Anunțuri carusel LinkedIn: ce sunt, pentru ce să le utilizați, specificații publicitare și cele mai bune practici

Anunțurile carusel le permit agenților de publicitate să prezinte mai multe imagini într-un singur anunț, îmbunătățind astfel probabilitatea unei conversii. Reclamele LinkedIn Carusel nu sunt diferite - vă ajută să spuneți o poveste cu anunțurile dvs., să obțineți recunoaștere a mărcii și să vă creșteți rentabilitatea investiției în publicitate.

Să aprofundăm puțin ce implică reclamele LinkedIn Carusel.

Ce sunt reclamele carusel LinkedIn?

Reclamele carusel LinkedIn sunt o formă de conținut sponsorizat care prezintă o serie de carduri care se pot glisa. Puteți prezenta mai multe oferte/produse care vă ajută să oferiți mai multe informații pentru publicul dvs.

Aceste reclame apar nativ în fluxul de știri, pe Pagina dvs. LinkedIn și în fluxul de știri al urmăritorilor dvs. de pe toate dispozitivele și platformele, de asemenea, pe mobil.

Un anunț tipic LinkedIn Carusel conține mai multe carduri imagine și fiecare card are un titlu și un text introductiv:

Puteți crea anunțuri carusel pentru două obiective ale campaniei, cunoașterea mărcii, luarea în considerare a mărcii și conversii. În funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați setat puteți:

• Trimite persoane la pagina ta post-clic
• Colectați clienți potențiali folosind formularul LinkedIn Lead Gen

Anunțul carusel al VMware Cloud colectează clienți potențiali printr-un formular Lead Gen:

Pe lângă toate valorile publicitare standard, cum ar fi CTR și numărul de clienți potențiali, anunțurile carusel de pe LinkedIn le oferă agenților de publicitate și acces la numărul de afișări și clicuri pentru fiecare card. Această perspectivă vă ajută să perfecționați reclamele până când găsiți modalitatea perfectă de a prezenta povestea mărcii dvs.

Reclamele carusel vă oferă trei lucruri pe care alte formate de anunțuri LinkedIn nu le oferă:

• O povestire mai bună: puteți spune o poveste cu fiecare card și puteți face anunțul mai personalizat pentru publicul dvs. Tipul de anunț prezintă personalitatea mărcii dvs. și vă ajută să intrați în legătură cu publicul.
• Promovarea mai multor conținut într-o singură unitate de anunțuri: spre deosebire de alte formate de anunțuri care vă limitează la o singură piesă de creație, anunțurile carusel promovează până la 10 imagini/carduri. Având 10 imagini, CTA-uri suplimentare și posibilitatea ca fiecare card să meargă la o pagină unică post-clic, oferiți publicului o imagine completă a ofertei.
• CTR-uri mai mari: din peste 300 de agenți de publicitate care au testat beta reclame carusel pentru conținut sponsorizat, 75% au susținut că folosesc anunțurile în următoarea lor campanie de conținut, deoarece au văzut o creștere a angajamentului și a numărului de clicuri în comparație cu alte campanii standard de conținut sponsorizat. Acest lucru se datorează faptului că caruselele au mai mult conținut, ceea ce oferă agenților de publicitate multiple oportunități de a atrage utilizatorii să facă clic și să evalueze oferta pe pagina post-clic.
  Indiferent dacă sunteți o întreprindere financiară sau o companie SaaS, puteți utiliza formatul de anunț pentru a vă promova ofertele către publicul țintă.

Acum că am detaliat obiectivele campaniei și am demonstrat cât de unic este tipul de anunț, să subliniem specificațiile anunțului.

Specificații de anunțuri pentru anunțuri carusel

Înainte de a crea anunțuri carusel, există două cerințe preliminare. Trebuie sa fi:

• Un administrator de pagină LinkedIn cu acces utilizator la instrumentul Campaign Manager și are permisiuni mai mari decât Viewer
• S-a acordat permisiunea de a posta conținut sponsorizat direct

Dacă îndepliniți ambele cerințe, acestea sunt specificațiile publicitare la care să faceți referire:

• Trebuie să aveți minimum două cărți și nu mai mult de 10 cărți.
• Pentru întreaga unitate de anunțuri, zona text introductiv/comentar/descriere este limitată la maximum 255 de caractere.
• Textul introductiv se poate trunchia la 150 de caractere pe unele dispozitive mobile.

Pentru cardurile individuale din carusel:

• Dimensiunea maximă a fișierului: 10 MB
• Specificații individuale de imagine recomandate: 1080×1080 pixeli cu un raport de aspect 1:1

Formate rich media acceptate:

• JPG
• PNG
• GIF (numai neanimat)

Textul titlului pentru fiecare card imagine are maximum două rânduri înainte de a fi trunchiat:

• Limită de 45 de caractere pentru anunțurile carusel care direcționează către o pagină de destinație
• Limită de 30 de caractere pentru anunțurile carusel cu un CTA Formular de generare de clienți potențiali

Formatul video nu este disponibil momentan pentru formatul de anunț. Anunțurile care utilizează formulare de generare de clienți potențiali includ un buton CTA în fiecare card imagine. Cu toate acestea, reclamele carusel standard de pe LinkedIn care conduc vizitatorii către o pagină post-clic nu includ un buton CTA:

După ce știți ce formatul de anunț consideră permis, puteți crea anunțurile dvs. carusel urmând acești pași.

Cum să creați anunțuri carusel

1. Conectați-vă la managerul de campanie LinkedIn

2. Selectați creați campanie

3. Selectează-ți obiectivul. LinkedIn are câteva disponibile chiar acum: vizite pe site-ul web, implicare, vizionări video și generare de clienți potențiali

4. Dați un nume campaniei dvs

5. După ce ați selectat obiectivul, alegeți limba profilului, locațiile pentru a vă viza anunțul și selectați publicul țintă. (Creați-vă propriul public, redirecționați utilizatorii care v-au vizitat site-ul sau încărcați o listă de utilizatori de vizat).

6. Selectați formatul de anunț. În acest caz, veți selecta un anunț imagine carusel:

7. Selectați bugetul, programul, tipul de ofertă și suma licitată

8. Adăugați urmărirea conversiilor (opțional, dar recomandat)

9. Faceți clic pe salvare și pe următorul

10. Selectați Creați un anunț nou din colțul din dreapta sus sau selectați Răsfoiți conținutul existent dacă aveți conținut carusel pe care l-ați difuzat în trecut.

11. Când faceți clic pe Creați un nou anunț, introduceți numele anunțului, textul introductiv (maximum 255 de caractere, trunchiat la ~150 de caractere pe mobil), adresa URL de destinație și creați cardurile dvs.

12. Faceți clic pe create și ați terminat.

Pe măsură ce parcurgeți procesul de configurare, țineți cont de aceste bune practici, astfel încât anunțurile dvs. să facă o impresie bună asupra publicului țintă.

Cele mai bune practici la crearea reclamelor

Iată câteva tehnici pe care le puteți folosi pentru a vă optimiza anunțurile:

• Scrieți titluri descriptive ale anunțurilor și copiați, astfel încât publicul dvs. să înțeleagă mesajul.
• Prezentați un CTA clar , astfel încât publicul să știe ce vor primi în continuare.
• Fii specific cu direcționarea anunțurilor, dar nu prea specific pentru a restrânge publicul. Alegeți locația și alte două criterii de direcționare când începeți, apoi urmați aceste bune practici de direcționare a anunțurilor.
• Includeți mesaje clare și îndemnuri pe fiecare descriere a cardului carusel.
• Valorificați conținutul existent combinându-l cu conținut care are o temă similară sau deconstruiți o bucată mare de conținut în carduri carusel.
• Începeți cu 3-5 cărți în carusel, apoi testați adăugarea mai multor cărți de acolo.
• Slotați-vă cardurile în diferite ordine și optimizați-vă în funcție de performanță.
• Dacă anunțul dvs. carusel spune o poveste, puneți oferta principală sau îndemnul în cardul final, astfel încât publicul să treacă prin întregul carusel.
• Urmăriți afișările și clicurile pentru fiecare card pentru a cuantifica prezența mărcii. Rămâneți la curent cu rata de clic pentru a măsura traficul. Urmăriți tendințele cererii prin clienți potențiali și rate de conversie.
• Folosiți mărturiile clienților sau feedback-ul în carusel. Cu publicitatea B2B, a le permite clienților potențiali să știe cum produsul sau soluția dvs. își îmbunătățește zilele de lucru ar putea fi puternic.
• Pentru campaniile de retargeting, utilizați reclamele pentru a prezenta carduri imagine legate de serviciile/oferta pentru care publicul și-au arătat interesul atunci când erau pe site-ul dvs.
• Pentru anunțurile care duc publicul către o adresă URL de destinație, conectați întotdeauna anunțurile la pagini dedicate post-clic în loc de pagina dvs. de pornire. Conectarea anunțurilor cu o pagină dedicată și relevantă asigură că publicul primește pagina de destinație după clic corectă, ceea ce îi face mai probabil să facă conversii pentru ofertă.

Prezentați mai multe cu anunțuri carusel

Platformele de publicitate pe rețelele sociale, cum ar fi LinkedIn, oferă agenților de publicitate o mulțime de oportunități unice de direcționare a anunțurilor și de atingere a publicului. Reclamele carusel LinkedIn vă permit să captați și să mențineți atenția publicului dvs. cu povestiri vizuale folosind mai multe carduri imagine într-o singură unitate de anunțuri.

Folosiți anunțuri carusel pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, considerația, conversiile publicitare și pentru a genera cerere pentru marca dvs. Asigurați-vă că urmați specificațiile publicitare pentru a crea un anunț optimizat care are impactul potrivit asupra publicului dvs. Luați o copie a Ghidului Instapage pentru toate formatele de publicitate digitală și examinați specificațiile publicitare, cele mai bune practici și exemple pentru toate rețelele publicitare majore și formatele de anunțuri ale acestora — totul într-un singur loc.