Search Whizzes Talk Local SEO Strategy: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz și Chris Silver Smith LIVE la #SMX

Aveți întrebări despre optimizarea căutării locale? Vorbitorii acestui panou SMX West 2016 intitulat „Local Search AMA: O masă rotundă de întrebări și răspunsuri cu experți locali de top” au răspunsuri. Iată gama de difuzoare pricepute:

• Greg Gifford, director de căutare și socializare, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, fondator, Ethical SEO Consulting (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, SVP – Produse și tehnologie, Parteneri SIM (@phixed)
• Chris Silver Smith, fondator și CEO, Argent Media (@si1very)

Redactor-șef la Search Engine Land și Marketing Land, Matt McGee modera. Derulați în jos pentru a obține răspunsuri de către experți la întrebări, inclusiv:

• Ce funcționează în căutarea locală și ce nu funcționează astăzi?
• Luna trecută, Google a încetat să mai afișeze reclame în partea dreaptă a SERP pentru desktop. Care este impactul unei astfel de schimbări asupra clienților tăi?
• Care este echilibrul actual între concentrarea pe optimizarea listării locale și SEO organic tradițional pentru a crește clasamentul local?
• Care sunt factorii care te pun în pachetul de trei, deoarece acum este un spațiu atât de îngust?
• Vrei să te poziționezi într-un anumit oraș sau oraș, dar nu ești chiar în el. Nu ai noroc?
• Ce recomandări aveți pentru a înscrie o afacere pe o stradă care este nouă?
• Există vreo modalitate de a scăpa de o înregistrare Google pentru o afacere închisă?

Au existat o serie de schimbări în ultimul an – ce funcționează în căutarea locală și ce nu funcționează astăzi?

Dorfman: Când mă gândesc la ultimul an, cea mai mare schimbare pe care o văd este semnalul de unde căutați și ceea ce ați căutat în trecut părea să joace un rol din ce în ce mai mare. Citatele și recenziile și linkurile SEO organice încă contează foarte mult, dar o mare parte din acestea sunt depășite de locul din care cauți, iar companiile care se întâmplă să fie în locul potrivit și la momentul potrivit pot avea câștiguri mari.

Gifford: Localizarea și personalizarea s-au schimbat drastic – chiar a trebuit să educăm clienții să nu mai urmărească clasamentele. Este mai important să vă concentrați pe valorile care arată cât de succes aveți: trafic organic, afișări etc.

Meraz: Am pus mult mai mult accent pe achiziția de linkuri, construirea autorității de domeniu etc. pentru a muta acul pentru a crește expunerea cât mai mult posibil.

Smith: Mișcările Google de a identifica mobilul ca factor de clasare este o afacere foarte mare. De asemenea, îmi place foarte mult dezvăluirea din decembrie pe care un Googler ne-a oferit că, validând accidental acel CTR, poate îmbunătăți clasamentele – lucru pe care l-am bănuit de mult. Impresia pe care o faci în rezultatele căutării este ceva la care trebuie să fii atent. Acordați atenție datelor structurate și fotografiilor care apar atunci când oamenii vă caută. Ceva care afectează căutarea mai mult acum decât oricând, cum ar fi activitatea socială. Crește-ți popularitatea în Google.

Luna trecută, Google a încetat să mai afișeze reclame în partea dreaptă a SERP pentru desktop. Care este impactul unei astfel de schimbări asupra clienților tăi?

Gifford: Rezultatele preliminare arată, de fapt, o creștere a clicurilor către rezultatele organice, deoarece există mai puține distrageri în șina dreaptă.

Meraz: Pune-ți mult mai mult accent pe local acum mai mult decât oricând. Chiar și pe laptop-ul meu, văd reclamele și apoi poate unul sau două rezultate locale – organic este atât de jos, încât chiar trebuie să ieși în evidență (în local).

Smith: Nu am încă date empirice foarte bune, dar pentru multe căutări locale cred că a redus într-o oarecare măsură balul de absolvire a produselor organice, așa că cred că a motivat mai multă monetizarea PPC. Dar pentru oamenii PPC locali, va crește concurența pentru acele primele poziții de pe pagină. Vorbiți despre avocați – locurile pentru care concurează s-au redus la patru și va crește costul pe clic.

Care este echilibrul actual între concentrarea pe optimizarea listării locale și SEO organic tradițional pentru a crește clasamentul local?

Dorfman: Este pe interior la fel. Semnalele sunt atât de asemănătoare. Obținerea corectă a citațiilor, obținerea de link-uri bune care indică spre dvs. etc. sunt toate incredibil de importante. Atât de multe căutări sunt acum locale. Dacă nu faci totul, este foarte greu să apari.

Smith: Nu poți face una fără cealaltă.

Care sunt factorii care te pun în pachetul de trei, deoarece acum este un spațiu atât de îngust?

Dorfman: Toți factorii contează. Dacă te gândești la optimizarea organică, există sute de semnale și există sute de semnale sub acele sute de semnale. Dacă te concentrezi doar pe trei sau patru, nu va fi suficient. Trebuie să răspândești o plasă foarte largă și să faci multe lucruri corect. Oferiți o experiență care vorbește cel mai bine clienților și potențialilor clienți.

Gifford: Pentru mulți dintre noi, care facem exclusiv local, a trebuit să facem pivot. Înainte de porumbel, era ușor să aduci oamenii în pachetul de hărți și apoi a apărut porumbelul și a devenit mult mai greu.

Vrei să te poziționezi într-un anumit oraș sau oraș, dar nu ești chiar în el. Nu ai noroc?

Dorfman: Nu. Totuși, ai o luptă uriașă de dus. Dacă vă puteți asocia afacerea cu acel oraș prin conținut, nimic nu vă împiedică să construiți ceva. Majoritatea link-urilor pe care le puteți obține pentru acestea sunt orientate spre citare. Și va trebui să creați conținut care este de 100 de ori mai bun decât companiile care se află în oraș.

Meraz: Văd că birourile virtuale funcționează uneori pentru avocați. Totul depinde, din pacate.

Dorman: Este posibil cu birouri virtuale. Totuși, nu știu că aș opta pentru oricare dintre cele cunoscute de marcă. Dacă ești un avocat super bogat, poate că abordarea ta este să ai suburbia anexată de oraș, astfel încât să te afli într-o zonă diferită.

Ce recomandări aveți pentru a înscrie o afacere pe o stradă care este nouă?

Smith: Continuați să crească referințele la acea locație online. Serviciile de check-in sunt grozave pentru asta. Dar realitatea este că nu va apărea pe hărți până când hărțile nu vor fi actualizate.

Există vreo modalitate de a scăpa de o înregistrare Google pentru o afacere închisă?

Gifford: Aș spune să sunați la asistența telefonică Google și să-i faceți să scape de el.

Dorfman: Închideți-l în toate locurile din Compania mea pe Google.

Care sunt câteva metode de etichetare a traficului local în Google Analytics?

Dorfman: Compania mea pe Google este un lucru – dacă începi să pui diferite anexe de urmărire pe toate adresele URL și anexele tale, cred că asta poate tulbura ecosistemul. Fii foarte atent la modul în care o faci. Acestea fiind spuse, dacă te uiți la sursele de recomandare, ar trebui să fie clar de unde vine traficul.

Gifford: Sincer, nici măcar nu ne facem griji să-l urmărim. Pentru un dealer auto, știți deja că traficul dvs. este local.

Facem seminarii în diverse orașe. Există ceva pe partea locală a căutării pe care să-l putem face pentru a combate recenziile negative în aceste orașe pe care le vizităm, unde nu avem o prezență fizică?

Smith: Ar trebui să întreb de ce ar exista atât de multe recenzii negative pe scară largă? Există ceva în neregulă cu afacerea în sine? Dacă nu ați abordat problema principală, veți repeta curățarea. Puteți crea pagini web și entități care vizează fiecare dintre locațiile în care mergeți în mod obișnuit pentru seminariile dvs. în fiecare locație pentru a clasifica căutările în fiecare dintre acele locații. Aceasta este o modalitate de a crea conținut în mod proactiv. De asemenea, asigurați-vă că abordați recenziile negative.

Distribuiți câteva tehnici pentru a obține recenzii.

Gifford și Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Stimulează-l. Oferă un desert gratuit, de exemplu, dacă ești un restaurant și vrei o recenzie. Totuși, nu poți plăti pentru o recenzie.

Cum evaluezi eficacitatea unui site de recenzii?

Dorman: Mă uit la industrie în primul rând. De exemplu, dacă mă gândesc la călătorii, vreau recenzii de calitate atât pe TripAdvisor, cât și pe Google. Google este de obicei în fruntea listei, iar apoi site-urile specifice industriei sunt chiar sub Google.

Meraz: De asemenea, uitați-vă la traficul dvs. de recomandare în Google Analytics și aflați ce site-uri de recenzii generează trafic.

Ar trebui să fie fiecare companie pe Yelp?

Gifford: Stelele care se populează pe hărțile Apple provin de la Yelp, nu de la Google. Așa că trebuie să acordați atenție lui Yelp indiferent de situație.

Distribuiți o concluzie cheie despre ceea ce funcționează în căutarea locală.

Dorfman: Piața pentru consumator, nu locația.

Gifford: Chiar dacă vorbim de SEO local, reclamele plătite de pe Facebook o distrug chiar acum. Este uimitor lucrurile pe care le puteți face cu reclame și semnalizatoare chiar acum.

Meraz: Link-uri care nu ajută doar din cauza autorității, ci și pentru că ajung în fața publicului tău mișcă acul.

Smith: Sunt continuu uimit că SEO solid poate învinge frecvent concurenții. Acordați atenție elementelor de bază.