SEO local și management multi-site

Pentru o afacere mică sau afacerea unui meșter, SEO local este mult mai relevant decât SEO în sine. Scopul tău nu este să provoci un potop de vizite pe site-ul tău web, ci să îi faci pe oameni să treacă prin ușa magazinului tău. Cheia pentru a realiza acest lucru este SEO local. Și atunci când aceeași entitate înmulțește sucursalele locale pentru a se apropia de clienții săi, referința locală este cuplată cu managementul multi-site.

Crearea unei astfel de strategii necesită luarea în considerare a unor specificități specifice SEO geografic. Vrei să știi totul pentru a profita la maximum de SEO local și management multisite? Am studiat întrebarea și vă oferim informațiile noastre prin intermediul acestui articol.

Memento despre ce este SEO local și regulile de implementare a acestuia

Referirea, luată în sensul său cel mai larg, a celei pentru care lipim adjectivul „natural”, vizează interogări universale, cele luate în considerare de Google global. În ceea ce privește SEO local, acesta utilizează tehnici care permit mărcii dvs. să ajungă la clienții săi locali pe motorul de căutare. Acest tip de referință este cel care semnalează prezența micii tale afaceri locuitorilor străzii, cartierului sau orășelului în care se află.

Aceste două strategii, care tind către destinații diferite, nu merg pe aceeași cale. În timp ce referința naturală se bazează pe fundații precum netlinking și optimizarea conținutului, SEO geografic are anumite instrumente specifice. Compania mea pe Google, conținut cu o încărcătură semantică locală puternică, link-uri inbound din surse locale, acestea sunt casetele de bază de completat pentru a stabili o strategie locală de SEO.

Contextele în care SEO local și managementul multisite se întâlnesc fericit

Un alt factor pentru a vă aduce site-ul în topul SERPS local este combinarea SEO local și managementul multi-site. Dar această soluție este potrivită doar pentru anumite profiluri de instituții. Este cazul brandurilor care oferă programe de franciză sau care asigură extinderea acestora printr-o politică de filiale. Platforma-mamă evidențiază valorile grupului și își poartă bannerul la nivel național și internațional. Dar site-urile dependente ies în evidență în funcție de nevoile țintei lor locale.

Același lucru este valabil și pentru rețelele de retail. Deoarece așteptările clienților diferă de la un sector la altul, o adresă URL diferită ar trebui să fie asociată fiecărui punct de vânzare. Această opțiune implică de facto necesitatea de a configura managementul multisite al tuturor canalelor deschise pentru a drena traficul local. Formula este potrivită pentru:

• Oferiți vizibilitate fiecărei fațete a unei etichete albe
• Finalizarea cu succes a unui program de afiliere
• Structurați o rețea de profesioniști uniți prin aceleași valori
• Creați o platformă multilingvă
• Promovarea unei rețele de unități de catering francizate etc.

Efectuați relocarea unui mare lanț de retail.

Veți înțelege, SEO local se bazează pe managementul multi-site în multe contexte. Sub ce variante este disponibil un astfel de management?

Diferitele forme pe care le poate lua managementul multi-site

Există două scenarii pentru construirea unui spațiu web multisite. Primul se execută luând ca bază site-ul principal căruia i se adaugă un subdomeniu. Pentru platforma www.notre-enseigne.com, o variație geografică poate deveni www.lille.notre-enseigne.com. Fiecare dintre subdomenii este purtat de domeniul de bază. Această formulă este utilizată pentru o desfășurare geografică a aceleiași mărci. Soluția este esențială și atunci când doriți să comunicați puterea de atracție a unui nume la micile variații formate din subdomenii.

O altă modalitate de a configura configurația multisite este să atribuiți un anumit domeniu fiecărui site. Ne întoarcem cu spatele numelui urmat de semnul distinctiv al fiecărui site și adresa principală. Și creăm o pagină diferită din toate punctele de vedere, cu excepția menționării relației sale cu domeniul de bază.

Din cele două formule, care se va potrivi perfect strategiei tale? Răspunsul la această întrebare depinde de obiectivele atribuite proiectului dumneavoastră de ramificare multisite. Indiferent de alegerea pe care o faci, trebuie să folosești cheile potrivite pentru a construi SEO local pentru diferitele subdiviziuni ale complexului site-ului tău.

Cele 3 pârghii pe care trebuie să le operați pentru a vă ridica SEO local la vârf prin managementul multisite.

Iată trei piloni ai abordării de aplicat pentru a oferi SEO șansa de a cunoaște subiectul.

Contribuția indispensabilă a Google Business

Fără Compania mea pe Google, compania ta nu are șanse zero să se facă cunoscută clienților locali. Serviciu gratuit, vă permite să apăreți în rezultatele interogărilor lansate de utilizatorii de internet în mediul dumneavoastră imediat. Completarea formularului pe care i-l dedică Marele Maestru Google constituie punctul de plecare al referințelor dvs. locale. Și asta pentru fiecare pagină a universului tău multisite.

Trebuie să lupți împotriva tendinței de a oferi aceleași informații pentru toate punctele de vânzare. Acest lucru ar crea o cacofonie de date și o inconsecvență, de care roboții Google nu sunt prea pasionați. Dacă munca se referă la o rețea de meșteri, trebuie să indicați adresa fiecărui profesionist, deoarece aceștia au constrângeri de programare diferite.

Sarcina poate fi copleșitoare, dar prețul de plătit pentru a scoate în evidență fiecare dintre cele 50 de puncte enumerate pe spațiul tău multisite.

Conținut cu adevărat local și unic pe site

Știi, pentru orice proces SEO, conținutul este regele; dar cu SEO local, conținutul local trebuie adus pe tron. Cu siguranță, regulile de optimizare on-page rămân în vigoare, dar scrierea textelor site-ului dvs. trebuie să ofere o parte importantă câmpului lexical al localității dvs. Evocarea străzilor, bulevardelor, restaurantelor, farmaciilor, școlilor, serviciilor administrative situate în același cartier formează căi de explorat.

Conținutul cu o încărcătură semantică mare, orientat pe universul geografic al sectorului dvs., va ajuta Google să vă înțeleagă cu ușurință rădăcinile locale. Care este un catalizator pentru SEO local. Ca și în cazul Google Business, trebuie să vă faceți conținutul unic pentru fiecare dintre părțile universului dvs. multisite.

Cuvinte cheie bine alese

Optimizarea conținutului implică direcționarea relevantă a cuvintelor cheie. Spre deosebire de SEO general, care poate fi mulțumit cu o interogare precum „repararea motocicletei”, un cuvânt cheie local va citi: „reparații motociclete în Capvern”. Încercați încă o dată să duceți aceeași bătălie, dar în condiții diferiți, pentru toate legăturile de lanț multisite.

Netlinking și SEO geografic: generarea de link-uri locale de intrare

Netlinking nu este o simplă recomandare ca parte a unei strategii SEO locale. Aici, urmărește backlink-uri de la instituții precum primăria, dar asociații de profesioniști care își desfășoară activitatea în aceeași zonă geografică ca tine. Presa locală, blogurile de turism pot fi o sursă de profit.

Investește în directoare profesionale. De îndată ce sunt relevante pentru strategia dvs., utilizați Paginile galbene, TripAdvisor, Booking, etc. Este de la sine înțeles că această netlinking va trebui făcută pentru fiecare parcelă a site-ului dvs. multisite. Întotdeauna pentru a câștiga stima Google.

Ce soluție pentru o mai bună organizare a complexului de șantier?

Având în vedere amploarea muncii de făcut, mulți antreprenori renunță. Dar există soluții pentru a vă ușura munca atunci când doriți să conduceți SEO local combinat cu managementul multisite. CMS, în special WordPress, oferă pluginuri suficient de dezvoltate pentru a ține cont de funcționalitățile esențiale pentru pilotarea Airbus-ului.

Atenție, soluția unui CMS de management multisite va automatiza anumite sarcini și va permite desigur o monitorizare eficientă, dar 90% din munca SEO va continua să cântărească asupra dvs. Modul de a menține liniștea sufletească de care aveți nevoie pentru a vă ocupa de afacerea dvs. de bază este să delegați această parte a planului dvs. de marketing. Folosirea unei agenții SEO vă va garanta o mai bună vizibilitate cu ținta locală, economisind în același timp un timp considerabil.

In concluzie

Vorbim de referire locală pentru a indica munca efectuată să apară în SERPS afișat pe interogările locale. Are propriile tehnici: utilizarea Google My Business, conținut bazat pe un câmp semantic local, optimizare locală a cuvintelor cheie, netlinking local. În contextul managementului multisite, același proces se repetă pe fiecare dintre ferestrele web. Doar cu această condiție SEO local va beneficia de managementul dumneavoastră multisite.