapă a pâlniei de vânzări.

Execută-ți strategia de conținut cu scriitorii experți SEO ai Compose.ly

Planificarea eficientă a conținutului în funcție de cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO local vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți rezultatele căutării organice și pentru a genera mai mult trafic către afacerea dvs. Din fericire, nu trebuie să faci toate sarcinile grele. Compose.ly colaborează cu scriitori experți în SEO care vă pot transforma cuvintele cheie în conținut valoros, care poate fi identificat, optimizat pentru căutări locale.

Contactează-ne astăzi și află cum te putem ajuta să impulsionezi creșterea afacerii.