10 strategii SEO locale esențiale pentru francize

Dacă sunteți proprietar de franciză și doriți să vă creșteți baza de clienți locali, atunci trebuie să vă concentrați pe optimizarea motorului de căutare (SEO) local. SEO local este procesul de optimizare a site-ului și a prezenței online pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării locale. Acest lucru este deosebit de important pentru francize, deoarece fiecare locație trebuie să fie vizibilă pentru potențialii clienți din zona respectivă.

Obțineți gratuit lista de verificare pas cu pas pentru un audit SEO local complet. Descărcați lista de verificare chiar de aici, chiar acum.

Serviciile SEO locale pentru francize vă pot ajuta să ajungeți la mai mulți clienți și să vă creșteți veniturile. Optimizarea site-ului dvs. web și a strategiei de căutare locală vă poate asigura că afacerea dvs. apare atunci când oamenii vă caută produsele sau serviciile în zona lor. Acest lucru poate duce la creșterea traficului pietonal către locațiile dvs. fizice, precum și la mai mult trafic pe site și vânzări online.

Cuprins

• Înțelegerea SEO local
• De ce este important SEO local pentru francize
  • Creșterea vizibilității online
  • Creșterea traficului organic
  • Îmbunătățirea reputației locale
• 10 elemente cheie ale SEO local pentru francize
  1. Organizați și gestionați fiecare înregistrare din profilul de afaceri Google
  2. Optimizați pentru cuvinte cheie bazate pe locație
  3. Optimizați pentru mobil
  4. Branding consistent
  5. Încurajați recenziile online pentru fiecare locație
  6. Aveți o strategie locală de creare de conținut
  7. Alegeți cu înțelepciune arhitectura site-ului dvs. (microsite vs. site-ul corporativ)
  8. Efectuați crearea de legături locale pentru fiecare locație
  9. Utilizați rețelele sociale pentru fiecare locație
  10. Adăugați o schemă specifică locației
• Provocări în SEO local pentru francize
  • Menținerea consistenței
  • Gestionarea mai multor locații
• Cum să măsurați succesul în SEO local pentru francize
  • Indicatori de performanta
  • Utilizarea instrumentelor de analiză SEO

Înțelegerea SEO local

SEO local este diferit de SEO tradițional, deoarece se concentrează pe căutările bazate pe locație. De exemplu, dacă cineva caută „pizza lângă mine”, SEO local va ajuta site-ul dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării dacă sunteți o franciză de pizza cu locații în zonă.

Pentru a vă îmbunătăți SEO local, trebuie să vă concentrați pe câteva domenii cheie. În primul rând, asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru căutări locale. Aceasta include adăugarea de cuvinte cheie specifice locației la conținut și metadate, optimizarea profilului dvs. de companie Google și crearea de citate locale.

În al doilea rând, creați pagini de destinație specifice locației pentru fiecare dintre francizații dvs. Aceste pagini ar trebui să includă informații despre locație, cum ar fi adresa, numărul de telefon și orele de funcționare. Acestea ar trebui să includă, de asemenea, conținut care este relevant pentru zona locală, cum ar fi informații despre evenimente sau atracții locale.

În cele din urmă, asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. 60% din traficul web total provine de la dispozitive mobile, așa că este important ca site-ul dvs. să fie ușor de navigat pe un smartphone (Statista).

Subiecte înrudite: Cum sunt colectate și obținute informații despre listările locale Google

De ce este important SEO local pentru francize

În calitate de proprietar de franciză, știi cât de important este să ai o prezență solidă online. Cu toate acestea, ceea ce este interesant este că SEO local poate crește semnificativ vizibilitatea francizei dvs. pentru clienții potențiali. Să explorăm de ce stăpânirea SEO locală este o problemă importantă pentru francize:

Creșterea vizibilității online

Optimizarea site-ului și a înregistrărilor de afaceri cu cuvinte cheie relevante și informații despre locație vă poate ajuta să vă creșteți șansele de a apărea în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Aceasta înseamnă mai multă vizibilitate pentru franciza dvs. și mai multe oportunități de a intra în legătură cu potențialii clienți.

Creșterea traficului organic

Acordarea atenției SEO local poate simplifica procesul pentru ca rezidenții să descopere și să se conecteze cu franciza dvs. pe internet. Atunci când franciza dvs. asigură un loc de top în rezultatele motoarelor de căutare, este mai probabil să captați atenția persoanelor care caută în mod activ afaceri similare cu ale dvs. Acest lucru poate duce la o creștere a traficului organic pe site-ul web, traducându-se în cele din urmă într-o creștere a potențialelor clienți potențiali și a vânzărilor.

Îmbunătățirea reputației locale

Unul dintre beneficiile cheie ale serviciilor locale de SEO pentru francize este că vă pot ajuta să vă îmbunătățiți reputația francizaților în comunitatea lor locală. Încurajarea clienților mulțumiți să lase recenzii pe site-uri precum Google și Yelp este o modalitate excelentă de a vă construi o reputație online pozitivă, care vă poate ajuta să atrageți mai mulți clienți în viitor. În plus, răspunsul la recenziile negative în mod profesional și eficient demonstrează angajamentul dumneavoastră față de satisfacția clienților și vă îmbunătățește reputația generală în zona locală.

10 elemente cheie ale SEO local pentru francize

Dacă conduceți o afacere în franciză, SEO local este esențial pentru a vă asigura că fiecare locație este vizibilă pentru potențialii clienți din zona sa. Iată zece elemente cheie ale SEO local pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a vă asigura că locațiile dvs. de franciză sunt bine optimizate pentru motoarele de căutare:

1. Organizați și gestionați fiecare înregistrare din profilul de afaceri Google

Lista dvs. Google Business Profile (GBP) este un element crucial al strategiei dvs. locale de SEO. Asigurați-vă că fiecare dintre locațiile dvs. de franciză are propria listă în GBP și că toate sunt verificate și actualizate. Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale fiecărei locații sunt consecvente în toate directoarele și platformele online.

Iată câteva resurse care să te ajute în acest sens:

• Tot ce trebuie să știți despre grupurile de locații și grupurile de afaceri GBP
• 15 sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO pe Google Maps
• Ghidul dvs. pentru adăugarea și gestionarea produselor în Profilul de afaceri Google
• Cum să optimizați profilul de afaceri Google pentru SEO local
• Cum să adăugați profilurile de rețele sociale la Google Business Profile
• Cum să adăugați și să gestionați mai multe locații în profilul companiei Google
• Cum să-ți ridici profilul de afaceri Google cu întrebări și răspunsuri

2. Optimizați pentru cuvinte cheie bazate pe locație

Pentru a vă asigura că paginile locației dvs. de franciză apar în rezultatele căutării locale, este esențial să utilizați cuvintele cheie potrivite pentru locație. Mai întâi, cercetați și găsiți cuvintele cheie care se potrivesc fiecărei locații. Apoi, asigurați-vă că includeți aceste cuvinte cheie în titlul, meta-descrierea și conținutul fiecărei pagini de locație de pe site-ul dvs. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în fiecare pagină și vă poate îmbunătăți șansele de a apărea atunci când oamenii caută companii în acele zone specifice.

3. Optimizați pentru mobil

Pe măsură ce căutarea pe dispozitive mobile devine norma, este esențial să vă asigurați că paginile dvs. de locație în franciză sunt optimizate pentru mobil. Verificați dacă site-ul dvs. web răspunde la dispozitivele mobile și că toate paginile dvs. de locație sunt ușor de navigat și de încărcat rapid pe dispozitivele mobile. Luați în considerare activarea funcțiilor compatibile cu dispozitivele mobile, cum ar fi butoanele de clic pentru apelare, fonturi mai mari, link-uri distanțate și elemente grafice compatibile cu dispozitivele mobile.

4. Branding consistent

Când vine vorba de construirea încrederii, consecvența este cheia. Asigurați-vă că logo-ul, paleta de culori și mesajul mărcii rămân consecvente pe toate platformele online, inclusiv pe rețelele sociale, directoarele și site-ul dvs. web. Această uniformitate ajută la crearea unei identități de brand coerente și de încredere, pe care clienții o pot recunoaște și în care au încredere oriunde întâlnesc franciza dvs. online.

5. Încurajați recenziile online pentru fiecare locație

Promovarea recenziilor online pentru fiecare locație de franciză este o practică valoroasă. Încurajează-ți clienții să-și împărtășească experiențele pe platforme precum Google, Yelp și alte site-uri de recenzii relevante. Este important să răspundeți prompt și profesional la toate recenziile, indiferent dacă sunt pozitive sau negative. Acest lucru nu numai că stimulează implicarea cu clienții dvs., dar vă demonstrează și angajamentul de a oferi servicii excelente în fiecare locație.

6. Aveți o strategie locală de creare de conținut

Creați conținut specific locației, cum ar fi postări de blog, videoclipuri și infografice, care sunt relevante pentru fiecare dintre locațiile dvs. de franciză. Revenind la ceea ce am spus despre consecvență, asigurați-vă că fiecare locație primește aceeași atenție acordată conținutului său ca și restul. Tot conținutul produs pentru toți francizații ar trebui să aibă același nivel de calitate și să fie informativ și captivant.

7. Alegeți cu înțelepciune arhitectura site-ului dvs. (microsite vs. site-ul corporativ)

Când decideți dacă utilizați un microsite sau un site web corporativ pentru locațiile dvs. de franciză, este important să cântăriți avantajele și dezavantajele fiecărei opțiuni, deoarece poate afecta modul în care vă conduceți strategia locală de SEO. Iată principalele diferențe dintre un microsite și o arhitectură de site-uri corporative:

Microsite

• Focus: Microsite-urile sunt site-uri web mici, specializate, concepute pentru scopuri specifice, cum ar fi promovarea locațiilor individuale de franciză.
• Conținut: prezintă conținut foarte bine direcționat, care se învârte în jurul unor aspecte particulare, cum ar fi informații despre magazinul local, oferte speciale și promoții.
• Domeniu: microsite-urile au adesea propriul domeniu sau subdomeniu unic (de exemplu, www.city-franchise.com).
• Beneficii SEO local: Microsite-urile excelează în SEO hiper-local, deoarece sunt optimizate pentru a viza anumite cuvinte cheie și pentru a crea conținut bazat pe locație pentru a crește vizibilitatea locală.

Site-ul corporativ

• Focus: Un site web corporativ servește drept prezență online principală a afacerii de franciză, oferind o imagine de ansamblu asupra întregului brand.
• Conținut: aceste site-uri web oferă de obicei conținut mai larg care se adresează mărcii în ansamblu, prezentând adesea informații standardizate.
• Domeniu: site-urile web corporative mențin de obicei un singur domeniu (de exemplu, www.franchise.com).
• Beneficii SEO local: în timp ce site-urile web corporative pot fi optimizate pentru SEO local, ele sunt mai puțin granulare în direcționarea unor locații specifice în comparație cu microsite-urile. Acestea servesc ca un hub central pentru menținerea informațiilor NAP consecvente.

Câteva considerații cheie:

Microsite

Site-ul corporativ

8. Efectuați crearea de legături locale pentru fiecare locație

Crearea de link-uri locale este practica de a achiziționa backlink-uri hiper-locale care conectează site-ul locației dvs. de franciză cu alte site-uri web locale. Aceste backlink-uri acționează ca aprobări digitale, semnalând motoarele de căutare că afacerea dvs. este o sursă credibilă și autorizată în comunitatea locală.

Tipuri de link-uri locale:

Directoare locale: căutați și enumerați locațiile dvs. de franciză în directoarele de afaceri locale și surse de citare, cum ar fi Yellow Pages, Yelp și Google.

Asociații industriale: dacă franciza dvs. este afiliată cu vreo asociație sau organizație specifică industriei, asigurați-vă că locațiile dvs. sunt listate pe site-urile lor web. Aceste legături vă întăresc credibilitatea în industria dvs. și zona locală.

Bloggeri și influenți locali: Colaborează cu bloggeri și influenți locali care au o prezență online puternică în comunitatea ta. Postarea invitaților, sponsorizarea conținutului sau participarea la evenimentele locale pe care le organizează pot duce la backlinkuri valoroase și la creșterea vizibilității.

9. Utilizați rețelele sociale pentru fiecare locație

Rețelele de socializare pot fi o modalitate excelentă de a vă promova locațiile de franciză și de a vă îmbunătăți clasamentul SEO local. Asigurați-vă că aveți o prezență în rețelele sociale stabilită pentru fiecare locație și că postați în mod regulat și că interacționați cu adepții pentru cel mai mare impact.

10. Adăugați o schemă specifică locației

Adăugarea unei scheme de marcare specifice locației în paginile dvs. de franciză ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și contextul fiecărei locații. Asigurați-vă că adăugați elemente precum numele companiei, adresa, numărul de telefon și orele de funcționare la schemele dvs. pentru a profita la maximum de această funcție de căutare.

Rezultatele îmbogățite (foste fragmente îmbogățite) sunt informațiile suplimentare pe care le-ați vedea în rezultatele căutării, care depășesc textul albastru și metadescrierea. Rezultatele bogate includ lucruri precum pesmet, stele recenzii, link-uri de site și secțiuni de întrebări frecvente. Să aruncăm o privire la câteva exemple de mai jos:

Exemplu de rezultate bogate pe pesmet

(sursa: Google)

Exemplu de rezultate îmbogățite cu sitelink

(sursa: Google)

Este important de reținut că nu toate formatele de schemă sunt unice. Cel mai bine este să-l alegeți pe cel potrivit pentru industria sau tipul dvs. de afaceri pentru a obține cele mai bune rezultate pentru SEO local.

Vizitați pagina Afaceri locale a Schema pentru aspecte generale, exemple și opțiuni pentru tipuri mai specifice de scheme, de la adăposturi pentru animale la agenții de turism.

Provocări în SEO local pentru francize

Când vine vorba de SEO local, francizele se confruntă cu provocări unice pe care alte afaceri nu le pot întâlni. Aceste provocări pot face dificilă menținerea coerenței în mai multe locații și gestionarea eficientă a prezenței online a fiecărui francizat. Iată două dintre cele mai semnificative provocări în SEO local pentru francize:

Menținerea consistenței

Fiecare francizat poate avea propriul său site web, conturi de rețele sociale și listări locale, ceea ce face dificil să se asigure că toate informațiile sunt corecte și consecvente. Inconsecvențele în informații pot duce la o experiență proastă a utilizatorului și pot avea un impact negativ asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Pentru a menține coerența, aveți o identitate de marcă clară și linii directoare pe care să le respecte fiecare francizat. Aceasta include linii directoare pentru proiectarea site-ului web, crearea de conținut și gestionarea rețelelor sociale. În plus, asigurați-vă că toate înregistrările locale sunt revendicate și optimizate cu informații exacte și consecvente.

Gestionarea mai multor locații

Fiecare francizat poate avea propriile obstacole unice, cum ar fi concurenți diferiți, public țintă și tendințe locale de căutare. De aceea, este important să proiectați o strategie SEO locală cuprinzătoare, care să poată fi adaptată nevoilor specifice fiecărei locații.

Pentru a gestiona mai multe locații în mod eficient, aveți un sistem centralizat pentru urmărirea și gestionarea eforturilor locale de SEO. Acestea pot include instrumente pentru monitorizarea clasamentului căutărilor locale, urmărirea recenziilor online și gestionarea înregistrărilor locale. În plus, aveți o relație regulată cu fiecare francizat și oferiți-le sprijinul și resursele de care au nevoie pentru a reuși.

Consultați și: Servicii de gestionare a listelor cu etichetă albă

Cum să măsurați succesul în SEO local pentru francize

Când vine vorba de SEO local pentru francize, este important să-ți urmărești progresul pentru a vedea cât de bine funcționează eforturile tale. Iată două moduri de a vă evalua succesul în SEO local pentru francize:

Indicatori de performanta

Indicatorii cheie de performanță (KPI) sunt valori utilizate pentru a urmări progresul către un anumit obiectiv. Pentru SEO local pentru francize, unii KPI pe care poate doriți să îi urmăriți includ:

• Clasamentul căutării locale: Urmăriți-vă clasamentele pentru cuvintele cheie locale pentru a vedea dacă site-ul dvs. apare în primele rezultate pentru căutări relevante.
• Trafic organic: monitorizează-ți traficul organic pentru a vedea dacă eforturile tale SEO atrag mai mulți vizitatori pe site-ul tău.
• Rata de conversie: Măsurați procentul de vizitatori care efectuează o acțiune dorită pe site-ul dvs. web, cum ar fi completarea unui formular de contact sau efectuarea unei achiziții.
• Recenzii online: urmăriți recenziile și evaluările dvs. online pentru a vedea dacă acestea se îmbunătățesc în timp.

Când monitorizați acești KPI, puteți vedea dacă eforturile dvs. locale de SEO dau roade și vă puteți ajusta strategia în consecință.

Utilizarea instrumentelor de analiză SEO

Pentru a urmări aceste KPI-uri, puteți utiliza o varietate de instrumente de analiză SEO. Unele opțiuni populare includ:

• Google Analytics : acest instrument gratuit vă poate ajuta să urmăriți traficul site-ului web, comportamentul utilizatorilor și conversiile.
• Google Search Console : utilizați acest instrument pentru a monitoriza performanța site-ului dvs. în rezultatele căutării Google, inclusiv interogări de căutare, afișări și rate de clic.
• Instrumentul de SEO local de la Vendasta : utilizați acest instrument pentru a gestiona și actualiza listele din directoare, surse GPS și căutare vocală, pentru fiecare locație de franciză. Ajută la eliminarea erorilor, la suprimarea duplicatelor și la îmbunătățirea SEO locală a fiecărei locații.

Folosirea acestor instrumente vă poate oferi informații valoroase despre performanța SEO locală și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți rezultatele.