Exemple de postări pe LinkedIn care au obținut un succes uluitor

Există o mulțime de moduri diferite de a optimiza conținutul LinkedIn (de exemplu, folosiți hashtag-urile potrivite, postați în mod constant, postați la momentul potrivit etc.).

Toate acestea sunt importante.

Cu toate acestea, în ciuda respectării acestor bune practici, multe mărci încă consideră că conținutul lor generează un angajament slab.

Răspunsul obișnuit este „ei bine, trebuie doar să continuați să postați în mod constant și, în cele din urmă, implicarea voastră se va îmbunătăți”.

Totuși, asta nu pare să fie adevărat.

Pentru a explora această ipoteză, am studiat 30 de companii din lista Fortune 1000. Compania medie a postat de 3,8 ori pe săptămână, iar postarea medie a generat doar 1,7 comentarii și 4,8 share-uri.

Cu toate acestea, unele mărci au o audiență modestă pe LinkedIn și generează în mod constant un angajament excelent .

De exemplu, Tata Technologies este o companie de inginerie, iar implicarea în această postare este bună – dar nu anormală – pentru marca lor:

Așadar, în această postare, vom descompune anumite postări LinkedIn de la mărci de top și vom descoperi exact ce fac acestea diferit de toți ceilalți.

( Sugestie: nu implică postarea de conținut de cinci ori pe zi sau așteptarea de zece ani pentru ca numărul de urmăritori să crească. )

Abordarea fructelor agățate jos

Deși am menționat mai sus că doar optimizarea strategiei dvs. probabil nu va debloca o creștere explozivă, este totuși important să aveți o bază solidă pe care să vă puteți construi. Mai exact, asigurați-vă că:

• Optimizează-ți pagina companiei
• Creați conținut remarcabil
• Creați un program de susținere a angajaților

Să discutăm pe scurt fiecare dintre aceste puncte.

Optimizați-vă pagina companiei

Știți deja elementele de bază pentru completarea profilului dvs. LinkedIn, cum ar fi adăugarea de imagini de înaltă calitate, așa că iată câteva sfaturi profesioniste pentru a vă îmbunătăți pagina LinkedIn.

În primul rând, adăugați cuvinte cheie relevante la rezumatul și prezentarea de ansamblu pentru a-l face prietenos cu SEO. Acest lucru va ajuta utilizatorii LinkedIn relevanți să-l găsească și să vă sporească vizibilitatea în motoarele de căutare tradiționale precum Google.

În plus, dacă marca dvs. oferă un produs SaaS sau eCommerce, puteți adăuga produse (împreună cu un videoclip al produsului) pentru a ajuta oamenii să vă înțeleagă rapid oferta.

LinkedIn vă permite, de asemenea, să adăugați un CTA personalizat pe pagina companiei dvs. Deci, acum puteți conduce oamenii direct la o pagină de înregistrare demonstrativă sau îi puteți trimite către o pagină de informații pentru a afla mai multe.

În plus, cereți angajaților dvs. (în special directorilor dvs.) să-și actualizeze profilurile, deoarece majoritatea persoanelor care se uită la compania dvs. vor vedea probabil și unele dintre profilurile angajaților.

Creați conținut remarcabil

În loc să ne uităm la o pagină goală și să încercăm să ne gândim la idei de postări convingătoare pe LinkedIn, iată câteva teme comune pe care le-am văzut în conținutul cu cele mai bune performanțe:

• Include un element umanist : acesta ar putea fi un studiu de caz despre modul în care produsul/serviciul dvs. a afectat în mod semnificativ viața unui utilizator. Dacă produsul/serviciul dvs. nu vă schimbă neapărat viața, puteți împărtăși o experiență sau ceva ce marca face pentru comunitate.
• Este vorba de o poziție originală cu privire la subiect : dacă unul dintre directorii dvs. a postat un conținut de lider de gândire, luați în considerare republicarea lui pe pagina companiei de marcă. Ați putea, de asemenea, să intervievezi un director pentru a obține părerea lui despre o știre din industrie și apoi să scrieți o postare pentru pagina mărcii.
• Conține un activ vizual: pe măsură ce oamenii își derulează fluxul de știri, conținutul vizual (cum ar fi un videoclip, o infografică, un șablon sau o captură de ecran) le poate atrage atenția și îi poate determina să întrerupă postarea dvs. Deși nu există un anumit tip de conținut care are cele mai bune performanțe, experimentați cu diferite formate și vedeți ce rezonează cu publicul dvs.

În exemplele de mai jos, veți vedea toate aceste trei cadre în joc, așa că continuați să citiți pentru mai multe exemple!

Creați un program de susținere a angajaților

În cele din urmă, probabil ați observat că algoritmul LinkedIn oferă postărilor cu tracțiune inițială bună mai multă acoperire organică. Așadar, dacă LinkedIn vă arată postarea unui număr mic de oameni și aceștia derulează pe lângă ea, algoritmul îi va oferi probabil o acoperire organică mai mică.

Din fericire, îl poți folosi și în avantajul tău.

Dacă câțiva dintre angajații tăi interacționează cu o postare atunci când este publicată pentru prima dată, algoritmul LinkedIn va lua asta ca un semnal pozitiv și îi va oferi mai multă acoperire.

În plus, veți obține o acoperire mai organică atunci când angajații dvs. redistribuie conținutul cu rețelele lor sociale.

Așa că, după cum veți observa în exemplele de mai jos, toți au folosit susținerea angajaților pentru a câștiga o tracțiune inițială înainte ca postările să descopere pe cont propriu.

Dacă doriți să încorporați susținerea angajaților în strategia dvs. de marketing, luați în considerare utilizarea GaggleAMP.

GaggleAMP este o platformă de susținere a angajaților care facilitează atribuirea de conținut relevant angajaților potriviți în câteva minute. Angajații primesc apoi o notificare și pot finaliza toate sarcinile de implicare direct în cadrul platformei (și le pot programa să fie difuzate pe parcursul săptămânii).

Dacă doriți să vedeți cum funcționează, puteți fie să programați o demonstrație , fie să o încercați gratuit astăzi .

Acum că aveți o înțelegere solidă a elementelor de bază, iată câteva dintre cele mai bune exemple de postări LinkedIn pe care le-am putea găsi.

Exemplul #1: Anunț de premiu

Statistici cheie

Aprecieri : 203

Comentarii : 5

Acțiuni : 29

În această postare, compania CPaaS Vonage a anunțat un premiu câștigat. Deci, deși conținutul în sine nu a fost incredibil de creativ, a fost bine optimizat, iar strategia pe care au folosit-o pentru a-l promova a fost suficient de eficientă pentru a-l face un succes uriaș.

Analizând-o din punct de vedere al optimizării, au folosit un link scurt personalizat (care este o practică recomandată pentru LinkedIn). De asemenea, au creat o grafică vizuală atrăgătoare, mai degrabă decât să folosească imaginea prezentată din comunicatul de presă.

Pentru a promova postarea, au folosit GaggleAMP pentru a implementa o strategie de advocacy a angajaților (cerându-le angajaților să se implice în ea).

CEO-ul însuși s-a implicat în comentarii și doar comentariul său a primit 39 de aprecieri.

Sfat profesionist: dacă vă străduiți să convingeți directorii să interacționeze cu conținutul dvs., GaggleAMP vă permite să pre-scrieți text pentru ei direct în cadrul sarcinii de activitate.

Exemplul #2: Anunț de lansare a funcției

Statistici cheie

Aprecieri : 640

Comentarii : 4

Acțiuni : 133

Elastic este o platformă pentru soluții bazate pe căutare, iar una dintre cele mai de succes postări ale sale pe rețelele sociale este un anunț de lansare a caracteristicilor.

În loc să facă linkuri către o postare pe blog, au creat un videoclip rapid care rezumă noua funcție. Dacă doriți să creați un videoclip similar, puteți angaja pe cineva pe o platformă precum Upwork .

În plus, au inclus o adresă URL scurtată la postarea completă pe blog (în loc să folosească adresa URL completă).

Pentru a spori implicarea, Elastic a implementat o strategie de susținere a angajaților (folosind GaggleAMP) și le-a cerut angajaților să se implice cu postarea.

Acest lucru i-a oferit tracțiunea inițială necesară pentru a răspândi cuvântul și apoi puteți vedea că a generat în mod natural multă implicare din partea clienților și potențialilor clienți:

Exemplul #3: Povestea angajatului

Statistici cheie

Aprecieri : 757

Comentarii : 24

Acțiuni : 31

Stryker este un producător de echipamente medicale, iar una dintre cele mai de succes postări ale sale pe rețelele sociale a fost un interviu cu un angajat. LinkedIn este în primul rând o platformă de socializare, așa că prezentarea unuia dintre angajații săi adaugă un element umanist postării, făcând-o mult mai accesibilă.

În plus, Stryker a ales să creeze un videoclip mai degrabă decât o postare pe bază de text, care este adesea mai captivantă. Videoclipul folosește și un cadru de marcă și are subtitrări pentru a încuraja spectatorii să facă pauză. Dacă doriți să adăugați un cadru similar la videoclipurile dvs., puteți utiliza un instrument precum Animoto .

De asemenea, include trei hashtag-uri (dintre care două sunt cuvinte cheie, iar unul este un termen de marcă), iar adresa URL este, de asemenea, scurtată.

După cum puteți vedea, postarea este bine optimizată și urmează sfaturile clasice de bune practici ale rețelelor sociale, deși ceea ce a determinat-o cu adevărat să aibă succes este că au folosit susținerea angajaților pentru a o promova. Odată ce angajații au început să-l partajeze, postarea a căpătat o mulțime de tracțiune organică, iar logodna a crescut.

Exemplul #4: Anunț de realizare revoluționară

Statistici cheie

Aprecieri : 1.469

Comentarii : 109

Acțiuni : 162

Archer este o companie aerospațială cu sediul în San Francisco, care construiește avioane electrice pentru decolare și aterizare verticală. Așa că, când au realizat primul lor test de zbor, a fost o oportunitate perfectă pentru o postare pe LinkedIn.

Pentru această postare, au creat un videoclip profesional de înaltă calitate, care includea clipuri ale interviurilor cu fondatorii, filmări ale pregătirii și zborul de testare propriu-zis.

Așa că nu este de mirare că postarea a avut un mare succes. Pentru a promova în continuare postul, ei au recurs și la susținerea angajaților. Pe măsură ce angajații au împins postarea în rețeaua lor, aceasta a câștigat rapid acțiune și a atras atenția unor figuri extrem de influente, inclusiv alți directori executivi și lideri din industrie.

Exemplul #5: Anunț de lansare a funcției

Statistici cheie

Aprecieri : 108

Comentarii : 3

Acțiuni : 27

TripActions este o soluție all-in-one pentru călătorii, carduri corporative și cheltuieli, care a lansat recent un tablou de bord Well-Being. Pentru a promova noua caracteristică, au creat un videoclip de ecran al funcției în acțiune și au adăugat o postare convingătoare (cu statistici) pentru a explica punctul de durere pe care noua caracteristică îl rezolvă.

Include, de asemenea, cinci hashtag-uri relevante, iar linkul către postarea de blog este o adresă URL scurtată.

Pentru a-l ajuta să obțină o acoperire maximă, ei au folosit și susținerea angajaților pentru a promova postarea către adepții angajaților.

Exemplul #6: Anunț pentru îmbunătățirea parteneriatului/culturii

Statistici cheie

Aprecieri : 606

Comentarii : 10

Cote : 6

Amadeus este o companie de turism care a anunțat recent un parteneriat cu Goodwatt, o companie de aprovizionare pentru afaceri. Parteneriatul le permite angajaților Amadeus să meargă cu biciclete electrice la locul de muncă, așa că arată unele dintre beneficiile angajaților săi și arată că este o companie conștientă de mediu.

Postările axate pe cultură și sustenabilitatea tind să aibă performanțe, așa că, combinând ambele teme într-o singură postare, conținutul a fost bine poziționat pentru succes.

După cum puteți vedea din comentarii, a lovit în mod clar publicul.

În plus, au adăugat mai multe fotografii cu angajații lor folosind bicicletele, ceea ce adaugă un element umanist postării.

În cele din urmă, au folosit și susținerea angajaților pentru a crește acoperirea postării și, deoarece conținutul în sine era deja apreciat, nu a fost nevoie de prea mult pentru ca postarea să capete popularitate. După cum puteți vedea din comentarii, cea mai mare parte a angajării a fost de la non-angajați.

Exemplul #7: Postarea de succes a angajatului

Statistici cheie

Aprecieri : 171

Comentarii : 19

Acțiuni : 1

Sendoso permite companiilor să trimită cadouri personalizate, swag de marcă, cadouri electronice și experiențe virtuale.

Pentru Luna aprecierii femeilor, au creat o postare în care evidențiază câteva femei din compania lor care au primit recent promoții.

Postările care evidențiază câștigurile angajaților tind în mod natural să reușească, deoarece și prietenii lor vor să-i susțină.

În plus, este o tactică grozavă de recrutare, deoarece arată deschis că lui Sendoso îi pasă cu adevărat de angajații săi.

Exemplul #8: Povestea de succes a clientului

Statistici cheie

Aprecieri : 510

Comentarii : 43

Cote : 7

Poveștile de succes ale clienților tind în mod natural să aibă rezultate bune, dar atunci când discută despre impactul pe care o companie l-a avut asupra vieții unei persoane, se poate transforma într-un home run. Este exact ceea ce s-a întâmplat când Bright Horizons, o soluție de management educațional, a postat o poveste încântătoare despre unul dintre succesele clienților lor.

Făcând postarea despre client (și incluzând imagini încântătoare care au arătat impactul acestei realizări), oamenii sunt în mod natural înclinați să se implice. De asemenea, puteți spune că arată mai mult ca o postare tipică care sărbătorește un prieten decât cu o postare promoțională de marcă.

De asemenea, au stimulat implicarea utilizând advocacy angajaților pentru a răspândi cuvântul.

Exemplul #9: Postul de recrutare

Statistici cheie

Aprecieri : 427

Comentarii : 24

Acțiuni : 82

Tata Technologies este o companie globală de inginerie de produse și servicii digitale care a angajat recent aproximativ 80 de ingineri de vehicule electrice. Pentru a promova oportunitățile, au creat o postare pe LinkedIn cu detalii.

Această postare în sine a fost destul de simplă – include multe hashtag-uri legate de angajare și un pliant cu o descriere de bază a oportunității.

Cu toate acestea, există o serie de motive pentru care probabil a funcționat bine:

1. Oamenii sunt dispuși să împărtășească oportunități de carieră, deoarece este cu adevărat util pentru rețelele lor

2. Au folosit susținerea angajaților pentru a genera mai multă acoperire

3. Ei răspund la aproape toate comentariile, ceea ce îl ajută să câștige mai multă tracțiune organic (și încurajează persoanele cu întrebări să comenteze)

Exemplul #10: Postul filantropic

Statistici cheie

Aprecieri : 283

Comentarii : 9

Cote : 8

Dacă compania dvs. a făcut vreun fel de activitate filantropică, creați o postare pe LinkedIn despre aceasta! Postările filantropice tind în mod natural să aibă rezultate bune, deoarece oamenii doresc să susțină inițiative pozitive.

Așa că, atunci când compania de consultanță IT, EXL, a postat despre munca sa furnizând nevoi IT pentru școlile defavorizate din India, nu este surprinzător că postarea a funcționat foarte bine.

Postarea în sine a fost relativ simplă, deși includea mai multe imagini cu școala folosind noul echipament, care a adăugat un element umanist postării.

Ei au folosit, de asemenea, susținerea angajaților pentru a împinge postul către cât mai mulți oameni posibil.

Creșteți vertiginos implicarea postării dvs. pe LinkedIn

Sperăm că această postare ți-a oferit câteva idei de conținut pentru următoarea ta postare pe LinkedIn.

Deși înainte de a începe să creați conținut nou, cred că merită remarcat faptul că toate aceste postări aveau un lucru în comun – toate au folosit susținerea angajaților pentru a câștiga tracțiune .

Advocacy angajaților este o modalitate simplă de a obține mai multă tracțiune organică cu un efort suplimentar minim din partea dvs.

Cu toate acestea, dacă ați încercat vreodată să începeți o campanie de susținere a angajaților, probabil v-ați dat seama că doar a le cere oamenilor să partajeze conținutul mărcii este puțin eficient. La urma urmei, este o povară pentru ei să se conecteze la platformele lor de socializare, să selecteze o postare și apoi să decidă ce să spună (dacă comentează sau distribuie – care sunt angajamente mai puternice decât aprecieri).

În plus, nu este cu adevărat fezabil să urmăriți cine este implicat și impactul (acoperirea totală, valoarea media estimată câștigată etc.) al strategiei dvs. de susținere a angajaților.

GaggleAMP rezolvă aceste probleme. Specific:

1. Puteți atribui o anumită acțiune de implicare (cum ar fi, comentați, distribuiți) pentru o anumită postare anumitor angajați (sau grupuri de angajați) - în doar câteva minute.

2. Angajații primesc o notificare când atribui o postare și pot finaliza acțiunile de implicare direct în Gaggle . De asemenea, își pot programa acțiunile de implicare pentru a fi difuzate pe parcursul săptămânii.

3. Aveți un tablou de bord complet de analiză care vă arată exact care angajați sunt cei mai activi, precum și postați statistici precum valoarea estimată a media câștigată (EEMV), acoperirea totală și multe altele.

Pentru a afla mai multe despre GaggleAMP, programați o demonstrație sau puteți continua și încercați-l gratuit astăzi !