Anunțuri video LinkedIn: cele mai bune practici, exemple și specificații publicitare [Ghid gratuit]

LinkedIn a parcurs un drum lung de la lansarea sa din 2003 ca ​​un simplu site de networking profesional. Acum este platforma socială ideală pentru toate aspectele legate de comunicarea de afaceri. Și deși a fost lent să se introducă video pe platformă, reclamele video LinkedIn reprezintă acum următoarea evoluție a conținutului sponsorizat LinkedIn.

Ce sunt reclamele video LinkedIn?

Reclamele video LinkedIn sunt un format de anunț de conținut sponsorizat care permite mărcilor să interacționeze cu un public țintă profesionist în fiecare etapă a călătoriei clienților. Spre deosebire de anunțurile video pre- sau post-roll de pe LinkedIn, acestea apar nativ în fluxul de știri ca postare independentă:

Reclamele video de pe LinkedIn oferă aceleași opțiuni de direcționare ca și alte formate de publicitate LinkedIn. Acestea ajută mărcile să atingă obiectivele de marketing de-a lungul întregului canal prin:

• Crearea gradului de conștientizare a mărcii cu povești vizuale captivante
• Generarea de trafic calificat către site-uri web sau pagini de destinație post-clic
• Colectarea clienților potențiali cu un buton CTA sau formulare Lead Gen

Publicitatea video pe LinkedIn este posibilă cu o campanie de conținut sponsorizat pentru a promova conținut video pe pagina companiei dvs. sau o campanie de conținut sponsorizat direct pentru a personaliza anunțurile video pentru anumite audiențe fără a le publica pe pagina dvs.

Specificații video LinkedIn

Pe lângă specificațiile tradiționale ale anunțurilor pentru conținut sponsorizat, specificațiile anunțurilor video sunt următoarele:

• Durată: 3 secunde până la 30 de minute (Cele mai de succes anunțuri video durează mai puțin de 15 secunde)
• Aspect: orizontal sau vertical
• Dimensiunea fișierului: Între 75 KB și 200 MB
• Format de fișier: MP4
• Rata de cadre: mai puțin de 30 FPS (cadre pe secundă)
• Cerințe de pixeli și raport de aspect:
  • 360p (480 x 360; lat 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; lățime 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; lățime 1920 x 1080)
  • Anunțurile cu un raport de aspect 1:1 trebuie să aibă o rezoluție minimă de 600 x 600 px și o rezoluție maximă de 1080 x 1080 px
• Format audio: AAC sau MPEG4
• Dimensiunea audio: mai puțin de 64KHz
  • Dacă un utilizator activează sunetul videoclipului din feedul său și derulează în jos în 2 secunde, redarea videoclipului va continua, chiar dacă mai puțin de 50% este vizibil pe ecran

Notă: nu puteți încărca mai mult de 25 de videoclipuri în Campaign Manager în 24 de ore și puteți încărca videoclipuri numai de pe desktop, nu de pe un dispozitiv mobil.

Cele mai bune practici pentru anunțurile video LinkedIn

De la lansare, membrii LinkedIn petrec de aproape 3 ori mai mult timp vizionarea reclamelor video în comparație cu conținutul sponsorizat static. De aceea, este esențial să urmați aceste bune practici pentru a vă asigura că obțineți cel mai mare profit din anunțurile dvs. video LinkedIn.

1. Definiți-vă obiectivul principal

Ca în orice campanie de marketing, cel mai bine este să începeți cu un obiectiv. Întrebați-vă care este obiectivul dvs. final și lăsați răspunsul să vă conducă creativitatea video, deoarece astfel vă este mai ușor să optimizați campania. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă concentrați pe etapa pâlniei de marketing:

Conștientizarea
Dacă obiectivul dvs. principal este conștientizarea, inspirați clienții potențiali să aibă încredere și încredere în marca dvs., fără a oferi încă totul. Utilizați anunțul video pentru a capta atenția, pentru a vă prezenta marca și pentru a genera curiozitate.

Considerare
Deoarece clienții potențiali din această etapă sunt interesați de produsul sau serviciul dvs. și doresc să afle mai multe, folosiți această oportunitate pentru a le spune de ce sunteți cel mai bun. Folosiți anunțul dvs. video pentru a demonstra liderul pe piață și pentru a exemplifica de ce soluția dvs. este cea mai bună pentru ei.

Decizie
Videoclipurile axate pe generarea cererii sunt ideale aici. Spuneți-le oamenilor de ce au nevoie de produsul sau serviciul dvs., oferiți și mai mult context și, în cele din urmă, determinați-i să ia măsuri.

2. Creați conținut video pe baza obiectivului dvs

Diferitele obiective de marketing necesită conținut video diferit, așa că odată ce ți-ai identificat obiectivul, poți crea conținut care să se alinieze tipului de succes pe care vrei să-l obții:

• Pentru cunoașterea mărcii — Distribuiți despre misiunea mărcii dvs. și păstrați videoclipurile scurte (aproximativ 5-30 de secunde) pentru a-i lăsa pe spectator să dorească să afle mai multe. Un studiu intern LinkedIn din 2018 a constatat că videoclipurile sub 30 de secunde au înregistrat o creștere cu 200% a ratelor de finalizare a vizionărilor.
• Pentru luarea în considerare a mărcii — Prezentați succesele clienților sau studii de caz prin interviuri/mărturii și furnizați mai multe informații cu videoclipuri mai lungi (aproximativ 30-60 de secunde).
• Pentru generarea cererii — Afișați o prezentare sau o demonstrație a produsului dvs. pentru a convinge potențialii să ia măsuri. Videoclipurile pot fi mai lungi și mai cuprinzătoare în această etapă (aproximativ un minut sau mai mult), deoarece persoanele care le respectă au șanse mai mari să devină clienți potențiali.

Acest anunț LinkedSelling este o combinație între luarea în considerare a mărcii și generarea cererii. Utilizează un studiu de caz pentru a prezenta succesul clienților:

Și apoi include un formular Lead Gen pentru a colecta clienți potențiali care sunt interesați să-și colecteze propriile clienți potențiali pe LinkedIn:

3. Folosește povestirea pentru a-ți umaniza marca

Indiferent de obiectivul dvs., creați conținut care spune o poveste, deoarece acest lucru vă ajută să vă conectați cu publicul. Vă permite să vorbiți direct cu spectatorul și să creați un mesaj care rezonează cu publicul, mult mai bine decât puteți cu textul. Povestirea vizuală face, de asemenea, marca dvs. să pară mai umanizată și personalizată, proiectând în același timp o imagine profesională.

Modalitățile de a vă umaniza conținutul video includ:

• Adăugarea unui salut personal
• Prezintă-ți talentul sau cultura de brand
• Evidențierea evenimentelor actuale relevante
• Folosind umorul sau poveștile personale

4. Includeți legendele

Deși anunțurile video de pe LinkedIn sunt setate pentru redare automată, acestea sunt dezactivate în mod implicit. Deci, deoarece mulți membri LinkedIn vă vor viziona videoclipul cu sunetul dezactivat, creați-vă anunțul presupunând că spectatorii nu vor putea să vă audă sunetul. De aceea, este o idee bună ca narațiunea video să apară ca subtitrări în partea de jos a videoclipului, așa cum face 3M:

5. Măsurați succesul pe baza obiectivului dvs

Pentru a determina adevăratul succes al campaniilor dvs. de anunțuri video LinkedIn, trebuie să analizați rezultatele pe baza obiectivelor dvs. specifice. Obiectivele și valorile aliniate în mod obișnuit ale anunțurilor video includ:

• Cunoașterea mărcii: afișări, vizionări și rate de vizionări
• Considerarea mărcii: rate de vizualizare, rate de finalizare în funcție de quartile, clicuri și redări pe ecran complet
• Generarea cererii: rate de conversie, clienți potențiali și cost pe conversie

6. Test A/B pentru a obține rezultate mai bune

După ce ați determinat valorile și măsurați succesul campaniei, veți dori să vă testați A/B anunțurile - versiuni diferite ale aceluiași anunț în aceeași perioadă de timp - pentru a le rafina și a maximiza rezultatele. Asigurați-vă că testați diferite opțiuni pentru aceste domenii cheie:

• Tipul de conținut
• Durata videoclipului
• Audio și subtitrări
• Copie de descriere
• Titlu
• paginile de destinație post-clic

Micile ajustări pot produce rezultate semnificative, iar acest lucru vă va permite să descifrați ceea ce face ca anumite reclame să funcționeze mai bine. Asigurați-vă că testați câte un lucru, altfel nu veți ști sigur ce cauzează schimbarea performanței.

Nu ignora anunțurile video LinkedIn

Reclamele video LinkedIn completează strategia de publicitate a oricărui agent de marketing digital, oferind un format de anunț nativ pentru a completa orice lacune în prezența lor online. Ele sunt esențiale pentru a se implica cu un public țintă profesionist în fiecare etapă a pâlniei de marketing.

Pentru a crea cel mai bun anunț video pe LinkedIn, consultați ghidul de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.