Cum schimbă Apple căutarea: de la Siri la Safari la Spotlight – #SMX Liveblog

Motoarele de căutare Google, Bing și Yahoo dau deoparte, pentru că Apple schimbă lucrurile. Această sesiune perspicace SMX East „Cum Apple schimbă căutarea: de la Siri la Safari la Spotlight” discută despre multele moduri în care produsele Apple influențează căutarea și ce ar trebui să știe și să facă specialiștii în marketing.

Moderator: Danny Sullivan, editor fondator al Search Engine Land (@dannysullivan)

Vorbitor: Emily Grossman, specialist în marketing mobil, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: Specialiștii de marketing ar trebui să călătorească pe Apple Bypass în terenul angajamentului

Majoritatea oamenilor de la SMX vor vorbi despre Google, Bing și Yahoo. Dar sesiunea de astăzi este despre Apple.

De ce Apple?

Apple este în creștere în ceea ce privește hardware-ul. TechCrunch a raportat 3.000 de vânzări de iPhone pe minut. Dispozitivele pe care le vinde Apple sunt peste tot, de la laptopuri la dispozitive TV. În 2013, CEO-ul Tim Cook a spus că Apple nu este o companie de hardware și că există multe alte lucruri pe care doresc să le facă pentru a crește veniturile.

Apple a deținut aceste piețe: App Store și Apple Music.

Aceste piețe sunt amenințate de YouTube, Google Maps, Google Play și Google Search. Căutarea Google oferă informații gratuit pe o piață independentă. În anumite privințe, căutarea a devenit cea mai mare amenințare pentru Apple.

Apple a creat trei instrumente pentru a aborda amenințarea motorului de căutare:

1. Spotlight : Vă permite să căutați conținut pe dispozitiv, conținut web și alt conținut pe măsură ce Apple îl introduce.
2. Siri: Similar cu Spotlight, dar căutările se fac prin comandă vocală.
3. Safari: Acest browser mobil a extras de ceva vreme rezultate sugerate de la Apple (adică, rezultatele de căutare sugerate de Apple în Safari).

Apple vrea să ne gândim la aceste trei instrumente în mod colectiv drept Căutare.

Utilizatorii Mac sunt în creștere și loiali

Browserul Safari deține 53% din cota de piață mobilă, deoarece este puțin probabil ca utilizatorii de iPhone să își schimbe browserul implicit.

Apple își folosește cele trei instrumente pentru a tăia în linie, a decupa Google și a decupa web-ul.

Mergeți cu Apple Bypass în terenul de trafic (sau de implicare)!

Grossman dă acest avertisment: nu luați asta ca nu mai Google sau nu mai SEO. Nu ne aflăm într-o situație în care Apple deține o cotă de piață la nivel mondial pentru căutare. Nu abandonați SEO-ul dvs. Google.

Tăiere în linie

Căutare predictivă — Apple are o versiune mai puțin sofisticată decât Google Now a căutării predictive. Dar Apple prezice interogări și sugerează rezultate chiar înainte ca utilizatorul să execute căutarea.

Decuparea Google

Spotlight și Siri folosesc implicit căutarea Bing prin căutarea Google pentru a sugera interogări de căutare.

Siri și Spotlight folosesc Bing, iar Twitter este chiar oferit ca sursă alternativă de căutare înaintea Google.

Safari este încă implicit la Google, dar oferă opțiuni alternative.

Decuparea Web-ului

Apple face acest lucru sugerând locații pe hărți, e-mailuri, contacte telefonice și, în special, aplicații .

Ne gândim la motoarele de căutare ca la organizatori de conținut web. Apple încearcă să sugereze cât mai multe informații în afara internetului. Siri sugerează mai întâi contacte, aplicații și Apple Maps (în iOS9).

Pentru o anumită locație sugerată, rezultatele bogate sunt de la Apple Maps, nu de la Google Maps. Acestea oferă indicații de orientare și un ecran de date agregate pentru un număr de telefon și un site web. Acesta este alimentat de Apple Maps Connect. Grossman vă sugerează:

• Creați o afacere cu Apple Maps.
• Alegeți categoriile dvs.
• Faceți listele dvs. Apple Maps cât mai atractive posibil.

Ea crede că cel mai interesant lucru este că Apple publică informații despre de unde își obțin informațiile locale. O modalitate majoră prin care afacerea dvs. să se alinieze este să convingeți un client să vă descarce cardul V.

Optimizare e-mail: acest lucru se întâmplă acum!

• Pune cele mai importante cuvinte cheie în linia de subiect.
• Este mai bine să le puneți mai devreme în linia de subiect.
• Apple preferă e-mailurile recente decât cele mai vechi.
• Dispozitivele mobile pot extrage doar ceea ce este stocat pe dispozitiv (mai puțin decât pe un computer).

Sfaturi de optimizare pentru YouTube, App Store și altele

Grossman trece la subiectul optimizării YouTube, deoarece videoclipurile YouTube domină în Apple Search.

[ Nota editorului: Iată un alt blog live SMX East care acoperă în profunzime optimizarea YouTube: Being Found on YouTube.]

Apple Search sugerează și conținut iTunes. Editorii și marketerii de conținut iau notă! Publicați conținut pe iTunes.

Comisionul App Store al Apple este acum la o rată de rulare de 9 miliarde de dolari! Acest lucru explică de ce Apple caută aici să afișeze aplicații sugerate în rezultatele căutării.

Rezultatele ecranului profund al aplicației: cel mai nou lucru în indexarea aplicației de căutare în noul iOS 9. Puteți sări de la un rezultat de căutare la o anumită pagină dintr-o aplicație.

Apple încurajează Deep App Screens în multe locuri. Veți vedea acest lucru în Apple Maps, în aplicația YouTube și puteți obține rezultate stivuite:

Indexarea aplicației Apple Search

Apple oferă dezvoltatorilor trei moduri de a activa indexarea profundă a aplicațiilor pentru conținutul aplicației lor:

• CoreSpotlight
• NSUserActivity
• Marcaj web

Ecranele aplicațiilor indexate pot fi publice sau private (specifice utilizatorului). Într-o aplicație de mesagerie în care tot conținutul este privat, utilizatorii își văd doar mesajele.

Surse Apple Search din doi indici: Device Index (privat) și Cloud Index (public).

CoreSpotlight

• Folosit pentru indexarea ecranelor de aplicații care conțin date private/personale.
• NU necesită conținut web corespunzător.
• Adăugați codul în APP.
• Acesta este un index de dispozitiv privat .

NSUserActivity

• Folosit pentru indexarea punctelor de navigare private și publice în aplicație.
• NU necesită conținut web corespunzător.
• Adăugați codul în APP.
• Acesta poate fi un index de dispozitiv privat și/sau un index cloud public .

Marcare web

• Folosit pentru indexarea ecranelor de aplicații publice care oglindesc conținutul de pe web.
• Necesită conținut web corespunzător.
• Adăugați codul pe WEB.
• Acesta este un Cloud Index public .

Pentru a vă accesa site-ul web cu crawlere de către Apple, vă puteți trimite adresa URL aici: bit.ly/deeplinkvalidator

Factori de clasare cunoscuți

Când vine vorba de a obține clasarea aplicației dvs. în Apple Search, există câțiva factori de clasare cunoscuți care vă pot ajuta sau vă pot afecta șansele.

Factori pozitivi de clasare

• Starea instalării aplicației
• Angajament personalizat în aplicație
• Rata de clic pe rezultatul aplicației
• Cuvinte cheie din titlu
• Valori agregate de implicare
• Date structurate pe web
• ID-urile aplicațiilor canonice
• Puterea/popularitatea URL-ului web

Factori negativi de clasare

• Angajament scăzut
• Supraindexare
• Se intoarce
• Spam de cuvinte cheie
• Interstițiale
• Applebot care blochează JavaScript (numai web)

Prin urmare, acordați atenție angajamentului, instalărilor, clicurilor și datelor structurate de pe site-ul dvs. web, pentru a ajuta aplicația să apară în Apple Search.

Apple nu dorește anunțuri intercalate în aplicația dvs. – nu clasifică ecranele profunde ale aplicațiilor la fel de sus dacă au interstițiale.

În viitor, este posibil să puteți utiliza Apple TV Search cu Siri pentru tvOS și să rostiți interogarea „Afișați acel episod Modern Family cu Edward Norton” – și apoi să îl vedeți.

Cine va fi: Apple sau Google?

Gradina inchisa sau gradina deschisa.

Google promovează aplicații HTML5 și este o experiență care se simte ca o aplicație. Grossman consideră că aceasta este calea celei mai puține rezistențe. Opțiunea API/feed va fi viitorul, mai degrabă decât aplicațiile. Aplicațiile vor crește și apoi vor coborî. Cea mai populară aplicație în care petreci de două ori mai mult timp este browserul. Browserul este foarte puternic. Cu toate acestea, ea recomandă în continuare ca, pe termen scurt, să aveți o aplicație, astfel încât să puteți profita de oportunitățile care sunt disponibile în mod unic acolo.

Vrei să afli mai multe?
Citiți blogurile noastre live din sesiunile lui Emily Grossman la:

• SMX East (2015): „Dincolo de web: de ce aplicația Deep Linking este următorul lucru important” și
• SMX West (2016): „Dezvoltatori de aplicații: Ce trebuie să știți despre căutarea aplicațiilor Apple iOS și linkurile universale“