10 tactici pentru a duce strategia de căutare locală la următorul nivel

O strategie solidă de căutare locală este piatra de temelie a succesului pentru întreprinderile mici care încearcă să-și facă un nume în comunitatea lor. De aceea, am adunat 10 moduri eficiente prin care le puteți îmbunătăți strategia de căutare locală. Dacă sunteți gata să îmbunătățiți vizibilitatea online a IMM-urilor dvs. și să le conectați cu publicul țintă într-un mod care rezonează cu adevărat, acesta este blogul pentru dvs.

Deveniți un expert de încredere pentru clienții dvs. în domeniul SEO local. Descărcați „Cum să cuceriți optimizarea pentru motoarele de căutare locale (SEO): Ghidul cuprinzător” chiar acum.

Iată cum să dominați SEO local, să deblocați întregul potențial al prezenței locale a clienților dvs. mici de afaceri și să stabiliți un avantaj mai puternic și mai competitiv față de concurență.

Cuprins

1. Optimizați profilul companiei Google
   • Informații complete și exacte
   • Alege categoria potrivită
   • Descrierea afacerii captivantă
   • Fotografii și videoclipuri de înaltă calitate
   • Monitorizați și răspundeți la recenzii
   • Postați în mod regulat
   • Utilizați atribute
   • Activați mesageria
   • Utilizați întrebări și răspunsuri
   • Folosiți informații
2. Efectuați o cercetare locală a cuvintelor cheie
   • Expresii de cuvinte cheie bazate pe locație:
   • Analiza concurenței
   • Completare automată Google și căutări asociate
   • Trenduri Google
   • Cuvinte cheie localizate cu coadă lungă
   • Comentariile și feedback-ul clienților
   • Google Business Insights
   • Monitorizează și adaptează-te
   • Luați în considerare căutarea vocală
3. Gestionați și optimizați citările și directoarele locale
4. Răspundeți la recenzii și evaluări online
   • Arată apreciere
   • Prezentarea profesionalismului
   • 18 resurse de care aveți nevoie pentru a răspunde eficient la recenziile online
5. Creați conținut localizat
   • Idei de conținut local de încercat
6. Optimizați site-ul clientului dvs. pentru mobil
7. Implementați crearea de legături locale
8. Creați pagini de destinație specifice locației
   • Mărturii
   • Evenimente și promoții
   • Implicare în comunitate
   • Membrii echipei locale
   • Studii de caz locale
   • Întrebări frecvente locale
   • Videoclipuri specifice locației
   • Premii și recunoașteri locale
9. Încurajează implicarea în rețelele sociale
10. Efectuați audituri SEO locale
    • Pasul 1: Adunați informații despre afaceri
    • Pasul 2: analiza profilului companiei Google
    • Pasul 3: Auditul local al citărilor
    • Pasul 4: Evaluarea recenziilor online
    • Pasul 5: Revizuirea optimizării site-ului
    • Pasul 6: Analiza conținutului local
    • Pasul 7: Verificarea compatibilității cu dispozitivele mobile
    • Pasul 8: Evaluarea backlink-ului local
    • Pasul 9: Analiza concurenței
    • Pasul 10: Recomandări SEO local

• Întrebări frecvente
  • Ce este căutarea locală versus căutarea organică?
  • Ce tipuri de companii ar trebui să optimizeze pentru căutarea locală?

1. Optimizați profilul companiei Google

Un profil de afaceri Google optimizat (GBP) nu numai că ajută întreprinderile mici să iasă în evidență în ecosistemul de căutare local, dar le îmbunătățește și șansele de a apărea în rezultatele Google Local 3-Pack.

Ce este Google Local 3-Pack?

Când cineva caută un anumit produs sau serviciu pe Google, primul lucru care apare este Google Local 3-Pack, care constă din primele trei rezultate Google Maps care par cele mai relevante pentru interogarea celui care caută. Consultați articolul nostru „Informații despre listările locale Google” pentru a afla mai multe despre cum sunt colectate și obținute informațiile despre listările locale Google.

(Sursa: Vendasta)

Iată câteva sfaturi și tactici eficiente pentru a optimiza profilul de afaceri Google al clientului dvs.:

Informații complete și exacte

Când examinați lista de afaceri a clientului, este important să vă asigurați că toate informațiile NAP sunt corecte, inclusiv numele complet al companiei, adresa, numărul de telefon, site-ul web și programul de funcționare al companiei.

Alege categoria potrivită

Selectați categoria care reprezintă cel mai bine afacerea clientului pentru a spori vizibilitatea profilului în căutările relevante.

Descrierea afacerii captivantă

Creați o descriere convingătoare și concisă a afacerii, care evidențiază cuvintele cheie relevante și punctele unice de vânzare ale clientului. Consultați acest exemplu dintr-o cafenea populară:

(Sursa: captură de ecran de la Google)

Fotografii și videoclipuri de înaltă calitate

Încărcați imagini și videoclipuri atrăgătoare care prezintă afacerea, produsele, serviciile și atmosfera generală pentru a face profilul mai captivant vizual, cum ar fi acest exemplu de mai jos:

(Sursa: captură de ecran de la Google)

Monitorizați și răspundeți la recenzii

Monitorizați în mod regulat și răspundeți la recenziile clienților despre GBP, atât pozitive, cât și negative, arătând aprecierea pentru feedback-ul pozitiv și abordând preocupările în mod profesional și prompt.

Vezi și: Google Review Management: 5 moduri de a reuși în reputația online

Postați în mod regulat

Utilizați funcția Google Posts pentru a partaja actualizări, promoții, evenimente și alt conținut relevant pentru a menține publicul informat și implicat. Este important să rețineți că anumite tipuri de conținut pot fi respinse de Google, așa că păstrați conținutul legat de afaceri și evitați includerea numerelor de telefon în copie.

Sfat pro: postați des pentru a vă menține prezența pe lista actuală. Postările sunt arhivate de Google după numai 6 luni.

Utilizați atribute

Profitați de atribute precum „condus de femei”, „locuri în aer liber” sau „Wi-Fi gratuit” pentru a oferi mai mult context despre afacere potențialilor clienți. Dacă clientul dvs. deține un restaurant, de exemplu, evidențierea serviciului său de livrare poate influența în mod semnificativ clienții să-și aleagă unitatea în locul altora care nu promovează acest confort.

(Sursa: captură de ecran de la Google)

Activați mesageria

Activați funcția de mesagerie pentru a permite clienților potențiali SEO locali să se conecteze direct cu afacerea pentru întrebări sau rezervări.

Utilizați întrebări și răspunsuri

Monitorizați și răspundeți la întrebările generate de utilizatori pentru a oferi informații utile și pentru a stimula implicarea cu comunitatea locală, cum ar fi acest exemplu de mai jos:

(Sursa: captură de ecran de la Google)

Folosiți informații

Examinați în mod regulat statisticile profilului de afaceri Google pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor și pentru a obține informații valoroase despre interacțiunile clienților și interogările de căutare.

2. Efectuați cercetarea locală a cuvintelor cheie

Spre deosebire de cercetarea obișnuită a cuvintelor cheie, care se concentrează pe cuvinte cheie mai ample și generice, cercetarea locală a cuvintelor cheie se concentrează pe termenii specifici locației pe care utilizatorii îi folosesc în mod obișnuit atunci când caută produse sau servicii într-o anumită locație. Aceasta include identificarea cuvintelor cheie bazate pe locație, încorporarea modificatorilor localizați (de exemplu, nume de orașe, cartiere sau coduri poștale) și luarea în considerare a termenilor sau expresiilor colocviale pe care oamenii le folosesc adesea pentru a găsi afaceri locale.

Prin încorporarea acestor cuvinte cheie în conținutul site-ului web, meta-etichete și chiar în profilul lor de afaceri Google, întreprinderile mici își pot îmbunătăți semnificativ șansele de a se clasa mai sus în rezultatele căutării locale. Această abordare direcționată ajută la încurajarea unei prezențe locale mai puternice, îmbunătățește vizibilitatea online și sporește relevanța afacerii pe piața locală, toate contribuind la o strategie locală de SEO mai de succes.

Iată câteva sfaturi și tactici rapide pentru agenții de marketing digital pentru a efectua în mod eficient cercetarea locală a cuvintelor cheie:

Expresii de cuvinte cheie bazate pe locație:

Identificați expresii cheie specifice locației, care includ orașul, cartierul sau regiunea în care își desfășoară activitatea compania. Utilizați instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie Google și interogări de căutare locale pentru a găsi termeni locali populari.

Analiza concurenței

Analizați cuvintele cheie vizate de concurenții locali ai clientului dvs. Instrumente precum Gestionarea reputației de la Vendasta vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie comune pe care clientul dvs. le împărtășesc și modul în care au performanțe în comparație, astfel încât să puteți domina SEO local.

Completare automată Google și căutări asociate

Utilizați funcția Google de completare automată și căutări asociate pentru a descoperi expresiile locale căutate frecvent. Începeți să introduceți cuvântul cheie principal și observați expresiile sugerate care apar.

Trenduri Google

Utilizați Google Trends pentru a compara popularitatea diferitelor cuvinte cheie locale de-a lungul timpului. Acest lucru vă poate ajuta să prioritizați termenii cei mai relevanți și în tendințe pentru a capta mai mulți clienți potențiali SEO locali.

Cuvinte cheie localizate cu coadă lungă

Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă care combină termeni specifici locației cu produse sau servicii specifice. Aceste expresii mai puțin competitive vă pot ajuta să generați mai multe traficuri direcționate.

Comentariile și feedback-ul clienților

Găsiți și analizați recenziile clienților pentru a identifica limbajul natural și expresiile pe care clienții le folosesc atunci când se referă la companie, produse sau servicii.

Google Business Insights

Utilizați Google Business Insights pentru a înțelege interogările de căutare pe care clienții potențiali SEO locali le folosesc pentru a găsi afacerea. Ajustați strategia locală de cuvinte cheie pe baza acestor date.

Monitorizează și adaptează-te

Monitorizați continuu performanța cuvintelor cheie și adaptați-vă strategia în funcție de schimbările în tendințele de căutare locale și comportamentul clienților.

Luați în considerare căutarea vocală

Odată cu creșterea căutării vocale, includeți fraze cu sunet natural și întrebări pe care le-ar putea folosi oamenii atunci când caută afacerile locale ale clientului dvs. prin intermediul dispozitivelor activate prin voce.

Vezi și: Top 7 instrumente SEO locale

3. Gestionați și optimizați citările și directoarele locale

Citările sunt un instrument important pentru motoarele de căutare pentru a confirma și a verifica dacă o afacere este legitimă și demnă de autoritate SEO. Consecvența și acuratețea în directoare și platforme majore pot face diferența între un IMM care se înscrie în primele trei listări sau să rămână îngropat pe a doua pagină a rezultatelor căutării.

Revendicarea și verificarea listei de afaceri a clientului dvs. în diferite directoare, cum ar fi Yelp, Bing și alte directoare specifice industriei, este un început excelent. Cu puțină unsoare și cu o platformă cuprinzătoare de gestionare a reputației pentru a monitoriza listările pe web, puteți dezvolta o prezență online robustă și de încredere, care va spori încrederea în potențialii clienți potențiali SEO și va face clar că clientul dvs. este cea mai bună alegere pentru patronajul lor.

Vedeți și: Cum să revindeți SEO local pentru a crește veniturile

4. Răspundeți la recenzii și evaluări online

Răspunsul la recenziile lăsate pe platforme populare, cum ar fi Facebook, este o modalitate excelentă de a promova mai bine încrederea, de a-ți construi credibilitatea și de a crește șansele de a aduce mai mulți clienți potențiali SEO la locația sau site-ul clientului tău.

Interacțiunea cu recenziile online este esențială din mai multe motive:

Arată apreciere

Răspunsul la recenzii arată apreciere față de clienții care și-au făcut timp să lase feedback, fie el pozitiv sau negativ. Acest nivel de reacție sporește loialitatea clienților și îi încurajează pe alții să-și împărtășească experiențele, ceea ce duce la mai multe recenzii și la o vizibilitate îmbunătățită a căutării.

Prezentarea profesionalismului

Răspunsul prompt la recenzii negative permite companiilor să abordeze orice îngrijorare a clienților în mod deschis și profesional.

În general, răspunsul la recenziile și evaluările online este un aspect crucial al unei strategii locale eficiente de SEO pentru clienții micilor afaceri. Răspunzând la recenzii, companiile își demonstrează angajamentul față de satisfacția clienților și își construiesc o reputație online pozitivă.

18 resurse de care aveți nevoie pentru a răspunde eficient la recenziile online

• De ce să vă protejați reputația online
• Cum să monitorizați reputația online pentru clienții dvs
• 8 cele mai bune exemple de management al reputației
• Examinați monitorizarea: cele mai bune instrumente și de ce afacerea dvs. are nevoie de ele
• 8 tipuri de management al reputației
• Gestionați-vă reputația online
• Plan de acțiune pentru managementul reputației: 6 pași simpli
• Importanța managementului reputației și a greșelilor
• Recenzie Bombing pe Google Maps
• Examinați Gating: Ce este și ar trebui să o faceți?
• Consultați exemplele și șabloanele de e-mail de solicitare
• Solicitare de recenzie: 14 moduri de a cere instantaneu o recenzie de la clienții mulțumiți
• Luptă-te cu recenziile false online: cum să ripostezi
• Gestionarea recenziilor Google: 5 moduri de a reuși în reputația online
• Recenziile Google nu apar? Iată câteva soluții
• Cum să creați și să partajați linkuri către recenzii Google
• Trimiterea solicitărilor de revizuire prin SMS: Cum și șabloane
• Obțineți mai multe recenzii cu un autocolant „Examinați-ne pe Google”.

5. Creați conținut localizat

Atunci când o bucată de conținut rezonează cu adevărat cu o persoană, creează un motiv convingător pentru ca aceasta să aleagă să facă afaceri cu clientul tău decât cu un concurent.

Conținutul captivant poate lua diferite forme, cum ar fi:

• Postări pe blog
• Postări pe rețelele sociale
• Videoclipuri
• Infografice

Cu toate acestea, este important ca, indiferent de tipul de conținut pe care îl alegeți, să încorporați cuvinte cheie și referințe specifice locației pentru a consolida cu adevărat relevanța acestuia pentru publicul vizat.

Idei de conținut local de încercat

• Acoperirea evenimentelor locale: acest tip de conținut este grozav, deoarece nu numai că arată implicarea clientului dvs. în comunitatea locală, dar îi atrage foarte mult pe cei care doresc să afle mai multe despre evenimentele din zonă.
• Feedback-ul clienților: oamenii au mai multe șanse să aibă încredere într-o companie care are mulți clienți mulțumiți, așa că faceți tot posibilul pentru a cere feedback-ul lor.
• Ghiduri și sfaturi locale: clienților le place foarte mult când faceți eforturi suplimentare. Încercați să creați un ghid care să prezinte puncte de interes locale, recomandări relevante sau sfaturi sau informații despre zonă.
• Repere comunitare: susține afacerea vreo cauză locală? Asigurați-vă că evidențiați aceste inițiative locale, organizații nonprofit sau întreprinderi mici pentru a arăta devotamentul clientului pentru a-și susține comunitatea locală.
• Colaborări și parteneriate locale: multe mâini fac treaba ușoară, în special pentru SEO local. Prezentați colaborări sau parteneriate cu alte companii din zonă pentru a vă valorifica acoperirea combinată pentru a atrage un public mai larg.

6. Optimizați site-ul clientului dvs. pentru mobil

Căutările mobile reprezintă mai mult de jumătate din căutările pe Google, așa că sunt șanse ca publicul țintă al clientului dvs. să folosească și dispozitive mobile. Un site web compatibil cu dispozitivele mobile asigură că oamenii pe care încercați să-i atrageți pot accesa cu ușurință afacerea și se pot implica. De fapt, motoarele de căutare precum Google acordă prioritate site-urilor web compatibile cu dispozitivele mobile atunci când își generează clasamentele de căutare, așa că este important să vă înregistrați.

Site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile oferă clienților o experiență de utilizare mai bună. De asemenea, unele avantaje ale site-urilor compatibile cu dispozitivele mobile sunt capacitatea de a profita de funcții precum butoanele de clic pentru a apela și procesele simplificate de finalizare a achiziției, care ajută la finalizarea unei vânzări mult mai ușoară.

7. Implementați crearea de legături locale

Rafinarea strategiei de backlink și achiziționarea de link-uri de înaltă calitate de la companiile locale, organizațiile și site-urile web ale comunității implică încurajarea unor relații puternice atât în ​​cadrul comunității locale, cât și al rețelelor online. Aceasta implică contactarea entităților locale și site-urilor web relevante, în timp ce creați conținut sau resurse convingătoare care rezonează cu publicul lor. Oferind valoare reală, afacerea dvs. poate atrage în mod natural backlink-uri din aceste surse locale, întărindu-vă clasamentele în căutarea locală și stabilind autoritate.

În plus, implicarea activă cu organizațiile locale, sponsorizarea evenimentelor sau participarea la inițiative comunitare va întări și mai mult reputația afacerii dvs. și va spori probabilitatea de a câștiga backlink-uri din surse locale respectate.

Am compilat o listă de tipuri de site-uri web pe care întreprinderile mici pot obține backlink-uri locale valoroase:

• Directoare de afaceri și directoare specifice industriei
• Publicații de știri locale și bloguri comunitare
• Site-uri web și organizatori de evenimente
• Forumuri comunitare și forumuri de discuții
• Organizații caritabile sau nonprofit
• Influenceri și bloggeri din aceeași industrie sau nișă
• Site-uri web guvernamentale sau portaluri ale orașelor
• Asociații de afaceri și grupuri de rețele
• Universități locale sau instituții de învățământ
• Cluburi sociale și grupuri comunitare
• Site-uri web locale de turism sau călătorii

8. Creați pagini de destinație specifice locației

Atunci când oamenii dintr-o anumită locație caută bunuri și servicii, o pagină de destinație localizată poate fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a crește șansele clientului dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.

Iată câteva funcții ale paginii de destinație pe care ar trebui să vă gândiți să le adăugați pe site-ul clientului dvs.:

Mărturii

Încorporarea mărturiilor de la clienți locali ajută la stabilirea autenticității și legitimității în munca clientului dvs.

Evenimente și promoții

Ceva interesant vine în oraș? De ce să nu evidențiați câteva evenimente viitoare sau promoții sezoniere. Aceste tipuri de pagini de destinație creează un sentiment de urgență și încurajează clienții locali să ia măsuri.

Implicare în comunitate

Dacă aveți un client deosebit de implicat, prezentarea sprijinului companiei în comunitate, cum ar fi sponsorizări, evenimente caritabile sau parteneriate ajută la consolidarea percepției angajamentului lor față de zonă.

Membrii echipei locale

IMM-urile nu sunt mari corporații. Sunt oameni muncitori și sunt pasionați de ceea ce fac. Această atingere personală umanizează afacerea și favorizează o conexiune mai profundă cu publicul tău.

Studii de caz locale

Clientul dvs. a finalizat recent un proiect impresionant? De ce să nu o arăți? Oamenilor le place să vadă ce poți face și arată o dovadă clară a abilităților tale.

Întrebări frecvente locale

Întrebați-vă clientul dacă există lucruri specifice despre care clienții îi sună de obicei. Dacă observați un model, este posibil să puteți profita de această oportunitate și să dezvoltați câteva întrebări frecvente utile la care clienții potențiali SEO locali se pot aduna atunci când caută informații.

Videoclipuri specifice locației

Creează videoclipuri care prezintă afacerea, produsele sau serviciile lor. Conținutul vizual poate fi extrem de captivant și memorabil, mai ales când prezintă repere locale.

Premii și recunoașteri locale

Afacerea clientului dvs. a câștigat vreo recompensă recent? Evidențiați orice premii sau recunoașteri pe care le-au primit recent pentru a le spori credibilitatea.

9. Încurajează implicarea în rețelele sociale

Nu se poate nega că social media este unul dintre cele mai puternice instrumente de implicare din jur. Companiile folosesc în mod regulat aceste platforme pentru a interacționa cu adepții lor și pentru a răspunde rapid la întrebări sau feedback.

Platforme precum Facebook sau Instagram pot fi folosite pentru a partaja actualizări importante despre afacere, cum ar fi imagini din culise ale operațiunilor lor, funcții noi ale produselor și vânzări viitoare.

10. Efectuați audituri SEO locale

Un audit local SEO oferă informații valoroase despre cât de bine se desfășoară o afacere în rezultatele căutării în general. Aceste audituri permit întreprinderilor mici să ia decizii mai bune pentru strategia lor de căutare locală.

Iată 10 pași pentru a efectua un audit SEO local eficient pentru o afacere mică:

Pasul 1: Adunați informații despre afaceri

Adunați detalii cheie de afaceri, inclusiv informații NAP, site-ul web și orele de funcționare.

Pasul 2: analiza profilului companiei Google

Evaluați cât de completă și exactă este lista în GBP și verificați dacă există duplicate.

Pasul 3: Auditul local al citărilor

Identificați toate cele mai proeminente directoare online în care sunt prezente informațiile clientului dvs., asigurând consistența NAP și verificând orice listări duplicate sau inexacte.

Pasul 4: Evaluarea recenziilor online

Analizați recenziile online ale clientului, evaluând sentimentul general și identificând orice domenii în care afacerea s-ar putea îmbunătăți.

Pasul 5: Revizuirea optimizării site-ului

Evaluați etichetele de titlu ale site-ului web, meta descrierile și structura URL-ului pentru a determina dacă lipsește în anumite locuri.

Pasul 6: Analiza conținutului local

Examinați conținutul site-ului web pentru a vă asigura că include informații și cuvinte cheie specifice locației.

Pasul 7: Verificarea compatibilității cu dispozitivele mobile

Site-ul web este optimizat pentru utilizatorii de dispozitive mobile? Examinați site-ul pe telefon și determinați dacă necesită îmbunătățiri UX.

Pasul 8: Evaluarea backlink-ului local

Examinați calitatea backlink-urilor care indică site-ul web al companiei din alte surse. Sunt relevante sau locale?

Pasul 9: Analiza concurenței

Comparați performanța de căutare locală a companiei cu cea a concurenților săi pentru a identifica eventualele lacune care trebuie completate.

Pasul 10: Recomandări SEO local

Pe baza constatărilor dvs., oferiți recomandări aplicabile clientului dvs. pentru a-și optimiza strategia de căutare locală.

Întrebări frecvente

Ce este căutarea locală versus căutarea organică?

Căutarea locală este procesul de căutare a produselor, serviciilor sau informațiilor într-o anumită locație cu intenția de a găsi o afacere locală. Căutarea organică, la celălalt capăt al spectrului, se referă la efectuarea unei căutări online pentru informații fără limite de locație. Include rezultate de căutare atât locale, cât și non-locale, care se bazează exclusiv pe interogarea utilizatorului și pe algoritmii motorului de căutare.

Ce tipuri de companii ar trebui să optimizeze pentru căutarea locală?

Dezvoltarea unei strategii locale de SEO este benefică pentru companiile care operează și deservesc clienții într-o anumită regiune. Tipurile de companii care se încadrează în această categorie includ instalatorii, electricienii, restaurantele, comercianții cu amănuntul și clinicile de asistență medicală. Optimizarea unei afaceri pentru căutarea locală crește șansele acestora de a fi remarcate online, de a atrage clienți potențiali relevanți și de a intra în legătură cu clienții care caută în mod activ produse sau servicii în zona lor de servicii.